網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)分析及對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

朱江

1993年，美國“信息高速公路”（正式名稱為“國家信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)”，National Information Infrastructure，縮寫NII）計(jì)劃出臺(tái)后，立刻引起世界各國普遍的關(guān)注和跟進(jìn)，在全球掀起了建設(shè)“信息高速公路”的浪潮。到如今全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，全球有近一半的人成為互聯(lián)網(wǎng)的用戶，互聯(lián)網(wǎng)由十多年前的新興事物一躍成為了當(dāng)今世界信息流通最大、最多的傳媒力量。其發(fā)展速度可謂驚人。而促使其飛快發(fā)展的原因我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

一、時(shí)效性強(qiáng)

信息的傳播通過網(wǎng)絡(luò)所需的時(shí)間要比傳統(tǒng)方式快得多，只要按一下相應(yīng)的鍵，新聞便會(huì)迅速傳至各個(gè)網(wǎng)站。電子郵件（E-mail） 是在因特網(wǎng)上使用得最多的一項(xiàng)服務(wù)。我們可以通過E-mail發(fā)新聞郵件到任何一個(gè)郵箱，通郵地域廣，速度也很快，通常一封電子郵件從中國發(fā)到美國只需幾秒鐘。擁有數(shù)碼相機(jī)的攝影記者也可以借助因特網(wǎng)大大縮短傳送照片的時(shí)間。數(shù)碼相機(jī)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)的圖片處理過程。以往的圖片處理分為拍攝、沖洗、掃描、編輯四個(gè)階段，有了數(shù)碼相機(jī)，影像不需經(jīng)過感光材料和掃描工序，將數(shù)碼相機(jī)與電腦相聯(lián)，圖片即可以在電腦上顯示。照片不僅可以儲(chǔ)存在電腦中，還可以通過因特網(wǎng)傳遍世界。原來繁雜的處理過程大大簡(jiǎn)化了，只需幾分鐘，照片就可傳到總編室的版樣上。現(xiàn)在有不少公司向上網(wǎng)用戶提供新聞點(diǎn)播服務(wù)。用戶在廣播、電視中點(diǎn)播節(jié)目，必須是已經(jīng)準(zhǔn)備好的節(jié)目或信息，而因特網(wǎng)上的新聞點(diǎn)播服務(wù)，不僅所提供的新聞涉及各個(gè)方面，而且能使網(wǎng)上讀者了解世界上發(fā)生的最新、最熱門的新聞

二、信息量大

報(bào)紙受版面的限制，廣播電視受時(shí)段的限制，要求精編，而數(shù)字化使網(wǎng)絡(luò)只要有足夠的服務(wù)器，便有足夠多的空間，可粗可精，彈性更大。因此網(wǎng)絡(luò)具有匯聚超大量信息的能力.各家網(wǎng)站信息量龐大的數(shù)據(jù)庫以及新聞文獻(xiàn)倉庫為人們尋找全面翔實(shí)的資料提供了很大的幫助，具有 重要的現(xiàn)時(shí)意義.并且，網(wǎng)絡(luò)中功能強(qiáng)大的超鏈接將無限豐富的相關(guān)資料向受眾立體式地發(fā)布.單單這一點(diǎn)就讓傳統(tǒng)媒體只能望其項(xiàng)背.

三、表現(xiàn)立體化

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)信息則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓受眾如身臨其境般感受信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對(duì)其感興趣的信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使受眾者能夠更直觀的了解信息。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的傳播形式，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效。

四、全球化

傳播的范圍常常受限于地域，是傳統(tǒng)媒體的一大困惑.而互聯(lián)網(wǎng)使人類“地球村”的夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)的普及為世界各個(gè)角落的機(jī)構(gòu)和個(gè)人獲取信息、輸出信息提供了前所未有的便利。.媒體傳播終于可以不受地域限制.受眾遍及世界各地（當(dāng)然，一些國家由于政治等原因除外.）.而在時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體是全天候新聞報(bào)道.這也令傳播時(shí)段固定的傳統(tǒng)媒體望洋興嘆.

五、互動(dòng)化

傳播學(xué)研究認(rèn)為，人際傳播是“社會(huì)成員交流信息的重要渠道，是現(xiàn)代社會(huì)協(xié)作的重要紐帶，也是傳承社會(huì)文化的重要工具。對(duì)個(gè)人來說，人際傳播也是完善和發(fā)展自我的重要途徑。人際傳播的狀態(tài)如何，是社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的重要體現(xiàn)。”人際傳播以其信息的雙向互動(dòng)為主要特征，傳受雙方的信息反饋直接、及時(shí)、集中、迅速、個(gè)性分明，受眾的參與熱情高。所以說，人際傳播是真正意義上的信息傳播，其實(shí)質(zhì)就是高揚(yáng)人性化的大旗，體現(xiàn)人的尊嚴(yán)、人的價(jià)值。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的”一言堂”，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳者與受者之間的互動(dòng).它使話語權(quán)不再是某個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人的特權(quán)，而是將其外延擴(kuò)大到了大眾.任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾都可以成為信息發(fā)布者.改變了傳統(tǒng)媒體你說我聽的方式網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)聊天室有很大的言論自由度.不僅可以參加討論，而且也可自己發(fā)布新聞.信息傳播能在傳者和受者之間呈現(xiàn)交替互動(dòng)的形式.

六、個(gè)性化

眾所周知，傳統(tǒng)媒體有受眾定位.它不是針對(duì)某個(gè)人的，而是針對(duì)某個(gè)特定的群體.報(bào)紙有它確定的讀者群，電臺(tái)劃分出了為不同人服務(wù)的不同波段.因此，傳統(tǒng)媒體很難在所有時(shí)間，所有節(jié)目中滿足所有人的愿望.而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就凸顯它的優(yōu)勢(shì)了. 事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)該被理解為大眾化的媒介，而相反因特網(wǎng)上的人群終將向小群體化發(fā)展，個(gè)性化特征越來越明顯。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者們要時(shí)刻清醒地意識(shí)到人流的走向。以2.0應(yīng)用為主要特征的BLOG的興起，使這種分眾化的趨勢(shì)越來越明顯，互聯(lián)網(wǎng)上的人群不僅僅是簡(jiǎn)單的、自由的群居，而且具有越來越明顯的特征.

網(wǎng)絡(luò)以其全新的技術(shù)手段，展現(xiàn)出全新的面貌.用全新的方法服務(wù)著網(wǎng)民，沖擊著當(dāng)今迅速發(fā)展的世界.當(dāng)然，事物都有其兩面性.在現(xiàn)階段，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體還存在很大的缺點(diǎn)：缺乏原創(chuàng)的有權(quán)威的新聞信息；在技術(shù)上，網(wǎng)絡(luò)的安全性很難得到有效保證；網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化與傳播效果實(shí)現(xiàn)之間存在很大的矛盾；網(wǎng)絡(luò)文化與道德問題多多；視頻傳輸很難實(shí)現(xiàn)等等.但是，作為一個(gè)新成長(zhǎng)起來的事物，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所遇到的困難和問題是可以理解的.所有新事物在初級(jí)發(fā)展階段都不是一帆風(fēng)順的。

簡(jiǎn)而言之，憑借著網(wǎng)絡(luò)身的技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了全方位的沖擊。

1.傳統(tǒng)媒體沖擊

目前，新聞?dòng)浾卟稍L的主要手段是面對(duì)面的訪談和電話采訪，網(wǎng)上采訪（如電子郵件等）還只是輔助手段。據(jù)調(diào)查，使用頻率最高的采訪手段是面對(duì)面采訪（61%），其次是電話（22%），電子郵件目前僅名列第三（13%）。但是調(diào)查也表明，在過去兩三年里，將電子郵件作為采訪渠道的人數(shù)有了急劇的增長(zhǎng)。可以肯定，在網(wǎng)絡(luò)上的視頻技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來以后，新聞?dòng)浾咄ㄟ^網(wǎng)絡(luò)對(duì)地球上任何地方的任何人，通過視頻進(jìn)行面對(duì)面的采訪將是輕而易舉的事情。網(wǎng)絡(luò)采訪（即電子郵件書面采訪、視頻面對(duì)面采訪等）最終將成為媒介工作者日常新聞報(bào)道的主要采訪手段。這種采訪手段將大大擴(kuò)展新聞?dòng)浾叩牟稍L范圍，大大減少采訪所需的時(shí)間、人力和費(fèi)用，大大提高新聞報(bào)道的時(shí)效。

2.寫作方式?jīng)_擊

在電腦文字處理系統(tǒng)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)、新媒介的廣泛普及和沖擊下，大眾傳播媒介的新聞寫作方式、特別是報(bào)紙等印刷媒介的寫作方式將逐步發(fā)生根本性的變化。以文字新聞寫作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫作方式為主。

迄今為止，報(bào)紙等印刷媒介的新聞報(bào)道與寫作方式是以文字為主。文字這種符號(hào)形式在信息溝通中的特點(diǎn)，一是字面上具有表意的相對(duì)確定性；二是字里行間又能留給人們充分的想象空間或解釋余地。但是，在新聞報(bào)道中，文字報(bào)道同廣插報(bào)道、電視報(bào)道相比，又有很多弱點(diǎn)，一是不如聲音、電視報(bào)道生動(dòng)、形象；二是在報(bào)道新聞事件時(shí)不如圖像報(bào)道立體。單一的文字寫作報(bào)道方式迫使記者在報(bào)道紛繁復(fù)雜的新聞事件時(shí)要做線性的描述及抽象的概括、主觀的形容，這就在報(bào)道新聞事件時(shí)難免與客觀真實(shí)有差距。這是在新聞傳播技術(shù)不發(fā)達(dá)的情況下，在報(bào)紙、廣播、電視等媒介形式界限分明的條件下難免出現(xiàn)的弊端。

多媒體和超文本技術(shù)給印刷媒介“避短”帶來了機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，隨著各種智能、易用軟件的不斷推出，報(bào)紙記者除了可以用文字來進(jìn)行新聞報(bào)道與寫作外，對(duì)于聲音、圖畫、照片乃至三維動(dòng)畫、影像等多媒體表現(xiàn)形式的使用也越來越容易。記者可以通過超文本結(jié)構(gòu)，在力所能及的范圍內(nèi)，既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂，又全方位地、客觀地報(bào)道新聞事件。

3.編輯方式?jīng)_擊

電腦網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)主要是靠媒介的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的。記者、編輯和媒介內(nèi)部各部門、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的電腦相互聯(lián)網(wǎng)，使得編輯工作變得無紙化、高效化、高質(zhì)化。傳統(tǒng)的新聞編輯方式，無論是報(bào)紙等印刷媒介還是廣播、電視等電子媒介，都以線性編輯為主。所謂線性編輯方式，是指記者和編輯對(duì)所采集的大量新聞素材（分別包括文字、圖片、聲音、影像）進(jìn)行整理，從中選出新聞報(bào)道所需要并能容納的片斷，按先后順序組合成新聞成品的工作方式。傳統(tǒng)的線性新聞編輯方式同傳統(tǒng)的線性新聞寫作、報(bào)道方式一樣，受到印刷術(shù)和模擬式電子傳播技術(shù)的限制，使得編輯過程十分復(fù)雜，新聞成品中的任何一次內(nèi)容改動(dòng)，都可能引起全部?jī)?nèi)容的線性重組；新聞成品的容量受到線性結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重限制；模擬信號(hào)的多次復(fù)制和長(zhǎng)期保存都會(huì)不斷降低信息傳播的質(zhì)量。以數(shù)字式多媒體編輯設(shè)備和技術(shù)為基礎(chǔ)的非線性編輯方式，完全突破了傳統(tǒng)的編輯方式和觀念，它可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔（文字報(bào)道、廣播報(bào)道或影視報(bào)道等），可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長(zhǎng)度，可以在報(bào)道新聞的過程中進(jìn)行編輯部與新聞事件現(xiàn)場(chǎng)、中央臺(tái)與地方臺(tái)之間的實(shí)時(shí)溝通和編輯，可以無限復(fù)制和長(zhǎng)期保存新聞信息而同時(shí)保證信息傳播的質(zhì)量。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)）