電視法制節(jié)目的高收視率探析

趙成玲

【摘 要】收視率漸漸成為表現(xiàn)觀眾收視狀況的標(biāo)尺，也成為調(diào)控頻道和欄目編輯的指揮棒。本文力圖從電視法制節(jié)目體現(xiàn)的法制社會(huì)化追求和受者收視需求這兩方面，對(duì)電視法制欄目自開(kāi)播以來(lái)持續(xù)高收視率的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行分析，以期對(duì)電視法制節(jié)目的制作發(fā)展有所啟迪。

【關(guān)鍵詞】電視法制節(jié)目；高收視率；法制社會(huì)化；受眾收視需求

20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)步入了一個(gè)全新的歷史時(shí)期——社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，即從倫理社會(huì)向法制社會(huì)轉(zhuǎn)型?！稗D(zhuǎn)型中出現(xiàn)的社會(huì)結(jié)構(gòu)沖突、機(jī)制沖突、規(guī)范沖突、利益沖突、角色沖突、觀念沖突更加復(fù)雜，也使轉(zhuǎn)型和發(fā)展的穩(wěn)定機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制和創(chuàng)新機(jī)制變得更加重要?！盵1]施拉姆說(shuō)過(guò)：“在為國(guó)家發(fā)展服務(wù)時(shí)，大眾傳播媒介是社會(huì)變革的代言者……在現(xiàn)代社會(huì)里，公開(kāi)揭示的任務(wù)大部分由大眾傳播媒介承擔(dān)……它創(chuàng)造了一種使新技術(shù)方法的采用以及新觀念的接受成為可能的氣候……?！盵2]

1997年，黨的十五大提出把依法治國(guó)和把我國(guó)建設(shè)成為社會(huì)主義法治國(guó)家作為基本治國(guó)方略，九屆人大將這一治國(guó)方略寫(xiě)進(jìn)了新《憲法》。自此，我國(guó)社會(huì)的法制化建設(shè)迅速發(fā)展，社會(huì)法制化程度大大提高。在這樣的大環(huán)境下，法制節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。所謂法制新聞，李矗在他的《法制新聞報(bào)道概說(shuō)》一書(shū)中將法制新聞定義為：“新近發(fā)生的具有為受眾及時(shí)知曉意義的法制信息?！盵3]另外，程道才在他的《專(zhuān)業(yè)新聞寫(xiě)作概論》一書(shū)中又將其定義為：“關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化和其他社會(huì)生活各個(gè)方面新近發(fā)生的與立法、司法、行政、執(zhí)法、普法、用法相關(guān)的有新聞價(jià)值的事實(shí)的報(bào)道。”[4]他們的定義都有一定的局限性，前者沒(méi)有明確新聞價(jià)值，而后者卻混淆了新聞和報(bào)道的實(shí)質(zhì)。筆者粗淺的界定是：以畫(huà)面語(yǔ)言為主，生動(dòng)的記錄關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化和其他社會(huì)生活各個(gè)方面新近發(fā)生的與立法、司法、行政、執(zhí)法、普法、用法相關(guān)的有新聞價(jià)值的為受眾及時(shí)知曉意義的法制節(jié)目。老牌知名欄目如中央電視臺(tái)《今日說(shuō)法》、深圳電視臺(tái)《法制縱橫》、上海電視臺(tái)《案件聚焦》等優(yōu)秀欄目無(wú)一不是所屬頻道的重頭欄目，收視率也在所有節(jié)目類(lèi)型中穩(wěn)步向前且屢創(chuàng)新高。

一、電視法制節(jié)目產(chǎn)生的歷史前提

1985年，我國(guó)全面普法工作正式全面展開(kāi)，中宣部、司法部制定了《關(guān)于向全體公民基本普及法律常識(shí)的五年規(guī)劃》，即“一五普法”，要求“報(bào)刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)都要由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，辦好法制宣傳欄目”[5]。同年11月全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了《關(guān)于在公民中基本普及法律常識(shí)的決議》，要求“報(bào)刊、通訊社和廣播、電視、出版、文學(xué)藝術(shù)等部門(mén)都應(yīng)當(dāng)把加強(qiáng)法制宣傳教育、普及法律常識(shí)作為經(jīng)常的重要任務(wù)”[6]。法制節(jié)目是隨著我國(guó)社會(huì)主義法治和民主建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)民法制意識(shí)的需要而出現(xiàn)的。這一年上海東方電視臺(tái)《法律與道德》欄目的創(chuàng)辦，標(biāo)志著我國(guó)電視法制節(jié)目的產(chǎn)生?？梢哉f(shuō)，我國(guó)的法制節(jié)目和國(guó)家的法制宣傳教育緊緊相連，一開(kāi)始就承擔(dān)了普法的功能。

二、電視法制節(jié)目是社會(huì)法制化的需求

法制欄目為何能獲得高而穩(wěn)的收視率，筆者認(rèn)為這與法制節(jié)目時(shí)刻把握民主法制建設(shè)這個(gè)大前提，始終以受眾的收視需求為目的有著天然的聯(lián)系。

一個(gè)國(guó)家公民整體法制觀念的高低已成為衡量這個(gè)國(guó)家是否進(jìn)入現(xiàn)代文明社會(huì)的標(biāo)志之一。我國(guó)公眾的文化素質(zhì)普遍偏低，法制節(jié)目的作用之一就是必須使我國(guó)的民主法制建設(shè)深入每個(gè)公民的心中并使他們懂得如何去維護(hù)自己的合法權(quán)益，從而為建立一個(gè)法制的社會(huì)主義國(guó)家奠定基礎(chǔ)。

電視具有表現(xiàn)能力強(qiáng)和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，便于觀眾參與、信息 容量大的特點(diǎn)。但作為法制類(lèi)節(jié)目，它有更獨(dú)特的地方。施拉姆認(rèn)為：“雖然他（電視）并非像父母和學(xué)校老師那樣，有意使我們社會(huì)化，雖然所有的兒童看電視的動(dòng)機(jī)是為了娛樂(lè)，但我們不能低估伴隨著娛樂(lè)無(wú)意中學(xué)習(xí)的數(shù)量。”[7]法制節(jié)目不但從視覺(jué)沖突上滿(mǎn)足了我們對(duì)所發(fā)生的新聞的期待，也潛在地讓我們有了對(duì)該新聞的探索與思考。

《案件聚焦》曾播出一檔名為“致命的連線(xiàn)”節(jié)目，說(shuō)的是一個(gè)交通協(xié)管員與隊(duì)長(zhǎng)發(fā)生了口角矛盾，心中郁悶，找了幾個(gè)朋友到隊(duì)長(zhǎng)家去說(shuō)理。碰巧隊(duì)長(zhǎng)家也有幾個(gè)朋友在聊天。于是雙方發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，最后隊(duì)長(zhǎng)朋友的朋友將這名協(xié)管員活活殺死。生活中確實(shí)有這樣的事情發(fā)生，但怎么樣讓觀眾在這起嚴(yán)重糾紛中受到應(yīng)有的法制教育呢？電視編導(dǎo)采取“放大”的手法，層層放大隊(duì)長(zhǎng)的朋友關(guān)系。使人深刻地意識(shí)到，犯罪嫌疑人只為義氣而幫所謂的朋友，用“白刀子進(jìn)紅刀子出”來(lái)解決一場(chǎng)微不足道的口角，將小事擴(kuò)大化，最終演繹成一場(chǎng)不可避免的悲劇。

由于我國(guó)人口基數(shù)龐大，且大多法制意識(shí)淡薄，像這類(lèi)莽撞行事的人不在少數(shù)。但他們中有很多人希望通過(guò)正確的渠道解決生活中遇到的一些或大或小的事情，因此他們便成了法制節(jié)目的潛在收視人群。

法制節(jié)目的制作除了要時(shí)刻把握法制建設(shè)的脈搏外，還必須把法制節(jié)目的接受對(duì)象（受眾）放在第一位，即必須滿(mǎn)足受眾的需求。

三.受眾的收視需求

從收視需求來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目大體從以下幾個(gè)方面來(lái)滿(mǎn)足受眾的需求，即情感需求、認(rèn)知需求、實(shí)用需求等。

1.受眾情感需求

人天生具有追求感情實(shí)現(xiàn)的欲望，需要在生活中不斷體驗(yàn)喜怒哀樂(lè)，以此來(lái)培養(yǎng)和檢驗(yàn)自己的感情觀，這種感情對(duì)于人的性格形成、思想和觀點(diǎn)都會(huì)產(chǎn)生潛移默化的影響。

福建廣播影視集團(tuán)電視新聞綜合頻道《與法同行》欄目曾在一期 “6.26世界禁毒日”特別節(jié)目《愛(ài)恨臨界點(diǎn)》中講到，一位女士為了讓吸毒的丈夫戒掉毒癮，為了不讓老人知道丈夫吸毒的事而忍辱負(fù)重，她瞞著兩家老人在守候著自己肚子里孩子出生的同時(shí)，希望用新生命的力量來(lái)喚起丈夫戒毒的決心，用自己的堅(jiān)強(qiáng)托起一個(gè)脆弱的家庭，最后在妻子的努力下丈夫下定了戒毒的決心。丈夫在丈母娘面前那愧疚的一跪，感動(dòng)我們的不僅是眼淚，還有歷經(jīng)掙扎之后最終釋然的那位妻子的心。其中人文精神的展現(xiàn)，已經(jīng)把觀眾帶進(jìn)了節(jié)目角色中去，觀眾能從畫(huà)面中感受到那位妻子深藏心底的愛(ài)，也深深的觸動(dòng)了我們心里最軟的那根肋骨。

電視法制節(jié)目中的案例都是現(xiàn)實(shí)生活中受眾遇到或可能遇到的事件，也正是那些感人的畫(huà)面觸動(dòng)了人們心里的那根“情弦”，這就使這類(lèi)節(jié)目的收視率直線(xiàn)上升了。

2.受眾認(rèn)知需求

電視節(jié)目通過(guò)展現(xiàn)不同的故事、人物，給觀眾源源不斷地提供新的信息。這些信息給人獲知的快感，并給人們的交流溝通提供中介和談資。滿(mǎn)足這一需求的關(guān)鍵在于：新鮮?！杜c法同行》在2006年8月份播出的《剎不住的罪惡》，案件講的是一位精神病人在發(fā)病時(shí)突然殺死了五個(gè)人，案件的本身極具血腥，然而編導(dǎo)卻避開(kāi)了血腥的場(chǎng)景，簡(jiǎn)單的交代了故事的情節(jié)，把片子的重點(diǎn)放在討論精神病人殺人該由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)，受害人要獲得賠償該如何走法律途徑，如何更好地監(jiān)管精神病人，避免這類(lèi)流血事件的發(fā)生，引起了社會(huì)各界的重視。

現(xiàn)代人觀看法制節(jié)目已不再是滿(mǎn)足自身獵奇心理的需求，而更多的是為了加強(qiáng)自身的法制意識(shí)。隨著人們的維權(quán)意識(shí)的提高，這類(lèi)受眾的隊(duì)伍愈來(lái)愈龐大，因此這類(lèi)節(jié)目的收視率自然就不成其為問(wèn)題。

3.受眾實(shí)用需求

現(xiàn)在人們經(jīng)常用到“某個(gè)人很實(shí)際”這個(gè)詞，這里的“實(shí)際”很大程度上可以與實(shí)用主義劃等號(hào)，即注重“實(shí)際利益”。而滿(mǎn)足實(shí)用需求的關(guān)鍵在于：實(shí)際利益。由于法律涉及人們生活的方方面面，因此一個(gè)成熟的法制節(jié)目也應(yīng)當(dāng)做到對(duì)社會(huì)的全面引導(dǎo)，深入普通百姓的日常生活。對(duì)于工人、農(nóng)民、知識(shí)分子等等不同身份背景的對(duì)象，對(duì)于諸如勞動(dòng)用工、稅收、房地產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量等民事、經(jīng)濟(jì)、行政，乃至法與道德等邊緣性法律問(wèn)題，電視法制節(jié)目都可以進(jìn)行深入的觀察和思考。這樣的節(jié)目更貼近人們的生活，因而倍受青睞。如貴陽(yáng)電視臺(tái)《法制直通車(chē)》欄目下的“主播看法”就是這樣一檔專(zhuān)門(mén)為老百姓服務(wù)的節(jié)目。

作為服務(wù)性的法制節(jié)目提供的內(nèi)容，特別是法律點(diǎn)為老百姓解決了許多實(shí)實(shí)在在的根本問(wèn)題，于是這類(lèi)節(jié)目就擁有大批的固定收視群，同時(shí)在這些固定受眾的影響下還會(huì)拉攏相當(dāng)一批有這種需求的觀眾，從而保持穩(wěn)定的高收視率。（作者單位：息烽縣新聞中心）

參考文獻(xiàn)：

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