淺談視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

王臻

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院，河南鄭州450000）

淺談視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

王臻

（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院，河南鄭州450000）

隨著科學技術水平的不斷飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活在不斷豐富的同時，精神生活也得到了較大地滿足，處在新媒體時代，設計的觀念以及表達形式都受其影響，不斷出現(xiàn)符合社會精神需求的創(chuàng)新性的創(chuàng)作。視覺傳達設計在該種環(huán)境下有著廣闊的發(fā)展空間。本文將從當今時代下的視覺傳達概念以及現(xiàn)狀出發(fā)，從現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)問題，從而對視覺傳達設計的發(fā)展預測作出比較科學的預測，以期視覺傳達設計在新媒體的發(fā)展模式下能夠更加準確地為人們傳遞完整、多元的信息，使得設計符合社會要求。

視覺傳達；設計；趨勢

視覺傳達設計作為一種藝術設計，能夠傳遞一定的信息，從字面意思來看，即為平面設計或者圖形設計，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展以及現(xiàn)代設計范圍的不斷拓寬，視覺傳達設計的發(fā)展深受多媒體技術的影響，已經(jīng)滲透到其各個領域。在視覺傳達設計還沒有從藝術設計中分化出來時，設計內(nèi)容的多樣性已經(jīng)無法滿足部分信息傳達的要求，這在一定程度上使得視覺傳達設計應運而生。當LOGO簡易卻能夠吸引人們消費眼球的“M”設計出現(xiàn)時，麥當勞在吸引顧客的同時也將一種輕快的氣氛帶入到生活環(huán)境中，這無疑是視覺表達的一個成功典型。從視覺傳達設計的受眾來說,我國的觀眾已經(jīng)受到了全球文化的影響。

一、視覺傳達設計理論概述

視覺傳達設計為按照確定的設計目的，通過對指定要求的信息進行分析歸納等，運用文字、字母、數(shù)字、圖形以及色彩等要素進行設計，從而將一定的信息傳達給受眾，并對其產(chǎn)生預期影響。換一種簡單的方式來貨，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設計，即為表達給受眾看并產(chǎn)生一定影響的設計。視覺傳達設計需要注重幾個關鍵程序，分別為：who、which、to one以及influence。視覺傳達設計所涵蓋的范圍是非常廣的，并且與日常的聯(lián)系也比較大，例如，電視臺標、商品LOGO、電影以及文字設計等。

視覺傳達設計的發(fā)展和繁榮離不開我國經(jīng)濟體制的確立和完善。視覺設計發(fā)展之初，我國的一些比較有遠見的學者去國外進行相關比較完善的專業(yè)的學習，隨著視覺傳達設計意識的普及，越來越多得單位以及個體對視覺傳達設計給予一定的重視，通過認同和需求的增加，越來越多比較好額國內(nèi)視覺傳達設計的產(chǎn)品活躍在各大傳播媒體上，在推進本公司知名度的同時，也使得產(chǎn)品獲得比較理想的推廣，從而在一定意義上給企業(yè)帶來了實在的經(jīng)濟效益和社會效益。目前我國的視覺傳達設計越來越占有重要的地位，尤其是在當今中國的視覺傳達設計正在迅速發(fā)展，幾乎要覆蓋與人類與關的任何方面。近年來科學技術水平的提高使得這一得天獨厚的生態(tài)環(huán)境中迅速發(fā)展,為了社會生活中不可或缺的組成部分,幾乎覆蓋了人們活動的各個方面,與每一個人的衣食住行息息相關。同時,隨著近年來數(shù)字化、信息化技術滲入到社會的各個角落,先進的計算機及信息技術使得文字、字母、數(shù)字、圖形以及色彩這些因素在科技的運用下，對人產(chǎn)生的影響越來越深遠。

二、基于多媒體條件下的視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀

視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在四個方面。

視覺傳達設計目前發(fā)展的主要表現(xiàn)之一為計算機輔助設計已經(jīng)成為設計的基本工具，計算機的更新?lián)Q代在一定意義上也代表著科學技術的進步，主要體現(xiàn)在人們進行視覺傳達設計所運用的信息由實物向數(shù)字信息媒介轉移。處理圖形的軟件的發(fā)展逐漸發(fā)展?jié)u趨成熟，同時電腦技術使得對于設計的標準越來越高，使得設計具有創(chuàng)新性，在較為真實的表達一定客觀實物的同時，也對人們的精神產(chǎn)生一定的預期影響作用，并且還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴展到三維立體空間等，提高受眾的視覺享受。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得經(jīng)濟以及文化的全球化速度加快，信息的傳播已經(jīng)不僅僅局限于地域、時間以及空間，信息的載體也打破了原本的局限性。網(wǎng)絡空間容納了各國人民在虛擬的空間里傳播一定的信息，并且實現(xiàn)信息的全球共享。網(wǎng)絡空間的信息在一定意義上是技術的飛躍，帶給人類的是信息的交互性，從而在一定意義上可以實現(xiàn)信息的網(wǎng)絡收集。

數(shù)字影像技術的發(fā)展實現(xiàn)了對于文字、字母、數(shù)字、圖形以及色彩的多種處理，實現(xiàn)了圖片與文字表達的一體化、視覺與聽覺的一體化等等，更加全面地對于視覺傳達設計的過程起了推動作用。數(shù)字影像的技術和裝置可以虛擬出一個十分真實的場景，在這個場景中由于真實性，使得人類的感覺更加放松，人與人之間的互動也更加隨意，參與感在這個過程中就會增強。例如，在惠普公司中最新發(fā)布的一個產(chǎn)品視頻中，用手觸碰空氣就可實現(xiàn)音樂以及視頻的播放，屏幕的自動伸縮性等等都可以實現(xiàn)。

同時，越來越多的設計者在進行設計的時候所汲取的信息角度越來越廣泛，并且越來越注重一些比較經(jīng)典的藝術精髓的傳承，在進行信息的加工過程中，取其精華、棄其糟粕，并將其應用到自己的視覺傳達藝術當中，從而不僅實現(xiàn)信息的傳遞，也實現(xiàn)了文化的傳遞，也使得中國的設計業(yè)得到了長足的發(fā)展。

三、視覺傳達設計發(fā)展趨勢

（一）動態(tài)設計趨向化

傳統(tǒng)的視覺傳達設計以靜態(tài)居多，在當今社會中，新媒體的應用使得動態(tài)設計越來越多、題材越來越廣泛，動態(tài)設計的應用，使得受眾能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，提高人們的關注性以及好奇心，在豐富人們視野的同時，也使得視覺所要傳達的信息“活”了起來。動態(tài)的視覺傳達設計有著能夠在有限的空間內(nèi)比靜態(tài)設計呈現(xiàn)更多的信息內(nèi)容的特點，同時更加生動的多方位展現(xiàn)想要傳遞的信息，這會吸引的受眾，滿足受眾的更多的需求，因此視覺傳達設計的動態(tài)趨向化是必然的，且擁有非常廣闊的發(fā)展空間。

（二）多維空間趨向化

在很長一段時間里，二維的視覺傳達設計充斥著我們的生活，二維的視覺傳達載體在目前的生活中也是非常常見的，例如書籍、廣告牌等等。但隨著人們精神需求的不斷提高，二維的視覺傳達已經(jīng)不足以滿足要求。這就要求了在進行視覺傳達設計時要進行對多媒體技術的應用從而實現(xiàn)由二維向多維的轉換。

（三）多感官效應趨向化

對于現(xiàn)代社會的人來說，單一感官的需求的滿足已不再是設計的中心，在進行視覺傳達設計時需要滿足多感官的需求，從而形成多感官效應，使得設計的產(chǎn)品更加人性化。多感官效應設計的目的是在第一時間能夠更好地喚醒受眾的好奇心和求知欲，提示其更加關注視覺設計所傳達的信息，輔助視覺設計，讓信息更好的傳遞，讓受眾產(chǎn)生強烈的共鳴，從而達到最好的宣傳效果。

（四）設計內(nèi)涵多元化

經(jīng)濟全球化導致了世界文化交流的加強，導致了各國出現(xiàn)文化互相交流、融合的現(xiàn)象。文化的多元性可以體現(xiàn)在各個方面，同時由文化的多元交流的產(chǎn)物也必然能夠帶給人們別樣的體驗，因此在進行視覺傳達的過程中，可以加入這種多元化的文化交流的產(chǎn)物，從而加強所涉及內(nèi)容的含金量，從而促進產(chǎn)品的銷售狀況等。

四、結語

經(jīng)濟全球化以及文化多元化的發(fā)展，使得我國人們的物質(zhì)需求得到滿足的同時，精神需求的要求也變的越來越高，當今社會的二維信息載體已經(jīng)不能滿足于信息的載負，同時計算機已經(jīng)成為設計的輔助工具，網(wǎng)絡的開放性實現(xiàn)了信息的交互性，在多媒體技術的支持下，設計者可以利用計算機進行信息的獲取以及信息的加工，在計算機軟件的支撐下，實現(xiàn)視覺傳達設計的動態(tài)趨向化、多維空間趨向化、多感官效應趨向化以及設計內(nèi)涵多元化等等發(fā)展趨勢，從而促進設計產(chǎn)品的含金量。

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1005-5312（2016）02-0048-02