“正合適”的Lily一切顯得剛剛好

年輕OL的商務(wù)著裝，可能太嚴(yán)肅，可能太時(shí)髦，或者像Lily這樣正合適。作為年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開創(chuàng)者，Lily秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念，以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格，為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)商務(wù)場合‘正合適的商務(wù)時(shí)裝。

近日，Lily商務(wù)時(shí)裝在北京時(shí)尚地標(biāo)798現(xiàn)代藝術(shù)中心開啟一場別具一格的時(shí)裝創(chuàng)意秀。作為年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開創(chuàng)者，Lily秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念，以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格，為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)商務(wù)場合“正合適”的時(shí)裝。活動(dòng)現(xiàn)場，時(shí)尚明星楊紫傾情助陣，與來賓和媒體分享商務(wù)時(shí)裝理念，演繹商務(wù)“正合適”時(shí)裝美學(xué)。

這次Lily品牌總經(jīng)理陳川就與記者談?wù)摿薒ily商務(wù)時(shí)裝一路走來的心路歷程和未來展望。

Q = 《北京青年》周刊

A =上海絲綢集團(tuán)品牌發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳川

Q：Lily是在2013年進(jìn)行品牌重塑的，那么在這期間都做了哪些針對性的改變和創(chuàng)新呢？

A：我們最主要是在2013年的時(shí)候做了一個(gè)定位叫商務(wù)時(shí)裝，這個(gè)過程中其實(shí)是在戰(zhàn)略中做了一個(gè)聚焦，所以我們從研發(fā)上和品牌認(rèn)知建立上花的力氣最多。我們通過這幾年明確了一點(diǎn)，我們的時(shí)尚理念更適合去上班，所以在這個(gè)空間去做。那么另外一個(gè)空間呢，我們在媒介方面就開始在積累，在廣告投放期間，消費(fèi)者對Lily品牌的認(rèn)知確實(shí)受到比較好的回報(bào)。在北京，我們還沒有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，但我們在上海和深圳的廣告投放就比較大，我們每年投放兩次，因?yàn)槲覀冡槍Π最I(lǐng)女性，所以我們廣告投放的中心站點(diǎn)都是大規(guī)模的，比如在地鐵、樓宇、公園還有廣場。

Q：在品牌重塑之后消費(fèi)群體的定位有哪些調(diào)整？

A：消費(fèi)群體我們劃分得更加明確，在26歲到32歲中間我們進(jìn)行了細(xì)分，分了3層，其中一類名為Art，適合于資深白領(lǐng)或者管理者這一階層；而根據(jù)氣場的不同，還有一層是工作大概五六年的白領(lǐng)，風(fēng)格更為混搭，這一類我們名為Modern；那么還有一層，就是職場的新人，我們稱之為Smart。

Q：Lily品牌區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢是什么呢？

A：我覺得我們在兩個(gè)方面進(jìn)行了聚焦，第一就是，我們明確了定位就是做商務(wù)時(shí)裝，其實(shí)我們也發(fā)現(xiàn)有很多品牌也在做，但是Lily唯一的不同就是只有我們講出來了，我們做的就是商務(wù)時(shí)裝。近幾年很多品牌也在為白領(lǐng)女性提供西裝或者連衣裙等，但他們的風(fēng)格都過于“上班”，那么這一點(diǎn)Lily就做出了第二個(gè)不同，Lily商務(wù)時(shí)裝的美學(xué)講究“以度審美”，就是把握這個(gè)度來產(chǎn)生美感，也就是我們今天講的“正合適”這個(gè)概念，不要“過”，也不要“欠”，把握好這個(gè)度，美感就會出來了。

Q：目前和未來在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面會做哪些創(chuàng)新呢？

A：我覺得應(yīng)該有國際化的視角，然后進(jìn)行本土化的落地，至于設(shè)計(jì)師是國內(nèi)的還是國外的，并不是最關(guān)鍵的。比如去年我們跟希拉里的御用設(shè)計(jì)師合作今年秋冬的設(shè)計(jì)，因?yàn)橄＠锝衲甏筮x，但是我們中間的合作停下來了，因?yàn)樗龅脑O(shè)計(jì)非常美式，很成熟，氣場過于強(qiáng)大，很好看但并不適合我們中國的消費(fèi)者。還有一位國際設(shè)計(jì)師對高級成衣的感覺很好，在版型與選料方面讓我們團(tuán)隊(duì)收獲很多，但設(shè)計(jì)上過于傳統(tǒng)。我們目前仍然跟許多國際一流的設(shè)計(jì)師們在合作，希望能看到對他們自己對商務(wù)時(shí)裝不同的理解 。

Q：目前Lily在中國超過七百多家店，然后在國外也開設(shè)了將近有七八十家店，在未來3年之內(nèi)還有什么新的規(guī)劃？

A：目前我們擁有七百家店，其實(shí)店開的數(shù)量還是不夠多，我們還會繼續(xù)開店。第一個(gè)規(guī)劃就是緊跟消費(fèi)升級的趨勢，圍繞中國的19個(gè)城市還會加大開設(shè)店鋪的數(shù)量。第二個(gè)規(guī)劃就是將一些渠道下沉，進(jìn)入到三線城市。第三個(gè)規(guī)劃就是布局海外市場，現(xiàn)在我們會有意識地投入資源來推動(dòng)海外市場的發(fā)展。