聚焦“中國方案”探索報道創(chuàng)新

關(guān)心國

2016年9月4日至5日，二十國集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會在杭州舉行。G20杭州峰會是我國今年最重要的主場外交活動，也是近年來我國主辦的級別最高、規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的國際性會議。面對當(dāng)前十分復(fù)雜的世界經(jīng)濟(jì)形勢，國際社會急切關(guān)注二十國集團(tuán)及其杭州峰會可能達(dá)成的共識，也熱切期待中國在峰會上提出改善世界經(jīng)濟(jì)治理的方案，開出推動世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁、可持續(xù)、平衡、包容增長的良方。

為做好此次峰會報道，全球共有5000多名媒體記者前往杭州同場競爭，新華社共派出采編技術(shù)后勤保障人員270多人。作為主要負(fù)責(zé)峰會對外文字和海外社交媒體報道的編輯部，新華社對外部共選派24名精干編輯記者前往杭州，以北京總社編輯部為依托，前后方協(xié)同作戰(zhàn)，全程報道峰會。

這次對外報道重點圍繞習(xí)近平主席多場重要致辭、主旨演講和數(shù)十場雙邊會見，聚焦中國方案，突出對外特色，探索在以往經(jīng)驗基礎(chǔ)上的報道創(chuàng)新，努力傳播中國聲音、講述中國故事，取得了超出預(yù)期的傳播效果。

一、以英文報道為主要抓手，發(fā)揮主場優(yōu)勢，主動與西方媒體展開競爭，稿件被海外媒體廣泛采用，有效爭奪了話語權(quán)。此次報道5天共采集播發(fā)中英文稿280余條，其中英文稿占三分之二以上，打破了以往類似報道偏中文輕英文或中英文并重的慣例。據(jù)不完全統(tǒng)計，所發(fā)英文通稿被美聯(lián)社、路透社、法新社、德新社、俄塔社、共同社、韓聯(lián)社、埃菲社、《華盛頓郵報》、英國《每日電訊報》《衛(wèi)報》、美國CBS、今日俄羅斯、印度新德里電視臺、《印度快報》（Indian Express）、今日日本網(wǎng)站（Japan Today）、BBC網(wǎng)站等外媒采用。《習(xí)近平會見奧巴馬》一稿被英國《每日郵報》、美聯(lián)社、路透社、今日俄羅斯、美國《國際財經(jīng)時報》、英國《每日電訊報》、科威特通訊社等19家媒體采用?！读?xí)近平會見樸槿惠》被路透社全文采用。《中國把綠色發(fā)展納入G20議程》一稿被89家外媒采用。

二、領(lǐng)導(dǎo)人活動報道大膽設(shè)計，突破常規(guī)做法，形成一批實效領(lǐng)先、對外特色鮮明、海外影響較大的作品。此次報道習(xí)近平主席與美國總統(tǒng)奧巴馬會談，突破坐等“喂料”的以往套路，不等外交部吹風(fēng)稿，而是通過與現(xiàn)場的新華社外事記者核對錄音，根據(jù)錄音搶發(fā)快訊，并滾動播發(fā)稿件20余條，時效全面領(lǐng)先外電，稿件被路透社多次轉(zhuǎn)發(fā)，被香港《南華早報》等5家外媒采用5段，這在歷次外事活動稿件中并不多見?！缎氯A英文頭條：習(xí)近平首次主持G20峰會 中國站在世界舞臺中央》（China Headlines： Xi takes worlds center stage at G20 summit）在G20峰會開幕當(dāng)天，擺脫一般寫法，抓住中國主場、主人、主持、主題、主導(dǎo)的特點，突出反映G20峰會8年來，世界格局和領(lǐng)導(dǎo)力的轉(zhuǎn)變，既展示了習(xí)近平主席的個人形象，也解讀了峰會的主題，還突出了中國的主導(dǎo)作用?！读?xí)近平為G20注入新活力》《習(xí)近平描繪“新起點”和“新藍(lán)圖”》《習(xí)近平把G20提升到新高度》等報道，也從不同角度突出展示習(xí)近平主席關(guān)于構(gòu)建和平發(fā)展、合作共贏國際關(guān)系，推動全球經(jīng)濟(jì)治理發(fā)展的新思想新主張，以及中國為促使世界經(jīng)濟(jì)走出困境而貢獻(xiàn)的智慧和方案。這次峰會期間，對外部還利用海外社交媒體推特平臺對習(xí)主席多場活動進(jìn)行了全程直播，習(xí)主席發(fā)表的多篇重要講話被土耳其副總理希姆謝克、意大利前總理萊塔和聯(lián)合國經(jīng)社部官員轉(zhuǎn)推，取得了數(shù)倍傳播效果。

三、用對外視角觀察大會議程和主題，推出一批構(gòu)思巧妙而針對性強(qiáng)的稿件，介紹“中國方案”?！吨袊劢梗簭娜A盛頓到杭州：世界的新選擇》（China Focus： From Washington to Hangzhou， G20 comes to right place at right time）以2008年華盛頓初冬的蕭條和2016年杭州初秋的美景作對比開頭，深刻反映金融危機(jī)8年后，世界經(jīng)濟(jì)來到新的關(guān)鍵當(dāng)口，對領(lǐng)導(dǎo)力量、路徑、政策進(jìn)行新的選擇，G20杭州峰會是一次在正確時間選擇了正確地點召開的會議，是中國理念對推動全球治理作出的重大貢獻(xiàn)?！缎氯A視點：從北京APEC到杭州G20：中國負(fù)責(zé)任大國路線圖》（Xinhua Insight： From Beijing APEC to Hangzhou G20： Chinas rise as a responsible power）把雁棲湖和西湖進(jìn)行對比，用宏大的視角和多個生動具體的故事，展現(xiàn)中國正承擔(dān)著更多國際責(zé)任，走近了世界舞臺中央?！吨袊鬓kG20峰會 引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)新征程》（Commentary： G20 summit in China a new launchpad for global economy）、《G20杭州峰會主題傳遞中國構(gòu)想》《杭州峰會達(dá)成G20歷史上最豐碩成果》《中國和G20成員致力推動全球金融治理》等重點報道，均突出反映我國為世界經(jīng)濟(jì)走出困境提供了“中國方案”，展現(xiàn)了中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)和發(fā)展中大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

四、強(qiáng)化評論報道，每天播發(fā)一到兩篇視角獨到的英文評論，有力發(fā)出中國聲音，積極影響國際輿論。這些評論均根據(jù)當(dāng)天習(xí)主席重要活動或講話要點，或根據(jù)峰會重要議程與進(jìn)展，現(xiàn)場策劃，指定前方資深記者精心采寫，前方負(fù)責(zé)人反復(fù)打磨，形成話語風(fēng)格獨特、觀點鮮明的評論精品。如《中國藥方不僅治菲爾普斯，還治世界經(jīng)濟(jì)》（Commentary： Chinese therapies for Phelps， world economy），視角獨到，將奧運會游泳名將菲爾普斯選用中國拔罐療法，與中國在G20上開出的治療世界經(jīng)濟(jì)頑疾的藥方作對比，頗有新意和深度?！督鸫u國家仍然前景光明》（Commentary： BRICS of gold still glitters），用“金”磚的色彩仍然閃亮，比喻金磚國家光明的前景，向世界傳遞金磚國家經(jīng)濟(jì)的信心?！对u論：習(xí)主席的信心來自何處》（Commentary： How confident Xi reassures world on Chinas future）、《評論：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化 反對保護(hù)主義》《評論：推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)治理正當(dāng)其時》《評論：中美雙方應(yīng)管控分歧構(gòu)建積極關(guān)系》等都立論精辟、切中要害，響亮地發(fā)出了中國聲音，被外媒廣泛引用。

五、開辟在大型外交活動中講述中國故事的新路徑。突破傳統(tǒng)國際會議報道模式，打通會內(nèi)會外，總社與地方分社配合，安排記者場外采訪，捕捉鮮活生動細(xì)節(jié)，每天播發(fā)一個有人物、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)的新聞故事?！禛20峰會上，農(nóng)民用畫筆講述中國故事》《教育家潘和平：有“中國心”的英國校長》《對杭州“流連忘返”的羅豪思》《南非人丹妮爾：杭州是安全健康之城》《杭州身邊的“國際縣”——在義烏感受“包容”文化》等，以小見大而有說服力，充分展現(xiàn)了G20峰會主要議程之外的生動細(xì)節(jié)。

六、法西俄阿葡語專線同步介入，使這次峰會報道向更廣的領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步突破西方主導(dǎo)。新華社對外部每天采用7種文字發(fā)稿，但由于前方報道團(tuán)名額有限，在無法保證所有文種記者都到前方的情況下，此次選派了俄文和阿文記者加入前方報道組，并臨時派遣葡文記者赴杭州專訪巴西總統(tǒng)，其他外文編輯在總社編輯部配合聯(lián)動。峰會期間，小語種編輯室播發(fā)了一批有特點的稿件，如《評論：G20杭州峰會賦予中俄合作新意義》《G20杭州峰會給阿拉伯國家的新啟示》《沙特親王稱中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗體現(xiàn)其獨特的智慧》《中歐間投資新動向》等稿件針對性強(qiáng)，被相關(guān)國家媒體轉(zhuǎn)引。后方編發(fā)的西文稿《杭州，一座國際化大都市》被擁有125萬粉絲量的委內(nèi)瑞拉南方電視臺轉(zhuǎn)推；法文線采寫稿件，報道歐洲企業(yè)對G20杭州峰會的期待。

七、海外社交媒體報道著力創(chuàng)新，傳播效果突出。峰會期間共發(fā)稿155條，閱讀量近900萬。對外部海外社交媒體室此次探索創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人報道，首次由前方報道組的資深記者出鏡，連續(xù)三天直播解讀習(xí)主席講話精神，闡釋中國主張、盤點當(dāng)日峰會亮點，總瀏覽量80萬余次，海外受眾反饋積極正面。峰會期間，還利用臉譜手機(jī)端視頻直播、推特圖文滾動直播、視頻短片、推特新功能“精彩瞬間”（MOMENTS）、臉譜新功能“即閱文”、圖文故事等多種報道形式全面報道峰會過程。臉譜手機(jī)端視頻直播8場，總瀏覽量達(dá)近400萬次。