創(chuàng)E匯創(chuàng)始人 羅銳鋒

田傲云

我本人是一個(gè)從業(yè)15年的會展設(shè)計(jì)師。2013年我離開一家全球知名展覽公司（德國安寶示）后，發(fā)起了會展創(chuàng)新組織——?jiǎng)?chuàng)E匯，創(chuàng)E匯（CREATE NETWORK）是一個(gè)以會展行業(yè)為核心、匯聚各大跨界創(chuàng)意領(lǐng)域精英、旨在研討、交流、合作，并積極推動創(chuàng)新體驗(yàn)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)平臺， 定位平等、分享和互助。創(chuàng)E匯發(fā)起和組織具有創(chuàng)新性、跨界融合的展覽和活動，實(shí)踐和推進(jìn)創(chuàng)新體驗(yàn)的理念，同時(shí)，關(guān)注綠色、可持續(xù)設(shè)計(jì)與各產(chǎn)業(yè)的融合。目前會員人數(shù)超過1000人。

首先談一下我對會展設(shè)計(jì)師的定義，我希望從會展的最終目的去挖掘，會展的目的是為企業(yè)創(chuàng)造直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，而會展設(shè)計(jì)師則是實(shí)現(xiàn)這一目的的“人”。而這些“人”的特點(diǎn)是會展設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)與生俱來的跨界基因。

成為一個(gè)好的會展創(chuàng)意人，首先需要具備的是思維，要把我們所構(gòu)思的作品當(dāng)成一種營銷方式，它是需要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的，而設(shè)計(jì)師常自詡高人一等的美學(xué)修養(yǎng)是在其后的。在做設(shè)計(jì)過程中，我們需要把服務(wù)對象從客戶上升到客戶的客戶，打動客戶不是我們的最終目的，真正的成功是打動客戶所想打動的人，偏離了這個(gè)目的，再富有創(chuàng)新性的想法也會注定失敗。好的創(chuàng)意方案應(yīng)該是建立在與你的對象具有同理心的基礎(chǔ)上，這也許是個(gè)難點(diǎn)，但是可以通過多一些思考，多一些研究你的對象去克服。除了思維還需具備的則是對各類技術(shù)的了解，剛提到會展設(shè)計(jì)師是一個(gè)跨界專家，我們實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)成果不會拘泥于某一個(gè)特定手法或技術(shù)，設(shè)計(jì)師只有具備了足夠的知識廣度，才不會被技術(shù)束縛，而是去灑脫的駕馭它。

再提高一個(gè)維度去闡述，就是價(jià)值的提升。設(shè)計(jì)是需要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值的，會展設(shè)計(jì)師同樣如此。設(shè)計(jì)師是有情懷的，有情懷的設(shè)計(jì)師一直希望他的作品可以更好一些，再好一些，這種激情是必需有的，但還需思考一下我們的關(guān)注點(diǎn)是否正確。從整個(gè)營銷體系來說，傳統(tǒng)的會展形態(tài)所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值比重是在下滑的，如果我們還沉溺于對現(xiàn)有展示形態(tài)的執(zhí)著，就如大部分臨展設(shè)計(jì)師關(guān)注度仍然聚焦在展示空間上，那我們的設(shè)計(jì)成果所產(chǎn)生的價(jià)值必然越來越小，會展設(shè)計(jì)師的價(jià)值自然也很難提升。怎么辦？發(fā)揮我們的創(chuàng)意思維，思考如何在方式上創(chuàng)新?，F(xiàn)在會展的形態(tài)和100年前已經(jīng)有天壤之別，特別在現(xiàn)在這樣一個(gè)跨界融合，線上顛覆線下，各類新名詞不斷涌現(xiàn)的大時(shí)代，如果我們?nèi)匀欢ㄊ剿季S，覺得什么樣的形態(tài)才應(yīng)該是會展設(shè)計(jì)，那未來我們也許會失去它。舉個(gè)例子，幾年前大部分人會定式的認(rèn)為移動、聯(lián)通是運(yùn)營商，而小米、華為是終端制造商，而現(xiàn)在手機(jī)運(yùn)營商開始生產(chǎn)自己的終端，終端制造商則開始成為運(yùn)營商，這種商業(yè)行為的背后動力是企業(yè)對實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的渴望，相信在未來會展行業(yè)，形態(tài)的變化會更驚人。價(jià)值還包括社會價(jià)值，我一直覺得就會展的目前形態(tài)而言，它的社會價(jià)值是打折扣的，比如我們的臨展，大部分展臺在制作完成僅數(shù)天后就進(jìn)入垃圾場，產(chǎn)生大量展會垃圾，這與綠色、可持續(xù)的社會發(fā)展方向是相違背的。如何在方式上改變，這也是值得會展創(chuàng)意人去思考的。

至于會展設(shè)計(jì)師的工作狀態(tài)，我之前將會展設(shè)計(jì)師做了個(gè)定義，所以我希望保持這個(gè)稱呼的專業(yè)性與深度性。這么回答吧，對于會展設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者而言，目前我個(gè)人覺得有幾個(gè)階段1.繪圖員2.展示空間設(shè)計(jì)師3.會展設(shè)計(jì)師。還處在第一階段的年輕繪圖員執(zhí)迷于圖紙渲染效果，追求高品質(zhì)的圖面效果，很辛苦，加班熬夜是常態(tài)，但這些勞動付出的價(jià)值卻很低，至多為其所服務(wù)的會展公司創(chuàng)造些許利益，但這不是其作品所服務(wù)的客戶所需要的價(jià)值。第二階段展示空間設(shè)計(jì)師，很多會展公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)達(dá)到了這個(gè)狀態(tài)，但常常忽略的是展示空間不是實(shí)現(xiàn)會展目的的唯一方法，他們一直追求有“創(chuàng)意”的作品，但這種“創(chuàng)意”得不到客戶或是市場的認(rèn)可，原因在于實(shí)現(xiàn)目的的方法是局限的。希望更多的展示空間設(shè)計(jì)師可以成為真正的會展設(shè)計(jì)師，他是以創(chuàng)造直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為目的，整合各類方法，制定整體解決方案的人，他類似電影行業(yè)的導(dǎo)演角色，會展設(shè)計(jì)是一個(gè)跨界性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它涉及建筑、產(chǎn)品、平面、多媒體、燈光、舞美等等各類設(shè)計(jì)，會展設(shè)計(jì)師的角色則是將上述各類手法整合成完整方案，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的“總導(dǎo)演”。 這種定義的會展設(shè)計(jì)師是最高境界了嗎？還不是。我很希望行業(yè)里可以出現(xiàn)一些“行業(yè)模式的創(chuàng)新者”，去思考我們現(xiàn)在的行業(yè)模式是否合理，是否可持續(xù)，去嘗試改良它，為我們的行業(yè)創(chuàng)造更大的社會價(jià)值。

談到目前會展企業(yè)的轉(zhuǎn)型現(xiàn)象，不少企業(yè)在逐漸發(fā)展壯大后，開始延伸產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行多元化發(fā)展，我覺得這是一種非常好的現(xiàn)象，也是一種渴望提升價(jià)值的體現(xiàn)，在現(xiàn)有方式創(chuàng)造價(jià)值愈來愈低的情況下，必須思考如何改變方式。我比較關(guān)注的一個(gè)趨勢是會展服務(wù)產(chǎn)品化，如何讓我們的服務(wù)產(chǎn)生更具持久性和廣度的價(jià)值，產(chǎn)品化是一個(gè)有效的途徑。以前我們往往專注于某一單一項(xiàng)目的服務(wù)，受制于原有組織結(jié)構(gòu)，好的創(chuàng)意往往實(shí)現(xiàn)不了其所應(yīng)有的價(jià)值，換種途徑呢？可以將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成一種產(chǎn)品，服務(wù)于真正需要它的人，個(gè)人覺得會是未來的重要趨勢。一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)已經(jīng)開始類似嘗試。舉例而言，體驗(yàn)式商業(yè)模式是未來大趨勢，而有些會展企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域的某個(gè)環(huán)節(jié)是非常專業(yè)的，他們將以往服務(wù)于特定項(xiàng)目的體驗(yàn)創(chuàng)意（如借助于VR，AR等技術(shù)的互動體驗(yàn)方案）轉(zhuǎn)化成互動產(chǎn)品，直接推向終端市場，甚至更有實(shí)力的該類型公司在積累了豐富的主題展館經(jīng)驗(yàn)后會策劃投資自己的主題體驗(yàn)館，實(shí)現(xiàn)專業(yè)價(jià)值的提升，這些現(xiàn)象是值得我們關(guān)注與思考的。

至于生存現(xiàn)狀這個(gè)話題，我其實(shí)不是太喜歡這種表述，一提到生存現(xiàn)狀聯(lián)想到的總是負(fù)面因素。我對會展設(shè)計(jì)的未來是充滿期待的，但需要以正確的思維去思考它，思維決定了價(jià)值，而價(jià)值決定了狀態(tài)。比如說如果一個(gè)設(shè)計(jì)師認(rèn)為設(shè)計(jì)就是繪圖，那他的價(jià)值不會很高，其現(xiàn)狀則是為了生存的忙忙碌碌，而這種忙碌也未必會為他帶來價(jià)值的提升，只能加劇他對現(xiàn)狀的迷茫。 而如果他認(rèn)為設(shè)計(jì)是為了創(chuàng)造及提升價(jià)值的，他為客戶呈現(xiàn)的方案同樣出于此目的，他的自身價(jià)值自然容易得到服務(wù)對象及市場的認(rèn)可與尊重，他的職業(yè)發(fā)展是值得期待的，他會很愉悅的享受這個(gè)工作。