關(guān)于提升縣級(jí)臺(tái)電視新聞宣傳活力的探索與思考

趙萍

摘 要 縣級(jí)廣播電視新聞是我國(guó)廣播電視新聞行業(yè)中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，搞活它，對(duì)于教育鼓舞民眾，推進(jìn)全縣政治穩(wěn)定、社會(huì)和諧和經(jīng)濟(jì)等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展具有非常重要的作用。筆者憑借自身實(shí)際工作體會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何搞活縣級(jí)臺(tái)，提升縣級(jí)電視新聞宣傳活力，使其充滿生機(jī)，使其能夠更好地服務(wù)于廣大人民群眾與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，尤其提升縣級(jí)電視新聞宣傳活力，使其真正能夠受到觀眾的關(guān)注、喜愛(ài)，是縣級(jí)電視臺(tái)需要認(rèn)真研究和探索思考的重要課題。筆者就新時(shí)期、新常態(tài)下，對(duì)搞好縣級(jí)電視新聞宣傳、提升宣傳活力，進(jìn)行探討與思考。

關(guān)鍵詞 搞活；提升；活力；旋律；強(qiáng)音；溝通公眾；傳播正能量；探索；思考；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0154-02

近年來(lái)，隨著電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，縣級(jí)電視新聞如雨后春筍般的快速成長(zhǎng)，并已成為基層新聞戰(zhàn)線一支重要力量，并為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)快速、平穩(wěn)發(fā)展發(fā)揮了正能量。但由于縣級(jí)廣播電視臺(tái)自身的技術(shù)、物質(zhì)條件不足，影響力上受到不同程度的限制和沖擊，阻礙了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的高效發(fā)展。筆者結(jié)合自己多年從事縣級(jí)電視新聞工作的實(shí)踐、體會(huì)，對(duì)如何提升縣級(jí)電視新聞宣傳活力談點(diǎn)自己初淺的認(rèn)識(shí)。

1 挖掘優(yōu)勢(shì)，走出誤區(qū)

縣級(jí)臺(tái)雖然在頻道、人才、資金、設(shè)備等諸多方面無(wú)法與上級(jí)電視臺(tái)相比，但由于它處于最基層的地位，直接面對(duì)當(dāng)?shù)氐膹V大民眾，有著上級(jí)臺(tái)無(wú)法比擬的親和力，更容易凸顯自身或地方特色。

1）正視數(shù)量多、涉面廣優(yōu)勢(shì)，走出認(rèn)識(shí)不夠和“等靠要”誤區(qū)。縣級(jí)廣播電視臺(tái)是四級(jí)電視臺(tái)中最基層的新聞單位，在全國(guó)具有數(shù)量最多、覆蓋面最廣和特殊位置的特點(diǎn)，它肩負(fù)著黨的最基層的輿論監(jiān)督職能。如涼城縣高度重視縣級(jí)廣播電視事業(yè)，不斷加強(qiáng)投入建設(shè)，城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村電視的覆蓋率已超過(guò)95%以上，有效地發(fā)揮基層輿論導(dǎo)向和宣傳作用。

2）抓住直面地方政府、地域時(shí)間優(yōu)勢(shì)，走出受上級(jí)臺(tái)擠壓誤區(qū)?？h級(jí)臺(tái)在媒體競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)中，具有貼近地方性的優(yōu)勢(shì)，而在這方面央視、省級(jí)、地級(jí)臺(tái)不具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)，在捕獲最基層一線新聞線索、材料處于下風(fēng)。面對(duì)不斷變化的社會(huì)變革和各種新型媒體的涌現(xiàn)，縣級(jí)臺(tái)一定要抓住最靠近當(dāng)?shù)攸h委、政府，貼近地域和第一時(shí)間新聞現(xiàn)場(chǎng)等有利條件和優(yōu)勢(shì)，搶占新聞主導(dǎo)地位和主動(dòng)權(quán)，把最基層的新聞線索報(bào)道上來(lái)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引公眾注意。

3）把握貼近民眾、新聞無(wú)處不有優(yōu)勢(shì)，走出“身”在基礎(chǔ)、“腳”不在一線的誤區(qū)。作為縣級(jí)電視臺(tái)，要改變并走出過(guò)去“身在基層，腳步在一線”和“不求有所作為，只求得過(guò)且過(guò)”的工作漂浮的誤區(qū)，把劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，讓新聞報(bào)道突出新意。因此，必須創(chuàng)新采訪活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)拉近群眾距離，擴(kuò)大與群眾之間交流，引發(fā)共鳴，采集到民眾身邊鮮活的新聞線索，編制出豐富的新聞節(jié)目，吸引更多民眾到電視前獲取最新信息，從而提高活力和吸引力。

2 明確定位，辦好特色臺(tái)

1）“新聞立臺(tái)”是總則。如何確定縣臺(tái)的定位，找準(zhǔn)自己的角色，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地為民生服務(wù)，將成為擺在縣級(jí)臺(tái)每位從業(yè)人員面前不能不思考的一個(gè)課題。筆者認(rèn)為，十八大以來(lái)，中央把“執(zhí)政為民、民生工程、社會(huì)保障、失業(yè)就業(yè)”和“三農(nóng)”等問(wèn)題擺在了各級(jí)政府工作的重中之重，作為縣級(jí)臺(tái)，必須堅(jiān)持“以人為本、執(zhí)政為民、新聞立臺(tái)”的宣傳理念，增強(qiáng)“喉舌”意識(shí)和全局觀念，牢牢把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量。

2）“民生新聞”是宗旨。縣級(jí)電視臺(tái)始終處于一個(gè)服務(wù)的角色，尤其要處理好“宣導(dǎo)”與服務(wù)的關(guān)系；服務(wù)公眾是大勢(shì)所趨，是群眾所需；要突出本土和個(gè)性特色，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、樸實(shí)鮮活的表現(xiàn)形式，反映出當(dāng)?shù)貜V大民眾的所思、所盼、所想。從內(nèi)容到形式上更加貼近當(dāng)?shù)兀N近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，不斷提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的品位和親和力、吸引力、感染力、影響力。

3 創(chuàng)新舉措，制作好節(jié)目

在新聞節(jié)目制作與報(bào)道方面，縣級(jí)電視臺(tái)要想搞活新聞節(jié)目、提升電視活力，必須創(chuàng)新。

創(chuàng)新舉措一：創(chuàng)新新聞視角，改進(jìn)報(bào)道方式。

新聞節(jié)目是縣級(jí)電視臺(tái)的主流報(bào)道板塊。有人認(rèn)為改革新聞報(bào)道，增強(qiáng)貼近性、群眾性是消弱政務(wù)報(bào)道。筆者認(rèn)為縣級(jí)電視臺(tái)政務(wù)報(bào)道不可缺少，但必須創(chuàng)新報(bào)道方式。因?yàn)檎?wù)新聞資源里包含了諸多社會(huì)民眾關(guān)注關(guān)心的重要信息。要變換視角，一改過(guò)去那種脫離群眾的模式化、格式化和傳統(tǒng)、老套、單調(diào)、死板的宣傳模式，將時(shí)政新聞變?yōu)轭I(lǐng)導(dǎo)、群眾共同關(guān)注的新聞，也就是從領(lǐng)導(dǎo)和群眾身上找見(jiàn)共同關(guān)注點(diǎn)，從社會(huì)和群眾的視角來(lái)觀察、分析報(bào)道政務(wù)活動(dòng)。

創(chuàng)舉措二：辦好辦活民生新聞。

民生新聞是體現(xiàn)黨和政府提出的“以民為本，人文關(guān)懷”執(zhí)政理念的新聞，既傳播關(guān)懷民生，又關(guān)注民生。將貼近群眾、貼近民生、貼近生活的新聞通過(guò)縣級(jí)臺(tái)及時(shí)地向民眾報(bào)道出去，同時(shí)，還要把重點(diǎn)新聞做深，把特點(diǎn)新聞做活，把特色新聞做細(xì)，把亮點(diǎn)新聞做精，進(jìn)而更好地為政府和民眾服務(wù)，溝通政府與民眾的情感，拉近電視臺(tái)與受眾的距離。

創(chuàng)新舉措三：辦出特色欄目、特色節(jié)目。

針對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在創(chuàng)新宣傳和欄目規(guī)劃中存在節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成不合理、節(jié)目形式單一、多以會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)講話為主，新聞節(jié)目千篇一律，枯燥無(wú)味無(wú)趣，缺乏本土特色以及與受眾需求脫節(jié)等問(wèn)題，這就要求要?jiǎng)?chuàng)新策劃、設(shè)置、編排理念，堅(jiān)持新聞必須“服務(wù)黨和政府，服務(wù)百姓大眾”的服務(wù)宗旨，把“創(chuàng)新特色宣傳，辦出特色節(jié)目”作為追求的方向目標(biāo)，重點(diǎn)突出本土化、特色化、品牌化。諸如涼城臺(tái)先后開辦了《涼城新聞》《生活視野》《走進(jìn)涼城》《科技種養(yǎng)》《公益宣傳》《快樂(lè)周末》等群眾愿意參與的欄目，對(duì)一些重點(diǎn)欄目進(jìn)行了精包裝，使其成為精品欄目。從民生新聞入手，多層次、多角度，全方位報(bào)道廣大群眾關(guān)注的民生政策、市場(chǎng)營(yíng)銷、住宅房?jī)r(jià)、醫(yī)療、食品安全、氣象預(yù)報(bào)、歷史文化、風(fēng)土人情、土特產(chǎn)以及衣食住行等與百姓切身利益密切相關(guān)的熱點(diǎn)信息，加大民生新聞?wù)急榷?，滿足觀眾需要，大大提高了收視率，收到了良好的宣傳效果，贏得了廣大觀眾的一致好評(píng)。

創(chuàng)新舉措四：著眼反腐焦點(diǎn)問(wèn)題，強(qiáng)化新聞?shì)浾摫O(jiān)督。

輿論監(jiān)督是電視新聞職能范疇，亦是改進(jìn)黨風(fēng)、政風(fēng)、民風(fēng)的有力武器。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和社會(huì)不正之風(fēng)蔓延，從城市到農(nóng)村不少矛盾問(wèn)題突出，媒體輿論監(jiān)督必須跟上法紀(jì)懲處步伐，開展好輿論監(jiān)督和警示教育?？陀^全面、公正地反映事實(shí)真相，讓受眾去評(píng)判。同時(shí)要把握好適度，做到力度要適當(dāng)，動(dòng)機(jī)要得當(dāng)，方法要恰當(dāng)，行動(dòng)要正當(dāng)。

創(chuàng)新舉措五：加強(qiáng)素質(zhì)培訓(xùn)，改進(jìn)文風(fēng)。

人才是立臺(tái)之本，也是搞好電視新聞工作之本。搞活縣級(jí)電視新聞、提升活力，核心元素是人。如何提高采編人員的專業(yè)素質(zhì)、改變文風(fēng)是需要研究的重點(diǎn)。好的電視節(jié)目均來(lái)自于廣大新聞工作者，尤其是工作具有積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的一線采編人員。因此，加強(qiáng)培訓(xùn)，苦練內(nèi)功，提升新聞采編播人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)、技術(shù)水平非常重要。可采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，對(duì)采編人員進(jìn)行系統(tǒng)的新聞?dòng)^摩學(xué)習(xí)、專家講座、節(jié)目點(diǎn)評(píng)、專題研討、現(xiàn)場(chǎng)采訪、節(jié)目編排、語(yǔ)言文風(fēng)等內(nèi)容的培訓(xùn)，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作技能。按照“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”要求，采、編、播人員要堅(jiān)持“三貼近”原則，經(jīng)常深入基層、深入群眾，感受體驗(yàn)生活，要與民眾交朋友，放下架子，不怕丟面子，發(fā)揚(yáng)腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)和敬業(yè)精神。要杜絕套話、假話、大話，去除空洞、乏味、冗長(zhǎng)的文字，倡導(dǎo)“短、新、實(shí)”的新文風(fēng)；把文件、官腔等語(yǔ)言變?yōu)榘傩章牭枚?、聽得清、能理解的語(yǔ)言，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、樸實(shí)鮮活的方式表現(xiàn)出來(lái)。

總而言之，在新媒體和電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要想立足當(dāng)?shù)?，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變舊觀念，創(chuàng)新新聞工作，創(chuàng)新機(jī)制舉措，創(chuàng)新欄目節(jié)目，明確定位，提升活力魅力，培養(yǎng)專業(yè)人才，挖掘地域優(yōu)勢(shì)和百姓身邊的鮮活新聞素材，打造出貼近黨和政府以及基層民眾生活的品牌特色節(jié)目，只有這樣才能抓住百姓的心，提高收視率和知名度。

參考文獻(xiàn)

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