劉明清的“出版文創(chuàng)”生意經(jīng)

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近期，知名出版人、中央編譯出版社原總編輯劉明清辭去該社總編輯一職，離開了他主持三年半的中央編譯出版社，受邀組建并主持深圳出版發(fā)行集團(tuán)北京分公司——大道行思（北京）文化傳媒有限公司。 接下來(lái)，劉明清將給國(guó)人帶來(lái)什么樣的創(chuàng)意出版呢？

落子北京

近幾年來(lái)，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨數(shù)字化、集團(tuán)化、資本化和國(guó)際化的挑戰(zhàn)。在數(shù)字化浪潮沖擊下，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型，紙質(zhì)閱讀向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)變；大型出版社通過上市重組，采用集團(tuán)體制運(yùn)作，而小出版社只能在夾縫中求生存；“文化+金融”、“出版+金融”等模式，使得越來(lái)越多的出版社依靠資本紐帶做大做強(qiáng)；國(guó)外出版力量紛紛布局中國(guó)，而國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)也不斷在落子國(guó)外。

在這樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇下，劉明清在中央編譯出版社三年任期結(jié)束后，投身深圳出版發(fā)行集團(tuán)，成立大道行思，擔(dān)任總經(jīng)理。秉持出版多元化的戰(zhàn)略，一個(gè)有理想有情懷的出版團(tuán)隊(duì)，來(lái)到北京這樣一個(gè)有理想有情懷有夢(mèng)想的城市，他們將在北京出版和文化領(lǐng)域躍躍欲試，大展身手。

大道行思是深圳出版發(fā)行集團(tuán)為全面落實(shí)“兩核心一平臺(tái)一重點(diǎn)”發(fā)展戰(zhàn)略，由集團(tuán)、海天出版社與劉明清團(tuán)隊(duì)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度合作組建的國(guó)有控股有限責(zé)任公司。

在今后的日子里，大道行思將依托深圳出版發(fā)行集團(tuán)強(qiáng)大的資源、渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮首都北京全國(guó)文化中心地位的區(qū)域、政策與人才優(yōu)勢(shì)，以策劃出版高品質(zhì)人文學(xué)術(shù)與思想文化出版物，以及高附加值文創(chuàng)產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)；以文化產(chǎn)業(yè)投資為發(fā)展抓手；以互聯(lián)網(wǎng)手段推廣全民閱讀為理想，是一家具有廣闊發(fā)展前景、同時(shí)具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型文化傳媒企業(yè)。

對(duì)劉明清來(lái)說，這不是簡(jiǎn)單意義的轉(zhuǎn)會(huì)，不是換個(gè)平臺(tái)重復(fù)以往的勞動(dòng)，而是要摒棄過去一些傳統(tǒng)的甚至是陳舊的出版套路，他要帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)嘗試誠(chéng)意出版、創(chuàng)意出版、新商業(yè)出版，要做出版新業(yè)態(tài)試驗(yàn)，他們要用工匠精神，做精神貴族們的文化顧問，為他們的精神需求提供解決方案。

用劉明清的話說，“未來(lái)大道行思將在出版領(lǐng)域，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，試水?dāng)?shù)字閱讀，投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，甚至建立文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)?！彼胗每缃缢季S做精品圖書出版，設(shè)計(jì)出一件件蘊(yùn)含工匠精神的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

“中國(guó)的出版高地在北京，集團(tuán)要想實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展，落戶北京是必由之路。這里有豐富的出版資源，擁有中國(guó)一流的專家、學(xué)者隊(duì)伍，我們要把他們的思想與文化留存下來(lái)，傳播出去。相信劉明清為班長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過不懈努力，會(huì)給大家交一份滿意的答卷?！贝蟮佬兴枷嚓P(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。

誠(chéng)意出版

5月29日，劉明清寫下了“大道行思，取則行遠(yuǎn)——我要做什么樣的出版？”如何擺脫現(xiàn)實(shí)宿命的羈絆，繼續(xù)追逐自己喜歡的出版，是他近段時(shí)期來(lái)常?？M繞于心的念想。

劉明清說，他要奉行誠(chéng)意出版的理念：“凡經(jīng)自己和自己主導(dǎo)團(tuán)隊(duì)之手出的書，必是誠(chéng)意之書：選擇作者，未必都是名家大咖，但必須是學(xué)有專長(zhǎng)、術(shù)有專攻之士；圖書內(nèi)容，學(xué)術(shù)水準(zhǔn)可以見仁見智，但必須是用心之作、良心之作；裝幀設(shè)計(jì)可以時(shí)尚潮流，但不能夠嘩眾取寵；制作印刷材料未必高貴奢華，但必須真材實(shí)料。總是要配得起自己誠(chéng)意出版的心中戒尺。”

正值莎士比亞逝世400周年之際，大道行思特意為中國(guó)莎翁迷與詩(shī)歌愛好者準(zhǔn)備了一份大禮——由當(dāng)代大詩(shī)人、翻譯家、93歲的屠岸先生手抄的《莎士比亞十四行詩(shī)》限量精裝影印版將在2016年10月31日前出版。除此之外，作為書籍衍生的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，一枚手工打造的精美青銅莎翁像章將隨書籍同時(shí)贈(zèng)予讀者。

7月4日，劉明清帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)拜望了這位著名翻譯家。屠老一生致力于研究和翻譯莎士比亞詩(shī)歌，在國(guó)內(nèi)首次將莎翁十四行詩(shī)全本譯出。

《莎士比亞十四行詩(shī)集》最早是1950年由上海文化工作社出版的。正當(dāng)他準(zhǔn)備動(dòng)手翻譯莎翁的這部不朽的詩(shī)集時(shí)，解放戰(zhàn)爭(zhēng)正進(jìn)行得如火如荼，有位領(lǐng)導(dǎo)規(guī)勸說，年輕人都向往革命，怎么會(huì)去讀這類歌唱愛與美的詩(shī)呢？他帶著疑問請(qǐng)教胡風(fēng)先生，胡風(fēng)則明確表示，莎士比亞的十四行詩(shī)是不朽的；這些詩(shī)無(wú)論是對(duì)今天的青年人，還是對(duì)將來(lái)的青年人，都將是有益的。正是在胡風(fēng)先生的鼓勵(lì)下，屠岸堅(jiān)持譯完了莎翁的全部十四行詩(shī)。

為了準(zhǔn)確傳達(dá)莎翁原詩(shī)的韻味，他曾特別向大詩(shī)人（徐志摩的門生），著名英詩(shī)、莎劇譯者卞之琳先生請(qǐng)教，卞之琳的耐心指導(dǎo)讓屠岸頗有心得。在隨后的逾半個(gè)世紀(jì)的光陰里，屠岸先生不斷修訂、校改自己的譯作，努力使之臻于完善。

劉明清說，在今天還能堅(jiān)持閱讀的人都是精神上的“貴族”。當(dāng)然，精神貴族不是天生的，而是后天一步步養(yǎng)成的。“貴族精神”是什么？他指的是高貴的氣質(zhì)、寬厚的愛心、悲憫的情懷、清潔的精神、承擔(dān)的勇氣。而這些可以通過讀好書來(lái)實(shí)現(xiàn)。

好書的性質(zhì)，既有具有普世價(jià)值觀，還要滿足不同群體的需求。

劉明清對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，作者馬克·佩恩在《小趨勢(shì)》中以一種全新的視角剖析人們現(xiàn)在的生活。該書通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)那些小的、新的，熱情的群體，雖然他們的增長(zhǎng)不超過1%，但是他們的確在塑造明天的時(shí)代精神和思潮中扮演著一個(gè)關(guān)鍵的角色。這本書的力量在于馬克·佩恩對(duì)每一個(gè)小趨勢(shì)可能帶來(lái)的機(jī)會(huì)和商機(jī)上，它讓人們?cè)谒槠鐣?huì)中發(fā)現(xiàn)那些個(gè)性群體，幫助創(chuàng)業(yè)者開創(chuàng)新市場(chǎng)。

未來(lái)，大道行思將陸續(xù)面世的圖書有“卓爾文庫(kù)·大家文叢”的湯一介隨筆集《尋找溪水的源頭》、樂黛云隨筆集《魂夢(mèng)悠悠》、柳鳴九隨筆集《后甲子余墨》、文潔若隨筆集《巴金的一個(gè)世紀(jì)》、葉廷芳隨筆集《西風(fēng)故道》，以及“單行道文庫(kù)”之3卷本的《加繆文集》。

出版界奉行“內(nèi)容為王”。出版物凝結(jié)著人類的思想和智慧，起到教育、引領(lǐng)和傳承作用。同時(shí)，內(nèi)容與平臺(tái)融合成為未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的方向。

在我國(guó)，出版業(yè)年收入只有一千億元，而萬(wàn)科一年的銷售額就達(dá)到了兩千億元。出版是一個(gè)有理想有情懷的職業(yè)，它塑造的是人的靈魂，一個(gè)國(guó)家和民族的軟實(shí)力，它的成就不能按照GDP來(lái)計(jì)算，更多的是其文化和學(xué)術(shù)的價(jià)值。身處這一行業(yè)，劉明清早已把畢生的責(zé)任定義成“出好書，出經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的好書”。

“中國(guó)的未來(lái)的希望，寄希望于那些理性閱讀的人?！眲⒚髑鍙?qiáng)調(diào)，“我相信，有文化傳承價(jià)值的書籍是一定有讀者的。中國(guó)人口基數(shù)大，很多讀者隱藏在茫茫人海中，如何把書做精致，再把讀者找出來(lái)，是出版人要做的事情。”

文學(xué)是一切的IP

今天的文學(xué)不再單純是文字，而是全新的自上而下、多元化新興的文化產(chǎn)品的集群。

據(jù)《2016年度中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的年度報(bào)告》顯示，2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)和新的跨越。數(shù)字出版包含了數(shù)字閱讀、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫游戲、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告等多個(gè)門類，數(shù)字出版的方式深受年輕人的喜愛，催生了一大批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家，締造了形式多元、題材豐富、故事生動(dòng)、粉絲雄厚的超級(jí)IP，不僅為泛娛樂產(chǎn)業(yè)提供了生機(jī)勃勃的內(nèi)容資源，也催生了數(shù)字出版嶄新業(yè)態(tài)。

其中，IP一詞，即“Intellectual Property”，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與出版行業(yè)相關(guān)的IP，如許多游戲、動(dòng)漫、影視都是通過圖書內(nèi)容衍生而來(lái)。隨著IP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，IP的價(jià)值不斷攀升，IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入有序的軌道，產(chǎn)業(yè)上下游也開始進(jìn)一步協(xié)同協(xié)調(diào)，數(shù)字出版和文化產(chǎn)業(yè)融合的案例、創(chuàng)新成功的案例屢見不鮮，形成了“共贏、共融”的數(shù)字出版新格局。

在IP熱中怎么能夠真正形成一些有時(shí)代標(biāo)志的標(biāo)志性作品是IP行業(yè)最重要的任務(wù)。

有人認(rèn)為，IP運(yùn)營(yíng)將成為各出版企業(yè)重點(diǎn)思考的產(chǎn)業(yè)方向。

從圖書產(chǎn)品多元化發(fā)展角度來(lái)看，圖書改編成影視、動(dòng)漫、游戲、話劇、玩具等是當(dāng)下常見的衍生品，這也是為什么國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)紛紛涉足影視、游戲等相關(guān)領(lǐng)域的原因。

有媒體報(bào)道，我國(guó)出版業(yè)正在加速由傳統(tǒng)出版向新興出版轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的出版單位積極主動(dòng)適應(yīng)用戶多樣化、個(gè)性化、分眾化的消費(fèi)需求，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)，一個(gè)內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個(gè)創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個(gè)形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產(chǎn)出、一次產(chǎn)出多次增值的生產(chǎn)服務(wù)方式初現(xiàn)雛形。

“文學(xué)是一切的IP，書籍只是一個(gè)小領(lǐng)域，衍生出來(lái)的東西會(huì)很多?！眲⒚髑鍙?qiáng)調(diào)，“例如衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，它不是即時(shí)消費(fèi)品，它必須是精致的，可以保存的?！?/p>

他指出，大道行思不排除在重磅推出紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，推進(jìn)IP運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文化傳媒領(lǐng)域的共同發(fā)展。

渠道為王

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人皆為傳播者，萬(wàn)物都是媒介。互聯(lián)網(wǎng)“連接一切”“匯聚一切”“感知一切”的特性重構(gòu)了傳播形態(tài)乃至整個(gè)出版業(yè)界，由此給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)了劇烈沖擊。

“一切皆傳播?！眲⒚髑逵名溈恕けR漢這句話點(diǎn)破了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的出版之道。未來(lái)是社群和社群之間的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能更多地占有用戶時(shí)間，誰(shuí)就贏。

在與記者交談中，他舉了兩個(gè)成功的案例，吳曉波頻道和羅輯思維。

每天清晨，吳曉波都在他的公眾號(hào)上發(fā)布一條短音頻，談時(shí)事、談讀書、談那所思所感所遇，如今粉絲已積累數(shù)百萬(wàn)。這一頻道是內(nèi)容、社群、產(chǎn)品形成三位一體，它們分別代表了人們對(duì)知識(shí)、社交和消費(fèi)的需求。這一頻道在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)掘，同時(shí)根據(jù)自己的群體提供差異化產(chǎn)品。

在今年年初舉行的第六屆中國(guó)學(xué)術(shù)出版年會(huì)上，“羅輯思維”被社科文獻(xiàn)出版社授予了最佳合作伙伴獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)詞中這樣寫道：“他們用自己的‘羅輯吸引了580萬(wàn)粉絲，累計(jì)購(gòu)買用戶與回購(gòu)率之高讓傳統(tǒng)出版行業(yè)看到了新的可能……他們刷新了社科文獻(xiàn)圖書單本單日單渠道的銷售紀(jì)錄。”“羅輯思維”推出的“不賣折扣書”、預(yù)定、私人定制等概念，成為反轉(zhuǎn)圖書市場(chǎng)疲軟的法寶?！?/p>

對(duì)出版社來(lái)說，如何使“互聯(lián)網(wǎng)+出版”碰撞火花，激發(fā)活力，撬動(dòng)創(chuàng)新，積聚效應(yīng)，提升質(zhì)量，考驗(yàn)著出版社的智慧和勇氣。

劉明清強(qiáng)調(diào)，出版社要打造媒介融合。音頻、視頻等媒介技術(shù)不斷推陳出新，拓展了傳統(tǒng)的信息傳播模式，也豐富和發(fā)展了新媒體的形式，媒體間的界限日益模糊，出版行業(yè)與媒體業(yè)的界限也日漸模糊。在此背景下，出版社面臨前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，需要充分挖掘自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，如專家學(xué)者資源，渠道資源等，著力發(fā)展“精、專、特、新”的專業(yè)化發(fā)展道路。

專家指出，出版社應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，樹立“渠道為王”的戰(zhàn)略思維，暢通營(yíng)銷渠道，不斷擴(kuò)大媒體影響力和社會(huì)認(rèn)知度，提升出版的價(jià)值回報(bào)。打造微傳播平臺(tái)，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒介與微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體的信息傳播融合。創(chuàng)新全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)模式，借鑒外界“生態(tài)型IP商業(yè)模式”，構(gòu)建“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四位一體的垂直生態(tài)鏈。唯有如此，出版社才能立根固本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。

“大道行思，取則行遠(yuǎn)”，意即正道直行，且行且思，而后行得穩(wěn)而遠(yuǎn)。

未來(lái)，大道行思將較好地促進(jìn)更豐富、更高品質(zhì)的圖書形式的出現(xiàn)，做精品化、優(yōu)質(zhì)化的品牌；其次，它將拓寬圖書產(chǎn)品與其他文化表現(xiàn)形式的對(duì)接路徑，作家創(chuàng)造的故事、形象不僅僅以紙質(zhì)圖書的形式出現(xiàn)，還將以文化衍生品、藝術(shù)品等豐富多樣的形態(tài)，提供各類優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。