尋找文學(xué)有效傳播的新途徑

張英

我覺(jué)得咱們可以談一個(gè)熱詞，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)時(shí)代，如果說(shuō)文學(xué)藝術(shù)想做傳播，它該怎么有效傳播，一種藝術(shù)是直接跟受眾、跟讀者、跟消費(fèi)者發(fā)生一個(gè)關(guān)系，而不是說(shuō)變成一個(gè)博物館的事情。比方說(shuō)我們?nèi)ベu瓷器、絲綢、茶葉，這個(gè)也是文化屬性，但是它有商品的屬性，到了今天這個(gè)時(shí)代有一個(gè)很好玩的事情。我們?cè)诙潭痰?0年里頭碰到媒介介質(zhì)的變化，看到整個(gè)學(xué)術(shù)、文化、文學(xué)藝術(shù)和所有傳播的一個(gè)顛覆性的改變。比方上世紀(jì)100年里頭，魯迅也好，還是做廣播也好，基本上借助媒介，由文學(xué)出版到電報(bào)電信后來(lái)到廣播，有了廣播里的小說(shuō)閱讀，有了電影，有了影像。我們騰訊文學(xué)收購(gòu)了12家文學(xué)網(wǎng)站，像榕樹(shù)下等很多文學(xué)網(wǎng)站，騰訊把它做什么呢？可是它后面的行為對(duì)寫(xiě)作者的創(chuàng)作是有很深遠(yuǎn)的影響，你看到了大量復(fù)制的寫(xiě)作，你看到一個(gè)霸道總裁的電視劇，它有專門(mén)的書(shū)院，有20萬(wàn)部寫(xiě)霸道總裁的小說(shuō)，或者說(shuō)一個(gè)小朋友，我是一個(gè)丑小鴨，但是憑我的本事我拿下了霸道總裁，經(jīng)過(guò)我的努力最后名利雙收，銷售文學(xué)是一個(gè)全新的解放，而且它剛好滿足了吳老師說(shuō)的那樣。我想看一些跟我自己相關(guān)，跟我這個(gè)群體相關(guān)的故事，所以在類型上細(xì)分到了小學(xué)生朋友看的故事，初中生看的，高中生看的，大學(xué)生看的，一個(gè)大學(xué)生畢業(yè)之后我怎么變成一個(gè)打工皇帝，在類型小說(shuō)里他成為非常龐大的用戶群。

我本人在《北京文學(xué)》做編輯，我也干過(guò)出版社，廣西師范大學(xué)出版社，我參與了出版的途徑，這樣一個(gè)時(shí)代完全倒過(guò)來(lái)了，因?yàn)榛?dòng)手機(jī)以及社交影響了之后，讓創(chuàng)作者每個(gè)人可以找到自己要的那種藍(lán)海，要的那種效果，你可以選擇為讀者寫(xiě)作，也可以選擇為白領(lǐng)寫(xiě)作。銷售文學(xué)這一塊有玄幻、有同性戀的，寫(xiě)男男女女的，寫(xiě)男生和男生的同性戀女作者占90%，男生愛(ài)寫(xiě)什么呢？就是女同性戀之間，比如霸道總裁是一個(gè)很好商業(yè)開(kāi)發(fā)的電視劇和網(wǎng)劇開(kāi)發(fā)的題材。另外我們看到了詩(shī)歌的復(fù)興，因?yàn)槲⒉┖臀⑿诺某霈F(xiàn)，我們唐朝的詩(shī)歌的復(fù)興和古典詩(shī)詞，以及藏在古典詩(shī)詞后面的文人畫(huà)，以及像書(shū)法甚至手寫(xiě)毛筆，包括文物文創(chuàng)產(chǎn)品，我可能做這個(gè)東西。我通過(guò)我不斷講述這個(gè)知識(shí)，包括敦煌的院長(zhǎng)跟我講，故宮每年的年歷突然賣的非常暢銷，你也看到傳統(tǒng)文化的回歸，國(guó)學(xué)熱、養(yǎng)生熱、修道的，整個(gè)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+之后的受眾。

我在這個(gè)行當(dāng)服務(wù)了20年，一直做記者、編輯，然后負(fù)責(zé)《南方周末》的文化，我是出版總監(jiān)，到今天我再回去做文化，我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常好的平臺(tái)，以前你寫(xiě)作者和編雜志的人，和藝術(shù)家、畫(huà)家，你不知道你畫(huà)的畫(huà)賣給誰(shuí)，你也不知道他是否喜歡你。互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)好處，你能找到你的讀者，比如像詩(shī)歌詩(shī)刊，我們的微信已經(jīng)有20萬(wàn)的受眾。有一個(gè)公眾微信號(hào)，你可以跟讀者交流，也可以跟同行交流，你可以選擇陽(yáng)春白雪，你也可以選擇做點(diǎn)商業(yè)性的東西，如果有20萬(wàn)人喜歡我的詩(shī)歌，我以前出一版詩(shī)集我得到出版社找一個(gè)老板贊助，我還得推銷這種所謂的詩(shī)集，今天不用，為什么？我就做一個(gè)眾籌，我粉絲有多少人，我要出一本詩(shī)集，我在出版社買一個(gè)號(hào)，我就定價(jià)50塊一本，然后我簽名賣。青年作家們?nèi)绻蠹夷軌虬鸦ヂ?lián)網(wǎng)，把你自己做一個(gè)主編，甚至你不用寫(xiě)詩(shī)，你也不用些東西，但是你喜歡，也許還有別的方式，就像《中國(guó)青年報(bào)》一個(gè)記者叫張偉，他也是一個(gè)作家，他出了一個(gè)專號(hào)叫《事項(xiàng)》（音），這個(gè)《事項(xiàng)》有50萬(wàn)粉絲，他雇了9個(gè)人，他到哪兒都會(huì)有朋友接待，吃飯全部都是免單的?？偠灾ヂ?lián)網(wǎng)+，大了講，那種長(zhǎng)篇式的想法，20萬(wàn)字的基本再也沒(méi)有了，但如果說(shuō)一個(gè)長(zhǎng)度在80萬(wàn)字左右，那已經(jīng)是極限了。如果說(shuō)大家是寫(xiě)散文的，寫(xiě)短篇小說(shuō)的，哪怕敘人的，講的鬼故事可能會(huì)改編為電影或者電視劇。所以這是一個(gè)超大的平臺(tái)，你可以在這里各取所需，你還可以視頻、還可以直播，人大政協(xié)兩會(huì)我們做了一個(gè)新技術(shù)，就是叫騰訊直播，這個(gè)直播就像一個(gè)真人秀一樣。你在面對(duì)未來(lái)的年輕讀者，不管再好、再牛的文學(xué)藝術(shù)，你一定要影響80后、90后，怎么影響他們，姿態(tài)是重要的，以前是站著講，現(xiàn)在你要把他當(dāng)好朋友，我對(duì)著你跟你講，看著你的眼睛跟你講，態(tài)度決定一切。那次賈平凹用陜西話讀了《秦腔》的后記，結(jié)果現(xiàn)象是爆棚的，沒(méi)有高高在上的姿態(tài)，也沒(méi)有廣播腔，這個(gè)時(shí)候姿態(tài)態(tài)度決定一切。字和畫(huà)以及詩(shī)歌是在一分鐘、五分鐘之內(nèi)我突然被感動(dòng)了，突然被感染了，某些詩(shī)人的一些經(jīng)驗(yàn)變成了所有人的共性，這時(shí)候文學(xué)的奧妙和美妙就在此了。當(dāng)你用手機(jī)、用微信跟我隨時(shí)交流的時(shí)候，回到了藝術(shù)最美妙的時(shí)刻，無(wú)時(shí)無(wú)刻，隨時(shí)心和心的連接、心和心的溝通。你要有美妙的故事，你對(duì)小說(shuō)家的語(yǔ)言，對(duì)人物的刻劃，用最小的文字，回到真實(shí)，小說(shuō)是一個(gè)虛構(gòu)的故事，但是你的細(xì)節(jié)、場(chǎng)景是栩栩如生的細(xì)節(jié)，用最干凈的敘事語(yǔ)言寫(xiě)作，用最生動(dòng)的對(duì)話，以及簡(jiǎn)單明了對(duì)人物的勾勒，每個(gè)人的對(duì)話栩栩如生，同時(shí)提供有體溫和過(guò)目難忘的細(xì)節(jié)，還有一個(gè)能夠感染打動(dòng)人心的故事。所以說(shuō)這是全球小說(shuō)家面臨的問(wèn)題，也是電影電視劇編劇面臨的問(wèn)題，最少的文字，最大的信息量，最難忘的故事，最真實(shí)的細(xì)節(jié)，故事可以虛構(gòu)，但是是非常真實(shí)、有效果，而且你能感染他。我們?cè)趯?duì)話語(yǔ)言和人物刻劃上面，實(shí)際上我們還不如路遙和更早時(shí)期解放的作家，因?yàn)槟切┳骷艺Z(yǔ)言很生動(dòng)，寫(xiě)人物寫(xiě)得很好。恐怕新一代的作家面臨越來(lái)越大的壓力，當(dāng)你解決這些問(wèn)題，你參與世界文學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)，你肯定可以和哈金同樣的偉大的作家在競(jìng)爭(zhēng)，那你們就是站在了一個(gè)世界舞臺(tái)上面。