讓數(shù)字音樂“加速跑”

陳曦

摘 要 緊隨數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，文章將“數(shù)字音樂”放在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化的背景中，從新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸以及新媒體時代數(shù)字音樂發(fā)展對策與路徑進行探討與思考。

關鍵詞 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)；數(shù)字音樂版權；對策與路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0053-01

1 新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

侵權下載等問題在網(wǎng)絡數(shù)字化音樂時代時刻困擾著數(shù)字音樂市場的發(fā)展，抑制其美好發(fā)展的腳步。正處在成長艱難困頓時期的音樂網(wǎng)站是數(shù)字音樂傳播的核心平臺。目前，一系列亟待解決的問題正嚴峻地擺在了數(shù)字音樂網(wǎng)站的面前。

1）數(shù)字音樂侵權的門檻因新媒體技術的進步而降低。從395億美元下降到119億美元，全球唱片業(yè)銷售總額大幅下降也不過是在1999—2009年這短短的10年間，這些數(shù)據(jù)來自國際唱片業(yè)協(xié)會。版權侵權和非法下載是唱片業(yè)銷售額逐年下滑的兩個主要原因。在國內7 200家音樂網(wǎng)站中獲得了唱片公司授權的音樂網(wǎng)站僅有10%左右，提供非法下載或鏈接現(xiàn)象在絕大多數(shù)網(wǎng)站中存在著。

2）版權保障機制已跟不上數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的腳步。數(shù)字音樂的傳播速度與范圍在新媒體時代下對于時空的局限已經(jīng)突破。

①對于數(shù)字音樂的版權的權利界限、侵權標準等我國現(xiàn)行的法律尚未明確。著作權人的財產(chǎn)利益因為無法確定數(shù)字音樂“合理使用”數(shù)量和傳播范圍而遭受一定的損害，客觀上巨大的障礙擺在了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的面前。

②法律條文相互矛盾，造成了“有法無所依”的局面。唱片公司擁有的錄音作者的4項權利從唱片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看已經(jīng)難以得到有效保護，并且對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求也已經(jīng)不能夠適應。

雖然相關法律法規(guī)我國已頒布不少，但是執(zhí)法效果并不好，也未能有效制止數(shù)字音樂的侵權行為，仍然存在十分嚴重的網(wǎng)絡侵權現(xiàn)象。

3）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級深受內容創(chuàng)新不足的困擾。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“內容產(chǎn)業(yè)”是數(shù)字音樂的主體，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的關鍵在于豐富而且優(yōu)秀的音樂資源。音樂作品內容欠缺思想性、音樂性，單一的創(chuàng)作風格等等是我國音樂作品的缺點。因而，阻礙我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏是缺乏極具創(chuàng)新性的優(yōu)秀音樂作品。

4）用戶的消費習慣限制了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。我國網(wǎng)民的數(shù)量截至2015年6月已經(jīng)達到4.2億，達到31.8%的網(wǎng)絡普及率，其中高達到82.5%的是網(wǎng)絡音樂用戶：在2.77億手機網(wǎng)民中占45.3%的是手機網(wǎng)絡音樂用戶。但來自艾瑞公司的調查數(shù)據(jù)，2015年，經(jīng)由網(wǎng)站免費下載音樂的我國網(wǎng)民高達94.1%，由于各種原因通過付費下載的網(wǎng)民用戶僅有5.9%。該數(shù)據(jù)表明，中國的音樂市場還是有很大的潛在消費群體。國內用戶的消費習慣是免費獲取音樂，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展深受其影響。

2 新媒體時代數(shù)字音樂發(fā)展對策與路徑

如何長效、高效的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)之路越走越寬，其生存環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展等有針對性的策略研究在現(xiàn)階段應該應運而生。以下將從幾方面對數(shù)字音樂發(fā)展對策與路徑加以分析探討。

1）好政策和法律法規(guī)環(huán)境的創(chuàng)建。文化部于2014年下達的關于加強和改善網(wǎng)絡音樂內容審查工作的通知可以很好的推動和規(guī)范網(wǎng)絡音樂發(fā)展與經(jīng)營。此外，這一產(chǎn)業(yè)的特點和發(fā)展趨勢政府應充分認清，政策性的扶持和勉勵應該毫無保留地給予，對企業(yè)的政策和信息引導也應加強，從而促使良性合理高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈與多元化的盈利模式得以

建立。

2）采用數(shù)字音樂的DRM系統(tǒng)增強數(shù)字音樂版權保護力度。迄今為止，國內有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦逐步意識到版權問題，從而逐漸規(guī)范化了數(shù)字音樂的下載服務。

①積極采用數(shù)字音樂的DRM系統(tǒng)。數(shù)字權限管理技術——DRM，這是一種界定使用者和權利人之間關系的數(shù)字版權管理技術，也是加密保護內容數(shù)字版權的一種技術，涉及的方方面面也比較多，如跟蹤、監(jiān)測等。

②要明確數(shù)字音樂合理使用的范圍。網(wǎng)絡下載、P2P傳播、合理使用之間的權利界限以及合理使用范圍和數(shù)量在新媒體環(huán)境下應進一步明確，對權利人適當?shù)难a償措施應該實施。

③做好音樂作品著作權的集體管理機制的完善工作。

④做好網(wǎng)絡音樂的法院管轄權制度的完善

工作。

3）重視內容資源，實施數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)質量工程。隨著數(shù)字音樂市場發(fā)展的規(guī)范以及3G技術的發(fā)展，應盡量滿足用戶對音樂隨時隨地的需求。內容制勝是各類行業(yè)發(fā)展永恒的規(guī)律，要想成為市場上最靚的賣點或者最大的贏家只有富有創(chuàng)意、個性鮮明的原創(chuàng)作品才行。

因此，應在以下幾方面進行完善。

①政府部門：加大投資構建和完善體系。

②內容制造商：創(chuàng)作本土的優(yōu)秀音樂作品。

過去簡單、傳統(tǒng)的“受眾”伴隨著為用戶提供的互動平臺的互聯(lián)網(wǎng)絡和在線網(wǎng)絡已經(jīng)成為了擁有獨立自主權的用戶群體。制造商要想快速有效地融合消費群體，只有轉換生產(chǎn)理念，做到“你們需要什么我做好給你”才行。

4）拓展渠道，提供數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)多元商業(yè)增值服務。數(shù)字音樂市場伴隨著發(fā)展進一步完善的我國數(shù)字音樂市場和成功研發(fā)的現(xiàn)代高科技技術而潛力巨大，未來幾年內的商業(yè)模式中除了以“免費視聽+廣告盈利”的新浪樂庫為代表以外，一些既符號中國數(shù)字音樂發(fā)展階段，又適合自身發(fā)展實際的多樣化商業(yè)模式還須數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的參與各方努力摸索出。如像QQ音樂這樣：“會員付費+互聯(lián)網(wǎng)巨頭依托”模式；酷狗音樂：“廣告收入+推廣換版權”模式。

3 結束語

網(wǎng)絡音樂、影視和游戲在互聯(lián)網(wǎng)的各種功能中是比較具有代表性的三項，并且也占有很高的使用率，其中比例高達68.5%的是以收聽或下載過網(wǎng)絡音樂的網(wǎng)民。由此可見，給中國數(shù)字音樂市場帶來了巨大發(fā)展空間的無疑是數(shù)量龐大的潛在音樂受眾群體。因此，如何順應時代發(fā)展的潮流抓住市場發(fā)展機遇是擺在中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)眼前的一個難關，只有很好的跨過這個難關，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的的蓬勃發(fā)展才能得以實現(xiàn)。