城市視覺(jué)形象的感染力

黃月+萬(wàn)萱

從視覺(jué)感染力的角度去解讀城市視覺(jué)形象，塑造城市獨(dú)特的視覺(jué)形象感染力，提升城市風(fēng)貌，傳遞城市精神。闡述城市視覺(jué)形象與感染力的概念，研究感染力在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要作用，分析其在未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。城市發(fā)展之下重視城市視覺(jué)形象及其感染力的研究，對(duì)城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和城市本身都有積極的促進(jìn)作用。

城市視覺(jué)形象與感染力

1.城市視覺(jué)形象的內(nèi)涵

當(dāng)我們談?wù)撘蛔鞘械臅r(shí)候，腦海中所呈現(xiàn)的大多是城市的標(biāo)識(shí)、街道場(chǎng)景、地標(biāo)性建筑物等視覺(jué)感官上的元素，是城市展現(xiàn)給人們的形象。人們主要依靠眼睛獲取外界信息，視覺(jué)感染力會(huì)對(duì)大腦產(chǎn)生最直接的作用，影響人們對(duì)城市形象的心理和生理上的認(rèn)知感受。因此塑造美好的城市視覺(jué)形象，憑借視覺(jué)感染力去引導(dǎo)人們對(duì)城市形象的認(rèn)知感受。

城市視覺(jué)形象是一座城市靜態(tài)展現(xiàn)的識(shí)別符號(hào)，又稱(chēng)城市視覺(jué)識(shí)別（City Visual Identity）歸屬于城市形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的三種基本要素之一，它與城市理念識(shí)別（City Mind Identity）、城市行為識(shí)別（City Behavior Identity）共同構(gòu)成城市形象識(shí)別系統(tǒng)。它是展現(xiàn)城市風(fēng)貌、宣揚(yáng)城市精神、反映城市文化最外露的直接表現(xiàn)，將一座城市的整體形象通過(guò)視覺(jué)的提煉，直觀呈現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥忻?、外?lái)游客、政府部門(mén)等受眾面前。城市視覺(jué)形象是對(duì)城市的綜合感知提煉，其目的是將該城市的特征強(qiáng)化并且向受眾傳達(dá)，構(gòu)建鮮活生動(dòng)的飽含感染力的形象。

2.什么是感染力

感染力是對(duì)象本身向外傳遞對(duì)象信息出的感召力量，能夠使觀者觸情生情，吸引受眾對(duì)信息本體展開(kāi)深層次的了解。城市視覺(jué)形象的內(nèi)在可謂是城市精神的展現(xiàn)，是人們對(duì)城市的主觀感受和印象，故城市視覺(jué)形象的感染力亦可歸屬于一種內(nèi)在的精神力量，直接作用于人們的感知層面。城市視覺(jué)形象的感染力依靠設(shè)計(jì)對(duì)象的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)感悟展現(xiàn)出來(lái)，以上三個(gè)層面則應(yīng)歸納為感染力的三個(gè)因素。優(yōu)秀的城市視覺(jué)形象不僅是簡(jiǎn)單的圖形色彩的萃取，更是通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的手法向人們的感知層面發(fā)出信息，憑借強(qiáng)大的視覺(jué)感染力使得生活在城市中的人產(chǎn)生情感共鳴，欣賞城市的同時(shí)領(lǐng)略城市精神所在，并且感召更多的人產(chǎn)生對(duì)該城市的向往。

感染力在城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要性

1.設(shè)計(jì)與感染力的關(guān)系

黑格爾曾在《美學(xué)》中提到：美是理念的感性顯現(xiàn)，美是一種感染力；人們偏好于將目光停駐在美好的事物上，設(shè)計(jì)的初衷便是為設(shè)計(jì)對(duì)象本身創(chuàng)造這種留住觀者注意力的美；因此優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品需要感染力的存在，才能夠表達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)象引發(fā)觀者情感共鳴，那么出色的城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)亦是如此。

2.如何傳達(dá)出感染力

前文提到城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)之感染力的傳達(dá)需要三個(gè)層面的因素，即設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)感悟；樹(shù)立一座城市的形象離不開(kāi)其本身強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，因此對(duì)于設(shè)計(jì)城市的視覺(jué)形象需要從設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的形式和設(shè)計(jì)的感悟三個(gè)層面進(jìn)行思考。結(jié)合以上觀點(diǎn)，在此將靳與劉設(shè)計(jì)公司的重慶城市形象設(shè)計(jì)作為案例來(lái)闡明如何傳達(dá)出感染力。

首先，感染力的伊始是設(shè)計(jì)理念的提出，透過(guò)城市視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)希望表達(dá)出什么樣的內(nèi)涵，傳遞什么樣的信息；也就是通過(guò)對(duì)重慶多維度的分析之后，明確主題方向和定位，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)的重心，以“人人重慶”的理念表達(dá)城市內(nèi)涵、城市風(fēng)貌、城市文化等等。再則，感染力具象化的過(guò)程是設(shè)計(jì)形式的呈現(xiàn)，是將設(shè)計(jì)成果展現(xiàn)在觀者眼前的形態(tài)；在重慶視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，先形成包括標(biāo)志、色彩、圖案等在內(nèi)的視覺(jué)基礎(chǔ)系統(tǒng)，然后對(duì)其延展廣泛應(yīng)用于交通工具、戶(hù)外廣告、公共空間等領(lǐng)域，將重慶的視覺(jué)形象融入城市里人們的生活，營(yíng)造出濃郁的重慶氛圍。最后，感染力的影響是設(shè)計(jì)感悟的發(fā)生，人們通過(guò)對(duì)完整城市形象的體會(huì)，感受到“人人重慶”的核心含義；重慶屬于所有人，人人都能成為城市的一份子；重慶又是重重喜慶，在這座城市里人人都得以“重慶”，如此將城市形象的精神傳遞進(jìn)每一位觀者的內(nèi)心。

城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中感染力的發(fā)展前景

城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)需要直接作用于觀者心理和生理的感染力，其對(duì)于由內(nèi)而外的構(gòu)建和推廣城市形象有著積極意義。同時(shí)，隨著城市建設(shè)的更迭，人們思維的進(jìn)步，在未來(lái)城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)會(huì)有更大的發(fā)展空間：第一，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，互動(dòng)性將在其中發(fā)揮主要作用，設(shè)計(jì)者會(huì)充分考慮設(shè)計(jì)成果最終跟市民、政府、企業(yè)、外來(lái)者等不同階層的互動(dòng)，提高感召觀者之后的公民參與感和認(rèn)同感；第二，重視可持續(xù)性，可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保思維將貫穿于全盤(pán)設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，通過(guò)引發(fā)情感共鳴傳遞城市精神之后，潛移默化地影響觀者行為，傳達(dá)出城市主人的責(zé)任感，從可持續(xù)性發(fā)展入手進(jìn)一步提升城市形象。城市發(fā)展的進(jìn)程是前進(jìn)和上升的，城市本體的改變必然會(huì)帶來(lái)去多領(lǐng)域的創(chuàng)新，那么城市視覺(jué)形象的感染力同樣會(huì)隨之提升到新高度。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，城市化的建設(shè)讓城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)成為感召人們認(rèn)識(shí)城市的最好方式，但形象的視覺(jué)感染力并不是一蹴而就的，需要梳理城市的各種脈絡(luò)，找到明確的方向，最終展現(xiàn)出鮮活強(qiáng)烈的視覺(jué)形象感染力，才能夠從內(nèi)在到外觀多層面的塑造城市形象。

（作者單位：西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院）