看企業(yè)大佬如何融入藝術(shù)文化的新商業(yè)模式

看企業(yè)大佬如何融入藝術(shù)文化的新商業(yè)模式

近年來中國企業(yè)家參與到藝術(shù)品市場成為一個(gè)很明顯的趨勢，并且已超出因喜愛而收藏的范圍，甚至可以說是一種有目的性的“攻掠”行為。這是否意味市場將進(jìn)入到一個(gè)以藝術(shù)文化為主導(dǎo)的新商業(yè)運(yùn)營模式？

K11成功的運(yùn)作案例

國內(nèi)提起新商業(yè)，無非上海K11、北京芳草地，而上海的K11已然成為了國內(nèi)新商業(yè)的代名詞。K11是全球首個(gè)品牌率先把藝術(shù)·人文·自然三大核心元素融合，將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然環(huán)保完美結(jié)合和互動(dòng)，帶出無限創(chuàng)意、自由及個(gè)性化的生活品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)。如今國內(nèi)逾1000家購物中心均缺乏鮮明的主題、特色或吸引力，國內(nèi)的購物中心可謂是由外部到內(nèi)在的運(yùn)營均呈現(xiàn)“千店一面”的現(xiàn)象，K11正是在這樣的情況下打破了以往的運(yùn)營模式，開啟了一個(gè)以藝術(shù)文化為主導(dǎo)的運(yùn)營模式，它是一個(gè)實(shí)現(xiàn)了差異化的成功范本。

K11的定位為購物藝術(shù)中心和藝術(shù)舞臺(tái)，其獨(dú)特的主題性購物中心定位、濃重的小資情調(diào)吸納了眾多上海年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。它不僅僅是一家購物中心，更是一間藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心，主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史的絕佳場所。

騰訊與故宮敲定合作

最近被一條“穿越故宮來看你”的微信推送刷屏朋友圈。生動(dòng)、搞怪的皇帝形象和優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì)，吸引到了眾多觀者轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，也證實(shí)了騰訊與故宮合作的消息。

騰訊這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)開始與故宮合作無疑震驚了無數(shù)業(yè)界人士，似乎也將開啟一個(gè)把傳統(tǒng)藝術(shù)文化帶上互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

2016年7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門數(shù)字館舉辦“騰訊NEXTIDEA×故宮”發(fā)布會(huì)，宣布開展長期合作。據(jù)介紹，此次合作將以“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”為平臺(tái)，故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。

據(jù)悉，表情設(shè)計(jì)大賽的合作，將以QQ的“企鵝原創(chuàng)平臺(tái)”為基礎(chǔ)，開展故宮IP表情創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集。在游戲創(chuàng)意合作方面，騰訊經(jīng)典手游《天天愛消除》將配合本次合作，于7月上線以故宮為主題的特別版本。騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“經(jīng)過四年多的探索和實(shí)踐，“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”已發(fā)展成一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等10大文化創(chuàng)意領(lǐng)域的創(chuàng)新人才孵化平臺(tái)?！?/p>

而根據(jù)故宮博物院院長單霽翔表示，“我們更關(guān)注的是要把故宮所蘊(yùn)含和代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化留給年輕人，留給未來，和騰訊合作，就是希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺(tái)，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把他們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開來、傳遞下去?！?/p>

李連杰受馬云影響做藝術(shù)品交流平臺(tái)

2016年7月，久未露面的李連杰出席活動(dòng)，宣布要做藝術(shù)品交流平臺(tái)，并且透露這一想法是受馬云的影響。十年前，李連杰決定退休，好朋友馬云對他說，“不行，你得再干十年，利用你公眾人物的影響力多搭平臺(tái)幫助年輕人?！崩钸B杰深深認(rèn)同，并且努力去做。

李連杰對于珠子的喜愛和他想回報(bào)社會(huì)的感恩之心漸漸讓他開始做起藝術(shù)品交流的平臺(tái)——龘（音同“達(dá)”）藏。

龘藏其實(shí)就是一個(gè)為收藏愛好者推出的藝術(shù)品交流及競拍平臺(tái)的APP，在手機(jī)客戶端同時(shí)實(shí)現(xiàn)競拍直播、線上交流及展示等功能。據(jù)透露，龘藏的創(chuàng)始人，是一幫一起玩珠子的淘寶店主。而李連杰對于珠子的喜愛和收藏也讓他有了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)之談，這些經(jīng)驗(yàn)之源來自于他便利的公共人物身份，一是趕上了淘寶時(shí)代，店主們都要靠信譽(yù)為生，收到貨后能自由退換。二來，也是最重要的，有很多頂級(jí)專家?guī)屠钸B杰甄別?！拔铱戳讼嚓P(guān)書，覺得哪位作者寫得好，就打電話到出版社聯(lián)系作者，然后約他們見面，請他們把經(jīng)驗(yàn)傳授給我。所以，初入門的學(xué)費(fèi)我沒怎么交，彎路也走得少，但這是公眾人物的便利。怎么幫普通人也少交學(xué)費(fèi)？于是，我的這幫小伙伴創(chuàng)立了龘藏，在專家和收藏愛好者之間搭一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

王中軍投身藝術(shù)品拍賣

王中軍則是采取直接投身藝術(shù)品行業(yè)。在《藝術(shù)市場通訊》人物版中已詳細(xì)說明王中軍的藝術(shù)戰(zhàn)略，這里就簡要再回顧下。

近日，“保利·華誼中西藝術(shù)對話展”在京開幕，展覽匯聚了眾多中西藝術(shù)作品，并且宣布要開辦拍賣行，以及將于明年建立私人美術(shù)館。

在過去10余年中，王中軍通過保利拍賣將多件頂級(jí)藝術(shù)作品陸續(xù)收入囊中，其中包括吳冠中的《英國鄉(xiāng)村旅店》《水鄉(xiāng)》，艾軒的《黃昏依舊》《穿越狼谷》，王沂東的《沂河邊上》，劉野《喵嗚》，張曉剛《血緣——大家庭，全家?！返戎匾嫾掖碜髌?。 在西方藝術(shù)收藏方面，王中軍2014年在紐約蘇富比拍賣會(huì)上，以6176萬美元拍得梵·高靜物油畫《雛菊與罌粟花》，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國藏家海外競拍西方藝術(shù)品中的最高拍價(jià)。僅半年后，畢加索作品《盤發(fā)髻女子坐像》也被王中軍以2993萬美元拍下。

“保利國際拍賣·華誼兄弟創(chuàng)投·天辰時(shí)代戰(zhàn)略合作簽約儀式”也圓滿結(jié)束。王中軍表示，此次三方聯(lián)手進(jìn)軍上海，必將推動(dòng)整個(gè)長三角地區(qū)藝術(shù)品市場的發(fā)展，為中國藝術(shù)市場帶來一股新鮮血液。

越來越多企業(yè)家把收藏當(dāng)作事業(yè)

從個(gè)人到公司和企業(yè)，對于藝術(shù)品的收藏已經(jīng)像是一種“商業(yè)模式”，拿劉益謙和王健林來說，他們對于藝術(shù)品的收藏已經(jīng)超越了喜愛，逐漸變成生活和工作的一部分。

從1993年的朵云軒拍賣開始，劉益謙和王薇夫婦便開始了收藏生涯，從近幾年而來，他們開始營造私人美術(shù)館。劉益謙和王薇夫婦在拍場上素以志在必得而聞名，做美術(shù)館也是這股勁頭，浦東館和西岸館從規(guī)劃到開館都只用了一年左右。劉益謙曾說自己是一個(gè)矛盾綜合體，投機(jī)與投資、喜歡與收藏“交叉在一起”。他信奉“讓市場說了算”，只買最貴的，因此擁有中國最好的私人收藏之一。

企業(yè)家王健林對于藝術(shù)品收藏就像他做企業(yè)一樣，雷厲風(fēng)行，只要看準(zhǔn)的，便大膽壓上。并且萬達(dá)在近現(xiàn)代中國畫收藏上的地位，跟它在商業(yè)地產(chǎn)中的地位已達(dá)到一種重量。萬達(dá)在銀行租了一個(gè)幾百平方米的保險(xiǎn)庫，畫都放在里面，有人估計(jì)，這些畫作就價(jià)值上百億元。如今，萬達(dá)的收藏史已經(jīng)超過20年，其藏品數(shù)量之大、質(zhì)量之高、品類之全在國內(nèi)企業(yè)中幾乎無人能及。

結(jié)論

企業(yè)家們已經(jīng)悄悄在嘗試如何去吃得這塊“大餅”。朝這趨勢看，藝術(shù)、文化無疑是商業(yè)運(yùn)營的下一個(gè)增長點(diǎn)。就讓我們靜靜等待這個(gè)藝術(shù)商業(yè)時(shí)代的到來。

（文章來源：香港文聯(lián)）

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