我為迪士尼狂

文/趙文彩　熊　澤

獨 家

我為迪士尼狂

文/趙文彩熊澤

6月，上海，“迪士尼”3個字占據(jù)了熱搜詞榜首，且熱度一路飆升，成為了許多家庭暑期出游首選。不得不說，備受矚目的中國內(nèi)地首個、世界第6個迪士尼主題樂園——上海迪士尼樂園的開幕雀躍了一顆顆童真未泯的心，各種迪士尼衍生品也早已滲透至生活細節(jié)，敏銳的時尚圈更是為此高呼：“我為迪士尼狂！”

沃爾特·迪斯尼

有種文化叫迪士尼

1923年，沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）注冊成立了“迪士尼兄弟動畫制作公司”。

1926年，更名為“華特迪斯尼制作公司”。

1928年，《瘋狂的飛機》小規(guī)模上映（5月15日），標志米老鼠形象誕生；推出《威利號汽船》（11月18日），是世界上第一部有聲動畫片，讓更多人見到米老鼠。

1929年，米老鼠大受歡迎，公司推出多部短片。

1930年，公司授權(quán)第三方出售米老鼠產(chǎn)品。

1932年，公司推出世界第一部彩色動畫片《花與樹》。

1934年，推出《聰明的小母雞》，唐老鴨形象首度亮相熒幕；發(fā)行首張唱片。

1937年，推出世界首部長篇動畫片《白雪公主》。

1938年，發(fā)布世界首張電影原聲碟《白雪公主》。

1942年，推出《小鹿斑比》，首創(chuàng)渲染式水彩概念畫法。

1950年，推出《仙履奇緣》及首部真人電影《金銀島》。

1952年，成立WED公司，開始籌備迪士尼樂園。

1953年，推出《小飛俠》，成立電影發(fā)行公司。

1955年，洛杉磯迪士尼樂園開業(yè)。

1956年，獨立發(fā)行唱片。

1989年，購入Muppets公司，同年設(shè)立迪士尼·米高梅制片廠。

1993年，并購米拉麥克斯影業(yè)公司（Miramax Films）。

2006年，收購皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios）。

2009年，收購漫威漫畫公司（Marvel Entertainment Inc.），獲得了絕大部分漫畫角色的所有權(quán)。

2009年，夢工廠攜《變形金剛2》加盟迪士尼，開始深度合作。

2012年，收購盧卡斯影業(yè)。

通過時間長軸，我們可以看到，迪士尼公司從一家動畫公司慢慢成長為一個娛樂帝國。

作為一家動畫公司，迪士尼極大推動了動畫影片的發(fā)展，在形式和技術(shù)上作出了巨大的貢獻。

作為一個娛樂品牌，迪士尼產(chǎn)業(yè)龐大，影響了數(shù)代人的成長。

這一切都離不開迪士尼之父——沃爾特·迪斯尼。他獲得了56個奧斯卡獎提名和7個艾美獎，是世界上獲得奧斯卡獎最多的人。從他筆下誕生的大耳朵、白手套、幽默愛現(xiàn)的米老鼠，將品牌的童話、夢幻和歡樂傳播到全球。

沃爾特·迪斯尼深刻地意識到電影的娛樂價值，并成功地把握了觀眾的娛樂心理。迪斯尼出品的動畫幾乎老少皆宜。第二次世界大戰(zhàn)后，人心思安，迪斯尼推出的《灰姑娘》將17世紀法國童話用動畫的形式進行重新演繹，并將電影劇情設(shè)計、動畫形象和唯美音樂結(jié)合起來，大獲成功。影片中，灰姑娘從衣衫襤褸到一襲華服的3秒鐘“變身”美輪美奐，成為一代人的經(jīng)典回憶。沃爾特·迪斯尼說：“將世界上偉大的童話故事、令人心動的傳說和動人的民間神話變成栩栩如生的戲劇表演，并且獲得世界各地觀眾的熱烈響應(yīng)，對我來說已成為一種超越一切價值的體驗和人生滿足。”1998年，迪斯尼公司推出了它的第36部動畫故事片《花木蘭》。公司投入2000余位藝術(shù)家，耗時8年，將這個中國家喻戶曉的民間故事載入到世界動畫史上，讓許多中國人在擊節(jié)贊賞之余也自嘆不如。

迪斯尼為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了革命性的新娛樂形式，讓動畫片成為老少咸宜的娛樂選擇。

隨后，迪士尼開創(chuàng)了自己的主題公園。幾十年來，迪士尼樂園不僅是所有孩童最向往的地方，也是許多成年人的夢想之地，而且70%的游客會故地重游。這一切都與“迪士尼生產(chǎn)快樂”的主旨有關(guān)。員工在迪士尼大學(xué)接受崗前培訓(xùn)時，他們都會被告知：“在迪士尼我們可能會工作勞累，但是從來都不會厭倦。即使在最辛苦的日子里，我們也要表現(xiàn)高興，要露出發(fā)自內(nèi)心的真誠微笑。”在隨處可見、反復(fù)強化的訓(xùn)練中，迪士尼給人們帶來歡樂的宗旨已經(jīng)被灌輸進每個員工的腦海里，并融入到血液中。在新員工上崗首日，并不會被告知“你的工作是保持這條大道的清潔”，而是“你的工作就是創(chuàng)造歡樂”。

獨特的文化氛圍，讓迪士尼樂園成為一個非常特殊的主題公園——集觀賞、游覽、參與、學(xué)習(xí)為一體。無論男女老少，都能找到適合各自口味的地方，玩得刺激、盡興、舒心。迪士尼樂園聞名于世，到美訪問的各國皇室、領(lǐng)袖們都堅持要到樂園一游，如前印尼總統(tǒng)蘇加諾、泰國國王和王后、尼泊爾國王和王后、摩洛哥國王穆罕默德五世、比利時國王等等。

現(xiàn)在，迪士尼又把歡樂帶到了因特網(wǎng)與移動通信網(wǎng)上。從電視電影到互聯(lián)網(wǎng)，迪士尼依然在輸出快樂，哺育了一代又一代的受眾。

可以說，迪士尼開創(chuàng)了一種以卡通為核心的童話文化。通過賦予大眾夢想，喚醒人們心底固有的童趣與純真，進而形成穩(wěn)定的賣方市場，實現(xiàn)自身價值。迪士尼打造了一種影響美國乃至全世界的文化，潛移默化地影響了無數(shù)觀眾，這也成為其80年屹立不倒的重要因素之一。

不論是影片還是樂園，迪士尼永遠在輸出的是米老鼠一般的形象——誠實善良、幽默頑皮、快樂單純，雖位居卑微卻盡力而為，讓人快樂，且備受啟迪。

迪士尼產(chǎn)業(yè)帝國一覽

迪士尼是全球最大的娛樂傳媒公司，市值約2000億美元，遠超第二、三位的時代華納和21世紀福克斯。

1.媒體網(wǎng)絡(luò)：迪士尼電視集團、美國廣播公司及下屬電視臺、迪士尼頻道（國際）、ESPN

2.影視娛樂：迪士尼電影工廠、迪士尼動畫片工廠、皮克斯動畫片工廠、漫威影業(yè)、試金石影業(yè)、迪士尼自然、迪士尼音樂、迪士尼舞劇

3.線下布局：洛杉磯迪士尼樂園、奧蘭多迪士尼樂園、東京迪士尼樂園、巴黎迪士尼樂園、香港迪士尼樂園、上海迪尼斯樂園、夏威夷度假酒店，以及4艘迪士尼游輪和1座迪士尼小島

4.消費產(chǎn)品：迪士尼消費品、迪士尼出版、迪士尼商店

5.互動娛樂：游戲

迪士尼經(jīng)典動畫長片

除了膾炙人口的米老鼠、唐老鴨等動畫形象外，迪士尼還為大家貢獻了數(shù)量巨大的經(jīng)典作品，凝結(jié)了你我共同的回憶：

1. 1937年，《白雪公主》（全球首部動畫長片），斬獲8項奧斯卡大獎。

2. 1940年，《匹諾曹》，美國10部經(jīng)典動畫電影排名第二。

3. 1991年，《美女與野獸》，首部獲得奧斯卡最佳影片提名的動畫片。

4. 1994年，《獅子王》，當年的票房冠軍，全球賺足眼淚。

5. 1950年，《灰姑娘》，發(fā)行超過30年，共6次公映。

6. 1998年，《花木蘭》，首部以中國故事為題材的迪士尼動畫。