互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的節(jié)目主持風格探討

【摘 要】新媒體的節(jié)目的主持人風格與技藝培養(yǎng)是一個全新的話題。對新媒體而言其主持人的表達方式，已然不是關(guān)注“怎么說”，或“說什么”的問題，而是以什么視角和媒介形式說的問題。筆者從實際應(yīng)用與實踐操作的層面出發(fā)討論其節(jié)目主持人風格的培養(yǎng)、塑造之思路和方法。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；新媒體；節(jié)目主持人；藝術(shù)風格

在互聯(lián)網(wǎng)+不斷創(chuàng)造新的傳播、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)神話的當下，將這種全新的傳播技術(shù)、綜合應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)化拓展的思路轉(zhuǎn)化到新媒體節(jié)目的播報中，使其節(jié)目的傳播達到最佳的收視效果。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，創(chuàng)新基本的傳播媒介、節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容，細化收視群體、專項分類等要素的不同，可以創(chuàng)作有時代特色的新媒體節(jié)目，形成獨特的主持風格。

一、互聯(lián)網(wǎng)+新媒體節(jié)目構(gòu)成形式分析

（一）新媒體微視頻節(jié)目

微視頻的形式多種多樣，可以是小電影，也可以是各種宣傳短片，涉及的內(nèi)容也不固定，但是這些不同形式的視頻都有著相似的地方，就是時間短，一般在30秒到20分鐘之間，拍攝工具和播放工具都非常簡單，各類電子產(chǎn)品都可以成為這類視頻的制作、播放工具。微視頻最突出的特點就是參與面廣、拍攝的隨意性和“短、快、精”。微視頻的這些特性也就決定了它的受眾類型，一般都是一些有學識，比較有思想的人，因為它的微短導致它的劇情進度很快，可能每隔幾分鐘就會有一個高潮，這就要求受眾必須集中精力，全身心的投入到其中。

（二）新媒體微電影節(jié)目

微電影又可以稱為微影和小型電影，它具有影片和電視劇的基本特征，只是時間相對電影來講，要短一些，但微電影同樣具有較高的觀看性。微電影與傳統(tǒng)電影相比在加深觀眾印象方面的能力更加突出，通過各種手段在30分鐘內(nèi)將觀眾完全的吸引過來，并且在他們的記憶中留下很深的印象。微電影是一種緊跟時代形勢的新型視頻模式，在投資、制作、片長等方面都具有微型的特點，因此深受廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛，網(wǎng)友們紛紛投入到這類視頻的制作中來。微電影最早起源于各類自制的小短片，通常是網(wǎng)友使用簡單的拍攝工具記錄身邊發(fā)生的故事制作完成的。微電影的特性決定了它的受眾，也可以說是迎合了它的受眾，喜歡享受快餐文化的喜好，微電影一般都短小精悍，卻又寓意深刻，它基本符合所有大眾的審美，卻也給受眾留下需要思考的東西。

（三）新媒體動漫節(jié)目

動漫這一詞語源于對動畫和漫畫的結(jié)合，我國人民充分的發(fā)揮自己的能力將這兩個詞組合到一起成為新的概念，動漫這一名詞也就是這樣來的。人們對動漫的理解普遍存在誤差，無法準確的認識到動漫這一名詞與動畫之間的區(qū)別，往往將這兩者混淆，甚至有的人將動漫理解為由漫畫改編成的動畫。這其實是一種錯誤的觀點。"動漫"的實質(zhì)是文化的組成部分，它是"動畫"和"漫畫"的結(jié)合，所以它既不是動畫，也不是漫畫。動漫基本上更受兒童的喜愛，但事實上動漫更符合所有受眾口味，因為它只是換了個畫面講述故事，它同樣有值得我們?nèi)ニ伎嫉膬?nèi)容。

（四）新媒體脫口秀節(jié)目

有學者在研究西方文化傳媒時支持，“脫口秀，也被稱為談話節(jié)目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。”如：快樂大本營、老梁故事匯、壹周立波秀、康熙來了、金星撞火星，邏輯思維等等。

這類節(jié)目特別受大眾歡迎與追捧，尤其是受年輕人的喜愛。因為這類節(jié)目里面蘊含了不少時尚的東西，講述的也更多地是社會上最風起云涌的話題。

（五）新媒體綜藝節(jié)目

新媒體綜藝節(jié)目的特點就是運用新媒體平臺組織、參與、拓展綜藝節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目最大的參與性、互動性、受眾主體性及娛樂性的設(shè)置。在新媒體綜藝節(jié)目中，受眾是主體、主持人是主導、參與者是主題、新媒體是主線。這類節(jié)目的收視基礎(chǔ)就是高效的參與性、簡易的可復(fù)制性與無窮的可變性要素。

（六）新媒體新聞節(jié)目

在新媒體新聞節(jié)目中，新聞事件的重要性不在是第一位的，受眾的關(guān)注、參與、選取、轉(zhuǎn)載和評論，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上成為個性化新聞輸出、窄播化新聞制作時代的核心指向。新聞節(jié)目本身的性質(zhì)和價值，不是單純的由事件決定，而是受眾的點擊、關(guān)注、轉(zhuǎn)載、參評等行為決定了其價值和生命。新媒體新聞節(jié)目是從草根中來，由草根篩選而后才有其意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+新媒體節(jié)目主持風格探討

學者李春春曾撰文《新媒體時代的警世豪》指出，新媒體的節(jié)目的主持人風格與技藝培養(yǎng)是一個全新的話題。對新媒體而言其主持人的表達方式，已然不是關(guān)注“怎么說”，或“說什么”的問題，而是以什么視角和媒介形式說的問題。[4]筆者從實際應(yīng)用與實踐操作的層面出發(fā)，討論互聯(lián)網(wǎng)+新媒體節(jié)目主持風格主要有四種思路。各類新媒體節(jié)目根據(jù)自身特點的不同，要求達到親切自然的傳播效果，而某些節(jié)目則要求別致另類或幽默風趣。其主要的主持風格、節(jié)目定位如下：

（一）溫柔舒美的暖心風格

在類似于民生類的新媒體節(jié)目中，要注意以接地氣、貼民生、近人心為特點的“暖心風格”的塑造。

（二）溫馨可人的清新風格

在類似于談話類的新媒體節(jié)目中，要注意溫柔可親、自然舒適、唯美恬靜的“清新風格”的塑造。

（三）特立獨行的另類風格

在戶外活動運動、素質(zhì)拓展類的新媒體節(jié)目中，特立獨行、匪夷所思、自成一格、別具特色的“另類風格”成為必要。

（四）強勢霸氣的狂野風格

在游戲解說及新潮真人秀類的新媒體節(jié)目中，主持人的風格可以恣意瀟灑、可以強勢輸出、可以霸氣群濺也可以獨孤求敗式的表現(xiàn)出“狂野風格”。

三、互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的節(jié)目建設(shè)探析

根據(jù)移動新媒體用戶的特點，增加互動性節(jié)目來吸引客戶，增加用戶對手機新媒體的粘性。從互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的節(jié)目建設(shè)角度出發(fā)探析其具體要素，需要重點關(guān)注以下要點：

（一）移動直播平臺建設(shè)

移動直播平臺的建設(shè)，能為私密化、跟人化、移動化、全時段信息獲取的廣大受眾提供高質(zhì)量、大便利的收拾支持。最需要時效性的金融股市行情、最牽動人心的突發(fā)事件報道、最惹人注意的明星軼事、最激動人心的體育賽事、最緊張激烈的戰(zhàn)爭現(xiàn)場都需要更加具有全時段信息傳播能力的移動新媒體終端——手機新媒體來承載。移動直播平臺的建設(shè)是新媒體消費市場的亟需。

（二）節(jié)目云資源庫設(shè)置

重大事件、重大賽事、重大活動的手機新媒體直播。例如5.12大地震、明星吸毒事件、冰桶挑戰(zhàn)、春節(jié)晚會搶紅包、體育賽事等熱點內(nèi)容，是所有受眾都關(guān)心，尤其是無法獲得更多WIFI流量和電力支持的戶外受眾，更加迫切地需要移動云系統(tǒng)的支持。節(jié)目云資源庫的設(shè)置迫在眉睫

（三）內(nèi)容共享系統(tǒng)構(gòu)建

為實現(xiàn)節(jié)目的高質(zhì)量、同時段播出，可以建構(gòu)內(nèi)容信息共享的云平臺存儲器、中繼站和微距互傳終端系統(tǒng)共?！霸诟黝愋旅襟w節(jié)目集群中形成共生共榮互惠互利的資源共享系統(tǒng)，并建立自己的品牌節(jié)目，專門為新媒體界面系統(tǒng)、移動娛樂節(jié)目及時尚電商購物提供服務(wù)?！边@是學者劉英時和楊東單在《貫看新媒體的語境符號篇》中提到的言論。隨著手機用戶的實時互動新媒體和增加程序的用戶都可以參與，用戶將收看獲得參與該進程的樂趣，從而提高移動新媒體用戶觀看節(jié)目的興趣和粘性。程序以及需要業(yè)務(wù)推廣業(yè)務(wù)合作，不定期推出優(yōu)惠促銷，秒殺的限制等措施來吸引手機用戶的新媒體，這種方案的，很容易得到女性顧客親 - 睞。因此，在未來遠行與征途中的觀眾，會很樂意再次提取和獲得既有的新媒體節(jié)目服務(wù)。一旦打這種類型的節(jié)目品牌，你可以建立業(yè)務(wù)推廣企業(yè)和目標客戶，這是新媒體手機的力量之間的新媒介。內(nèi)容共享系統(tǒng)的構(gòu)建關(guān)系到新媒體的發(fā)展和興盛。

三、總結(jié)概括

隨著達州當?shù)厣鐣?jīng)濟、科技生活、文化傳播與智慧城市建設(shè)的進展，人們的休閑娛樂、生產(chǎn)生活、社會交往的模式和種類越來越豐富。同時，新媒體技術(shù)推動的數(shù)字化、移動化、智能化終端設(shè)備及服務(wù)平臺的普及，極大地方便和彌補了當?shù)匦旅襟w節(jié)目發(fā)展的滯后問題。而服務(wù)當?shù)氐男旅襟w節(jié)目傳播成為當下必須關(guān)注和關(guān)心的問題之一。對于廣大受眾而言，無論使用智能手機、個人電腦、PAD、虛擬現(xiàn)實鏡像設(shè)備等哪一類新媒體硬件終端，其服務(wù)平臺的跟進和人性化、個性化設(shè)計，為新媒體節(jié)目的傳播和發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。于是，研究新媒體節(jié)目的制作、傳播和升級成為當下傳媒人必須關(guān)心和關(guān)切的重要因素。為此類似于達州這樣的地方城市，將獨有的紅色文化、巴蜀文化等特色內(nèi)容融入新媒體傳播的具有節(jié)目中，制作新的節(jié)目提高內(nèi)涵；同時將全新的節(jié)目主持人傳播理念、培養(yǎng)定位、風格設(shè)計融入節(jié)目制作當中，勢必達到最佳的傳播效果。

項目基金：本文系四川文理學院“西部地區(qū)新媒體應(yīng)用科技創(chuàng)新團隊”階段性研究探索成果。四川文理學院2015年度“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略下巴渠生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新模式研究”（2015TP004Y）階段性成果。

作者簡介：張垚，四川文理學院·播音與主持藝術(shù)學生，學號2012140326。

參考文獻：

[1]林見鋒.新媒體傳播探幽[J].大眾文藝.2014（3）

[2]張靜恒著.手機新媒體節(jié)目編導創(chuàng)意探討[J].西江文藝.2013（6）

[3]陸瑞精著.美國電視節(jié)目剖析[M].北京：中國傳媒大學出版社.2013