“設(shè)”與“色”

李慧

【摘 要】從業(yè)以來，在長期的工作中， 雜志的市場化和日趨激烈的競爭，對美術(shù)編輯工作的要求越來越高。如何做好美術(shù)編輯工作？在工作實(shí)踐中，我認(rèn)為除了加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)外，還要創(chuàng)新工作理念，增強(qiáng)策劃意識、讀者意識和精品意識，力求編出讀者喜聞樂見的精美版面?！娟P(guān)鍵詞】新媒體 版式設(shè)計(jì) 色彩

一、信息化時代下新媒體洶涌而來

現(xiàn)代社會人們獲得科技信息和科普知識的渠道呈現(xiàn)出多樣性、快捷性。調(diào)查結(jié)果顯示：高達(dá)93.1%的公眾通過電視獲得知識和信息；有69.5%的公眾通過報(bào)紙雜志獲得信息，而通過廣播獲取知識的人為31.9%。此外，排列之后的主要渠道還包括圖書、互聯(lián)網(wǎng)、音像制品。大眾傳播媒體（特別是數(shù)字媒體），以其形式不斷創(chuàng)新、內(nèi)容豐富、輻射面廣、傳播速度快的特點(diǎn)吸引公眾，迅速成為傳播科技和文化的排頭兵。

數(shù)字技術(shù)與新媒體的興起和不斷的創(chuàng)新，沖擊著傳統(tǒng)媒體。新媒體可分為：細(xì)分受眾類的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機(jī)短信彩信，手機(jī)報(bào)媒體等；相對廣眾的如公車視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣場視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體終端機(jī)等；就形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車視頻等；有無線形式的戶外LED，如彩信類、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)就其關(guān)注度區(qū)分：有強(qiáng)制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動、電視購物等。綜上所述，我們可以觀察出，現(xiàn)在社會接收信息量之大、廣、深是全方位，全立體的。截止到2014年12月31日，網(wǎng)民中18～24歲的年輕人最多，達(dá)到34.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他年齡段的網(wǎng)民；網(wǎng)民中本科及以上受教育程度的比例為30.7%，本科以下受教育程度的達(dá)到了69.3%，網(wǎng)民中學(xué)生所占比例最多，達(dá)到了32.4%。調(diào)查還顯示，將獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達(dá)到39.1%；其次是休閑娛樂，占35.7%。而此最好的說明，現(xiàn)在網(wǎng)民都比較喜歡在網(wǎng)頁上搜索自己需要的信息。

新媒體以傳播多元、互動、技術(shù)兼容、技術(shù)重組、傳播迅速、傳播扁平化迅速引領(lǐng)媒體潮流。雜志應(yīng)貼合新媒體時代的需求。但是，新媒體不是萬能的，舉個例子：日本地震期間，手機(jī)不如手敲電報(bào)，電視明顯不如防空警報(bào)，電腦網(wǎng)絡(luò)明顯沒有一份報(bào)紙實(shí)在。新媒體是需要載體的，而且是較高的技術(shù)載體。所以說傳統(tǒng)媒體仍然顯示出巨大的生命力。

雖然傳統(tǒng)媒體尤其是科普類雜志明顯已經(jīng)在信息量、信息時效上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體，但是面對新媒體有許多強(qiáng)制性的傳播、無處不在的LED屏、無味的電視節(jié)目，傳統(tǒng)媒體以方向準(zhǔn)確、信息明晰、受眾穩(wěn)定在短時期內(nèi)仍然占據(jù)著市場一席之地。

從業(yè)以來，在長期的工作中， 雜志的市場化和日趨激烈的競爭，對美術(shù)編輯工作的要求越來越高。如何做好美術(shù)編輯工作？在工作實(shí)踐中，我認(rèn)為除了加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身素質(zhì)外，還要創(chuàng)新工作理念，增強(qiáng)策劃意識、讀者意識和精品意識，力求編出讀者喜聞樂見的精美版面。

二、排版不是版式設(shè)計(jì)

過去雜志的版面設(shè)計(jì)屬于編輯學(xué)的范疇，一直是由文字編輯特別是新聞編輯承擔(dān)的，因此新聞編輯又被稱為版面編輯。近年來，編輯的分工更加明確，美術(shù)編輯日益成為版面設(shè)計(jì)的主角。

1.版式設(shè)計(jì)是美術(shù)編輯的靈魂

版面設(shè)計(jì)，又稱為版式設(shè)計(jì)，是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素及形式原理，對版面內(nèi)的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進(jìn)行編排，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的意思。

版式設(shè)計(jì)并非只用於書刊的排版當(dāng)中，網(wǎng)頁、廣告、海報(bào)等涉及到平面及影像的眾多領(lǐng)域都會用到版面設(shè)計(jì)。好的版式設(shè)計(jì)可以更好的傳達(dá)作者想要傳達(dá)的信息，或者加強(qiáng)信息傳達(dá)的效果，并能增強(qiáng)可讀性，使經(jīng)過版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加醒目、美觀。版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)構(gòu)思與編排技術(shù)相結(jié)合的工作，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一體。

2.版式設(shè)計(jì)與排版的區(qū)別

版式設(shè)計(jì)和排版不是一回事，雖然會將兩者混為一談。排版就是版面設(shè)計(jì)程序中的正稿的編排，即在完整的版面設(shè)計(jì)工作中包括了排版。排版更側(cè)重技術(shù)性的工作，僅僅在指定的方案中，運(yùn)用技術(shù)手段將文字、圖片、表格等內(nèi)容進(jìn)行組織。如果是制作印刷品，還要按照印刷要求進(jìn)行分頁。相對於排版，版式設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)造性和藝術(shù)性，需要考慮各要素編排的方案，是一項(xiàng)創(chuàng)造性。

版式設(shè)計(jì)是依照視覺信息的既有要素與媒體介質(zhì)要素進(jìn)行的一種組織構(gòu)造性設(shè)計(jì)：是根據(jù)文字、圖像、圖形、符號、色彩、尺度、空間等元素和特定的信息需要，按照美感原則和人的視認(rèn)閱讀特性進(jìn)行組織、構(gòu)成和排版，使版面具有一定的視覺美感，適合閱讀習(xí)慣，引起人的閱讀興趣。版面編排設(shè)計(jì)的最終目的在于使內(nèi)容清晰、有條理、主次分明，具有一定的邏輯性，以促使視覺信息得到快速、準(zhǔn)確、清晰地表達(dá)和傳播。

3.版式設(shè)計(jì)的視覺流程

利用光影。光是構(gòu)建空間的法寶，在攝影中有了光線才有物體的呈現(xiàn)。借助光線的魔力，版面設(shè)計(jì)的空間形成了一個充滿神秘的光世界。光從圖片、背景或版面任何一個角落輻射出來，形成一個自由自在的空間，這種空間隨著心靈延伸，在節(jié)奏與韻律中共振共舞，營造出了特有的空間表達(dá)方式。

巧設(shè)位置。位置，一方是指人或物所處的地位，另一面則指安排、布置，有如繪畫家的構(gòu)圖，早已成竹在心。版面中的方位經(jīng)營，能有效地凸現(xiàn)視覺空間的張力。巧設(shè)位置與文字、圖形一樣有著同等的潛力。

運(yùn)用透視。透視法是一種在平面上表現(xiàn)體積和空間關(guān)系的技法。一般可分為形體透視和空間透視，形體透視是指幾何形透視，是根據(jù)光學(xué)和數(shù)學(xué)的原則，在平面上用線條來圖示物體的空間位置、輪廓和光暗投影的科學(xué)，并按照消失點(diǎn)的不同，分為平行透視、成角透視和斜向透視。

制造層次。在一個版面中由于色調(diào)、肌理或大小等因素在視覺上相互疊合亦或分離，所形成的群體或板塊就稱為層次。層次包含有重疊物的級數(shù)。

自由拼貼。拼貼是將版面中的各要素人為地拼貼連接在一起。拼貼還具有一重意義，就是這種組合較少考慮邏輯關(guān)系。拼貼主要是根據(jù)人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)和長期形成的文化習(xí)俗，并在此基礎(chǔ)上憑借想象，甚至幻想等手段完成的。

善用分割?？臻g分割主要有兩種形式：一是理性的方式，通過對數(shù)學(xué)的研究，如網(wǎng)格、各種數(shù)列等。而自中世紀(jì)以來就一直在使用的黃金分割，是人類有史以來發(fā)展得最好的理性版面結(jié)構(gòu)。另一是感性方式，大都以設(shè)計(jì)者的自身感覺來界定版面空間的，主要靠直覺來處理與調(diào)整。對于當(dāng)今的版面構(gòu)成來說，感覺的判斷將起著決定性的作用。分割一般是指按照形式美的法則，將一個整體分割成為不同的版塊，在這些被分割的部分與整體之間產(chǎn)生某些形式結(jié)構(gòu)上的變化，空間分割無疑是版面編排的基本課題，通過空間的分割，可以使各種意義上功能不同的信息有序地組合。

三、“色”得其所

版式設(shè)計(jì)色彩效果如何，并不與用色的多少成正比。色彩研究的權(quán)威人士法伯·比蘭認(rèn)為：“不在于使用多少色彩，而關(guān)鍵在于用的是否恰當(dāng)。

1.雜志色彩傳達(dá)的重要性

由于雜志印刷較精美，紙張精細(xì)，所以廣告作品的傳真實(shí)性更好，同時要求雜志版面在設(shè)計(jì)過程中更注重色彩的運(yùn)用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在設(shè)計(jì)中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。如果消費(fèi)者曾經(jīng)在雜志中見過某種食品的包裝或商標(biāo)，那他們在超級市場里就更易對之進(jìn)行辨認(rèn)，并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志設(shè)計(jì)作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。由此可以說明彩色比黑或雙色，更能吸引更多的讀者。一些心理學(xué)研究也表明，把版式設(shè)計(jì)畫加上彩色以后，對于增加讀者的注目率影響更大。因而在雜志的設(shè)計(jì)過程中.對于一些定向的目標(biāo)對象的廣告，更多地采用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高注目率。

2.色彩傳達(dá)的重要性

從版式設(shè)計(jì)色彩的視覺效果規(guī)律來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度高，對讀者視覺沖擊力強(qiáng)。暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低，對讀者的視覺沖擊力弱。另外，注目程度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景與圖形顏色的搭配。我們在馬路上仔細(xì)觀看同樣距離的路牌廣告，不難發(fā)現(xiàn)，有的廣告醒目易見，有的模糊不清。清晰可見的廣告，其背景色和圖形色的色彩差距很大，而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距都小。這種差別首先取決于明度對比，其次是色相對比。明度對比強(qiáng)烈且色相對比也強(qiáng)烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度對比強(qiáng)、色相對比弱，也同樣具有較高的注目程度。如只有色相對比；而無明度對比，其注目程度便會大大降低。既無明度對比，也無色相對比，就將完全失去注目價(jià)值。

美術(shù)編輯在工作中，要求具有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)理論知識，掌握本專業(yè)國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解出版業(yè)務(wù)，有較好的文字表達(dá)能力和較準(zhǔn)確的鑒賞能力。美術(shù)編輯要把自己的構(gòu)思和文字編輯磋商，以便內(nèi)容和形式的和諧統(tǒng)一。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)）