中國(guó)動(dòng)畫(huà)片距離世界級(jí)有多遠(yuǎn)

本刊記者/杜婕

中國(guó)動(dòng)畫(huà)片距離世界級(jí)有多遠(yuǎn)

How Far is Chinese Cartoon from the World Class？

本刊記者/杜婕

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片勝出只是時(shí)間問(wèn)題。而如果能夠大力度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的景象就會(huì)更加改觀。

2016年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片依然“完敗”給美國(guó)動(dòng)畫(huà)片（捎帶著還有2部日本動(dòng)畫(huà)片）。網(wǎng)上“碾壓”之聲不絕于耳。不過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)人卻沒(méi)有這么悲觀，并且有人放出豪言：“三年內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片將奪回主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

一位設(shè)計(jì)師在北京“十月動(dòng)畫(huà)工坊”工作室展示電影《大圣歸來(lái)》的設(shè)計(jì)稿

較量中表現(xiàn)疲軟

暑期檔四個(gè)月中，除了7月份之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的較量中表現(xiàn)疲軟。5月，《憤怒的小鳥(niǎo)》一片獨(dú)大，獲近5億元票房；6月上映的6部動(dòng)畫(huà)電影中，僅有《海底總動(dòng)員2》一部進(jìn)口影片，卻占據(jù)當(dāng)月近90%的票房；7月國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《大魚(yú)海棠》挽回顏面，但仍然難改國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片頹勢(shì)，剩余6部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)及合拍電影無(wú)一過(guò)億元。7月另一部過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影是進(jìn)口片——《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》，有1.1億元入賬。8月兩部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)大片《愛(ài)寵大機(jī)密》和《冰川時(shí)代5：星際碰撞》占據(jù)一頭一尾，雙雙報(bào)收于3.5億元以上。兩部影片為全月貢獻(xiàn)超過(guò)8成票房，而其余的5部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍然無(wú)一破億元，起色不大。

在上述國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中，《大魚(yú)海棠》可謂一枝獨(dú)秀，斬獲5.65億元票房，表現(xiàn)優(yōu)異，但是與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城》15.30億元的成績(jī)，以及中美合拍片《功夫熊貓3》10.02億元的收入相比，相去甚遠(yuǎn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片除《大魚(yú)海棠》之外，再無(wú)票房過(guò)億元。但是數(shù)據(jù)的另一面卻不這么悲觀。影評(píng)人阿歷克斯對(duì)《中國(guó)名牌》說(shuō)，從2012至2015年國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片票房占比的數(shù)據(jù)分析，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與美國(guó)動(dòng)畫(huà)片（含日本動(dòng)畫(huà)片）的實(shí)力對(duì)比已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的勢(shì)頭。具體說(shuō)來(lái)，2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與美國(guó)動(dòng)畫(huà)片票房占比是33.5%比66.5%，2013年是37.89%比62.11%，2014年是36.62%比63.38%，2015年則為46.21%比53.79%。這4年中前3年可說(shuō)是三七開(kāi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片居劣勢(shì)；而去年《大圣歸來(lái)》開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片黃金時(shí)代，票房占比接近五五開(kāi)，增長(zhǎng)率為10%，令人鼓舞。

2016年1至8月上映的動(dòng)畫(huà)電影票房前15名中，包含7部國(guó)產(chǎn)片，8部進(jìn)口片，數(shù)量上勢(shì)均力敵；票房收入上，進(jìn)口片占比61%，國(guó)產(chǎn)片占比39%。

“憤怒的小鳥(niǎo)”人偶亮相紐約聯(lián)合國(guó)總部

在荷蘭阿姆斯特丹，一名游客在皮克斯動(dòng)畫(huà)展上參觀卡通形象

重點(diǎn)是提高單片票房

電影分析師姜赟說(shuō)，暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片投放了22部，是北美市場(chǎng)數(shù)量的三到四倍；而反過(guò)來(lái)，北美市場(chǎng)單片票房為1.54億美元，是中國(guó)的11.6倍。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片要與美國(guó)動(dòng)畫(huà)片較量的重點(diǎn)是提高單片票房?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的繁榮是靠龐大的數(shù)量支撐的，而不是靠過(guò)硬的質(zhì)量；如果能夠提高哪怕一倍的單片票房，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的景象就會(huì)大大改觀。

如何提高單片票房呢？中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊對(duì)《中國(guó)名牌》表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片要與美國(guó)動(dòng)畫(huà)片相比，可以從投資、技術(shù)和故事等方面入手。投資現(xiàn)在不缺，技術(shù)可以打到80分水平，而故事有待提高。

《大魚(yú)海棠》受到的差評(píng)幾乎都集中在故事方面。這部作品號(hào)稱(chēng)打磨了12年，而光線從2013年也介入該項(xiàng)目。所以，該片的導(dǎo)演之一梁旋9月份就會(huì)去向《瘋狂動(dòng)物城》的導(dǎo)演學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)怎么樣把故事講好，怎么樣把公司運(yùn)作得好。

對(duì)此中國(guó)傳媒大學(xué)影視學(xué)院教授游飛對(duì)《中國(guó)名牌》表示，好的作品需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨，《阿凡達(dá)》用了14年的時(shí)間制作完成，而國(guó)內(nèi)的許多電影作品只用3個(gè)月。制作者的態(tài)度很重要，要想真正做出好的作品，還是需要時(shí)間，需要制作者的能力以及全力以赴的參與。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片急于求成，品質(zhì)就無(wú)法提高，單片票房就無(wú)法與美國(guó)動(dòng)畫(huà)片抗衡。

奪回主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

近日來(lái)自于人民網(wǎng)的一則消息說(shuō)：“7月初上映的由華誼兄弟傳媒股份有限公司出品發(fā)行的3D動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒》（Rock Dog）近日宣布登陸北美，定檔2017年2月24日，由獅門(mén)影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行，并許下了在北美至少2000塊銀幕上放映的驚人承諾。《搖滾藏獒》在國(guó)內(nèi)的票房成績(jī)尚無(wú)法躋身一線影片陣營(yíng)，卻在北美市場(chǎng)得到了遠(yuǎn)超大片待遇的發(fā)行條件，走出了一條‘反爆款’的逆襲之路，置身于沒(méi)完沒(méi)了炒作保底發(fā)行和大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的中國(guó)電影市場(chǎng)中，不由得讓人意外和深思。”

一位設(shè)計(jì)師在北京“十月動(dòng)畫(huà)工坊”工作室工作

《搖滾藏獒》在國(guó)內(nèi)上映時(shí)獲得的排片是6%，大約也是2000塊銀幕。收獲的票房成績(jī)平平，而其投資額是6000萬(wàn)美元。于是有人問(wèn)：到底是中國(guó)觀眾不行，還是美國(guó)觀眾不行？宋磊對(duì)《中國(guó)名牌》表示，迪士尼、夢(mèng)工廠、皮克斯、藍(lán)天工作室、照明娛樂(lè)等海外動(dòng)漫巨擘企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不是在縮減而是在擴(kuò)張。相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片雖然有主場(chǎng)，但是在政策逐漸放寬的環(huán)境下，其實(shí)并沒(méi)有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的導(dǎo)演品牌、機(jī)構(gòu)品牌都沒(méi)有建立起來(lái)。

不過(guò)，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片人不把眼光放在太平洋的那一邊。米粒影業(yè)董事長(zhǎng)、動(dòng)畫(huà)電影《精靈王國(guó)》制片人張青說(shuō)得更直白，三年內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中具備主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

而中國(guó)傳媒大學(xué)教授費(fèi)廣正對(duì)《中國(guó)名牌》表示，動(dòng)畫(huà)片的雙雄會(huì)肯定會(huì)有一個(gè)結(jié)果，從全球范圍內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不具備競(jìng)爭(zhēng)力；但就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片勝出只是時(shí)間問(wèn)題。就近期而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片也只能從做好自己出發(fā)，先經(jīng)營(yíng)好自己的一畝三分地，走出去，逆襲什么，目前看并不確定。

究竟如何，讓時(shí)間給出答案吧。