以造車之名，行圈地之事

｜文_楊　艷｜

以造車之名，行圈地之事

｜文_楊艷｜

積重難返的華泰汽車

近日，在公眾視線中消失許久的華泰汽車，以一則新聞吸引了眾人目光，華泰汽車集團(tuán)與北京建工集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，項(xiàng)目建設(shè)、設(shè)計(jì)咨詢及運(yùn)營(yíng)，境外事業(yè)發(fā)展等方面開(kāi)展合作。

只是，在不少汽車業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是華泰汽車又一次“不務(wù)正業(yè)”的舉動(dòng)。曾憑借圣達(dá)菲、特拉卡等SUV車型名噪一時(shí)的華泰汽車，坐擁數(shù)個(gè)生產(chǎn)基地及一個(gè)汽車工業(yè)園，偶爾出現(xiàn)在人們的視線中，也是因擴(kuò)張建廠，卻鮮有關(guān)于產(chǎn)品的消息，銷量成績(jī)更是常常徘徊在車企排名的末端。

跑馬圈地不能停

雖然產(chǎn)品欠缺、銷量不佳，但華泰汽車的產(chǎn)能規(guī)劃卻持續(xù)上升。事實(shí)上，近些年來(lái)，華泰汽車一直專注于四處“跑馬圈地”。

2000年，華泰汽車山東榮成工廠落成，為其提供了每年15萬(wàn)輛的產(chǎn)能規(guī)模。2006年，華泰汽車在內(nèi)蒙古鄂爾多斯投建整車和發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，年產(chǎn)能35萬(wàn)輛。此外，2008年和2009年前后，華泰汽車位于云南曲靖和湖南寧鄉(xiāng)的生產(chǎn)基地也得到審批，但至今仍未正式實(shí)現(xiàn)整車生產(chǎn)。

2013年，華泰汽車又宣布在天津再建基地，產(chǎn)能目標(biāo)為45萬(wàn)輛整車。此外，根據(jù)媒體此前披露的消息，華泰汽車還計(jì)劃在秦皇島建設(shè)總投資額達(dá) 105億元的汽車產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目包括一個(gè)年產(chǎn)30萬(wàn)輛的整車生產(chǎn)基地和年產(chǎn)30萬(wàn)臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)基地。如果兩工廠按照計(jì)劃落成，華泰汽車的年生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)125萬(wàn)輛，這對(duì)于年銷量?jī)H僅幾萬(wàn)輛的華泰汽車而言，產(chǎn)能顯然過(guò)于龐大。即使按照華泰汽車已投產(chǎn)的50萬(wàn)輛產(chǎn)能來(lái)計(jì)算，其去年5.41萬(wàn)輛的銷量，產(chǎn)能也不過(guò)只利用了一成。

更值得關(guān)注的是，華泰并未專注于利用這些生產(chǎn)基地來(lái)拓展其汽車業(yè)務(wù)。據(jù)了解，為拉動(dòng)企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y，當(dāng)?shù)卣话愣紩?huì)給出豐厚的條件。據(jù)報(bào)道，在鄂爾多斯，華泰汽車獲得了兩個(gè)煤礦的采礦權(quán)，價(jià)值巨大；同時(shí)，華泰汽車還以低價(jià)拿下了該地汽車工業(yè)園6000畝的土地。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，華泰汽車在2007年之后持續(xù)投入大量資金開(kāi)發(fā)鄂爾多斯華泰汽車城，但對(duì)汽車產(chǎn)品的研發(fā)支持卻越來(lái)越小。

與此同時(shí)，盡管華泰汽車近年來(lái)汽車業(yè)務(wù)虧損，但其土地以及礦產(chǎn)資源的價(jià)值卻在不斷升值。粗略估算，目前華泰汽車各地生產(chǎn)基地的總面積已近1.8萬(wàn)畝。

產(chǎn)能為銷量的數(shù)十倍

豪言壯語(yǔ)猶在耳邊。2011年，時(shí)任華泰汽車常務(wù)副總裁兼汽車集團(tuán)總經(jīng)理的侯海靖曾公開(kāi)表示，華泰汽車計(jì)劃在未來(lái)10年內(nèi)將年銷量目標(biāo)躍升至200萬(wàn)輛?！啊A泰200’戰(zhàn)略我們將分兩步走，第一步是到2015年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外年產(chǎn)銷50萬(wàn)輛，然后到2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外年產(chǎn)銷200萬(wàn)輛。”侯海靖稱。此后幾年，華泰汽車也并未對(duì)此規(guī)劃做出調(diào)整。

只是，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象的還要骨感，對(duì)比曾喊出的目標(biāo)和規(guī)劃，華泰汽車的銷量數(shù)字著實(shí)令人尷尬。

2011年，華泰汽車因銷量數(shù)據(jù)嚴(yán)重造假而一度被中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)所拋棄；2012年，華泰汽車的全年銷量?jī)H為3.40萬(wàn)輛；2013年則降至 2.88萬(wàn)輛；2014年，華泰汽車銷量提升至5.41萬(wàn)輛，但在品牌排名中仍居于倒數(shù)10位之內(nèi)。有消息稱，由于銷量持續(xù)走低，華泰汽車的兩家工廠基本處于停工狀態(tài)。雖然華泰汽車官方否認(rèn)了這一傳言，但經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的大幅萎縮卻是事實(shí)。

缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品正是華泰汽車如今陷入困境的根源所在。而產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、更新速度過(guò)慢、自主研發(fā)能力不足等問(wèn)題均導(dǎo)致其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，進(jìn)而影響其品牌力不斷被市場(chǎng)邊緣化。

造一造新車型的勢(shì)

實(shí)際上，華泰汽車已經(jīng)意識(shí)到旗下現(xiàn)有車型難以支撐發(fā)展，因此開(kāi)始在新車型上下功夫。今年5月，華泰新圣達(dá)菲在天津基地正式下線，該車搭載1.5L四缸渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和2.0L渦輪增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，與發(fā)動(dòng)機(jī)相匹配的是6擋手動(dòng)變速器和4擋自動(dòng)變速器。該車型被認(rèn)為是華泰在沉寂多年后的翻身車型。

同時(shí)，華泰汽車計(jì)劃今年大力扶持、發(fā)展經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)今年底將實(shí)現(xiàn)350家4S店、1000家二級(jí)網(wǎng)絡(luò)、總數(shù)量超過(guò)1200家的精品銷售網(wǎng)絡(luò)。

華泰新圣達(dá)菲11月的銷量為3641輛，前11月銷量為32635輛，再加上寶利格、特拉卡和轎車的銷量，前11個(gè)月華泰的銷量大概為6.33萬(wàn)輛，借著SUV的東風(fēng)，華泰確實(shí)在短期銷量上實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但距離“華泰200”戰(zhàn)略中年銷量50萬(wàn)輛的目標(biāo)還相距甚遠(yuǎn)。只依靠一款新車型顯然不夠，最為重要的是，華泰汽車的固有模式與從合資汽車企業(yè)出來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人很難相融，未來(lái)只有徹底改變?nèi)A泰汽車的企業(yè)文化和戰(zhàn)略模式，這家自主車企或許才會(huì)走上新的發(fā)展道路。

蹚一蹚新能源的水

事實(shí)上，近期華泰汽車還有一則新聞被淹沒(méi)：華泰汽車集團(tuán)鄂爾多斯基地的首批50輛新能源電動(dòng)汽車下線。只不過(guò)，或許很少有人知道華泰汽車已涉足新能源汽車領(lǐng)域，并推出了新能源車型。

2015年7月，華泰新能源同時(shí)發(fā)布了華泰新圣達(dá)菲EV潔能車以及華泰路盛E70EV潔能車。除了這兩款純電動(dòng)汽車外，華泰汽車還計(jì)劃推出5款新能源車型。此次下線的新車就是華泰路盛E70EV，該車2014年6月開(kāi)始在鄂爾多斯基地試生產(chǎn)，2015年8月份實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，據(jù)稱已收到來(lái)自天津、黑龍江等地的訂單 10000輛。首批下線的50輛路盛E70EV將發(fā)往天津地區(qū)，用于出租車和汽車租賃行業(yè)。華泰汽車官方資料顯示，如今其在新能源領(lǐng)域已經(jīng)掌握了十幾項(xiàng)核心專利技術(shù)，鄂爾多斯和天津?yàn)I海新區(qū)兩大生產(chǎn)基地都已具備成熟的純電動(dòng)汽車批量生產(chǎn)能力。兩大基地都涵蓋了傳統(tǒng)動(dòng)力和純電動(dòng)車型，并可實(shí)現(xiàn)兩者生產(chǎn)的隨時(shí)切換。

然而對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士卻擔(dān)心，隨著越來(lái)越多車企發(fā)力新能源汽車市場(chǎng)，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝并非易事?！皩?duì)于處于主流市場(chǎng)邊緣的車企來(lái)說(shuō)，本身在新能源汽車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)就不明顯，如果在產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷等方面仍無(wú)改進(jìn)，重蹈覆轍的可能性也很大?！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士如此表示。

已投產(chǎn)的50萬(wàn)輛產(chǎn)能已經(jīng)讓華泰不堪重負(fù)，卻還要再建基地，規(guī)劃125萬(wàn)輛的產(chǎn)能，華泰汽車真的需要這么大的產(chǎn)能基地嗎？俗話說(shuō)，“飯要一口一口吃，路要一步一步走”，華泰汽車這“一口吃個(gè)胖子”的做法，其目標(biāo)顯然不在汽車領(lǐng)域。面對(duì)大幅萎縮的經(jīng)銷商，消費(fèi)者是否還會(huì)購(gòu)買這服務(wù)無(wú)保障的汽車，消費(fèi)者的權(quán)益會(huì)不會(huì)被忽略被侵害，大家自然心知肚明，作為汽車企業(yè)，不在車型、營(yíng)銷、銷售渠道上下功夫，卻一直忙著建設(shè)生產(chǎn)基地。若是“以造車之名，行圈地之事”，我們想問(wèn)一問(wèn)，這是不是一種社會(huì)資源的浪費(fèi)？政府部門有沒(méi)有失察之過(guò)？