從博物大觀到本土戰(zhàn)略

黃莎莎

《鄉(xiāng)村地理》是國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行的唯一一本以報(bào)道傳統(tǒng)村落及其保護(hù)與傳承，新農(nóng)村和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為主要對(duì)象的期刊。該雜志于2014年9月創(chuàng)刊，2015年冬季刊進(jìn)行了改版，改版后的發(fā)行量與改版前相比倍增。

期刊的改版，是期刊順應(yīng)讀者、適應(yīng)市場(chǎng)和參與出版物發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)的正?，F(xiàn)象。《鄉(xiāng)村地理》雜志的改版嚴(yán)格遵循了“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，展示鄉(xiāng)村之美”的辦刊宗旨，及該雜志一慣倡導(dǎo)的“讓疲憊的城市人與鄉(xiāng)村相逢”，喚醒長(zhǎng)期處于城市文明中的人們對(duì)于原始的美的追求和渴望的原則。雜志改版的最大不同是將報(bào)道目光從全球聚焦到本土，從博物大觀到有所為有所不為。

一、 《鄉(xiāng)村地理》改版內(nèi)容和特點(diǎn)

（一）期刊定位的調(diào)整

作為貴州省近年來新創(chuàng)辦的唯一一本人文地理旅游類期刊，《鄉(xiāng)村地理》的辦刊方針之一是積極貫徹落實(shí)貴州省委、省政府重要決策。為建設(shè)“多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省”，配合貴州省大旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思路，打響“山地公園省·多彩貴州風(fēng)”旅游口號(hào)，在“十三五”期間，把旅游業(yè)培育壯大成為貴州省新的重要支柱產(chǎn)業(yè)?！多l(xiāng)村地理》決定將雜志報(bào)道目光聚焦貴州本省，挖掘貴州旅游資源，講好貴州故事，傳播好貴州聲音、闡釋好貴州特色。

同時(shí)，近年來，從中央到地方對(duì)保護(hù)傳統(tǒng)村落的重視程度日益提高。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部及國(guó)家文物局等出臺(tái)了《關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)村落保護(hù)的指導(dǎo)意見》，貴州省委書記陳敏爾曾在加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展專題會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要以高度的緊迫感使命感責(zé)任感、把傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展叫響抓實(shí)。而對(duì)傳統(tǒng)村落的關(guān)注正是《鄉(xiāng)村地理》辦刊應(yīng)有之義。

基于以上兩點(diǎn)考慮，《鄉(xiāng)村地理》決定依托貴州省豐富的傳統(tǒng)村落資源，推出關(guān)注傳統(tǒng)村落的專題報(bào)道。力圖通過報(bào)道方向的調(diào)整，樹立起多彩貴州的新形象，讓更多人感受到貴州美麗鄉(xiāng)村的魅力，喚起更多的讀者參與到對(duì)鄉(xiāng)村的合理開發(fā)、建設(shè)與保護(hù)中來。

（二）期刊報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

1. 實(shí)施本土化戰(zhàn)略，制作區(qū)域?qū)］嫛?/p>

貴州省目前共有426個(gè)村落列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，占全國(guó)的16.7%，數(shù)量居全國(guó)第二。數(shù)量眾多的傳統(tǒng)村落資源，為《鄉(xiāng)村地理》改版提供了豐富的素材。確定本土化報(bào)道戰(zhàn)略后，《鄉(xiāng)村地理》經(jīng)過思索，決定學(xué)習(xí)《中國(guó)國(guó)家地理》出版區(qū)域?qū)］嫷男问健?/p>

《中國(guó)國(guó)家地理》的區(qū)域?qū)］嬕呀?jīng)得到了廣大讀者的認(rèn)同，并且成為《中國(guó)國(guó)家地理》的一個(gè)招牌。①區(qū)域是地理學(xué)研究的對(duì)象。一個(gè)地區(qū)與另一個(gè)地區(qū)的差異，往往是讀者們希望了解的報(bào)道對(duì)象。比如雜志涉及到某個(gè)區(qū)域，某個(gè)區(qū)域的讀者就會(huì)有一種自豪感，由于在新聞報(bào)道上的接近性，他們對(duì)此的關(guān)注程度會(huì)更高。從而對(duì)雜志售賣量形成一定保證。

通過對(duì)全省傳統(tǒng)村落資源數(shù)量從多到少的梳理，《鄉(xiāng)村地理》的區(qū)域?qū)］嫵醪綌M定為黎平專輯（90個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落名錄）雷山專輯（57個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）、臺(tái)江專輯（36個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）、從江專輯（32個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）、劍河專輯（28個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）、石阡專輯（16個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）、思南專輯（14個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）、安順專輯（34個(gè)古村列入國(guó)家傳統(tǒng)村落目錄）。目前已出版黎平專輯。

2. 全面細(xì)致展示傳統(tǒng)村落信息。

《鄉(xiāng)村地理》的原有欄目主要是“聲音、觀點(diǎn)、封面報(bào)道、最美鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村智慧、鄉(xiāng)村報(bào)告、鄉(xiāng)村視覺、域外鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)野酒店、他的鄉(xiāng)村、專欄、畫家的鄉(xiāng)村”13個(gè)欄目。改版后的《鄉(xiāng)村地理》主要?jiǎng)澐譃槿蟀鎵K，一、鄉(xiāng)土文化坐標(biāo)；二、區(qū)域信息梳理，具體包括地理區(qū)位、歷史沿革、名勝古跡、活態(tài)文化、傳統(tǒng)節(jié)慶、自然資源、物產(chǎn)及美食；三、傳統(tǒng)村落展示。這三大版塊，就像三顆珍珠，串起了一個(gè)區(qū)域的傳統(tǒng)村落的歷史、地理、文化、藝術(shù)、物產(chǎn)及吃住行游各方面信息，讓讀者在領(lǐng)略傳統(tǒng)村落風(fēng)土民情、旅游資源、旖旎風(fēng)光、人文故事的同時(shí)，又可以作為一本實(shí)用手冊(cè)，對(duì)到當(dāng)?shù)芈糜翁峁﹨⒖肌?/p>

在版塊三中，“集中呈現(xiàn)、全面透徹”是《鄉(xiāng)村地理》報(bào)道傳統(tǒng)村落的一個(gè)原則，例如在《鄉(xiāng)土黎平·百里侗寨》專輯中，雜志梳理了從堂安到蒲洞一線，綿延百里遍布的四十個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落中更具代表性的24個(gè)村落，每個(gè)傳統(tǒng)村落用4個(gè)頁碼進(jìn)行展示。對(duì)村寨的基本信息、地方風(fēng)俗、傳說故事、節(jié)慶活動(dòng)、手工技藝、音樂戲劇、村寨名人、村寨物產(chǎn)、特色飲食等都做了介紹。

3. 突出服務(wù)信息，增加一手原創(chuàng)內(nèi)容。

在雜志第三版塊村寨聯(lián)絡(luò)資訊的搜集上，《鄉(xiāng)村地理》秉持“為讀者服務(wù)”，報(bào)道真實(shí)的旅行，力求呈現(xiàn)最細(xì)致、深入、專業(yè)的旅行消費(fèi)報(bào)道。譬如，為扎實(shí)做好展示侗寨風(fēng)情的黎平專輯，《鄉(xiāng)村地理》派出6名記者赴黎平百里侗寨沿線24個(gè)村寨實(shí)地深入采訪，在黎平鄉(xiāng)村駐扎40天，克服了山體滑坡、多霧、凝凍等惡劣天氣及交通、食宿不便等困難，住在農(nóng)家、吃在農(nóng)家，詳細(xì)搜集、整理了一份包含食宿、交通、就醫(yī)等在內(nèi)的詳細(xì)信息。甚至還包括鄉(xiāng)村小學(xué)校長(zhǎng)的手機(jī)聯(lián)系方式，因?yàn)閭鹘y(tǒng)村落一般經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，如果有愿意資助當(dāng)?shù)貙W(xué)生的游客，就可以通過直接聯(lián)系小學(xué)校長(zhǎng)進(jìn)行直接幫扶活動(dòng)。這也為讀者帶去另一番鄉(xiāng)村體驗(yàn)。

（三） 呈現(xiàn)方式的多元化

1. 增加手繪地圖，豐富閱讀體驗(yàn)。

改版后的《鄉(xiāng)村地理》雜志，以手繪地圖的方式還原貴州傳統(tǒng)村落原汁原貌，使雜志不僅給人愉悅的閱讀感受，更注重實(shí)用信息的傳達(dá)與閱讀趣味之間的平衡，豐富閱讀的體驗(yàn)。

2.除照片外，大量運(yùn)用地圖等表現(xiàn)形式。

在創(chuàng)刊之初，《鄉(xiāng)村地理》就確定了“美輪美奐的圖片”使用原則，把對(duì)圖片的運(yùn)用放在版式設(shè)計(jì)的一個(gè)重要位置。在改版之后，更加突出圖片和地圖獨(dú)立語言的運(yùn)用，力爭(zhēng)使每期雜志都如同一本精美的畫冊(cè)。翻開雜志，大量滿版的濃墨重彩的圖片沖擊著讀者的視覺神經(jīng)，帶給讀者一場(chǎng)場(chǎng)饕餮的視覺盛宴。

改版后，雜志圖片使用形式豐富，除照片、手繪圖外，還有地圖?！多l(xiāng)村地理》的地圖，由刊社設(shè)計(jì)部的人員精心制作。地圖比起照片，更為理性。期刊地圖蘊(yùn)含的信息極為豐富，如活態(tài)文化地圖，在制作此圖時(shí)，需要搜集關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面的大量資料，制成后還要進(jìn)行反復(fù)審校修改，力求精準(zhǔn)，再結(jié)合修飾，即配合整體的版式風(fēng)格，進(jìn)行色彩搭配，展現(xiàn)出優(yōu)美的視覺效果，至此地圖才算完成。

（四） 圖片選擇——“美”與“思”并重

《鄉(xiāng)村地理》不僅圖片質(zhì)量精美，而且數(shù)量眾多，占據(jù)了期刊約3/5的版面，每一頁都至少會(huì)配上一幅圖片。例如《鄉(xiāng)土黎平·百里侗寨》雜志共158頁，其中使用圖片92幅，手繪地圖26幅、制作地圖11幅。在圖片樣式上，《鄉(xiāng)村地理》為了突出期刊的視覺沖擊力，大量采用跨版、對(duì)版、拉頁圖片。以《鄉(xiāng)土黎平·百里侗寨》為例，跨版圖達(dá)11幅。

圖片數(shù)量的增多，并沒有使雜志的內(nèi)涵變得虛浮。合適的圖片，不僅能裝飾文本，“而且以有意味的形式反映一定的情感與思想，使讀者能夠超越圖片本身而獲得更多的思想認(rèn)知與情感感受。”②《鄉(xiāng)村地理》對(duì)照片的篩選很嚴(yán)格，對(duì)圖片的要求，不僅是美，更重要的是要有思辨性。例如在2015年冬季刊《述洞獨(dú)柱鼓樓》的圖片，除了展現(xiàn)出獨(dú)柱鼓樓的歷史悠久、構(gòu)造獨(dú)特之外，鼓樓下侗族人們的活動(dòng)更讓讀者感受到鼓樓在侗家人生活中的重要地位，引導(dǎo)讀者去思索“圖外之音”。

《鄉(xiāng)村地理》圖片之“思”除了反映在圖片內(nèi)涵上，還表現(xiàn)在對(duì)圖片采選的安排上。為了保證照片來源充足，《鄉(xiāng)村地理》主要通過三種途徑獲取照片，一是派遣自己的專職攝影師去采集圖片；二是與優(yōu)秀的兼職攝影師建立合作關(guān)系。期刊確定選題后，約請(qǐng)兼職攝影師進(jìn)行主題拍照。三是利用各類圖片庫。其中，《鄉(xiāng)村地理》所依托的當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)，其旗下建立有自己的圖片庫，里面匯集了上百人的攝影團(tuán)隊(duì)的近百萬幅圖片，是《鄉(xiāng)村地理》雜志選圖的一處寶藏。

二、《鄉(xiāng)村地理》改版動(dòng)因

（一）人文地理類期刊競(jìng)爭(zhēng)激烈，期刊需求差異性。

自上世紀(jì)90年代起，我國(guó)期刊市場(chǎng)上逐步出現(xiàn)了一批定位相同或者相近的雜志，如由《地理知識(shí)》改版的《中國(guó)國(guó)家地理》，時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下與美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)合作出版的《時(shí)尚旅游》，中國(guó)旅游報(bào)社的《中國(guó)國(guó)家旅游》，21世紀(jì)人才報(bào)社的《環(huán)球人文地理》，與《中國(guó)國(guó)家地理》形成強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的《華夏地理》，以及地域類特色鮮明的《西藏人文地理》《新疆人文地理》，琳瑯滿目不少于十五種。

《鄉(xiāng)村地理》的創(chuàng)刊理念，是做一本以“發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值為目標(biāo)，以報(bào)道全球最美特色鄉(xiāng)村”為主要內(nèi)容的期刊。在報(bào)道中，主要是報(bào)道全球特色鄉(xiāng)村的生活方式、歷史、地理、獨(dú)特文化、宗教、藝術(shù)、物產(chǎn)和哲學(xué)。然而，類似理念的雜志在市場(chǎng)上的其他人文地理旅游類刊物中都或多或少的有涉及，繼續(xù)執(zhí)行此內(nèi)容定位，作為一本剛誕生就遭遇激烈競(jìng)爭(zhēng)的出版物勢(shì)必要走一條充滿艱辛的路。能否找到突破路徑？在創(chuàng)刊一年后，《鄉(xiāng)村地理》決定關(guān)注身邊的風(fēng)景，將貴州的村落資源做全做深做透。

（二）獨(dú)特的地域文化與現(xiàn)實(shí)政策考量推動(dòng)改版。

期刊的發(fā)展與天時(shí)地利人和不可分離，時(shí)代的背景，地域的文化氛圍、雜志本身的精神追求都是影響其前進(jìn)的因素。

1.獨(dú)特地域文化推動(dòng)改版

傳統(tǒng)村落資源寶貴，但現(xiàn)狀卻是急劇消失。據(jù)媒體報(bào)道傳統(tǒng)村落平均每年遞減7.3%，每天消亡1.6個(gè)。③大批傳統(tǒng)村落由中華民族乃至世界人類的文化遺產(chǎn)，一夜之間，成為了永遠(yuǎn)的文化遺憾。

貴州是除云南省外，傳統(tǒng)村落數(shù)量最多的省份，目前已有426個(gè)傳統(tǒng)村落入選國(guó)家傳統(tǒng)村落名錄。但隨著城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的高速發(fā)展，也沒能逃脫傳統(tǒng)村落迅速消亡的境況?！多l(xiāng)村地理》改版的原因之一，就是期望通過對(duì)貴州傳統(tǒng)村落的集中梳理、描述和宣傳，讓全社會(huì)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展的重要性、必要性和迫切性，同時(shí)，深入研究傳統(tǒng)村落的歷史文化價(jià)值，為傳統(tǒng)村落的傳承保護(hù)與發(fā)展提供依據(jù)。

2.讀者需求推動(dòng)改版

如今，貴州鄉(xiāng)土風(fēng)情、村寨魅力正引起世界越來越多的關(guān)注。今年貴州入選美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》推薦的“2016年全球52個(gè)值得到訪目的地”。被推薦的理由是：原生態(tài)的中國(guó)山地村寨，苗鄉(xiāng)侗寨間保留了不緊不慢的舒適節(jié)奏和最淳樸的真實(shí)感。④同時(shí)，以反映榕江陽開苗寨風(fēng)土人情的紀(jì)錄片《相約未知地帶——貴州篇》在法國(guó)播出，吸引了523萬法國(guó)觀眾收看，陽開苗寨的風(fēng)土人情備受好評(píng)。以上兩個(gè)事件充分說明世界對(duì)貴州村寨有很高評(píng)價(jià)，貴州村寨資源具有很高推介價(jià)值。

如何系統(tǒng)全面的向游客推介貴州的村寨旅游資源，展示村寨的歷史、人文、風(fēng)俗、物產(chǎn)；同時(shí)，還可以作為導(dǎo)覽手冊(cè)，讓游客前來貴州旅游感到輕松便利。《鄉(xiāng)村地理》敏銳把握這一機(jī)遇，推動(dòng)改版。

3. 區(qū)域政策推動(dòng)

近年來，習(xí)近平總書記在全國(guó)“兩會(huì)”參加貴州代表團(tuán)審議及在貴州考察時(shí)，都對(duì)貴州豐富的旅游資源給予充分肯定，對(duì)貴州旅游發(fā)展寄予厚望，并提出明確要求。遵照習(xí)近平總書記的重要指示，貴州省委、省政府把貴州發(fā)展旅游業(yè)的重要性提到了新的高度，對(duì)貴州旅游發(fā)展有了更高遵循和最新定位。

作為當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)的子刊，也肩負(fù)著圍繞中心、服務(wù)大局的媒體責(zé)任。《鄉(xiāng)村地理》的改版正是積極貫徹貴州省委、省政府決策的有力舉措。

三、《鄉(xiāng)村地理》改版思考

（一）“我們先了解貴州，才能更好地向世界推介貴州”

《鄉(xiāng)村地理》改版，出版關(guān)注傳統(tǒng)村落的區(qū)域?qū)］?，是該刊的一次探索和嘗試。期望通過此次嘗試，對(duì)貴州傳統(tǒng)村落資源進(jìn)行一次詳細(xì)普查和梳理。同時(shí)通過區(qū)域?qū)］嫷倪B續(xù)推出，能發(fā)展成為全面展示貴州豐富的人文活動(dòng)和自然地理風(fēng)貌的最佳讀物，也為喜愛貴州地理和文化的讀者提供一個(gè)獨(dú)特的媒體窗口。

（二）注重原創(chuàng)采編，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

從《鄉(xiāng)村地理》的改版來看，一是原創(chuàng)內(nèi)容大幅度增加，以《鄉(xiāng)土黎平·百里侗寨》為例，由《鄉(xiāng)村地理》團(tuán)隊(duì)采編的稿件數(shù)量占總頁碼的60%。這些一手、獨(dú)家內(nèi)容保證了期刊的內(nèi)容為王。二是服務(wù)性信息豐富?！多l(xiāng)村地理》改版的目的之一是做成一本旅游導(dǎo)覽手冊(cè)，為讀者提供最新、最詳實(shí)細(xì)致的交通、食宿、甚至就醫(yī)方面的信息。三是《鄉(xiāng)村地理》利用微信公眾號(hào)會(huì)對(duì)即將出版的雜志進(jìn)行預(yù)告，如推出鎮(zhèn)寧專輯前夕，就在微信公眾號(hào)推出 “行走∣鄉(xiāng)村地理探秘千年布依古寨”的預(yù)熱新聞，調(diào)動(dòng)讀者胃口，預(yù)知詳情，則需要購買紙質(zhì)版本雜志。

《鄉(xiāng)村地理》的改版也不是盡善盡美，這是一個(gè)止于至善的過程，期盼通過不斷探索，走出一條經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益俱佳的辦刊道路。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：

[1]孟志軍.《中國(guó)國(guó)家地理》的編輯特色；《今傳媒》

[2]潘可武.視覺傳播中的圖片編輯[J]；現(xiàn)代傳播

[3]《傳統(tǒng)村落急劇消失意味著什么》；《光明日?qǐng)?bào)》

[4]《風(fēng)正時(shí)濟(jì)，無限風(fēng)光在山間——貴州憑什么發(fā)展山地旅游》，《貴州日?qǐng)?bào)》