探討情感因素下的包裝設(shè)計(jì)

房怡+管聲啟+王宇馳

將情感因素運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，不僅能夠滿足包裝的必要條件，也同時(shí)可以最大程度的滿足消費(fèi)者的需求。本文通過對(duì)情感因素下包裝設(shè)計(jì)的研究，更加認(rèn)真的討論消費(fèi)者更需要什么樣的產(chǎn)品，以及怎么樣才能夠讓消費(fèi)者與產(chǎn)品甚至設(shè)計(jì)師產(chǎn)生共鳴，為促進(jìn)并改善消費(fèi)者的消費(fèi)方式和生活方式提供了理論和實(shí)踐依據(jù)，并確定了未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求也越來越多，而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域花樣層出不窮，人們生活中的自主選擇權(quán)越來越豐富，然而伴隨而來的就是更多只有產(chǎn)量而低品質(zhì)的產(chǎn)品席卷而來，而這種產(chǎn)品大批量的占據(jù)市場(chǎng)，使國內(nèi)市場(chǎng)混亂無序，已然影響到了產(chǎn)品質(zhì)量以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任度。在此條件下我們將具有人文關(guān)懷的情感因素融入到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠改善市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望以及改善他們的消費(fèi)方式和生活方式。

包裝設(shè)計(jì)的作用

時(shí)代的產(chǎn)物下形成了包裝設(shè)計(jì)，各個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)、文化的內(nèi)在變化都在他的變化中所反應(yīng)著。它不僅能夠滿足人的生理需求還能夠關(guān)注到人的心理需求，同時(shí)可以反映出人們的物質(zhì)生活水平和精神文化狀況以及需要。

包裝在商品流通過程中不僅可以起到保護(hù)的作用也可以讓商品保持美觀以及整潔，同時(shí)也可以更多的吸引消費(fèi)者的眼球，給消費(fèi)者一個(gè)良好的第一印象。到目前為止，商品包裝設(shè)計(jì)的形式發(fā)展的多種多樣、各有千秋，趨勢(shì)更多的是貼近消費(fèi)者的生活和需求，它能第一時(shí)間獲取消費(fèi)者內(nèi)心渴望得到的需求，并以獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法讓消費(fèi)者體會(huì)到，從而獲使商品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，得到消費(fèi)者的認(rèn)同，找到生存的空間。

情感因素在包裝設(shè)計(jì)中的意義

1.包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的不同學(xué)科

包裝設(shè)計(jì)是一門廣泛地學(xué)科，融合吸收了其它學(xué)科的精髓。情感化設(shè)計(jì)的理念為包裝設(shè)計(jì)開拓了新思路、創(chuàng)造了新視角。要想使包裝設(shè)計(jì)方法以及理論豐富起來，就要在包裝設(shè)計(jì)中引入情感設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用多種感官表達(dá)元素。

情感因素的引入離不開美學(xué)、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)等相關(guān)學(xué)科，理論知識(shí)的豐富，使其同時(shí)涉及到其他一些藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的知識(shí)。因此，開發(fā)利用情感化設(shè)計(jì)的新的設(shè)計(jì)理念，使這些其他涉及到的學(xué)科來在理論上也得到了豐富?？傊?，包裝設(shè)計(jì)中情感因素的引入不僅對(duì)包裝設(shè)計(jì)理論系統(tǒng)進(jìn)行了進(jìn)一步的補(bǔ)充，催生了新的設(shè)計(jì)方法，拓寬了包裝設(shè)計(jì)未來發(fā)展的思路，更是對(duì)設(shè)計(jì)中理論的進(jìn)一步完善。

2.情感因素下的包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)觀

隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨明顯，包裝把品牌信息轉(zhuǎn)化為能夠表達(dá)和傳達(dá)的符號(hào)，它不僅能夠代表著一個(gè)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的投入，也能夠代表消費(fèi)者的滿意度與忠誠度。品牌的準(zhǔn)確定位是一個(gè)品牌得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，在定位過程中，應(yīng)當(dāng)把注意力集中在消費(fèi)者對(duì)商品的情感接受程度，從而由情感層面出發(fā)對(duì)品牌進(jìn)行定位，這就要求品牌一定要獨(dú)特，使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生不同的情感，這是品牌發(fā)展的基本動(dòng)力。因此一定要建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品情感的忠誠度，通過品牌個(gè)性來形成差別，這樣才能容易被消費(fèi)者識(shí)別和選擇。因此可以總結(jié)為，品牌的產(chǎn)生使得消費(fèi)者產(chǎn)生從眾和依賴的心理。

了解消費(fèi)者的心理才能設(shè)計(jì)出好的包裝，而將感官體驗(yàn)運(yùn)用到設(shè)計(jì)理念中，如果想要迅速地引起消費(fèi)者關(guān)注和興趣，就需要最大限度的在情感表達(dá)中表現(xiàn)出商品的特點(diǎn)，不僅可以滿足不同消費(fèi)層次的情感需求，同時(shí)還能反映出不同消費(fèi)層次的審美意識(shí)。

情感因素在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)

獲得情感體驗(yàn)的最直接方式就是視覺感官。絕大多數(shù)設(shè)計(jì)都會(huì)使用到的手段就是通過視覺上的第一印象來吸引消費(fèi)者。因此，合理的表達(dá)各種視覺因素是包裝設(shè)計(jì)中為情感體驗(yàn)打好基礎(chǔ)的必要步驟。傳達(dá)信息符號(hào)的重要途徑有文字、色彩、圖案、形狀，他們構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的主要視覺元素。作用在于是將商品信息直接有效地、形象化地傳達(dá)到消費(fèi)者。在情感上，視覺語言容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，引起消費(fèi)者的各種情感態(tài)度，并給予消費(fèi)者最迅速、最直接的情感體驗(yàn)。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展下包裝設(shè)計(jì)更多的是為了表達(dá)一種生活方式和文化價(jià)值，更是一種引導(dǎo)消費(fèi)的手段。當(dāng)前，商品包裝設(shè)計(jì)從生活與情境出發(fā)、形式豐富多樣，注重消費(fèi)者的情感需求，利用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法給消費(fèi)者以特殊的視覺體驗(yàn)，獲得消費(fèi)者的情感以及思維上的認(rèn)同，從而改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

結(jié)語

可見，情感因素已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)中成為不可缺少的部分，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義?？偟膩碚f，將情感因素投入到包裝設(shè)計(jì)中更注重人的情感需求，作為一種人性化的設(shè)計(jì)理念，“人文關(guān)懷”必然也成為了設(shè)計(jì)中最關(guān)注的問題，讓包裝設(shè)計(jì)建立產(chǎn)品與消費(fèi)者心靈和情感的溝通，并使其提升為為人性化、人文化的優(yōu)良設(shè)計(jì)。更加能夠體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念。

（作者單位：西安工程大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：房怡（1991-），女，陜西西安人，2014級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程研究生，研究方向：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論和方法研究；

管聲啟 （1971-），男，安徽安慶，西安工程大學(xué)，研究生導(dǎo)師，副教授，研究方向：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與方法理論研究；

王宇馳（1990-）， 男，陜西西安人，2014級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)工程研究生，研究方向：用戶界面與交互設(shè)計(jì)。