國產(chǎn)動畫片何時復興

本刊記者/杜婕

國產(chǎn)動畫片何時復興

When Domestic Cartoons Will Revive？

本刊記者/杜婕

圖為展出現(xiàn)場懸掛的動畫電影《夢回金沙城》手繪稿

去年國產(chǎn)動畫片的票房是44.1億元，大約占電影總票房的10%；2016年上半年國產(chǎn)動畫片票房是36億元左右，已經(jīng)完成了去年的80%。國產(chǎn)動畫片界樂觀地估計，2016年國產(chǎn)動畫片的票房將超過百億元。如果按電影界預計今年電影總票房為500億元，則國產(chǎn)動畫片的票房占比將高達20%。

春捂秋凍

2015年在《大圣歸來》票房巔峰期時，有人問其導演田曉鵬：“大圣票房已過5億元，感覺國產(chǎn)動畫已經(jīng)迎來了春天，對于剛投入動畫行業(yè)的年輕人，您有什么建議嗎？”田回答說：“別急著脫秋褲。”中國人有“春捂秋凍”的習俗，春天到了并不代表天氣不冷，秋褲脫早了小心凍感冒。顯然田對于年輕電影人的忠告是偏悲觀的。

2016年的國產(chǎn)動畫片表現(xiàn)似乎印證田的判斷，而用來進行比較的肯定是《大魚海棠》。這碗號稱慢慢“熬”了12年的“老湯”，情懷滿滿，在一番轟轟烈烈的造勢之下，獲得了5.65億元的票房。光線傳媒的董事長王長田對《中國名牌》說，《大魚》不如預期好，主要原因是票補退潮。2015年的票補是50億元，2016年的票補是15億元，這么一算下降了70%之巨。票補退潮后，電影的票房恢復到常態(tài)，大家的預期都要調(diào)整。言下之意，如果沒有票補，《大圣》、《大魚》半斤八兩。

山東影視公司電影板塊負責人李鋒對《中國名牌》評價說，《大魚》和《大圣》不可類比，《大圣》是珠玉在前，《大魚》是弄瓦在后，《大圣》才是真正的IP（知識產(chǎn)權(quán)）之作，有廣泛的觀眾基礎(chǔ)，《大魚》是難產(chǎn)之作，完全靠品質(zhì)說話。

一名小朋友在家長的陪伴下觀看展出的動畫電影《夢回金沙城》手繪稿

后《大圣》時代

國產(chǎn)動畫片界習慣將《大圣歸來》以后的日子稱為后《大圣》時代，這多少彰顯了《大圣》對國產(chǎn)動畫片的深遠影響?！洞篝~海棠》的制片人易巧說，《大圣》給國產(chǎn)動畫片帶來了“副作用”：一是觀眾的欣賞水平提高了，水平低的作品很難有市場；二是產(chǎn)生了一個“假象”，好像每一部動畫片都應該有9億多元的票房。其實這段話翻過來理解應當是這樣的：中國觀眾比以前更愿意欣賞國產(chǎn)動畫片，市場比以前更加廣闊；投資國產(chǎn)動畫片是能夠掙大錢的。正如易巧談到為什么光線投資《大魚海棠》時說的，光線把動畫片作為真人電影外的贏利點。

所以，在后《大圣》時代，國產(chǎn)動畫片界的人士明顯感到不像以前那樣缺錢了?！洞篝~海棠》投資3000萬元；《小門神》僅建造費就達7000萬元，總投資過億元；《精靈王座》投資4500萬元等等。在后《大圣》時代，國產(chǎn)動畫片成了資本大鱷才能玩的游戲。資本涌入的結(jié)果便是2016年國產(chǎn)動畫片的數(shù)量急劇增加。一項數(shù)據(jù)顯示，上半年動畫片的數(shù)量達到20部，而暑期檔更是達到22部。其結(jié)果是國產(chǎn)動畫片的票房暴發(fā)性增長，上半年就達到36億元，但36億元卻由20部作品瓜分，每部平均票房是1800萬元。國產(chǎn)動畫片數(shù)量多，單片票房低，這是后《大圣》時代的另一個特點。

海子曾說過，遠在遠方的風比遠方更遠。對于大多數(shù)的國產(chǎn)動畫片來說，1800萬元的中位值就是如此的遙遠。影評人阿歷克斯對《中國名牌》說，在2016年上半年的一項票房統(tǒng)計中，20部國產(chǎn)動畫片的票房只有4部過了1800萬元，占比20%；過1000萬元的也只有6部，占比30%。絕大部分的動畫片成了票房炮灰。這樣的市場表現(xiàn)只能使動畫片的投資由實業(yè)投資變成風險投資。而《小門神》雖然錄得7280萬元票房，但是其投資上億元，投資人更是刀口舔血。

中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院教授費廣正對《中國名牌》說，這種風險集聚表明國產(chǎn)動畫片的投資方式過于單一，投資方從初創(chuàng)到發(fā)行一包到底的方式，無異于押寶。

與投資推動相適應的是國產(chǎn)動畫片出現(xiàn)了另一個特點：成年化。2016年兒童節(jié)，先后上映了《糖果世界大冒險》《小螞蟻之環(huán)球大冒險》《水果寶貝之水果總動員》等動畫電影，票房慘烈。《糖果世界》493萬元，《水果寶貝》392萬元，《小螞蟻》竟只有110萬元。這些動畫電影大都具有電視動畫的品牌基礎(chǔ)，或者說有IP。相反《十萬個冷笑話》《小門神》《大魚海棠》等“給大人小孩全家看的”成年化動畫片卻賣得好。中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊說，未來面向低幼的動畫電影仍有市場，但更多的動畫片肯定會出現(xiàn)在全年齡市場中。

宋磊具體對《中國名牌》分析稱，國內(nèi)動畫電影市場正在從低幼向全年齡或成人轉(zhuǎn)變，這個趨勢非常明顯。2013年，以兒童為主要受眾的國產(chǎn)動畫電影數(shù)量占比達到73%，票房占比更是高達92.5%。2014年，情況發(fā)生了巨大變化。相比之下，全年齡動畫數(shù)量占比提升至29%，票房占比躍升至44.4%。2015年，以兒童為主要受眾的國產(chǎn)動畫電影數(shù)量占比與前一年持平，但票房占比卻降低至19.5%，減少一半。而全年齡動畫電影的數(shù)量占比進一步提升，達到36%，票房占比更是高達72.7%。

觀眾在華強文化展臺與“熊出沒”動畫形象合影

暴發(fā)的前夜

數(shù)量的急劇增加，提示國產(chǎn)動畫片處于暴發(fā)的前夜。至于何時暴發(fā)，光線傳媒董事長王長田預測：“在2019年，中國動畫電影將迎來一次跨越式的發(fā)展，這表明目前國產(chǎn)動畫片在三年的醞釀期之中。動畫電影制作周期長，2018年將會有部分佳作問世，而2019年將迎來大爆發(fā)，票房產(chǎn)出也將占到國產(chǎn)電影總票房的15%?！苯鼉赡陙恚饩€投資了多部動畫電影，為此專門成立了“彩條屋影業(yè)”，并投資了田曉鵬的“十月文化”、梁旋的“彼岸天”等十多家動畫公司。

王長田說：“中國電影工業(yè)在用1/4世紀的時間走過發(fā)達國家電影市場曾經(jīng)走過的路。國產(chǎn)動畫片也如此?！?/p>

宋磊在接受《中國名牌》的采訪時說，總的來看，國產(chǎn)動畫電影的票房及格線正在從幾年前的兩三千萬元提升至五六千萬元，未來隨著市場總量的擴容，過億元影片的增多應該是可以預見的。國產(chǎn)動畫電影目前還沒有看到10億元級別的影片，但是在《功夫熊貓3》《瘋狂動物城》等片子的推動下，未來海外動畫國內(nèi)過10億元可能會越來越常見了。國產(chǎn)動畫片票房要過億元，只要是全年齡向的大眾市場電影都有可能，缺的只是質(zhì)優(yōu)引發(fā)的口碑傳播。但國產(chǎn)動畫片票房要過10億元，則必須形成一個文化現(xiàn)象級別的全民觀影熱潮，并且要求檔期內(nèi)競爭對手都比較弱，這在動畫電影領(lǐng)域還是比較難的。