吉賽爾·邦辰：奧運開幕式上的“巴西國寶”

蘇禾

2015年4月，吉賽爾·邦辰在圣保羅時裝周走完其20年職業(yè)生涯的最后一場時裝秀。這位世界上收入最高的模特正式宣布告別T臺。2016年8月，里約奧運會開幕，吉賽爾·邦辰再度出現(xiàn)在聚光燈下，伴著爵士名曲《來自依帕內瑪?shù)呐ⅰ?，獨自走過諾大的馬拉卡納球場，上演T臺生涯謝幕秀，更為這場不完美的開幕式增添了最濃墨重彩的一筆。正如有評論調侃道的：這個世界上最貴的女人，拯救了史上最差奧運會開幕式。

超模成就難以復制

36歲的吉賽爾·邦辰被中國網(wǎng)友昵稱為“吉娘娘”，已經(jīng)連續(xù)9年蟬聯(lián)《福布斯》最賺錢超模榜首。根據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)，2014年邦辰年收入為4700萬美元，并被列為世界最具影響力女性第89位，2015年她的年收入仍有4400萬美元。業(yè)界說她的出場費是按臺步計算的，去年她走一米T臺的報酬是45萬美元。而邦辰在里約奧運會開幕式上走了將近100米，如果按照市場價換算，開幕式5590萬美元的預算估計就只能支付邦辰的報酬了。當然，被譽為巴西“國寶”的吉賽爾·邦辰已經(jīng)不止一次為巴西友情站臺。

在T臺和模特界，吉賽爾·邦辰絕對是一個標桿人物。從1996年出道到2015年的20年職業(yè)生涯中，吉賽爾·邦辰參與宣傳和代言的廣告活動超過350個，登上全球雜志封面超過1200次，關于她的報刊社論超過450篇，參加時裝發(fā)布會超過470次。過去還有一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2001年到2006年，邦辰出現(xiàn)在全球雜志封面超過600次，這一數(shù)字僅次于戴安娜王妃。

在時尚界被譽為“時尚圣經(jīng)”的《Vogue》在全球21個國家和地區(qū)出版發(fā)行，邦辰是該雜志當之無愧的“封面女王”。從1998年第一次登上英國版《Vogue》封面，不到4年時間邦辰就10次成為英版《Vogue》封面女郎;1999年4次登上美版《Vogue》封面，至今在美版《Vogue》封面出現(xiàn)過14次。僅2015年，邦辰就登上8個不同版本的《Vogue》封面，其中她為巴西版拍攝全裸封面，由傳奇攝影師組合操刀，雜志用了整整80頁來介紹這位超模，并打破該雜志40年的銷售紀錄。

1998年，邦辰被英國鬼才設計師亞歷山大·麥昆挑中，出現(xiàn)在當年春夏時裝周那場名為“金色之浴”的秀場上，從此一戰(zhàn)成名。麥昆稱贊她擁有“完美身體”，粉絲稱她為“美胸女戰(zhàn)士”、“巴西炸彈”。她的出現(xiàn)預示著“性感模特的回歸”，同時也終結了T臺上以凱特·莫斯為代表的那種病態(tài)的“海洛因時尚”。

此后，蔻伊、香奈兒、紀梵希、路易·威登、范哲思、杜嘉班納、拉夫勞倫等頂級奢侈品大牌都紛紛請她走秀或代言，大眾汽車、蘋果、西班牙電信、迪士尼、寶潔等世界500強公司也請她代言或宣傳。2000年，邦辰以創(chuàng)紀錄的250萬美元成為美國最大的內衣品牌“維多利亞的秘密”的當家天使，維密史上最貴的兩套價值千萬的內衣也由她穿戴走秀。

作為超模，邦辰的高明之處還在于她選擇代言品牌的商業(yè)眼光。2007年，美國經(jīng)濟學家弗雷德·福德提出一個以吉賽爾·邦辰名字命名的“吉賽爾指數(shù)”，該指數(shù)基于邦辰所代言的品牌公司的股票指數(shù)。許多公司請來邦辰代言后，產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升，隨之股價上漲;而與她解約后，則會面臨價格與銷量跌落的風險。自2007年至今，吉賽爾指數(shù)持續(xù)強勁，如果將它與美國股市道瓊斯指數(shù)對比，吉賽爾指數(shù)一直都高于后者。2014年初的數(shù)據(jù)顯示，自2007年來吉賽爾指數(shù)上漲了93%，而道瓊斯指數(shù)只上漲了27%。

意大利版《Vogue》評論稱，“她就像是時尚界的邁達斯王，所有她碰到的東西都變成了金子，所有投資她的公司都獲得豐厚的回報。”但邦辰的成功并不僅僅靠運氣，在選擇接受每一個代言品牌之前，她會讓姐姐幫忙研究該公司當前經(jīng)營狀況及下一年的發(fā)展策略，以預計她代言之后公司的業(yè)務是否能穩(wěn)步發(fā)展，在這之后才決定是否與該公司簽訂代言合同。

雖然吉賽爾·邦辰宣布離開T臺，但她的個人收入并不會受到什么影響，因為她的收入更多來自商業(yè)投資與代言。目前，她仍在代言的國際品牌包括H&M、香奈兒、潘婷、 化妝產(chǎn)品卡洛琳娜·海萊拉、歐樂B巴西公司、內衣品牌Hope 等。此外她還投資了2000萬美元開發(fā)度假旅游項目，在巴西南部擁有一家高級酒店，在哥斯達黎加和布倫特伍德也有連鎖度假別墅。

邦辰為什么這樣紅

為什么吉賽爾·邦辰這么受消費者和品牌的歡迎和青睞呢？英國《獨立報》曾總結過吉賽爾·邦辰如此成功的原因，與其家庭背景、語言能力、出道時機、個人努力等因素密切相關。

1980年邦辰出生在巴西南部一個德裔家庭中，父親是大學老師和作家，母親是銀行職員。家中姐妹6個，她是最小的那個，有個雙胞胎姐姐。邦辰小時候的愿望是成為一名專業(yè)的排球運動員，并能為巴西隊效力。13歲時她的身高長到了180公分，綽號“奧利弗”（《大力水手》中的卡通人物），這讓她在同齡人中顯得格格不入，她也因此很自卑?！霸谖疫M入時尚界之前，我常常受到欺凌，因為我以前總是又高又瘦，特別顯眼。我在打排球的時候常常會臉紅，紅得像辣椒一樣?！卑畛胶髞碓诮邮懿稍L時曾這樣說道。

由于家里有姐姐在模特學校培訓，母親后來也將邦辰送到了模特學校。14歲的邦辰在圣保羅百貨商場吃麥當勞時被模特經(jīng)紀人發(fā)現(xiàn)，然后開始參加圣保羅當?shù)氐囊恍┠Ｌ乇荣悺?6歲時，邦辰第一次在紐約時裝周亮相，18歲時被英國設計師亞歷山大·麥昆慧眼相中，從此職業(yè)生涯一路往上攀升。在崇尚“美國夢”的美國人看來，吉賽爾·邦辰從巴西走到紐約，走上國際舞臺，這本身就是一個勵志故事，其內核很“美國夢”。

雖然邦辰連中學都沒有念完，但不妨礙她在語言上的天賦。除了母語葡萄牙語，邦辰還能說一口流利的英語、意大利語和西班牙語，外加會一點法語和德語，這使她能夠在國際市場上自如應對。

在模特界，邦辰算得上是前輩，她入行早，經(jīng)驗豐富，在時尚圈擁有強大人脈，認識許多優(yōu)秀的攝影師、設計師和其他模特。這種經(jīng)歷和資源是其他普通模特所難以企及的。而且她能利用這些時尚資源，開創(chuàng)自己的事業(yè)，比如為巴西女鞋Grendene設計果凍涼鞋，創(chuàng)辦護膚品牌Sejaa，參與巴西內衣品牌Hope聯(lián)合設計，而后順勢推出個人內衣品牌。她的商業(yè)直覺和對個人品牌的經(jīng)營，使其成為模特界的頭號搖錢樹。

邦辰的崛起在模特界和時尚界具有標志性意義。她所展現(xiàn)的巴西風情，讓時尚轉了個彎，骨感的病態(tài)美不再是T臺唯一的標準，健康、有曲線、有肉感開始受到歡迎。時尚攝影師馬里奧·特斯蒂諾曾說：“剛開始，邦辰的鼻子、腰、胸部被人指責到處都有問題，不好看，可是一年后，每個人都想和她接觸。”

顧家的邦辰和她的一兒一女在海邊度假

網(wǎng)絡上有句很雞湯的流行語是“比你漂亮的人還比你努力”，這話用在邦辰身上非常契合。在走秀生涯最巔峰的時候，她在一個時裝周期間可以走30場秀，每天的工作時長都是十幾個小時，被人稱為“工作狂”。為了維持自己的身材，她每天的飲食都非常克制，除了蔬菜和全谷物以及精肉，不吃任何奶制品，不碰味精、白面粉、加碘鹽。除了控制飲食，她在運動健身方面也是不遺余力，通過騎車、拳擊、瑜伽、沖浪等多種運動來管理自己的身體，從不懈怠。

很多國外網(wǎng)友認識邦辰可能是通過她的前男友、新晉奧斯卡影帝“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧。從2000年到2005年，邦辰一直陪在顏值巔峰期的小李子身邊，但是渴望安定的邦辰等不到多情浪子的婚姻承諾，最后選擇離開。如今，邦辰早已和美國橄欖球明星湯姆·布拉迪結婚，并育有一兒一女，而小李子還在不停地更換模特女友。

巨蟹座的邦辰有很強烈的家庭感?！拔沂请p胞胎，是巨蟹座，我總會照顧其他人，”她透露自己會給客人倒水，沏茶，拿其他客人想要的東西，“我一直是家里的調停者，最靠譜的那個?！彪m然已經(jīng)成為全球身價最高的模特，但她婚后仍把家庭放在第一位，有時間都會親自帶孩子，并且堅持母乳喂養(yǎng)。2013年，她在社交媒體上自曝一張邊化妝邊喂奶的照片，刷爆了各大網(wǎng)站。

邦辰一直強調她的成功與她的外貌無關，與性格有關。2015年4月走完最后一場秀后，邦辰曾這樣說道：“我覺得自己能成為模特是件非常幸運的事情，所以一直都是百分百投入。從不遲到、尊重團隊，以及拿出最好的自己，就這么簡單。當然，保持興奮和好奇，也不能少?！贝_實她身上有一股罕見的健康和活力?！拔乙恢倍贾溃词刮也皇亲钇恋呐?，我也要成為最有活力、最勤奮的女生。如果你想知道真相的話，這就是我成功的原因?！?