適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài) 創(chuàng)造品牌工作新水平

李文新

適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài) 創(chuàng)造品牌工作新水平

李文新

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當(dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，國務(wù)院頒布了〔2016〕44號文，要求以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，大力實施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程，更好地適應(yīng)需求總量、需求結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化。在此大背景下，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會（以下簡稱“促進(jìn)會”）于2016年8月2日在北京召開了一屆四次理事（擴(kuò)大）會議。

國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會副主任、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長崔鋼主持會議，全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均，國務(wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長葛志榮，兩院院士、北京理工大學(xué)名譽(yù)校長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長王越，國務(wù)院參事、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)副理事長張綱等領(lǐng)導(dǎo)以及常務(wù)理事、理事、會員代表以及中央媒體單位等出席會議。

葛志榮名譽(yù)副理事長傳達(dá)了7月12日向張平副委員長匯報的情況以及張平副委員長所作的重要指示精神。劉平均理事長代表促進(jìn)會從國際合作取得新進(jìn)展，國家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項實現(xiàn)新突破，品牌評價理論積極新探索，品牌發(fā)展戰(zhàn)略積極推進(jìn)，TC289秘書處團(tuán)隊工作打開新局面，國家批準(zhǔn)“品牌價值提升工程”重大經(jīng)濟(jì)類研究項目，促進(jìn)會工作機(jī)制逐步建立，品牌價值評價發(fā)布達(dá)到新高度，品牌論壇呈現(xiàn)新特色，理事會建設(shè)和制度建設(shè)得到加強(qiáng)等十個方面對促進(jìn)會這一年來所做的工作進(jìn)行了全面總結(jié)，特別是在推動成立國際品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC289，中國承擔(dān)秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的基礎(chǔ)上，又實現(xiàn)了兩件創(chuàng)新性的事情，一是國家科技支撐計劃項目——品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范真正得到落實啟動，并且由我們促進(jìn)會來承擔(dān)；二是國家批準(zhǔn)“品牌價值提升工程”重大經(jīng)濟(jì)類研究項目。劉平均理事長還從加強(qiáng)科學(xué)研究，著力提升品牌理論和標(biāo)準(zhǔn)水平；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，著力提升中國品牌影響力；加強(qiáng)國際合作，著力提升品牌評價國際話語權(quán)；加強(qiáng)品牌培育，樹立中國品牌等4個加強(qiáng)13方面內(nèi)容，對下一步工作提出了設(shè)想。

劉平均理事長表示，品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)，也是經(jīng)濟(jì)全球化中的重要資源。一個國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢崛起。

他指出：在Interbrand發(fā)布的全球最有價值品牌100強(qiáng)中，2014年，華為躋身第94位，為我國實現(xiàn)了零的突破；2015年，我國雖有華為、聯(lián)想入圍，但排名仍然靠后，華為第88名，聯(lián)想搭上了末班車，排名第100。但從發(fā)達(dá)國家來看，2015年，美國有52個，德國有10個，日本有6個，韓國有3個。這種狀況與我國經(jīng)濟(jì)規(guī)模和國際地位極不相稱，一方面，反映出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量同發(fā)達(dá)國家的差距；另一方面，也反映出國際品牌價值評價科學(xué)性不夠和我國沒有話語權(quán)的問題?！?/p>

劉平均理事長表示，我國品牌不僅建設(shè)滯后，而且在30年中曾有過沉痛的失敗教訓(xùn)?！暗谝淮问巧鲜兰o(jì)80年代，十年評了6000多個國家金獎、銀獎、 百花獎、省部優(yōu)，因為不正之風(fēng)的影響，消費(fèi)者反應(yīng)強(qiáng)烈，原國家經(jīng)委下令停止了系列的評選活動。國家層面的評獎沒有了，社會上出現(xiàn)了五花八門亂評比的公司，花錢買牌子，錢多發(fā)金牌的亂評比機(jī)構(gòu)2000多個，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，擾亂了市場秩序。”為正本清源，2001年，國務(wù)院批準(zhǔn)評選中國名牌和世界名牌，但這次品牌建設(shè)的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉惡性質(zhì)量事件告終。

隨后，促進(jìn)會秘書長鄭志受向與會代表介紹了促進(jìn)會內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)情況及職責(zé)說明、財務(wù)狀況報告。促進(jìn)會副秘書長盧麗麗向大會報告了品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)工作情況。她從國際和國內(nèi)兩個方面分別介紹品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化工作現(xiàn)狀。針對下一步工作提出了加快建立品牌評價新型標(biāo)準(zhǔn)體系、提高品牌評價標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和有效性、加強(qiáng)標(biāo)委會的組織管理和能力建設(shè)、積極爭取品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化的新突破等四點設(shè)想。

會議還就理事（常務(wù)理事）變動、會員部設(shè)立、專家委員會成立、專業(yè)技術(shù)委員會人員調(diào)整、2016年品牌評價發(fā)布方案、中國國家品牌網(wǎng)共建設(shè)想、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會會員管理辦法修訂等有關(guān)事項進(jìn)行了通報，提請一屆四次理事會議討論審議。理事們對增補(bǔ)15家常務(wù)理事單位、免去部分常務(wù)理事和理事、會員管理辦法修訂等事項進(jìn)行了表決。

王越院士，葛志榮、張綱參事等幾位領(lǐng)導(dǎo)就國務(wù)院44號文和促進(jìn)會有關(guān)工作進(jìn)行了發(fā)言，提出了許多非常好的建議。

下午，促進(jìn)會舉辦了專場品牌講座，邀請南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師許暉，就“基于品牌導(dǎo)向的企業(yè)核心競爭力塑造”為主題進(jìn)行了分享交流，得到了與會代表的熱烈反響。

南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師許暉，就“基于品牌導(dǎo)向的企業(yè)核心競爭力塑造”與來賓進(jìn)行了分享交流