電視節(jié)目主持人發(fā)展的“能人時(shí)代”

王小維可

[摘要]主持人是節(jié)目的體現(xiàn)者、主宰者，是節(jié)目的延伸，節(jié)目因主持人盡顯魅力。兩者相得益彰、唇齒相依。在節(jié)目形式日新月異發(fā)展的今天，主持人必須有一種不斷進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)的精神，放下身段、融入節(jié)目才能跟上節(jié)目的發(fā)展步伐，成就節(jié)目的同時(shí)提升自己的個(gè)人品牌。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目 主持人 “能人時(shí)代”

新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的競爭日益加劇，一方面新的傳播方式對傳統(tǒng)電視傳播形成強(qiáng)大沖擊，另一方面，兩者相互影響的領(lǐng)域越來越多，二十多年間中國的電視節(jié)目主持人經(jīng)歷了一個(gè)從“職業(yè)人時(shí)代”到“名人時(shí)代”的發(fā)展過程。隨著中國電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，中國的電視節(jié)目主持人面對新媒體的挑戰(zhàn)，必將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期——“能人時(shí)代”。

一、主持人素質(zhì)從單一化到全面化

傳媒行業(yè)逐鹿時(shí)代，墨守成規(guī)已然是死路一條，以新銳的視角迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代的要求才是新媒體時(shí)代主持人發(fā)展的必然趨勢和要求。未來的電視事業(yè)無論怎么發(fā)展，節(jié)目主持人都應(yīng)該具備立體化的形象，個(gè)性的風(fēng)格和寬廣的知識面，這些不但是不會變的，反而會愈發(fā)重要。擁有全面的素質(zhì)對于節(jié)目主持人來說就是不敗的法寶。

我們知道，現(xiàn)如今的節(jié)目形式更需要主持人具備臨場發(fā)揮、現(xiàn)場反應(yīng)、引導(dǎo)溝通、協(xié)調(diào)組織等多方面的能力。現(xiàn)在我們常在電視節(jié)目中看到這樣兩種主持人：一種知識非常的淵博，類似于學(xué)者型，但是主持的套路過于陳舊，風(fēng)格化不明顯，顯得過于呆板和沉悶，不能很好的適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏的收視需求，以及大眾娛樂的節(jié)目流行趨勢。簡單說就是，內(nèi)容有余而觀賞性不夠。另外一種呢，恰恰相反，特別會活躍氣氛、插科打諢，極具搞笑功力，也擁有時(shí)尚靚麗或個(gè)性化的外表，但真正需要分析點(diǎn)評，需要在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)表見解的時(shí)候，卻顯得表達(dá)單薄，知識底蘊(yùn)不夠，在節(jié)目中捉襟見肘、留下“露怯”的尷尬。這兩種主持人都屬于素質(zhì)不夠全面，主持水平受限，也無法充分發(fā)揮主持人作用的類型。

節(jié)目主持人的作用簡而言之就是把握節(jié)目的節(jié)奏、調(diào)節(jié)現(xiàn)場的氣氛，同時(shí)向觀眾傳遞信息、解答問題，適時(shí)地發(fā)表有關(guān)分析、評論和見解，恰當(dāng)?shù)厥惆l(fā)一定的情感，突出深化節(jié)目主題，從整體上達(dá)到組織、串聯(lián)節(jié)目的效果。伴隨節(jié)目形式的日新月異，主持人的出現(xiàn)方式日趨多元，如此一來，更加考驗(yàn)主持人的能力和作用。比如，早些年東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》和近兩年的《中國好聲音》，主持人就僅僅只在節(jié)目開始、結(jié)尾以及比賽過程中適時(shí)串聯(lián)或者發(fā)表感想，大多數(shù)時(shí)候是和選手的親友團(tuán)在一起，反倒由明星評委分擔(dān)了一部分“主持功能”。

在類似節(jié)目中，主持人更像是一名普通觀眾的代言者，把舞臺“讓位”給選手和評委嘉賓。脫離了傳統(tǒng)的“報(bào)幕”，主持人呈現(xiàn)出來的是另一種引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的風(fēng)格。而在更多的綜藝節(jié)目中，主持人早就要向嘉賓一樣去體驗(yàn)游戲、完成挑戰(zhàn)任務(wù)等等。那么，像這樣的主持人由臺前走向臺側(cè)、走向觀眾席甚至是幕后，這考驗(yàn)的恰恰是主持人全面的素質(zhì)，是不是足夠有駕馭力同時(shí)又能“接地氣”融入觀眾，如此其實(shí)比單純臺前的“走流程”更加考驗(yàn)主持人的臨場應(yīng)變、談話水平和把控能力。

具備全面的素質(zhì)并不是不可企及的目標(biāo)，目前，有不少素質(zhì)全面的主持人已經(jīng)出現(xiàn)和正在出現(xiàn)，就是一個(gè)很好的明證。不管過去、現(xiàn)在還是將來，素質(zhì)全面化應(yīng)當(dāng)是任何一個(gè)想在主持人隊(duì)伍有所作為的人所努力的方向。也可以這么說，只有素質(zhì)全面才能在未來節(jié)目主持人的競爭中脫穎而出、占有一席之地。著名節(jié)目主持人克朗凱特之所以能在哥倫比亞廣播公司稱雄美國電視界20余年，正是因?yàn)樗麑π侣劦纳羁汤斫庖约皞€(gè)人全面的素質(zhì)。他的成功即便在今天看來，依然具有教材意義，做主持人之前或者在成為優(yōu)秀的主持人之前，要經(jīng)過記者工作的錘煉，加深對新聞工作的理解、豐富自己的閱歷、不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，這些對節(jié)目主持人來說都是不可或缺的。

二、角色定位從個(gè)性化到偶像化

在這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，個(gè)性化就是要和別人不一樣，那就意味著要?jiǎng)?chuàng)新。這不僅僅是節(jié)目形式的創(chuàng)新，也是主持人定位的創(chuàng)新、風(fēng)格的創(chuàng)新、熒幕形象的創(chuàng)新。如何在時(shí)下網(wǎng)絡(luò)新興媒體中，在科技技術(shù)日新月異的發(fā)展中，尋求自身的突破和語言表達(dá)的創(chuàng)新呢？

不可否認(rèn)，每個(gè)節(jié)目主持人都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。有的沉穩(wěn)大氣，有的敏銳犀利，有的幽默風(fēng)趣、活潑可愛；還有的優(yōu)雅大方、極具親和力。電視臺也會據(jù)此對主持人進(jìn)行科學(xué)合理的分工。如今，在主持人和電視臺的共同努力下，主持人和他主持的節(jié)目呈現(xiàn)出良性互動的現(xiàn)象。他們，就在依據(jù)主持人的自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，尋求創(chuàng)新突破點(diǎn)。很多名牌欄目培養(yǎng)了一批著名節(jié)目主持人，不少優(yōu)秀主持人也以其獨(dú)特的個(gè)人魅力造就了一批名牌欄目。我們有這樣的感覺，有些節(jié)目主持人已經(jīng)或正在因其個(gè)性特色成為偶像化的明星主持。

比如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，主持人孟非就以風(fēng)趣幽默和極具婚戀生活經(jīng)驗(yàn)的“孟爺爺”形象成為萬千年輕觀眾的偶像，甚至成為了新時(shí)代“月老”的代言人。再比如，江蘇衛(wèi)視的另一檔節(jié)目《最強(qiáng)大腦》中，零經(jīng)驗(yàn)跨界主持的蔣昌建，也以其獨(dú)特的沉穩(wěn)睿智的學(xué)者風(fēng)格，牢牢占據(jù)節(jié)目的核心競爭力，成為帶動節(jié)目的偶像力量。這兩年，除了電視綜藝競爭白熱化，一些視頻網(wǎng)站也加入到綜藝這片競爭紅海，推出更像年輕人口味靠攏的網(wǎng)絡(luò)綜藝。愛奇藝現(xiàn)象級網(wǎng)綜《奇葩說》，重新激活“辯論”節(jié)目的打開方式，由央視“出走”的主持人馬東也開發(fā)出全新的個(gè)人主持魅力，吸引了大批年輕粉絲。另外一方面，不少原本在電視領(lǐng)域如火如荼的一線主持人，也另辟蹊徑紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜，以湖南衛(wèi)視為例，先有何炅主持騰訊視頻自制節(jié)目《拜托了冰箱》，后有汪涵牽手優(yōu)酷奉上網(wǎng)綜首秀《火星情報(bào)局》。

不難發(fā)現(xiàn)，無論是在電視還是網(wǎng)絡(luò)里，新媒體時(shí)代的主持人節(jié)目都有一個(gè)明顯的發(fā)展趨勢，就是節(jié)目越來越以主持人為中心，節(jié)目風(fēng)格、定位都圍繞主持人來打造。以前的節(jié)目主持人都是傳播信息的載體，稿件、方向都是已經(jīng)定好的。 現(xiàn)在的很多節(jié)目主持人成為了傳播信息的主體，怎么主持，說哪些方面的內(nèi)容，怎么說，這些主持人的主動性大了。而一些偶像主持人，擁有了大量擁躉粉絲，本身就是節(jié)目的核心競爭力，觀眾沖著主持人來看節(jié)目，這樣的節(jié)目就有了不可替代性，也就不怕形式和創(chuàng)意被模仿了。

信息開放、節(jié)目形式日新月異的今天，任何創(chuàng)新都有可能瞬間就被改編再創(chuàng)造，唯有主持人成為不可替代的吸引力法寶，才是永遠(yuǎn)不可能復(fù)制的。“同樣的新聞同樣的事件，我就愛聽聽你怎么說”，主持人偶像化，意見領(lǐng)袖化這一趨勢在將來極有可能成為一個(gè)普遍存在的事實(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)和科技元素從使用到融入

今年舉辦的里約奧運(yùn)會上，傅園慧一句話讓網(wǎng)絡(luò)詞匯“洪荒之力”伴隨著電視直播攪動了半個(gè)地球。網(wǎng)絡(luò)詞匯幾年前在逐漸影響傳統(tǒng)媒體語言，而今，傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的熱點(diǎn)事件熱點(diǎn)人物或語言又會反過來迅速發(fā)酵，成為網(wǎng)絡(luò)語言。可見，現(xiàn)如今新媒體網(wǎng)絡(luò)資源早就和電視節(jié)目融為一體，那么，新媒體時(shí)代下的電視節(jié)目主持人的語言一樣也早就受了到巨大的影響。記得在幾年前，剛剛流行起“神馬”、“浮云”等網(wǎng)絡(luò)詞匯的時(shí)候，我在一期節(jié)目中遇到這樣一個(gè)內(nèi)容：“某地大學(xué)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)開時(shí)尚餐廳，起名神馬餐廳，十元以下的菜一律叫做浮云，十元以上的菜一律稱之為給力”。當(dāng)時(shí)我的點(diǎn)評是這樣說的：“一個(gè)簡單的餐廳，之所以深受廣大年輕消費(fèi)者的喜愛，就是依靠了好的創(chuàng)意，好的點(diǎn)子。這對所有自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生來說是個(gè)很好的啟示——神馬都是浮云，只有創(chuàng)意才最給力！”簡單幾句，卻能讓年輕觀眾產(chǎn)生共鳴，因?yàn)楹芎玫倪\(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)流行語“神馬都是浮云”，又結(jié)合了這個(gè)事情本身的道理，所以，話不需多，其意自明。

反過來想，如果主持人固步自封，不去了解時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不能很好的將網(wǎng)絡(luò)語言加工利用，也就不可能達(dá)到這樣的效果，甚至可能不能理解這篇報(bào)的的意思，發(fā)揮也就更無從談起了。后來，就連人民日報(bào)頭條新聞標(biāo)題都用了“給力”一詞，當(dāng)時(shí)還成了轟動一時(shí)的熱點(diǎn)。從那時(shí)起，我們已經(jīng)無法回避網(wǎng)絡(luò)元素對傳統(tǒng)傳媒形式的滲入式影響了。時(shí)代的發(fā)展要求電視主持人對網(wǎng)絡(luò)語言不是拒絕排斥，而是如何合理的去運(yùn)用。顯然，節(jié)目的質(zhì)量，主持人的熒幕形象，宣傳政策尺度等等，都要求在利用互聯(lián)網(wǎng)資源的時(shí)候不能“拿來主義”，而應(yīng)該取其精華，棄其糟粕。如網(wǎng)絡(luò)語言，流行的網(wǎng)絡(luò)語言可以借用，有時(shí)會起到事半功倍的效果，但如果不加選擇地濫用，就會起到適得其反的作用。

除了網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)素材的大量出現(xiàn)對主持人和電視節(jié)目的發(fā)展是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代高科技的運(yùn)用也是一個(gè)全新的領(lǐng)域，并且對主持人的業(yè)務(wù)能力也提出越來越高的要求。世界杯期間，中央電視臺直播節(jié)目中，在演播廳就啟用了全息圖像，三維立體呈現(xiàn)了綠茵場的全貌，甚至球員的全身模擬圖像，排兵布陣，場上局勢一目了然，甚至可以隨意轉(zhuǎn)動這個(gè)模擬的空間，使其放大縮小，或調(diào)換角度。主持人張彬在直播間侃侃而談的同時(shí)，它既是一名解說者，還要承擔(dān)一個(gè)高科技技術(shù)的駕馭者，一個(gè)立體圖像的操作員?？赏瑫r(shí)我們不能忘了，其實(shí)在他的身邊，真實(shí)的空間里，是空空如也的，這就要求他的手勢眼神等一系列態(tài)勢語都要配合密切，天衣無縫的表演出來，從這一點(diǎn)來說，主持人又要同時(shí)是一個(gè)和科技手段配合表演的演員。再比如東方衛(wèi)視的《看東方》、湖北衛(wèi)視的《長江新聞號》等，都運(yùn)用了虛擬演播廳的大量高科技成像技術(shù)，呈現(xiàn)出立體的、直觀的畫面空間。播出手段也在發(fā)生翻天覆地的改變，從2015年初兩會報(bào)道開始到2016里約奧運(yùn)會，有越來越多的現(xiàn)場連線或者主持人節(jié)目中，采用直播云臺技術(shù)將節(jié)目零時(shí)差呈現(xiàn)給觀眾，也有越來越多的節(jié)目在映客、斗魚等直播平臺上同步進(jìn)行。隨著電視轉(zhuǎn)播和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，穿越空間的全息圖像技術(shù)，可以隔空采訪，4G技術(shù)可以隨時(shí)直播，VR眼鏡給了自媒體空間更大的延展，5G時(shí)代也即將到來……手機(jī)互聯(lián)世界可以讓更多的不可能變?yōu)榭赡堋@就充分說明未來對主持人的發(fā)展而言，我們需要掌握的現(xiàn)代科技技能越來越多，要求也越來越高。

總而言之，節(jié)目是主持人的依托，主持人因節(jié)目而受到關(guān)注；主持人是節(jié)目的體現(xiàn)者、主宰者，是節(jié)目的延伸，節(jié)目因主持人盡顯魅力。兩者相得益彰、唇齒相依。在節(jié)目形式日新月異發(fā)展的今天，主持人必須有一種不斷進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)的精神，放下身段、融入節(jié)目才能跟上節(jié)目的發(fā)展步伐，成就節(jié)目的同時(shí)提升自己的個(gè)人品牌。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北廣電經(jīng)視頻道）