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    張小龍和他的微信

    2016-10-25 03:48:30綜合整理
    國(guó)企管理 2016年8期
    關(guān)鍵詞:張小龍馬化騰郵箱

    綜合整理/木 青

    張小龍和他的微信

    綜合整理/木 青

    2011年,微信將中國(guó)人的溝通視野再次拓寬?!拔⑿胖浮本褪菑埿↓垺K?jīng)被評(píng)價(jià)為互聯(lián)網(wǎng)大潮中的“悲劇人物”,不過,最終張小龍用他的微信告訴全世界:純粹的人也能成功。

    從Foxmail到QQ郵箱,再到微信,張小龍到底是怎樣的一個(gè)人?在多數(shù)時(shí)候張小龍扮演著一名藝術(shù)家的角色,他將產(chǎn)品視為自己所創(chuàng)作的藝術(shù)品。對(duì)名利無感,只在乎情懷的他,做出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界最成功的產(chǎn)品之一——微信。他憑這款產(chǎn)品所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值絲毫不亞于任何商業(yè)領(lǐng)袖,更重要的是,相比后者,張小龍的形象單純多了。

    只要有用戶、有情懷就好了

    1994年秋,25歲的張小龍研究生畢業(yè)。彼時(shí),國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)剛剛起步,張小龍斗志昂揚(yáng)地前往廣州,投身互聯(lián)網(wǎng)大潮。

    張小龍到廣州一家軟件開發(fā)公司當(dāng)程序員,自稱為“IT民工”。厭倦了按部就班生活的他,開始一邊上班一邊悄悄的做自己喜歡的事——開發(fā)一款屬于自己的軟件。

    華燈初上,張小龍把自己關(guān)在屋里,一邊抽煙一邊敲擊鍵盤,直到夜色深深。他像個(gè)孤獨(dú)的藝術(shù)家,精心雕琢著自己的作品。有時(shí)候,僅僅為了將程序變小幾百個(gè)字節(jié),就要花上一整晚的時(shí)間。

    經(jīng)過幾個(gè)月的奮戰(zhàn),1997年1月,張小龍終于完成自己的作品——一款名為Foxmail的郵箱軟件。相較當(dāng)時(shí)的郵件系統(tǒng),F(xiàn)oxmail輕便靈活、運(yùn)行穩(wěn)定。張小龍沒什么財(cái)富的企圖心,于是他決定將這款軟件完全免費(fèi)推向市場(chǎng),供大家隨便使用。

    Foxmail一經(jīng)推出便獲得巨大成功,迅速斬獲200萬用戶,被評(píng)為五星級(jí)軟件。

    Foxmail上線后,張小龍每天會(huì)收到幾十封郵件,點(diǎn)贊的、提意見的,他都一一回復(fù),成千上萬的關(guān)注者讓這名曾經(jīng)的小程序員感受到巨大的成就感。經(jīng)此一役,張小龍也聲名鵲起,成為繼求伯君、王江民之后新一代技術(shù)精英。

    然而,這種快樂沒能延續(xù)多久,張小龍很快發(fā)現(xiàn)自己被繁瑣的維護(hù)工作捆住了手腳。軟件完成后需要逐步精心地完善,這占用了他大量的時(shí)間,興趣也因此被消磨殆盡。這讓張小龍陷入了迷惘,一邊是壓抑的工作,一邊是疲于應(yīng)對(duì)的愛好。思考了很久后,他決定辭職,成為一名自由職業(yè)者。

    張小龍覺得自己是自由職業(yè)者,別人卻認(rèn)為他是無業(yè)游民。《人民日?qǐng)?bào)》的記者曾撰文報(bào)道張小龍,并稱他是互聯(lián)網(wǎng)大潮涌動(dòng)下的悲劇人物。

    那段時(shí)間,張小龍的名字頻繁出現(xiàn)在媒體上,作為中國(guó)免費(fèi)軟件開發(fā)者悲劇性命運(yùn)的代表性人物。Foxmail雖然令其榮譽(yù)加身,卻不能為他貢獻(xiàn)一分錢。在最困難的時(shí)候,他甚至萌生去美國(guó)打工做軟件的念頭。在那里,一個(gè)免費(fèi)軟件開發(fā)者也可以憑借廣告、捐助,每個(gè)月有上萬美元甚至更多的收入。

    1998年的秋天,周鴻祎經(jīng)人引薦,第一次在廣州見到了張小龍。這名在業(yè)界已是小有名氣的程序員正和十幾個(gè)人擠在一間小破辦公室內(nèi),周遭煙霧繚繞??吹街茗櫟t之后,張小龍掐滅了手上的煙,面無表情地向他走來。

    那時(shí)張小龍給很多人留下的印象,是一名優(yōu)秀而落魄的技術(shù)人員,外在開朗,內(nèi)心保守。周鴻祎說,當(dāng)年Foxmail是沒有商業(yè)模式的,他經(jīng)常批駁張小龍這一點(diǎn),說要加廣告,要盈利。張小龍問為什么非要這樣?只要有用戶、有情懷就好了。

    如此掙扎了數(shù)年后,張小龍的命運(yùn)突然發(fā)生了反轉(zhuǎn)。2001年4月,博大公司宣布以1200萬元收購(gòu)Foxmail,并任命張小龍為首席技術(shù)官。

    陡然而富,張小龍卻并不開心。

    新聞發(fā)布會(huì)上,他幾乎沒有發(fā)言,一副心事重重的樣子。當(dāng)晚,他寫了一封傷感的信:“從靈魂到外表,我能數(shù)得出它(Foxmail)的每一個(gè)細(xì)節(jié)……在我的心中,它是有靈魂的,因?yàn)樗拿恳欢未a,都有我那一刻塑造它時(shí)的意識(shí)。我突然有了一種想反悔的沖動(dòng)?!?/p>

    張小龍帶著博大給他的收購(gòu)款,買了輛車,去了一直想去的西藏。

    張小龍?jiān)?jīng)度過孤獨(dú)寂寞的一段時(shí)光。也正因?yàn)槿绱?,他有時(shí)間停下來拋開生硬冰冷的產(chǎn)品表面,去思考究竟如何賦予產(chǎn)品鮮活的靈魂。

    即使沉寂,思考一刻也沒停過

    沒過多久,走向沒落的博大將張小龍和Foxmail打包出售給了騰訊。當(dāng)時(shí),騰訊正面臨MSN的威脅,國(guó)內(nèi)社交軟件業(yè)也正戰(zhàn)火蔓延。騰訊總裁馬化騰看重張小龍的技術(shù),任命他為廣州研發(fā)部負(fù)責(zé)人,全部負(fù)責(zé)QQ郵箱的運(yùn)作。

    當(dāng)時(shí)的QQ郵箱在國(guó)內(nèi)都屬于雞肋產(chǎn)品,連騰訊內(nèi)部都不想用。在郵箱領(lǐng)域,張小龍已經(jīng)是大師級(jí)別的人物,馬化騰對(duì)他寄予厚望。可接手后,便陷入對(duì)MSN的瘋狂模仿迷局。半年后,一款被稱為“巨無霸”的郵箱產(chǎn)品面世,但它無比笨重,速度超慢,基本沒有操作的價(jià)值。

    張小龍因此被逼到了墻角。痛定思痛,他決定轉(zhuǎn)變思路。接下來的3年,張小龍度過了孤獨(dú)寂寞的一段時(shí)光。也正因?yàn)槿绱?,他有時(shí)間停下來拋開生硬冰冷的產(chǎn)品表面,去思考究竟如何賦予產(chǎn)品鮮活的靈魂。

    他將快速、簡(jiǎn)潔確定為產(chǎn)品核心,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將QQ郵箱的內(nèi)核全部推倒重寫,并要求所有人踏踏實(shí)實(shí)研究用戶需求。很快,他們找到了一個(gè)痛點(diǎn)。當(dāng)時(shí),大部分郵箱發(fā)送不了超大附件,發(fā)送大文件的速度堪比蝸牛,給人們的工作帶來巨大不便。針對(duì)這一需求,QQ郵箱率先升級(jí)到支持2G超大附件的發(fā)送。這一改變徹底激活了大量休眠賬戶,QQ郵箱的用戶量開始快速攀升。

    2016年1月,張小龍?jiān)谖⑿殴_課上說:好的產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走,如果一個(gè)用戶沉浸在其中、離不開,那這個(gè)產(chǎn)品一定不是一款好的產(chǎn)品。

    2008年,QQ郵箱重獲新生,榮膺騰訊公司七星級(jí)產(chǎn)品。

    這個(gè)逆轉(zhuǎn)讓張小龍重拾信心,他開始像以前一樣,將自己的喜好融入作品中,因?yàn)橄矚g《藍(lán)蓮花》的歌詞,他向許巍買下版權(quán),掛在QQ郵箱入口。此外,還有海子和馬丁·路德·金的詩。

    QQ郵箱渡過難關(guān),張小龍卻并不滿足,在研發(fā)用戶需求期間,他認(rèn)定更強(qiáng)的社交屬性是郵箱進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。此后的時(shí)間里,團(tuán)隊(duì)嘗試了閱讀空間、郵箱廣播,但都談不上成功,直到QQ郵箱推出漂流瓶。

    2010年9月,QQ漂流瓶正式上線。在這款應(yīng)用中,張小龍捕捉到大多數(shù)人內(nèi)心深處的孤獨(dú)感,他試圖通過陌生人交友這一方式來迎合眾人的需求。這款應(yīng)用獲得了空前成功,漂流瓶每天的發(fā)送量很快達(dá)到駭人聽聞的1億次,直接將QQ郵箱送上全國(guó)第一的寶座。

    漂流瓶的成功給了張小龍很多啟示,之前他關(guān)注的是技術(shù),這之后,人性需求成了其產(chǎn)品的新核心。

    把QQ郵箱做到全國(guó)第一的位置,張小龍已有些意興闌珊了。他在接受采訪時(shí)曾說,自己進(jìn)入了半退休的狀態(tài)。實(shí)際情況是,他身體退休了,但思考一刻也沒停過。

    改變世界,但不被世界改變

    QQ郵箱登頂沒多久,張小龍又看到了新的機(jī)會(huì)。2010年10月,一款名為Kik的APP上線15天便斬獲100萬用戶。張小龍?jiān)谘芯縆ik時(shí)發(fā)覺,這種新的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件,可能對(duì)QQ造成致命威脅。于是,他連夜給馬化騰寫了封郵件,建議騰訊做這一塊業(yè)務(wù)并得到了馬化騰的支持。

    這封郵件成了微信的起點(diǎn)。此后的兩個(gè)月,張小龍帶領(lǐng)十幾名干將,擠在廣州一個(gè)狹窄的辦公室開始了瘋狂寫代碼。他們時(shí)刻待在計(jì)算機(jī)旁邊,餓了就叫外賣果腹,累了就趴在辦公桌上睡會(huì)兒。

    移動(dòng)社交從起步到爆發(fā)的時(shí)間太快,騰訊上下如臨大敵。當(dāng)時(shí),騰訊內(nèi)部還有另外兩個(gè)團(tuán)隊(duì)也在開發(fā)類微信產(chǎn)品,由資深元老劉成敏領(lǐng)銜。張小龍的團(tuán)隊(duì)無論在人脈、資源還是經(jīng)驗(yàn)方面都處于下風(fēng),集團(tuán)的大多數(shù)人覺得他過不了內(nèi)部關(guān)。

    隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,張小龍對(duì)產(chǎn)品的狂熱使得天平開始向他這邊傾斜。

    微信類產(chǎn)品在短信上與運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng)、聯(lián)通)存在直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,騰訊是靠移動(dòng)做大的,忌憚會(huì)破壞和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系的其他兩個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),在壓力之下都暫緩了開發(fā),鉚足了勁兒的張小龍卻沒有任何顧慮,繼續(xù)向前推進(jìn),這種偏執(zhí)最終讓他在競(jìng)爭(zhēng)中涉險(xiǎn)過關(guān)。

    終于,2011年1月21日,微信上線。打開微信,呈現(xiàn)的是一幅孤獨(dú)的畫面:一個(gè)小人孤獨(dú)的在眺望地球的另一端……這就是微信創(chuàng)始人張小龍的初衷:溝通可以使人不再孤獨(dú)。

    作為喬布斯的崇拜者,張小龍繼續(xù)著自己對(duì)iPhone5的無限猜想。他希望它沒有電話功能,可以省下大量話費(fèi),盡量減少被打擾;需要時(shí),可以找到傾訴對(duì)象進(jìn)行視頻。因此,在微信1.0版本中,他率先推出了相當(dāng)于免費(fèi)發(fā)短信的文本功能,但用戶新鮮感很快過去。甚至有人質(zhì)疑,微信再成功也是一個(gè)抄襲產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)有米聊,國(guó)外有Talkbox,連《華爾街日?qǐng)?bào)》在授予張小龍2012年創(chuàng)新人物時(shí),也沒有回避中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“山寨”問題。

    張小龍對(duì)此表示,“我不認(rèn)為找一個(gè)國(guó)外的‘老祖宗’就是抄襲,同類的產(chǎn)品都有類似的主線,這正是人類知識(shí)傳遞的方式,難道我們要說所有的通訊工具都是貝爾發(fā)明的嗎?”

    他恰恰認(rèn)為,能否用以前的知識(shí)做出滿足當(dāng)前需要的產(chǎn)品,能否在表面的類似中抓住本質(zhì)的不同,這才是創(chuàng)新的能力。在他的帶領(lǐng)下,研發(fā)人員跳出硬碰硬產(chǎn)品層面,開始思索如何讓產(chǎn)品有靈魂,滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的“貪欲”。

    推陳出新,將微信做到極致

    此后的時(shí)間里,微信不斷推陳出新,從語音功能,到查看附近微信用戶,其社交屬性不斷提升,用戶數(shù)也迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

    微信2.5大獲成功后,張小龍一直在為下一個(gè)版本的內(nèi)容犯愁。一天,他突然想到可以通過搖手機(jī)來找人,并得到大家的一致贊賞,他一遍又一遍地思考兩個(gè)人通過搖手機(jī)進(jìn)行溝通的場(chǎng)景。

    2011年10月1日,微信3.0上線,搖一搖成為殺手級(jí)武器。在張小龍看來,如果一個(gè)產(chǎn)品的功能需要用提示框告訴人們?nèi)绾问褂?,那么這一功能本身就是失敗的。而從微信設(shè)置的插件進(jìn)入界面,只有一個(gè)震動(dòng)的手機(jī),多數(shù)人看到這個(gè)界面會(huì)想當(dāng)然地?fù)u幾下。隨著來福槍聲響起,用戶的好奇心驟起:有誰和自己在同一時(shí)間搖呢?當(dāng)然用戶不一定要和對(duì)方建立聯(lián)系。

    細(xì)心的張小龍?jiān)鴵?dān)心“搖一搖”會(huì)讓女性朋友覺得煩,但女同事透露,實(shí)際她們私下里也在較量誰接到的招呼多,沒有受打擾的感覺。

    搖一搖的成功很快引來對(duì)手的紛紛抄襲。馬化騰給張小龍發(fā)郵件,問他要不要再細(xì)化一下,增加點(diǎn)功能,免得被對(duì)手搶了先。但張小龍對(duì)自己的作品很自信,他告訴馬化騰,微信已經(jīng)做到最簡(jiǎn)化,加任何東西都是減分。

    不擔(dān)心被抄襲的張小龍,將精力放在新的超越上。對(duì)手剛學(xué)會(huì)搖一搖,2012年4月19日,微信4.0又推出朋友圈功能,引發(fā)了新一輪的移動(dòng)社交熱,每天有上億條信息、上億張圖片在朋友圈傳遞。

    至此,微信的基本框架確立。2015年底,微信的活躍用戶數(shù)攀升至驚人的6.97億,在全球范圍內(nèi)一騎絕塵。

    隨著用戶數(shù)量暴增,微信的商業(yè)價(jià)值凸顯。張小龍是一個(gè)極“護(hù)犢”的人。對(duì)于在他的產(chǎn)品上動(dòng)商業(yè)腦筋的想法,只要他認(rèn)為會(huì)影響到用戶體驗(yàn),他就會(huì)像小動(dòng)物警惕野獸時(shí)一樣豎起全身的毛,不會(huì)有絲毫讓步。開發(fā)產(chǎn)品時(shí),往往收到很多來自公司高層的意見,他會(huì)解釋為什么不能加,為什么不合適,堅(jiān)持自己的想法。如果對(duì)方一定要加,他會(huì)說:“等我離開騰訊你再加吧?!?/p>

    他不是不能接受廣告的植入,而是不能容忍生硬的植入,因?yàn)樯矔?huì)破壞完美。現(xiàn)任微信支付聯(lián)合產(chǎn)品部副總經(jīng)理吳毅說,第一次見張小龍,他就在思考如何用支付聯(lián)系微信和商業(yè)。“他并不排斥完美的合作,比如QQ音樂、QQ郵箱、支付?!?/p>

    微信的風(fēng)頭一時(shí)無兩,張小龍卻有了新的擔(dān)憂,他覺得人們開始過度黏在微信上。2016年1月,張小龍?jiān)谖⑿殴_課上說:他和同事開會(huì)或吃飯,很多人每隔兩分鐘就要看一下手機(jī)、看一下微信,如果規(guī)定不能看,對(duì)方就會(huì)手足無措,很焦慮。

    他不希望微信變成對(duì)人的控制。他說,好的產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走,如果一個(gè)用戶沉浸在其中、離不開,那這個(gè)產(chǎn)品一定不是一款好的產(chǎn)品。他的言論一度被認(rèn)為莫名其妙?;ヂ?lián)網(wǎng)各家都挖空心思搶流量和入口,張小龍些論卻有點(diǎn)荒誕不經(jīng)。但在他看來,微信的目的是幫助人們高效地完成任務(wù),而不是讓他們陷在里面永遠(yuǎn)都有處理不完的事情。

    在中國(guó),能理解用戶需求的人不少,但很少有人能像張小龍這樣,將個(gè)人風(fēng)格投射于產(chǎn)品中,不是簡(jiǎn)單迎合,而是引導(dǎo)并讓用戶養(yǎng)成新的行為習(xí)慣。在眾多產(chǎn)品經(jīng)理看來,這種“改變世界,但不被世界改變”的做派頗具“極客精神”,張小龍亦因此被認(rèn)為是中國(guó)最接近“喬布斯精神”的人,幾乎被捧上神壇。張小龍卻認(rèn)為,“極客”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用或許被夸大了,商業(yè)公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展所起的作用更大。

    成功后的張小龍更是“極端”地表達(dá)過:避免“打通”,需要打通,說明不是需求;避免“整合”,需要整合,說明都不行了;避免“導(dǎo)入”,需要導(dǎo)入,說明沒生命力……因?yàn)椤坝脩粢呀?jīng)互聯(lián),讓他們?cè)谧銐蚝?jiǎn)單的規(guī)則下自然反映出復(fù)雜的系統(tǒng),效果就很好;只有沒有利用好人際互聯(lián)這個(gè)基礎(chǔ)因素的產(chǎn)品,才需要去做運(yùn)營(yíng)”。

    責(zé)任編輯/藍(lán)玉才

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