君樂(lè)寶：“黑馬”不黑

曾詩(shī)淇

提起君樂(lè)寶，也許很多人會(huì)覺(jué)得陌生，但說(shuō)到紅棗酸奶，想必大家都很熟悉，這個(gè)自帶養(yǎng)生功能的酸奶品類(lèi)自上市后備受消費(fèi)者青睞，君樂(lè)寶正是這款產(chǎn)品的首創(chuàng)者。

作為河北省奶業(yè)龍頭，君樂(lè)寶乳業(yè)已連續(xù)三年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，尤其是其嬰幼兒奶粉項(xiàng)目的業(yè)績(jī)更是讓業(yè)內(nèi)矚目。2014年，作為河北省首款獲國(guó)家新版“準(zhǔn)生證”的自主品牌嬰幼兒配方奶粉， “君樂(lè)寶”奶粉正式投放市場(chǎng)；2015年，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉獲得了國(guó)內(nèi)外奶粉行業(yè)首個(gè)BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證，被業(yè)界譽(yù)為“不亞于獲得奧運(yùn)金牌”；2016年又通過(guò)全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)AA+頂級(jí)認(rèn)證。

從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的乳品生產(chǎn)小廠，發(fā)展為河北乳業(yè)振興的領(lǐng)軍企業(yè)，君樂(lè)寶用五年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展——年均復(fù)合增長(zhǎng)率近30%，高于乳業(yè)平均增速一倍以上，2015年完成銷(xiāo)售收入63億元。君樂(lè)寶用耀眼的成績(jī)，彰顯出河北奶業(yè)人“在哪里跌倒就在哪里站起來(lái)”的志氣，為沉寂8年的河北乳業(yè)畫(huà)上了絢麗的一筆。

做世界級(jí)好奶粉

“去過(guò)君樂(lè)寶奶粉工廠的人都會(huì)看到一段標(biāo)語(yǔ)：讓每一個(gè)中國(guó)孩子都能喝上世界頂級(jí)的好奶粉。有人說(shuō)，這句話是不是說(shuō)得有點(diǎn)大了、有點(diǎn)過(guò)了，我說(shuō)這句話不大、不過(guò)。這是君樂(lè)寶人的夢(mèng)想，也是中國(guó)奶業(yè)人的夢(mèng)想，更是我們的責(zé)任和使命?！?月26日，在中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)（D20）峰會(huì)暨奶業(yè)振興大會(huì)上，君樂(lè)寶乳業(yè)總裁魏立華的這番慷慨陳辭，道出了河北奶業(yè)和國(guó)產(chǎn)奶粉的心聲。

八年前的奶粉事件讓中國(guó)奶業(yè)人背負(fù)了前所未有的質(zhì)疑與壓力，也讓河北的形象、石家莊的形象受到了巨大傷害。魏立華說(shuō)， 國(guó)人到海外搶購(gòu)奶粉、代購(gòu)奶粉受到歧視的現(xiàn)象，深深地刺痛奶業(yè)人的心。作為河北省最大的乳品企業(yè)，君樂(lè)寶必須為河北奶業(yè)爭(zhēng)一口氣。2014年，當(dāng)君樂(lè)寶橫下一條心進(jìn)軍嬰幼兒奶粉領(lǐng)域時(shí)，河北省領(lǐng)導(dǎo)就明確提出，“在河北做奶粉，要干就干最好的”?！白鍪澜缂?jí)的好奶粉”，便成為了君樂(lè)寶做奶粉的行為準(zhǔn)則。

君樂(lè)寶涉足奶粉領(lǐng)域，可謂“高門(mén)檻”進(jìn)入、高起點(diǎn)啟航，在奶源、配方、工藝等方面“全線備戰(zhàn)”。 魏立華介紹，原奶全部采用大型牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源，主要指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、日本國(guó)標(biāo)，達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)；優(yōu)選愛(ài)爾蘭KERRY、荷蘭皇家帝斯曼等全球頂級(jí)供應(yīng)商，用最好的原輔料做好奶粉；采用全球頂級(jí)設(shè)備和工藝技術(shù)，在君樂(lè)寶世界級(jí)奶粉工廠，融匯全球10個(gè)國(guó)家的20多項(xiàng)專(zhuān)利，確保嬰幼兒奶粉品質(zhì)安全。

不僅如此，2014年6月，君樂(lè)寶與全球領(lǐng)先檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)——瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行（SGS）成功“牽手”，共建君樂(lè)寶奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈安全體系。生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的工廠負(fù)責(zé)人表示，從原奶到成品，經(jīng)過(guò)180項(xiàng)檢測(cè)，且所有產(chǎn)品“可追溯”，車(chē)間凈化標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到10萬(wàn)級(jí)，相當(dāng)于藥品粉劑的生產(chǎn)要求，確保不會(huì)有污染。在此基礎(chǔ)上，2014年9月，君樂(lè)寶奶粉相繼通過(guò)歐盟BRC、IFS認(rèn)證。2015年7月，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉又獲得國(guó)內(nèi)外奶粉行業(yè)首個(gè)BRC全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)A+頂級(jí)認(rèn)證。

君樂(lè)寶用“世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的合作伙伴、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的管理體系”，生產(chǎn)出“世界級(jí)的好奶粉”。魏立華相信，這是推進(jìn)奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑，更是提升奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力措施。

為了搶抓市場(chǎng)先機(jī)，君樂(lè)寶充分把握住網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代和新媒體時(shí)代的市場(chǎng)脈搏，在上市初期對(duì)傳統(tǒng)的嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售模式進(jìn)行了渠道創(chuàng)新，一改傳統(tǒng)的層層批發(fā)、層層加價(jià)、環(huán)節(jié)多、周期長(zhǎng)、費(fèi)用高、服務(wù)差的冗長(zhǎng)銷(xiāo)售方式，首創(chuàng)“全球資源+互聯(lián)網(wǎng)思維”模式，采用網(wǎng)絡(luò)和電話訂購(gòu)、廠價(jià)直銷(xiāo)配送到家方式，以低于同類(lèi)奶粉價(jià)格50%的超低價(jià)切入市場(chǎng)。2014年，君樂(lè)寶奶粉線上銷(xiāo)售額突破5億元，“雙十一”當(dāng)天，君樂(lè)寶奶粉官方旗艦店在奶粉類(lèi)目中首次擊敗洋品牌排名第一；2015年，線上、線下相結(jié)合，君樂(lè)寶奶粉實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7.2億元。今年以來(lái)，銷(xiāo)售依舊火爆，消費(fèi)群體目前已發(fā)展到200萬(wàn)人左右。

今年8月8日，君樂(lè)寶國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉宣布以“陸港同質(zhì)同價(jià)”進(jìn)入香港市場(chǎng)，首批白金裝嬰幼兒奶粉在香港藥店銷(xiāo)售，每罐售價(jià)208元港幣，折合人民幣170多元。就在同一天，融匯全球30余家供應(yīng)商先進(jìn)技術(shù)的君樂(lè)寶世界級(jí)奶粉工廠，在河北石家莊建成投產(chǎn)。“或許因?yàn)槭仪f人天生就具有做乳粉的靈感和優(yōu)勢(shì)，國(guó)際權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS瑞士通用標(biāo)準(zhǔn)公證行對(duì)君樂(lè)寶奶粉的檢測(cè)結(jié)果顯示，在營(yíng)養(yǎng)成分、食品安全等方面，全都符合香港相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。” 魏立華表示，從去香港買(mǎi)奶粉，到去香港賣(mài)奶粉，既表明了君樂(lè)寶的自信與底氣，也是對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品質(zhì)最好的證明。

得奶源者得天下

振興民族乳業(yè)，奶源是“本”，奶源的質(zhì)量直接決定乳制品的質(zhì)量。為此，君樂(lè)寶把自建牧場(chǎng)及收購(gòu)、控股大型牧場(chǎng)作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，近五年牧場(chǎng)總投資將達(dá)到40億元，總存欄奶牛達(dá)到15萬(wàn)頭。目前，君樂(lè)寶已經(jīng)擁有自建大型牧場(chǎng)8個(gè)，全部采用世界最先進(jìn)的散欄式工業(yè)化飼養(yǎng)方式，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的TMR喂養(yǎng)。通過(guò)應(yīng)用世界一流生產(chǎn)管理軟件，以高新科學(xué)技術(shù)為依托，成功打造集奶牛養(yǎng)殖、牧草種植、糞污無(wú)害化處理為一體的循環(huán)農(nóng)業(yè)奶牛示范基地，所產(chǎn)原奶指標(biāo)全面優(yōu)于歐盟和美國(guó)、日本標(biāo)準(zhǔn)。

8月25日，記者參觀了君樂(lè)寶位于鹿泉區(qū)的“優(yōu)致牧場(chǎng)”，牧場(chǎng)內(nèi)牛舍都是全封閉的，擠奶大廳安裝有2臺(tái)60位轉(zhuǎn)盤(pán)擠奶機(jī)，可實(shí)現(xiàn)120頭奶牛同時(shí)擠奶。擠出的鮮奶，經(jīng)過(guò)專(zhuān)用管道，迅速?gòu)?5度降到0-4度輸送到廳外運(yùn)奶車(chē)?yán)?，直接運(yùn)到工廠，這樣能有效防止微生物的生長(zhǎng)繁殖，并且大大提升了擠奶效率與原奶的安全性。此外，記者還看到了配套的制冷、CIP清洗以及智能控制軟件等系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了擠奶過(guò)程的全自動(dòng)化。據(jù)介紹， 2016年3月君樂(lè)寶又投資4億元在行唐縣北河鄉(xiāng)安家峪村新建存欄1萬(wàn)頭的奶牛牧場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年底建設(shè)完成。

“‘建好舍、喂好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶，重鑄中國(guó)奶業(yè)的尊嚴(yán)是中國(guó)奶業(yè)人的共同決心。君樂(lè)寶身處河北，目睹一個(gè)乳業(yè)巨頭的坍塌后，沒(méi)有人比我們更能體會(huì)質(zhì)量的可貴?！蔽毫⑷A告訴記者：“我們只能做到最好，因?yàn)閯e無(wú)選擇?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2023/07/14/qkimagesnchpnchp201635nchp20163512-3-l.jpg"/>

魏立華堅(jiān)信，好牛奶，是生產(chǎn)出來(lái)的，更是管理出來(lái)的?！霸谕七M(jìn)奶源基地建設(shè)的同時(shí)，我們從未放松對(duì)生鮮乳質(zhì)量源頭的監(jiān)管。君樂(lè)寶建立了一整套嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、完善的質(zhì)量安全保障體系，從原奶、原輔料、配方、生產(chǎn)工藝、檢驗(yàn)體系全方位保障產(chǎn)品安全。尤其在嬰幼兒奶粉上，我們以嚴(yán)密檢測(cè)作保障，建立‘企業(yè)自檢、行業(yè)檢驗(yàn)、國(guó)家抽檢、國(guó)際權(quán)威第三方檢測(cè)的四重檢驗(yàn)，不讓任何一罐奶粉因環(huán)節(jié)疏忽而成漏網(wǎng)之魚(yú)?！?/p>

創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈條

“要想增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，就必須改變過(guò)去單一抓產(chǎn)品生產(chǎn)的思維，立足于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在奶源供給、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸銷(xiāo)售、旅游觀光等環(huán)節(jié)建立完整鏈條?！蔽毫⑷A這樣詮釋企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的創(chuàng)新。

走在君樂(lè)寶奶粉工廠寬敞整潔的走廊內(nèi)，透過(guò)玻璃可以直觀地看到一罐罐奶粉在全自動(dòng)生產(chǎn)線上徐徐前行。在牛奶標(biāo)準(zhǔn)化處理中控室里，身穿白色工作服的技術(shù)人員，通過(guò)電腦即可完成收奶、配料、標(biāo)準(zhǔn)化、除菌等一系列生產(chǎn)操作。

“這是一家世界級(jí)的奶粉工廠，年產(chǎn)能3.5萬(wàn)噸，總投資6.8億元?！蔽毫⑷A充滿自信地說(shuō)，“我們與德國(guó)GEA公司合作，按照全球乳粉廠最高標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)工廠進(jìn)行整線工藝設(shè)計(jì)和全線設(shè)備制造，整合了來(lái)自德國(guó)、丹麥、澳大利亞等10余個(gè)國(guó)家、30多家供應(yīng)商的設(shè)備和技術(shù)，應(yīng)用了20多項(xiàng)專(zhuān)利。建世界級(jí)奶粉工廠，為的是生產(chǎn)出世界級(jí)的奶粉。”

在奶粉業(yè)務(wù)迅速崛起的同時(shí)，君樂(lè)寶的“老本行”業(yè)務(wù)也做得風(fēng)生水起，從開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)養(yǎng)生酸奶先河的紅棗酸奶、綠豆酸奶、沙棘酸奶等系列產(chǎn)品，到國(guó)內(nèi)首款功能性活性乳酸菌飲料“每日活菌”，再到國(guó)內(nèi)首次開(kāi)發(fā)的新鮮奶酪產(chǎn)品“酪爵莊園”歐式酸奶酪，君樂(lè)寶在酸奶領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)可謂是亮點(diǎn)紛呈，充分滿足了市場(chǎng)的多樣化需求?！凹兿怼?、“每日活菌”、“君暢”、“開(kāi)啡爾”等明星產(chǎn)品成功引領(lǐng)益生菌行業(yè)潮流。

為了更好地宣傳飲奶科普知識(shí)，君樂(lè)寶精心打造了中國(guó)唯一一家具有傳播酸奶知識(shí)和企業(yè)文化功能的酸奶文化展室。在這里，記者親眼看到了酸奶從原奶到成品的制作全過(guò)程。車(chē)間內(nèi)全部采用國(guó)際領(lǐng)先工藝技術(shù)裝備，實(shí)現(xiàn)了從收奶、殺菌、發(fā)酵、灌裝、在線清洗等全過(guò)程的自動(dòng)化、程序化控制。

成立于1995年的石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司，一路走來(lái)，風(fēng)雨兼程。目前，君樂(lè)寶綜合實(shí)力和銷(xiāo)售規(guī)模在全國(guó)同行業(yè)居第四位，產(chǎn)品體系包括酸牛奶、低溫乳酸菌飲料、嬰幼兒奶粉、純牛奶等上百個(gè)品項(xiàng)。其中低溫酸牛奶、乳酸菌飲料市場(chǎng)占有率居全國(guó)第四，嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率在行業(yè)內(nèi)名列第一。

作為后起之秀，在當(dāng)今中國(guó)乳品行業(yè)尤其是乳粉領(lǐng)域里，君樂(lè)寶絕對(duì)算得上一匹最閃亮的“黑馬”。