“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的思考

趙耀　劉亞莉

摘 要：由于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展也有了進(jìn)一步的創(chuàng)新及提升，農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，由于這種競(jìng)爭(zhēng)，已嚴(yán)重影響到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售方面的問(wèn)題，尤其是我國(guó)中小企業(yè)中的產(chǎn)品，所以，要想使中小企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的環(huán)境中還能夠得到可持續(xù)發(fā)展，那么就要企業(yè)專注于自身的品牌建設(shè)上面，品牌價(jià)值在我國(guó)企業(yè)中的作用越來(lái)越明顯。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；中小農(nóng)業(yè)；品牌建設(shè)

本文分析了目前我國(guó)中小農(nóng)業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)情況，在此基礎(chǔ)上使用我國(guó)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使其能夠成為中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的重要手段。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與企業(yè)品牌這兩者的完美融合，將會(huì)使中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的價(jià)值能夠增值，使企業(yè)能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也有著重要的作用。

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)現(xiàn)狀

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的越來(lái)越好，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，其中也有一些豐富的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌。這幾年來(lái)，在我國(guó)政府的大力扶持下，要求全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，大力提升農(nóng)業(yè)品牌的影響，在這方面已經(jīng)取得了一些成就，但是不乏還存在一系列的問(wèn)題。

1.農(nóng)業(yè)企業(yè)中產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題

對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，企業(yè)中產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌建設(shè)最基本的問(wèn)題，擁有好的產(chǎn)品質(zhì)量才能使農(nóng)業(yè)企業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，天氣原因和自然災(zāi)害會(huì)對(duì)其帶來(lái)一定的影響，近幾年，我國(guó)環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，所以消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)心是可理解的，還有在產(chǎn)品上噴灑農(nóng)藥等情況，都影響著產(chǎn)品的質(zhì)量，從而進(jìn)一步的影響農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)。

2.農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)烈

無(wú)論是哪個(gè)企業(yè)，品牌的影響力是很大的，一個(gè)好的品牌中的產(chǎn)品可以改變消費(fèi)者的認(rèn)知，使產(chǎn)品能夠物有所值。但是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力卻不高，所以就無(wú)法在市場(chǎng)中獲得有效的收益。其中的原因就是農(nóng)業(yè)企業(yè)中對(duì)于品牌的認(rèn)知不足，導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有把自家產(chǎn)品打造成品牌。

3.互聯(lián)網(wǎng)背景下帶來(lái)的影響

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品有好的方面也有壞的方面，對(duì)于品牌發(fā)展的促進(jìn)基礎(chǔ)上，也為自身帶來(lái)了一些影響。比如互聯(lián)網(wǎng)中的造謠者、品牌危機(jī)面臨的挑戰(zhàn)、互聯(lián)網(wǎng)缺乏法律等問(wèn)題，都會(huì)對(duì)品牌帶來(lái)一定的影響，尤其是目前我國(guó)環(huán)境污染嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)上的一些造謠者對(duì)于這些更是夸大，這也導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)品牌的剩余造成了影響，也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程

我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌化已提出有十多年，在推廣及發(fā)展的過(guò)程中也有了一些成就，并且也建設(shè)了許多富有知名度的農(nóng)業(yè)品牌，然而這些品牌在建設(shè)的過(guò)程中并不是一帆風(fēng)順的。他們?cè)谄放平ㄔO(shè)的過(guò)程中都會(huì)遇到一系列的問(wèn)題，比如對(duì)于品牌的如何建設(shè)才能給消費(fèi)者留下一個(gè)深刻的印象。在這個(gè)問(wèn)題考慮的過(guò)程中，往往并沒(méi)有考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量才是打動(dòng)消費(fèi)者最重要的部分，這就是缺乏了企業(yè)品牌的核心價(jià)值觀。還有就是消費(fèi)渠道建設(shè)不合理，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過(guò)程中經(jīng)歷了各個(gè)中介渠道，這就構(gòu)成了銷售渠道單一及不暢通等問(wèn)題，這樣就構(gòu)成了企業(yè)品牌建設(shè)失去意義。

在農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌化發(fā)展的十來(lái)年中，農(nóng)業(yè)品牌也取得了很大的進(jìn)步，他們也都從困境中脫穎而出，逐漸被人們所熟知，但是在此過(guò)程中付出了不少的代價(jià)及心血，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在今后還有更遠(yuǎn)的路要走，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展迅速的社會(huì)中，我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)一定會(huì)做的越來(lái)越好。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的研究

我國(guó)在農(nóng)業(yè)企業(yè)方面有一個(gè)問(wèn)題已經(jīng)困擾了許多年，那就是農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的問(wèn)題。對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的研究來(lái)看，有大部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)都處于0品牌的情況，有部分的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌僅僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的品牌，重點(diǎn)并沒(méi)有放在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上，只在于自身的利益問(wèn)題。所以我國(guó)對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)認(rèn)識(shí)還是少之又少，能夠給我過(guò)農(nóng)民帶來(lái)真正的經(jīng)濟(jì)利益的農(nóng)業(yè)品牌那就更好。

要想使我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展，關(guān)鍵就在于將我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造互聯(lián)網(wǎng)及品牌相結(jié)合的新穎方式。在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)中，我國(guó)人民群眾的消費(fèi)觀及價(jià)值觀都有所改變，合理的利用互聯(lián)網(wǎng)為我們提供的方便來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，是一個(gè)很好的前景。目前，我國(guó)有許多的著名農(nóng)業(yè)品牌，比如和田大棗、陜西蘋果等，這些著名農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，意味著我國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越接近市場(chǎng)化發(fā)展了。將這些著名的農(nóng)業(yè)品牌與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)為我們帶來(lái)的方面、銷售渠道、品牌宣傳及客戶群體這些便利的條件下，從中發(fā)掘并創(chuàng)新，制定農(nóng)業(yè)區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃，使農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌真正的升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌，緊跟社會(huì)的腳步，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

其次，僅依靠區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展是不能真正的實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的，所以要打造一個(gè)強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)品牌集體，才可以使農(nóng)業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。一是打造以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主的農(nóng)業(yè)品牌；二是要圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌；三是要以農(nóng)業(yè)技術(shù)為主要技術(shù)，比如培育、打藥及施肥等；四是要以創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)為主的企業(yè)品牌。結(jié)合這四點(diǎn)來(lái)打造農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，以農(nóng)業(yè)為主，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，打造完美的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，從而吸引更過(guò)的消費(fèi)者及外部?jī)?yōu)秀的資源，使這種平臺(tái)及銷售模式可持續(xù)發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)背景下中小農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的方向及作用

1.打造強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌的方向

據(jù)了解，我國(guó)有很少的農(nóng)業(yè)企業(yè)會(huì)對(duì)品牌的建設(shè)投入過(guò)多的資源和能力，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化也逐漸邁向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，這個(gè)問(wèn)題就得到了解決，現(xiàn)在我國(guó)也出現(xiàn)了諸多的農(nóng)業(yè)電商品牌，比如：三只松鼠、柳桃及獐子島等。其中一些比較有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始向著農(nóng)業(yè)方向發(fā)展，比如聯(lián)想，聯(lián)想是我國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，他在2010年就建立了月佳沃農(nóng)業(yè)集團(tuán)，目前此公司已經(jīng)成為藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)中的最大的企業(yè)。其中聯(lián)想公司就是通過(guò)投入資金及對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，才一步步的走上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的道路。所以打造強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌是我國(guó)中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要一步。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下打造農(nóng)業(yè)品牌在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是國(guó)家進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，是人類在進(jìn)步的道路上的一個(gè)產(chǎn)物，它在農(nóng)業(yè)品牌中具有降低成本、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展及提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率等作用，最重要的是為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了一個(gè)基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也證明了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合為我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售帶來(lái)了巨大的影響，農(nóng)業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)銷售平臺(tái)迎來(lái)了自身快速發(fā)展的時(shí)機(jī)。

現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展越來(lái)越迅速，這也給農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌中遇到國(guó)種種的困難，比如農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售過(guò)程復(fù)雜、宣傳方式缺乏特點(diǎn)等等，互聯(lián)網(wǎng)就很好的解決了這一系列的問(wèn)題。電子商務(wù)是新時(shí)代中最新的營(yíng)銷方法，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌的推銷強(qiáng)有力的手段。電商銷售的優(yōu)點(diǎn)大大的彌補(bǔ)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售中的缺陷。

通過(guò)時(shí)間的證明。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)背景下，電商和農(nóng)業(yè)品牌化的完美結(jié)合，大大促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的不斷盛行及電子商務(wù)平臺(tái)的影響力不斷增大，我國(guó)不少優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌會(huì)借此來(lái)讓更多的消費(fèi)者熟知，農(nóng)業(yè)企業(yè)也會(huì)為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)和農(nóng)業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代也隨之而來(lái)。之后就是對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的打造及推進(jìn)，這是需要有專業(yè)的技術(shù)和企業(yè)中優(yōu)秀人員的智慧來(lái)建設(shè)的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代推進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌化建設(shè)，也使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在今后的道路上發(fā)展的越來(lái)越迅速，進(jìn)一步的推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)。

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作者簡(jiǎn)介：趙耀，湘西民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù)