關于新聞類APP運營情況的調查分析
——以廣西傳統(tǒng)新聞單位為例

李書甜

（廣西師范學院，廣西 南寧 530001）

關于新聞類APP運營情況的調查分析
——以廣西傳統(tǒng)新聞單位為例

李書甜

（廣西師范學院，廣西 南寧 530001）

隨著信息時代的進步與網(wǎng)絡技術的發(fā)展，手機作為一種新媒體，功能越來越強大，影響著人們生活的方方面面。因此，如新聞、微博、社交網(wǎng)絡、游戲等各種類型的手機客戶端應運而生?？葱侣勛鳛槿藗兞私馍鐣?、了解國家的一個重要渠道，很多報社、電視臺都建立了手機新聞運營客戶端，并取得了不錯的效果。本文通過調查廣西傳統(tǒng)新聞單位的APP運營情況，分析其現(xiàn)狀、存在的問題及未來發(fā)展，探尋廣西傳統(tǒng)新聞運營與APP運營的融合發(fā)展之路。

手機新聞客戶端；傳統(tǒng)出版；融合發(fā)展

一、廣西傳統(tǒng)新聞單位的APP運營現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)據(jù)調查

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的最新數(shù)據(jù)顯示，我國手機網(wǎng)民達6.56億人，占總網(wǎng)民的92%。手機網(wǎng)民的迅速增加，使傳統(tǒng)媒體注重新媒體特別是手機終端的良好發(fā)展態(tài)勢，全國性、地方性的媒體都已經設立或正在設立手機新聞終端，實現(xiàn)新舊媒體的融合，尋找更好的發(fā)展道路。因此，為了更好地探討廣西新舊媒體的融合，對廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運營的相關數(shù)據(jù)進行了調查。數(shù)據(jù)顯示如表1：子，網(wǎng)民都可以進行瀏覽和即時評論，十分方便。掌上紅豆已具備了移動客戶端的基本內容與方式，可以迅速便捷地了解廣西最近發(fā)生的事情，還能直接了解網(wǎng)民的意見。不足的是，掌上紅豆的界面設計與其他類型的APP相比過于單調，有很大改進的空間。

第二，南寧頭條。南寧頭條新聞客戶端是由南寧電視臺全媒體新聞中心出品，提供重大新聞發(fā)布，突發(fā)事件報道，并具有豐富的新聞資訊直播、點播、預告、搜索和分享服務，全天滾動更新。據(jù)App Store顯示，南寧頭條在2014年10月14日發(fā)布

表1　 廣西報社、電視臺設立APP的情況

由表1可知，廣西設立APP的傳統(tǒng)新聞單位并不多，總共只有7家傳統(tǒng)媒體，APP移動終端為12家，其中廣西日報社、廣西電視臺均設有3個，南寧電視臺設有2個，其他各設有1個。下載量前三名的客戶端為：掌上紅豆、南寧頭條、廣西新聞。

（二）個案分析

為了更好地了解新聞類APP的運營情況，以下載量排行第一的掌上紅豆和第二的南寧頭條進行個案分析。

第一，掌上紅豆。掌上紅豆是由廣西新聞網(wǎng)自主研發(fā)的手機新聞客戶端，是廣西最大的互動社區(qū)——紅豆社區(qū)的手機客戶端。據(jù)App Store顯示，掌上紅豆在2013年11月1日發(fā)布1.0.0第一版本，更新6次后，到現(xiàn)在最后更新的2014年6月6日的1.0.6版本。

掌上紅豆的界面清晰明了、版塊分明。因為掌上紅豆是紅豆社區(qū)的手機版，因此掌上紅豆的新聞都是以帖子的形式發(fā)出，首頁的“紅豆熱點”“首府看點”是廣西最近的新聞熱點，“圖酷”則有一些最近相關新聞的熱圖或一些旅游風景。點擊“菜單”可以看見有許多地方論壇，往下翻還有“其他版塊”，可以進入教育論壇、交易論壇等。每一條新聞、每一個帖2.4第一版本，更新25次后，到現(xiàn)在最后更新的2016年8月30日的2.4.2版本，更新速度很快，較為及時。

進入南寧頭條APP，其界面也十分簡潔，類似于縮小版的互聯(lián)網(wǎng)站頁面，點擊相應的導航欄就會出現(xiàn)相應的新聞內容。除去“頭條”“新聞”“直播”等常規(guī)欄目，還設置有“爆料”“服務”“投票”等互動欄目，更符合現(xiàn)代人的手機應用習慣。人們通過此客戶端可以了解南寧經濟、政治、文化等各方面的發(fā)展，了解社會最新動態(tài)。不足的是，南寧頭條相對于其他同類型的新聞客戶端來說，界面設計較為落后、APP的互動運用也有所不足、新聞太多導致用戶不能及時獲取自己想知道的信息、APP上視頻直播不能回看、用戶可能會錯失新聞信息等。

二、廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運營存在的問題

通過相關的調查和分析，廣西一些傳統(tǒng)新聞單位APP運營有不錯的成績，有豐富的內容、成熟的界面、一定的下載量和好評，但廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運營也存在不少問題。

（一）新舊媒體融合的進程緩慢

調查顯示有新聞類APP的廣西傳統(tǒng)新聞出版單位很少，而且基本上集中于廣西省級的報社和電視臺，地方性的較少，只有南寧、桂林、柳州和欽州。這些新聞類APP的傳統(tǒng)單位，有的APP正處于測試階段，有的則只適用于安卓系統(tǒng)，其他運行系統(tǒng)都不能安裝。宏觀上說，手機網(wǎng)民在快速增長，而廣西新聞APP的下載量并不大，證明網(wǎng)民的關注度低或使用范圍較小。

（二）新聞APP運營的建設問題

通過數(shù)據(jù)顯示和對掌上紅豆和南寧頭條的個案分析，我們能大概了解到廣西新聞類APP的新聞信息、版面設計等內容。毋庸置疑，相關的新聞類APP向受眾推送的新聞內容都很豐富，涉及受眾生活的方方面面，包括社會地區(qū)新聞事件、娛樂、生活求職等。

新聞類APP不僅需要內容做得好，版式選擇也不能忽視。廣西相關的新聞類APP設計較為單一，有的APP供受眾的選擇性較少，分享推送的功能也不夠健全。這樣一來，受眾不能分享新聞消息，也不能將新聞類APP通過分享“傳遞”出去，導致新聞類APP本身也得不到好的推廣。因此，廣西傳統(tǒng)新聞單位的新聞類APP建設問題應該得到重視。

三、廣西傳統(tǒng)新聞單位APP運營的未來發(fā)展

手機作為重要的新媒體，其作用不可小覷。在當今碎片化時代下，手機已成為承載碎片化新聞傳播較為重要的物理載體。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體都在探尋與新媒體的融合發(fā)展之路。

（一）加快新聞類APP的設立

新舊媒體的融合是新媒體發(fā)展的一個趨勢，不管未來新媒體是否會取代舊媒體，最為關鍵的就是傳統(tǒng)媒體應順勢而行，把握機遇，實現(xiàn)自己的二次發(fā)展。關于地方性新聞類APP的建設，遇到的困難可能會比全國性的、大型的APP多。一方面，手機網(wǎng)民可能大多關注一些大的新聞類APP，對地方性的不太關注；另一方面，地方性的新聞內容有限，做出的APP不一定能吸引人。但不管怎么樣，廣西傳統(tǒng)新聞單位都應努力做好自身的新聞類APP建設工作，吸引廣西的手機網(wǎng)民下載使用新聞類APP，打造屬于自己的受眾群體。

（二）建立新聞類APP的資本運營產業(yè)鏈

新聞類APP作為新媒體下互聯(lián)網(wǎng)經濟的產物，需要有一定的資本才能運營。一開始，傳統(tǒng)新聞單位需要對新聞類APP建設投入一定的人力和物力，建設好并進行推廣后，形成自己特有的新聞即時推送模式，打開自己的受眾群體，便能吸收到廣告，充實運營資本。同時又可以對版本進行更新，更好地適應受眾需求，形成一條良性的產業(yè)鏈。要更好地建設新聞類APP，資本運營起了關鍵的作用。

（三）分析受眾，營造新聞類APP的品牌文化

新聞類APP的建設少不了資本的投入，但卻不能受資本影響就進行虛假報道或實行其他商業(yè)性的做法。健全新聞類APP建設問題，最好的途徑就是分析、了解受眾需求，打響自己的品牌特色，吸引受眾，通過廣告和受眾進行二次銷售和推廣。

新聞類APP應該符合傳統(tǒng)出版單位的一貫風格，主打自己的特色（頭條、圖片、話題等）來爭取受眾，從中稍作創(chuàng)新，使得APP既有自己的新聞特色，又保持原有的優(yōu)點，形成自己的風格和品牌文化。如此，受眾一旦習慣和喜歡就會將其分享給身邊的同事和朋友，最終使新聞類APP達到預期的效果。

［1］ 陳昌鳳.王宇琦.傳統(tǒng)媒體的移動化：媒體客戶端的現(xiàn)狀與問題［J］.中國廣播，2014（12）：35-37.

［2］ 朱瑞.主流媒體新聞客戶端的困境和突圍［J］.青年記者，2014（12）：47-49.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0337-02

李書甜（1991—），女，廣西師范學院新聞傳播學院新聞學專業(yè)研究生，主要研究方向：新聞理論。