新媒體時代下新聞傳播形式的變遷及影響

劉云熹

摘 要 新媒體時代下，各種形式和渠道的傳播途徑逐漸走進了廣大群眾的視線，對傳統(tǒng)新聞傳播方式進行了甚至是徹底的顛覆。新媒體時代，面對新的傳播環(huán)境，新聞傳播需要在形式上予以改革，以提高新聞傳播的有效性。筆者對新媒體時代下新聞傳播形式的變遷及影響相關(guān)問題進行簡要分析。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；新聞；傳播形式；變遷；影響

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0008-02

1 新媒體的作用分析

1.1 滿足人們的精神需求

眾所周知，人的需求可以分為五個層次，處于最底層的為生理需求。但是，在滿足自身的生理需求之后，人們便會出現(xiàn)更高層次的需求。于是，在現(xiàn)實生活中，當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到滿足之后，便會追求更多精神上的需求。而在新媒體時代，則利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體為大家提供了豐富的精神文化資源。例如，人們可以在閑暇的時候，利用各種新媒體聽音樂、看電影等。所以說，新媒體的出現(xiàn)，極大地滿足了人們的精神需求。

1.2 構(gòu)建言論平臺

新媒體利用自身的巨大力量，為大家構(gòu)建起言論平臺。在社會生活中，人們往往在言論方面具有較大的需求，但傳統(tǒng)的媒體類型無法有效地滿足大家的言論需要。但是，新媒體卻可以以自身的力量，為大家提供豐富的言論渠道，構(gòu)建起完善的言論平臺。例如，近年來十分熱門的微博即為一個十分強大的信息發(fā)布平臺，人們可以通過微博，實現(xiàn)言論的自由發(fā)表。而且，利用各種新媒體類型，還可以形成輿論力量，積極地影響到各種重大事件的發(fā)展走向，對社會的發(fā)展意義重大。

1.3 影響傳媒產(chǎn)業(yè)

新媒體的出現(xiàn)極大地影響了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)。不可否認(rèn)，新媒體和傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)之間存在十分明顯的競爭，但新媒體的出現(xiàn)，也促進了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與改變。而且，隨著時代的發(fā)展，新媒體和各種傳統(tǒng)媒體之間的界限也開始日漸的模糊起來。二者必將日益緊密地結(jié)合在一起，實現(xiàn)合作與共贏。

2 新媒體時代下的新聞傳播

2.1 傳播速度顯著提升

新媒體時代，新聞傳播的速度得到了顯著提高。2014年9月16日下午，《中國青年報》一名記者發(fā)了一則網(wǎng)絡(luò)新聞。新聞中還配有圖片，內(nèi)容是92歲的老院士吳良鏞站在臺上作報告，但臺下大量的青年大學(xué)生卻在趴著睡覺。這一新聞被發(fā)布之后，迅速得到國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。很多網(wǎng)友也紛紛將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微信朋友圈和微博以及博客中。短時間內(nèi)，該新聞事件的點擊量驚人，并得到廣大網(wǎng)友的熱議。這兩個新聞事件是十分生動的案例，其快速傳播充分說明，在新媒體時代，新聞事件的傳播速度得到了空前的提高。各種各樣的新聞話題和資訊以及事件等，都有可能在極短的時間內(nèi)得到廣泛的傳播，并引起人們的極大關(guān)注。

2.2 傳播模式日益立體化

在新媒體的影響下，通過網(wǎng)絡(luò)和各種移動終端，人們可以隨時隨地按照自己的喜好瀏覽新聞，新聞傳播日益多樣化和立體化。人們不再受到傳統(tǒng)新聞傳播載體和形式的約束，完全可以根據(jù)自己的顯示情況，通過不同的新媒體來搜索感興趣的新聞，并進行瀏覽和了解。各種新媒體還可以積極地聯(lián)合起來，并與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介一起，共同對同一新聞話題或者新聞事件等進行全方位的綜合傳播與報道。從而更好地展示出新聞事件相關(guān)的各方面細(xì)節(jié)內(nèi)容，并擴大新聞的傳播范圍等，為人們提供更加立體、全面的新聞服務(wù)。2012年，“靜靜的遂寧”城市體驗活動由遂寧日報聯(lián)合《成都商報》《華西都市報》《重慶晨報》共同開展?；顒尤碳辛顺啥肌⒅貞c、遂寧三地平面媒體的強勢宣傳推廣，遂寧新聞網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體也及時對活動進展情況進行更新，追蹤報道體驗活動中的體驗小故事、市民評價等，擴大了體驗活動的宣傳面和影響力。不少參與體驗活動的成渝市民在體驗中還利用微博、博客、微信、論壇等新媒體互動方式，在第一時間，將自己對遂寧的城市印象、體驗感受等通過各種新媒體的方式分享給家人和朋友等，并積極向廣大網(wǎng)友推薦遂寧，熱情邀請他們前來感受遂寧的寧靜之美。于是，“靜靜的遂寧”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。一時間，這種充分利用多種新媒體互動方式對“靜靜的遂寧”進行“集中轟炸”的城市營銷方式，在成渝遂三地刮起了一陣體驗旋風(fēng)。各種相關(guān)的新聞資訊和報道，也通過各種新媒體，得到了廣泛的傳播。這些信息與體驗感受通過新媒體的傳播，及讀者討論、體驗者的感受等再次和多次傳播，最終實現(xiàn)了立體化的傳播。通過運用各種新媒體，新聞傳播的模式日漸立體化。

2.3 加強新聞傳播的議程設(shè)置作用

新媒體技術(shù)發(fā)展催生出多元媒體形態(tài)，加劇了傳統(tǒng)媒體的生存危機和輿論引導(dǎo)壓力，也對現(xiàn)有傳媒格局產(chǎn)生了重大影響。在公共領(lǐng)域，新媒體正取代傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮議程設(shè)置、組織動員、輿論公器的強大效應(yīng)。其中，議程設(shè)置作用是一種大眾傳媒所具有的，為公眾進行“議事日程”設(shè)置的功能。在大眾傳播背景下，通過進行“議程設(shè)置”，可以更好地對公眾進行引導(dǎo)。在這一過程中，則需要有人在扮演“把關(guān)人”這一角色。但隨著時代的發(fā)展，新媒體環(huán)境下，在各種新聞的報道和跟蹤報道過程中，各種各樣的新媒體都發(fā)揮出十分重要的主導(dǎo)作用來。并促生了一大批網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)。于是，在意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)下，利用各種新媒體，公眾的“議事日程”得到了很好的安排。而且，意見領(lǐng)袖的作用也呈現(xiàn)出越來越大的情況，開始對大眾媒體的設(shè)置議程予以干預(yù)和設(shè)置。于是，新聞傳播的議程設(shè)置作用也得到不斷的增強。開放性、去中心、個性化是新媒體傳播的基本特點，互動是其本質(zhì)。這些年來主流媒體也一直在推進全媒體的實踐，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，積極聯(lián)合應(yīng)用各種新媒體，對不同的新聞事件進行深度的報道和分析。這些新媒體的出現(xiàn)，在“烏克蘭危機”“新疆暴恐事件”“兩會”等新聞事件傳播中的作用可圈可點，延展、增強了主流媒體的社會影響力。各種新媒體客戶端以用戶需求為目標(biāo)，聚合人民日報核心新聞生產(chǎn)力，呈現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容，全方位突出新媒體特色。依托人民日報遍布全球的強大采編力量，隨時傳遞新聞資訊，盤點輿論熱點，直播突發(fā)事件?？蛻舳诉€專為移動用戶提供原創(chuàng)、首發(fā)、獨家的報道，幫助用戶及時、準(zhǔn)確了解到國內(nèi)外正在發(fā)生的重大事件，全程追蹤熱點，提供深度解讀，促進了各種新聞資訊的傳播。

3 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)正在重塑我們的世界，這個重塑的過程堪稱一場“革命”?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變世界的格局，并引發(fā)聲勢浩大的傳播革命。作為新型的傳播技術(shù)和載體，新媒體極大地影響了當(dāng)前的新聞傳播形式。新媒體利用自身的力量，為大家提供信息等方面的諸多便利，并促使新聞傳播向著更為快捷、直觀、便于互動的態(tài)勢發(fā)展。但是，新媒體對各種新聞的傳播優(yōu)勢也給相關(guān)部門提出了更多更高的要求。因此，在今后的新聞傳播過程中，還需要各方面力量共同努力，以更好地利用各種新媒體來進行新聞

傳播。

參考文獻

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