CD銷售空間設(shè)計(jì)色彩與心理影響研究

韋永恒

近年來(lái)cd販賣市場(chǎng)萎靡的情況趨于嚴(yán)峻，主要原因是受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊導(dǎo)致市場(chǎng)份額減少，知名唱片行相繼關(guān)閉旗下的cd直售商店；可是購(gòu)買cd的人就像購(gòu)買紙質(zhì)書籍的人一樣會(huì)有一部分相對(duì)固定的人群。cd的高品質(zhì)音質(zhì)，這部分人購(gòu)買cd用于寄托感情，所以cd唱片販賣的空間也應(yīng)該相應(yīng)的調(diào)整來(lái)直面市場(chǎng)的沖擊和新科技的挑戰(zhàn)；讓身處其中的客人們能從冰冷的線上數(shù)字歌曲中解放出來(lái)；文章會(huì)從大體入手逐步到局部的推敲分析如何配比協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)色彩，通過(guò)文獻(xiàn)研究和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的提取結(jié)合的研究手法讓商業(yè)空間在產(chǎn)生商業(yè)功能的情況下還能保有店主主觀和諸多cd與客人的情感互動(dòng)，讓音樂(lè)的效能增強(qiáng)，整體空間協(xié)調(diào)，讓體驗(yàn)更加完美。針對(duì)不同功能分區(qū)進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)，橘黃色調(diào)的使用對(duì)于cd直售實(shí)體店的翻新或者設(shè)計(jì)有益。

人類獲取色彩是通過(guò)眼睛與大腦的協(xié)同作用，而色彩作用于心理是根據(jù)不同地域文化、風(fēng)土人情而產(chǎn)生效果的。不過(guò)也必須要考慮到特殊情況，諸如受到過(guò)較大的負(fù)面事情影響而產(chǎn)生的心理陰影，即使在能讓大部分人欣喜的環(huán)境色彩中，色彩的效果就不能一概而論；所以應(yīng)該從大的受眾群體來(lái)反復(fù)研究。環(huán)境設(shè)計(jì)越來(lái)越重要的一環(huán)就是色彩設(shè)計(jì)，因?yàn)檎驹诓煌牧?chǎng)來(lái)看待設(shè)計(jì)結(jié)果，可以得到不同的感覺(jué)。色彩是一種屬性，一種標(biāo)識(shí)；在自然中它裝飾了所有的可見的事物，在人類世界里它可以作為一種無(wú)聲表達(dá)情緒的方法，含蓄內(nèi)斂，可是所承載的能力、卻不容小覷；它還能向人們傳達(dá)特定環(huán)境、特定文化、特定時(shí)間的特有的信息。設(shè)計(jì)作為一種推動(dòng)社會(huì)進(jìn)化的重要產(chǎn)業(yè)，與色彩對(duì)于心理的影響密不可分，設(shè)計(jì)色彩成為必須要考慮的一個(gè)部分。尤其是對(duì)于環(huán)境的設(shè)計(jì)，好的色彩設(shè)計(jì)可以很直觀地對(duì)于處在其中的自然人進(jìn)行色彩暗示，讓人在踏進(jìn)特定環(huán)境的那一刻心理與情感產(chǎn)生變化與環(huán)境產(chǎn)生共鳴。

目前實(shí)體音樂(lè)載體的現(xiàn)狀

數(shù)字媒體流就音樂(lè)cd而言在高速發(fā)展。電子時(shí)代的到來(lái)，讓人們對(duì)于音樂(lè)的獲取更加簡(jiǎn)單，除了一部分對(duì)于音樂(lè)有相對(duì)較高要求的人群而言，大眾對(duì)于音樂(lè)欣賞的品味依然有待提高，由于實(shí)體cd的空間占有性和包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力、運(yùn)輸、發(fā)行各方面的影響，在最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)還不足。為何要幫助cd實(shí)體行業(yè)緩解壓力：（1）cd本身對(duì)于音樂(lè)質(zhì)量的保存是數(shù)字cd無(wú)可比擬的；（2）cd更是不止一代人的情感依托，可以在很多音樂(lè)空間內(nèi)看到店里仍然適用cd作為播放環(huán)境音樂(lè)；

從設(shè)計(jì)色彩對(duì)心理效應(yīng)的角度去對(duì)銷售空間進(jìn)行改善

那么除了產(chǎn)品本身需要增加吸引力，我們可以從吸引人去試聽音樂(lè)的環(huán)境設(shè) 計(jì)入手，把整體和局部與心理、色彩研究的結(jié)合，讓吸睛力和顧客駐足率提高?！叭搜墼谟^察色彩微不可辨的差別這點(diǎn)上，至今仍強(qiáng)過(guò)任何機(jī)器?！蹦敲纯梢源_切的得知色彩能很輕易的引起人眼球的注意，也有了研究的價(jià)值；人們對(duì)于色彩的高分辨力說(shuō)明色彩的細(xì)微差別仍能引起不同的腦部作用?！昂芷嫣氐囊粋€(gè)現(xiàn)象是：無(wú)論我們有沒(méi)有受過(guò)色彩學(xué)的訓(xùn)練，我們都知道哪些色彩組合讓我們賞心悅目，雖然我們不知道為何如此或如何制造出這種組合。當(dāng)我們看到讓我們特別喜歡的色彩組合時(shí)，我們會(huì)產(chǎn)生一種‘美感反應(yīng)?！痹凇懊栏蟹磻?yīng)”這一點(diǎn)上我們可以善加利用，諸如色彩心理學(xué)立面那些讓人們心情放松的中性灰色或者近似色的搭配，讓顧客在聽音樂(lè)前提前進(jìn)入一種特意營(yíng)造出的氛圍，使得音樂(lè)的效果更加出彩；于不同的音樂(lè)類別分區(qū)也可以做相應(yīng)的色彩搭配，例如：在重金屬搖滾區(qū)可以用紅色與黑白、金銀色的搭配表達(dá)出激情碰撞和金屬色則表達(dá)出搖滾音樂(lè)里的叛逆、張狂；在抒情音樂(lè)區(qū)可以用高純度青色、藍(lán)色和黃色或者高明度、低純度的青色、藍(lán)色、黃色等的相近色，甚至可以考慮用一點(diǎn)粉紅色點(diǎn)綴，這樣來(lái)搭配抒情音樂(lè)的文字內(nèi)容或者溫暖、清爽的調(diào)調(diào)；純音樂(lè)區(qū)可以大致分為東方音樂(lè)和西方音樂(lè)區(qū)——東方音樂(lè)區(qū)的哀而不傷搭配起從古道、楊柳、小橋、石板路提取的色彩來(lái)裝點(diǎn)或者是黃沙搭配綠色的絲綢之路的感覺(jué)，引人進(jìn)入一種毫無(wú)約束的情境，而西方音樂(lè)區(qū)可以用黑白色與任何高純度的單色搭配亦或者因?yàn)樗{(lán)調(diào)音樂(lè)和西部風(fēng)情的藍(lán)天、白云、老酒館的意象色彩進(jìn)行裝飾；電音區(qū)與動(dòng)漫區(qū)類似，因?yàn)槟繕?biāo)人群皆為年輕群體，也包括相當(dāng)一部分動(dòng)漫沾粘人群，色彩搭配可以相對(duì)多元，可以用繁復(fù)的高純度色彩表達(dá)一種高度跳躍的情感或者對(duì)比色來(lái)表達(dá)沖突感，甚至可以把整個(gè)區(qū)塊墻體涂黑然后用熒光色進(jìn)行club或者某幾個(gè)當(dāng)下熱門的動(dòng)漫場(chǎng)景進(jìn)行簡(jiǎn)練概括、模擬；“明度和彩度的變化會(huì)改變色彩所傳達(dá)的意義。”對(duì)以上的概念做了一個(gè)總結(jié)，從單個(gè)功能分區(qū)而言的確是可以這么來(lái)做設(shè)計(jì)，可還要同時(shí)堅(jiān)固環(huán)境關(guān)系里的人與環(huán)境、局部與整體的共生協(xié)調(diào)關(guān)系，那么可以從功能分區(qū)色彩的明度、色度、亮度的簡(jiǎn)單到復(fù)雜的程度進(jìn)行排列，一般而言會(huì)選擇純音樂(lè)的顧客固然都是喜歡獨(dú)處而不受外界打擾的居多那么在不改變色彩搭配的情況下可以把此區(qū)域設(shè)計(jì)在最靠近空間內(nèi)部，向外依次類推，抒情音樂(lè)、搖滾樂(lè)、動(dòng)漫（電音）；從色彩吸引力來(lái)考慮，也可以得知喜歡動(dòng)漫（電音）的顧客對(duì)于視覺(jué)圖像的吸引力大于對(duì)于聽覺(jué)的吸引力。整體的銷售環(huán)境，光照的部分應(yīng)該采用自然光，盡量不要因?yàn)樯珳囟绊懙缴实拇钆湓O(shè)計(jì)，墻面裝飾部分應(yīng)該簡(jiǎn)單，可以用白墻也可以用淡淡的桔黃色調(diào)，因?yàn)榻埸S色調(diào)被多個(gè)學(xué)者論證為可以讓人放松，愉悅心靈的色調(diào)氛圍。

產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值預(yù)測(cè)

“就像繪畫離不開顏色一樣，音樂(lè)藝術(shù)也離不開音色，而音色與顏色之間存在著自然的聯(lián)系。從物理角度上說(shuō)，它們都是一種波動(dòng)，只是它們的性質(zhì)和頻率范圍不同而已?！弊屢魳?lè)和顏色自然而然的結(jié)合起來(lái)，潛移默化的增加顧客對(duì)于音樂(lè)本身也好，對(duì)于實(shí)體銷售店本身的記憶里，也算是一種加深標(biāo)志印象的過(guò)程，只是這種接受過(guò)程，客戶的自愿程度會(huì)更加高，從而達(dá)到一種“win-win”的模式，既讓銷售店增加客流量，又讓客戶得到更高一層的音樂(lè)體驗(yàn)，就空間體驗(yàn)而言也是對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體cd銷售店的優(yōu)化。畢竟是以商業(yè)性為第一出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，色彩設(shè)計(jì)從心理影響到對(duì)記憶點(diǎn)的影響無(wú)疑是一種隱形的營(yíng)銷手法，可能不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)起效，不過(guò)就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看一旦產(chǎn)生再消費(fèi)的人群增加，實(shí)體cd的市場(chǎng)占有份額就有可能回身，反身證明了空間色彩設(shè)計(jì)與心理效應(yīng)結(jié)合在緩解市場(chǎng)壓力有一定的作用。

結(jié)論

從現(xiàn)如今線上線下激烈的同行業(yè)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，可以明白當(dāng)下人們的物質(zhì)需求、精神文明需求的暴烈增長(zhǎng)，似乎在獲取的時(shí)候逐漸失去了一些可供人們寄托感情的載體，歷史的車輪不斷向前，人群在變，歷史在寫；色彩設(shè)計(jì)作為心理學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)的復(fù)合學(xué)科，在探討人文科學(xué)的時(shí)候，也許可以從商業(yè)角度為出發(fā)點(diǎn)，用于商業(yè)活動(dòng)上，除了創(chuàng)造商業(yè)利益，也可以為人們保留一些特有的文化痕跡。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）