中國足球產(chǎn)業(yè)向英國“取經(jīng)”

比爾·威爾遜

中國足球正迎來一段繁榮期，各個投資者不僅接二連三地收購海外俱樂部，而且將世界知名的球星帶到了中超聯(lián)賽。

中國政府希望看到中國成為足球強(qiáng)國，而這意味著除了大牌球星之外，這個國家還對來自海外的專業(yè)知識和專家人才求之若渴。

這帶來了大量潛在的商機(jī)，從中國足球的草根層面到頂級聯(lián)賽，英國企業(yè)和俱樂部都可以從這扇敞開的商業(yè)之門走進(jìn)去。

11家中國體育產(chǎn)業(yè)公司的團(tuán)隊(duì)由英國政府的國際貿(mào)易部邀請到訪，展開了為期六天的訪問。

他們出席了曼徹斯特的“足球?qū)＜摇弊闱蛏虅?wù)會議，以在英國建立聯(lián)系，并學(xué)習(xí)更多關(guān)于這項(xiàng)運(yùn)動的知識。他們每個人來到這個國家，都有著不同的目標(biāo)。

中超球迷正逐漸對歐洲式的球迷文化有更深的了解

足球熱度在提升

在這一趟旅程中，他將會和其他中國團(tuán)隊(duì)一起參觀英足總在圣喬治公園的國家訓(xùn)練基地，并將現(xiàn)場觀看熱刺對曼城的比賽。

袁偉棟表示，在中國國家主席習(xí)近平宣稱要在2025年之前將中國變成世界最大的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體之后，對于足球的關(guān)注熱度在過去兩年有很大的提升。

“過去，關(guān)注足球的都是像我這樣有踢過球的人，”袁偉棟說。

“但在2014年政府說，我們要發(fā)展足球，不管是草根還是職業(yè)層面，然后改變就發(fā)生了?！?/p>

“現(xiàn)在我們正在發(fā)展產(chǎn)業(yè)‘硬件，建立俱樂部，培養(yǎng)球員，組織財(cái)政?！?/p>

“但我們也需要關(guān)注‘軟件……比如需要有足球文化和培養(yǎng)球迷的意識，比如你不能僅僅是為了支持勝方而去改變你的傾向?！?/p>

“假如紐卡斯?fàn)柺窃谥袊脑挘敲丛谒导壷?，球迷可能就跑掉了?！?/p>

經(jīng)濟(jì)變革

李久全是中國足協(xié)市場部的總監(jiān)。

他說，足球在中國的發(fā)展可以和國家經(jīng)濟(jì)從出口向本國消費(fèi)轉(zhuǎn)移的舉措聯(lián)系起來。

“很多人現(xiàn)在有足夠的收入負(fù)擔(dān)像出國旅游和娛樂等消費(fèi)，而當(dāng)中重要的一部分就是體育?！?/p>

“我現(xiàn)在正在和歐洲人討論我們?nèi)绾文芨玫赝茝V我們的足球?！?/p>

“但不僅是我們市場人員能夠從海外學(xué)習(xí)，我們的教練和球隊(duì)都需要獲取國際經(jīng)驗(yàn)，”他說。

發(fā)展空間

冉強(qiáng)是新英體育的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，該公司是英超在中國獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的持有者。

他表示，該公司通過在中國廣大的體育傳播網(wǎng)絡(luò)將英格蘭頂級足球聯(lián)賽帶給了超過12億中國觀眾。

雖然對于這項(xiàng)運(yùn)動的關(guān)注大大提升，但冉強(qiáng)表示，中國足球市場接下來還會有更多的發(fā)展。

“我們想要了解更多足球賽場以外的商機(jī)，我們某些方面仍然處在初始發(fā)展階段，”他說。

哥倫比亞國腳杰克遜·馬丁內(nèi)斯是中超球隊(duì)廣州恒大今年引進(jìn)的外援

傳播社會信息

英國這邊又是如何看待的呢？

杰夫·莫斯丁是英超俱樂部伯恩茅斯的主席，他已經(jīng)與中國建立了足球方面的聯(lián)系。

“我們正在和中國企業(yè)和中超俱樂部一起開拓中國的機(jī)會，尋求可能的合作，尤其是在青少年培訓(xùn)和專家教練交流方面，”他說。

他表示，今年較早前，俱樂部和伯恩茅斯大學(xué)合作，接待了60名中國教練。

“他們提供教育，而我們?yōu)檫@些教練取得英足總一級教練證書提供機(jī)會，他們也做到了?！?/p>

他表示，中國希望利用足球，在人民當(dāng)中傳播信息，教育人們不要陷入反社會行為當(dāng)中，并且培養(yǎng)健康飲食和健身的習(xí)慣。

莫斯丁將會在十月初到訪中國，更深入地了解那里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對接

中國俱樂部受到各大媒體頭條關(guān)注的球員收購，包括了像拉米雷斯、熱爾維尼奧、弗雷迪·瓜林、杰克遜·馬丁內(nèi)斯、胡爾克和亞歷克斯·特謝拉等等。

“從非常淺層的意義上說，英國足球產(chǎn)業(yè)里的人看待中國的時候都會將它與金錢、財(cái)政、收益劃上等號，”英國品誠梅森律師事務(wù)所的體育業(yè)務(wù)全球主管特雷沃爾·沃特金斯說。

“那是經(jīng)營的基礎(chǔ)，而中國代表著最后一個有待開發(fā)的全球體育市場，特別是足球?！?/p>

“在現(xiàn)階段，我們有交集，因?yàn)樵谥袊鴥?nèi)部也表達(dá)了非常清晰的目標(biāo)，要利用足球?yàn)檫@個國家在全球舞臺上取得更好的名聲?！?/p>

“我們現(xiàn)在看到的是，英國和中國足球產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的人們正在試圖將點(diǎn)和點(diǎn)對接起來，把兩邊聯(lián)結(jié)到一起?！保矿耍ㄕ杂鴱V播公司中文網(wǎng)）（編輯/華生）