新媒介環(huán)境下廣播的發(fā)展

湯艷梅

摘 要 隨著信息技術(shù)的發(fā)展和新媒體的興起，廣播這一傳統(tǒng)媒體受到了巨大的挑戰(zhàn)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展和受眾喜好多變的今天，廣播想在信息傳播戰(zhàn)中贏得一席之地除了需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)外，還應(yīng)從廣播本身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，加強(qiáng)受眾細(xì)分，在加強(qiáng)節(jié)目的個(gè)性化、互動(dòng)性等方面下功夫，提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步整合資源，讓網(wǎng)絡(luò)和新媒體等資源為我所用，組建更加強(qiáng)大的廣播信息傳播網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)廣播事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 廣播的特點(diǎn)；新媒介環(huán)境；資源整合；廣播發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）06-0072-01

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益普及，新媒體不斷興起，廣播這一傳統(tǒng)媒體除了面臨著和電視、報(bào)紙這類(lèi)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)外，還要應(yīng)對(duì)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)、新媒體的挑戰(zhàn)，在受眾喜好多變的今天，廣播如何應(yīng)對(duì)新形勢(shì)呢？筆者認(rèn)為，廣播應(yīng)該加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步整合資源，實(shí)現(xiàn)在新的媒介環(huán)境中贏得一席之地。

1 傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)

1）傳播范圍廣。廣播是通過(guò)無(wú)線電波向擁有接收工具的廣大受眾傳送節(jié)目信號(hào)的活動(dòng)，傳播對(duì)象幾乎是全民性的。從傳播的效果來(lái)看，廣傳播速度快，穿透能力強(qiáng)，具有及時(shí)性、廣泛性和感染力等特點(diǎn)。缺點(diǎn)是傳播易受干擾，有的地方接收效果不穩(wěn)定。

2）針對(duì)性強(qiáng)。受眾的多樣性讓廣播逐漸向多語(yǔ)種、多頻道發(fā)展，少數(shù)民族語(yǔ)言廣播、外語(yǔ)廣播和經(jīng)濟(jì)調(diào)頻、交通調(diào)頻、音樂(lè)調(diào)頻等的細(xì)分，這就增強(qiáng)了廣播傳播的針對(duì)性和有效性。缺點(diǎn)是地域性色彩強(qiáng)，受眾基數(shù)被削減。

3）成本低。廣播節(jié)目相對(duì)于電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)，傳播成本較低。制作廣播節(jié)目所需的人力、設(shè)備以及工作人員的勞動(dòng)時(shí)間相對(duì)少；廣播接收的費(fèi)用也比購(gòu)買(mǎi)電視、電腦和訂報(bào)紙的費(fèi)用要低得多。也就是說(shuō)，受眾通過(guò)廣播獲取同樣多的信息，要比電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)更便宜。這種低成本的傳播手段，使廣播在眾多媒體中，保留著一定的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是廣播占領(lǐng)受眾市場(chǎng)的一個(gè)十分有利的因素。缺點(diǎn)是廣播節(jié)目?jī)?nèi)容在深度挖掘方面稍遜于電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)。

4）接收方便。廣播是通過(guò)“聲音”來(lái)傳遞信息的，受眾通過(guò)耳朵來(lái)獲取信息，這一特殊的傳播和接收方式，決定了廣播比其他任何媒介接收信息都要簡(jiǎn)單、方便。人們不需要專門(mén)花時(shí)間或在一個(gè)固定的場(chǎng)所來(lái)接收信息，只要想聽(tīng)就可以打開(kāi)收音機(jī)，這也是廣播不可能被其他媒體所取代的最主要原因。缺點(diǎn)是信息傳播渠道相對(duì)單一，一定程度上削弱了傳播效果。

2 新媒介環(huán)境

1）挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更深層次地介入大眾的生活，讓信息傳播渠道變得更加多樣和快捷，這給一直以傳播速度快、信息接收方便為優(yōu)勢(shì)的廣播傳播帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。如何在網(wǎng)絡(luò)科技大潮中找到突破口，讓傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，成為了當(dāng)前廣播傳播面臨的最大挑戰(zhàn)。

2）機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及和新媒體平臺(tái)的興起，讓廣播面臨了更大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)廣播、微電臺(tái)和手機(jī)app的流行，讓廣播突破了地域限制、時(shí)間限制、接收終端和傳播機(jī)制的限制，在原有受眾流失的同時(shí)，跨區(qū)域受眾、移動(dòng)終端用戶逐漸成為了新的潛在用戶。

3 廣播如何應(yīng)對(duì)

首先，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。明確的發(fā)展目標(biāo)、正確的傳播方向、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容、暢通的傳播渠道是廣播發(fā)展的基礎(chǔ)。管理者或經(jīng)營(yíng)者應(yīng)提出相應(yīng)的發(fā)展措施，在強(qiáng)化品牌推廣、做強(qiáng)品牌、樹(shù)立良好的媒體形象等方面下功夫，讓廣播獲得良好的美譽(yù)度，從而擺脫被遺忘或被替代的危險(xiǎn)；積極采取市場(chǎng)策略，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理，做好經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和節(jié)能增效，降低運(yùn)營(yíng)成本，探索廣播媒體集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)化道路，為廣播的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐；在節(jié)目策劃上著力，充分考慮廣播特點(diǎn)、受眾細(xì)分、廣告投入等內(nèi)容，以節(jié)目?jī)?nèi)容為王牌，提高受眾接觸率、廣播節(jié)目的知名度和美譽(yù)度，激發(fā)廣播活力，由此延伸出更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，為廣播發(fā)展筑牢根基。

其次，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目質(zhì)量。廣播具有傳播迅速及時(shí)、覆蓋性廣、語(yǔ)言通俗易懂、受眾參與性和互動(dòng)性強(qiáng)、運(yùn)行成本低等優(yōu)勢(shì)。廣播發(fā)展應(yīng)立足這些優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)流程、創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上下功夫，細(xì)分受眾、細(xì)化傳播時(shí)段，充分考慮節(jié)目?jī)?nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步直播的適配度，在廣泛傳播的同時(shí)，探索專業(yè)化、窄播化之路，大力滿足受眾對(duì)廣播內(nèi)容多樣化需求，以彌補(bǔ)廣播傳播渠道單一等劣勢(shì)，提升傳播效果。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)廣播行業(yè)人才培養(yǎng)，提升作為“互動(dòng)橋梁”“情感載體”的廣播節(jié)目主持人素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目制作意識(shí)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容在社會(huì)性、生活化、人情味上更上一層樓，充分體現(xiàn)廣播的時(shí)代特色和鮮明的特點(diǎn)。

最后，進(jìn)一步整合資源，構(gòu)建多位一體的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。只有進(jìn)一步整合資源，取眾家之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，探索一條適應(yīng)時(shí)代要求、符合廣播實(shí)際的道路，廣播才能在新的媒介傳播環(huán)境中取勝，這就要求廣播經(jīng)營(yíng)者采取媒體融合策略，進(jìn)行廣播技術(shù)變革，既要有效融合電視、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，又要融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)多媒體等新媒體資源，進(jìn)一步拓展廣播的傳播渠道和傳播效果，強(qiáng)化廣播的交互性服務(wù)功能，建立起強(qiáng)大的廣播—多媒體交互式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓廣播節(jié)目從聽(tīng)得到逐漸擴(kuò)展到看得見(jiàn)、能選擇、能互動(dòng)，即：在廣播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步傳播的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行必要的圖文補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)，滿足受眾對(duì)定時(shí)、尋址、分組等智能化需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播的線上、線下互動(dòng)，延伸由廣播帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)廣播事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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