iPhone 7攪活智能手機紅海

本刊記者/王曉潔　郭宇靖

iPhone 7攪活智能手機紅海

IPhone 7 Activates Intelligent Mobile Phone’s Competitive Market

本刊記者/王曉潔郭宇靖

在新加坡海灣金沙展覽中心，顧客展示新買的iPhone7手機

北京時間2016年9月8日凌晨，蘋果公司發(fā)布了第七代iPhone，雙攝像頭、防水、無線耳機等成為市場關(guān)注焦點。業(yè)內(nèi)人士分析，移動互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)進(jìn)入成熟期，“下半場”競爭格局更加激烈，智能手機“一炮走紅”越來越難，蘋果新機勢必將面臨更為殘酷的競爭。

iPhone 7五大看點

此次蘋果發(fā)布了新款的iPhone 7和iPhone 7 Plus產(chǎn)品，并發(fā)布了第二代蘋果手表，于2016年9月16日在包括中國在內(nèi)的近30個國家和地區(qū)首批開賣。新產(chǎn)品在軟硬件方面有一系列的升級。

提升硬件配置。在外觀方面，增加了“黑色”和“亮黑色”兩款配色。在存儲空間方面，內(nèi)存翻倍。據(jù)介紹，新機CPU的運算速度也較上一代快40%，比第一代更是快了120倍。同時，原有的Home按鍵改為觸摸式，并增加了可振動的驅(qū)動引擎模擬實體按鍵的回饋力。新款手機和手表還增加了防水性能。在iPhone 7 Plus型號中，蘋果配置了實現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦的雙攝像頭。

取消耳機插口。這是頗受爭議的一點，新款iPhone取消了業(yè)內(nèi)慣用的3.5mm音頻耳機接口，改用藍(lán)牙無線接口代替。蘋果還發(fā)布了名為AirPods的無線耳機產(chǎn)品。

系統(tǒng)升級，更加開放。蘋果大力推崇的iOS10系統(tǒng)，被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為蘋果手機系統(tǒng)最大幅度的一次升級。據(jù)了解，iOS10中，第三方開發(fā)者可以調(diào)用包括Siri在內(nèi)的更多功能，如通過Siri語音助手直接打車或發(fā)送微信，在不切換輸入法的情況下進(jìn)行中英文混合輸入等。

涉足智能家居。庫克重點強調(diào)了蘋果新近推出的“Homekit”智能家居平臺，即用戶通過手機可管理遠(yuǎn)程攝像頭、管理電燈、空調(diào)等電器，未來將有100多個品種的家庭設(shè)備支持蘋果的智能家居設(shè)置。據(jù)了解，庫克前不久還曾到北京考察過一處裝有蘋果智能家居設(shè)備的樣板房。

引入“超級瑪麗”游戲。不少“80后”的童年回憶“超級瑪麗”游戲，將首次登陸蘋果應(yīng)用商店，這是日本游戲公司任天堂在蘋果發(fā)布會現(xiàn)場宣布的。

上圖：在廣州的蘋果零售店，顧客在試用新款手機

下圖：2016年9月15日，“果粉”在紐約第五大道的蘋果專賣店前排隊

挑戰(zhàn)重重

此次發(fā)布會前，安卓陣營手機廠商均已提前開啟“發(fā)售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發(fā)布了新款手機。蘋果新機面臨的市場競爭異常殘酷。

全球智能手機市場都面臨“天花板”。研究機構(gòu)“國際數(shù)據(jù)公司”（IDC）近日發(fā)布的報告預(yù)計2016年全球智能機出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預(yù)計的3.1%增速。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，這與智能硬件的豐富也有關(guān)，手機不再是創(chuàng)新功能的唯一載體，如今手表、家用電器、眼鏡等產(chǎn)品都在向智能化過渡。

不僅蘋果，三星也面臨著這一挑戰(zhàn)。根據(jù)IDC統(tǒng)計，2016年第二季度，三星、蘋果出貨量占據(jù)全球冠亞軍位置，三到五名均為國產(chǎn)手機，而國產(chǎn)手機的出貨量增長尤為亮眼。其中，Oppo的出貨量占比為6.6%，全球第四，較第一季度暴漲137%，Vivo的增長幅度也達(dá)到了80%。在中國市場，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、Oppo和Vivo憑借強勢的營銷和市場渠道，占據(jù)了47%的份額。蘋果份額位居第五，為7.8%。

易觀國際分析師朱大林表示，就中國市場而言，蘋果新機預(yù)計將一定程度上助力蘋果提高在中國市場的占有率，但提升幅度有待觀察。

分析認(rèn)為，要拿出讓消費者眼前一亮的創(chuàng)新，比以往任何時候都更加困難。諸多消費者已經(jīng)對智能機的功能感到滿意，如果沒有顛覆式的創(chuàng)新，很難在市場獨樹一幟。

突圍創(chuàng)新瓶頸

在iPhone即將問世10年之際，智能手機的未來引人深思。蘋果手機面臨的課題，也是全球智能手機廠商都需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然如今創(chuàng)新已經(jīng)越來越難，但智能手機仍有較大的市場潛力。

艾瑞咨詢分析師李超表示，在確保信息安全和電池安全、提高續(xù)航能力等方面，智能手機仍有提升空間。如今，智能設(shè)備的生產(chǎn)和發(fā)布周期明顯縮短，也導(dǎo)致了一些隱患。個別品牌手機出現(xiàn)爆炸事故，可能就與產(chǎn)品生產(chǎn)速度過快、測試不足有關(guān)。

易觀國際分析認(rèn)為，個性化、定制化的服務(wù)已經(jīng)成為智能手機凝聚用戶的關(guān)鍵實力。大數(shù)據(jù)時代，部分廠商已經(jīng)開始針對用戶回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對用戶偏好等方面進(jìn)行機型設(shè)計，從而提升用戶體驗。例如和耐克合作的蘋果手表，不斷適應(yīng)跑步者的情況，滿足用戶的實際需求。蘋果手表研究超過700名游泳運動員的數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)計算游泳運動所消耗的卡路里。

雖然發(fā)達(dá)國家及中國市場接近飽和，但多數(shù)發(fā)展中國相家關(guān)仍有鏈巨接大的市場潛力。IDC數(shù)據(jù)顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機市場，二季度東南亞智能機市場銷量達(dá)2800萬臺，較上季增幅達(dá)到18.1%。

在廣州的蘋果零售店，顧客在店員的指導(dǎo)下購買手機

張毅表示，一方面，智能手機需要增加自身的人工智能技術(shù)研發(fā)能力，另一方面，也需要與更多的人工智能應(yīng)用合作，滿足更多需求。近年來，蘋果收購超過10家語音識別、圖像處理、機器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的公司，為如今布局智能家居、升級操作系統(tǒng)打下了基礎(chǔ)，并計劃再次進(jìn)行更多投入。同樣，三星也不甘落后，收購多家人工智能企業(yè)。

“智能手機的跨界會越來越多，和虛擬現(xiàn)實、人工智能實現(xiàn)更完美的結(jié)合，未來還是十分值得期待的?！敝齑罅终f。