口紅效應(yīng)下中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展分析

歐陽(yáng)潤(rùn)泉

【摘 要】自2014年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)遇冷，大部分產(chǎn)業(yè)增速放緩的情況下，因?yàn)榭诩t效應(yīng)，我國(guó)文娛行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。特別是2016年《美人魚(yú)》上映首日拿下2.8億元票房，上映兩星期拿下24.4億元票房，2月底又突破30億元大關(guān)，不斷刷新紀(jì)錄，開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地影史的新時(shí)代。廣大制片人在這樣一個(gè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，制片人應(yīng)該注意到什么？應(yīng)該制作怎么樣的電視??？中國(guó)的文娛行業(yè)應(yīng)該朝何種方式發(fā)展？本文的研究從電視劇行業(yè)出發(fā)，閱讀了前人學(xué)者對(duì)電視劇發(fā)展的理論研究，通過(guò)爬蟲(chóng)軟件收集了大量數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并提出了在當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形下，制片人制作電視劇的建設(shè)性建議。

【關(guān)鍵詞】口紅效應(yīng)；電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、當(dāng)前電視劇產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

1.口紅效應(yīng)

口紅效應(yīng)是指在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下，口紅反而熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這種現(xiàn)象最早出現(xiàn)在美國(guó)。這種現(xiàn)象發(fā)生是因?yàn)榭诩t在美國(guó)是一種廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下，大部分人的消費(fèi)能力降低，人們只能購(gòu)買一些相對(duì)廉價(jià)的物品來(lái)滿足自己的消費(fèi)欲望，起到心理安撫的作用。而這一現(xiàn)象上升到行業(yè)水平即反映出口紅效應(yīng)對(duì)化妝品行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，如雅思蘭黛、歐萊雅以及資生堂都是口紅效應(yīng)極大的受惠企業(yè)。這一現(xiàn)象同時(shí)也適用于文娛行業(yè)和動(dòng)漫游戲行業(yè)。

近幾年，這一現(xiàn)象在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也有體現(xiàn)。根據(jù)《TalkingData》發(fā)布的《2015年上半年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示移動(dòng)游戲行業(yè)人口紅利趨于飽和，截至2015年Q2，接觸移動(dòng)游戲的累計(jì)設(shè)備規(guī)模為12.8億，移動(dòng)游戲活躍設(shè)備規(guī)模達(dá)9.1億。2015前兩季度收入超230億元，截止2015年Q2，移動(dòng)游戲CP規(guī)模達(dá)2.77萬(wàn)，增速放緩。同時(shí)在文娛電影行業(yè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)票房增速明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)票房?jī)H次于美國(guó)排名全球第二，增速世界第一，占全球新增票房75% 。2015年國(guó)內(nèi)票房突破440億，觀影人次12.6億。2016 年《美人魚(yú)》上映首日拿下2.8億元票房，上映兩星期拿下24.4億票房， 2 月底又突破30億元大關(guān)，不斷刷新紀(jì)錄，開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地影史的新時(shí)代?？梢钥吹?014年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)遇冷，大部分產(chǎn)業(yè)增速放緩的情況下，文娛行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)下，雖然機(jī)遇充分，但是競(jìng)爭(zhēng)也是殘酷的。企業(yè)家應(yīng)該充分意識(shí)到必須要做消費(fèi)者滿意的電影、電視劇，要從客戶心聲出發(fā)，才能獲得投資回報(bào)。

2.中國(guó)電視劇行業(yè)產(chǎn)生口紅效應(yīng)

2015年是我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)波瀾起伏的一年，原有的“一劇四星”時(shí)代結(jié)束，“一劇兩星”時(shí)代開(kāi)啟。一方面，成本躍升、競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策因素左右著市場(chǎng)格局的調(diào)整；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的融合給電視劇的發(fā)展帶來(lái)了新的方向。自從2015年一部電視劇最多兩家電視臺(tái)播放的政策改變后，電視劇的種類和題材變多了，這一政策導(dǎo)致的直接效果就是強(qiáng)勢(shì)的電視劇競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)?，為弱?shì)電視劇的播出提供了機(jī)會(huì)，一部《還珠格格》連續(xù)播放十年的事件將成為歷史。許許多多的名不見(jiàn)經(jīng)傳的制片人和演員得到了生存發(fā)展的空間，新的電視劇就像雨后春筍一樣冒出來(lái)，電視劇變多了，消費(fèi)者的選擇也就多了。原有的賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，制片人就要更多關(guān)注與消費(fèi)者的心聲，制作真正讓消費(fèi)者喜愛(ài)的電視劇。

3.影視題材變化

2015年中國(guó)電視劇熱點(diǎn)現(xiàn)象之一是關(guān)照現(xiàn)實(shí)，關(guān)心民眾。2015年是紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年， 因此有關(guān)抗戰(zhàn)的電視劇成為熱點(diǎn)之一。IP這個(gè)詞在2015年成為傳媒界炙手可熱的詞匯之一，部分熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為熱點(diǎn)電視劇。熱點(diǎn)電視劇的電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播形成良性互動(dòng)。部分熱點(diǎn)電視劇收視率高， 但是口碑不一致。主要的變化表現(xiàn)在五個(gè)方面，一是電視劇更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)心民眾。例如《平凡世界》《二胎時(shí)代》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等等，這些都是緊緊貼合觀眾的生活題材。二是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)題材力挺力作，2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年的年份， 國(guó)家新聞辦、宣傳部、新聞出版廣電總局聯(lián)合推出紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 70周年的一系列文化活動(dòng)。像《鋒刃》《偽裝者》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》等等都是獲得了較好的影評(píng)。三是熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為熱點(diǎn)電視劇，如《瑯琊榜》《何以笙簫默》《花千骨》等。四是熱點(diǎn)電視劇與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，采用網(wǎng)絡(luò)眾籌，許多電視劇都是會(huì)與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)。五是部分熱點(diǎn)電視劇收視率高，口碑不一致，如《武媚娘傳奇》《羋月傳》等。是電視劇發(fā)展到達(dá)了瓶頸，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞所致。

4.電視劇產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)

需要注意的是， 目前我國(guó)受眾的趣味出現(xiàn)了低俗化、娛樂(lè)化、草根化的趨勢(shì)， 電視劇中人物情節(jié)也開(kāi)始迎合受眾口味， 對(duì)此我們需要對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行思索。毋庸置疑，這種低俗的傳播對(duì)文化的發(fā)展是不利的。人類創(chuàng)造了媒介的同時(shí)，媒介也開(kāi)始塑造這個(gè)社會(huì)。對(duì)于制片人傳播低俗文化，犧牲社會(huì)利益而追求一己私利的行為，應(yīng)當(dāng)是每個(gè)觀眾所鄙夷的?；谝陨戏治觯疚膹碾娨晞⌒袠I(yè)出發(fā)，閱讀了前人學(xué)者對(duì)電視劇發(fā)展的理論研究，通過(guò)爬蟲(chóng)軟件收集了大量數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證假設(shè)，并提出了在當(dāng)下文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形下，制片人制作電視劇的建設(shè)性建議。

二、基于回歸分析的思考

從電視劇好評(píng)率這一因素來(lái)探尋消費(fèi)者所真正關(guān)注，所接納的電視劇的特質(zhì)，以此為當(dāng)下電視劇發(fā)展提出方向性意見(jiàn)。經(jīng)過(guò)文獻(xiàn)閱讀，筆者提出以下兩點(diǎn)假設(shè)：

假設(shè)1：電視劇的評(píng)分和電視劇播放的時(shí)間長(zhǎng)度存在相關(guān)關(guān)系。

當(dāng)人們看的電視劇集數(shù)越長(zhǎng)，那么堅(jiān)持看這部電視劇的觀眾也許進(jìn)入一種追劇的狀態(tài)，自然而然會(huì)對(duì)這部電視劇的評(píng)分提高。換一個(gè)角度來(lái)理解，當(dāng)人們一直看這部電視劇，那么它的一些瑕疵便會(huì)被人們所淡忘。

假設(shè)2：電視劇的好壞與電視劇邀請(qǐng)參演的演員存在正相關(guān)關(guān)系。

有大牌參演的電視劇，會(huì)更加吸引觀眾去看。常常也有粉絲并不是為了劇情，而是僅僅為了看一個(gè)自己的偶像而去看電視劇。

1.數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)是通過(guò)爬蟲(chóng)軟件從豆瓣，優(yōu)酷，樂(lè)視，愛(ài)奇藝，騰訊五家網(wǎng)站搜集得出，搜集電視劇數(shù)目為100部，同時(shí)爬取的數(shù)據(jù)還包括：好評(píng)率，題材，集數(shù)，片長(zhǎng)，主演數(shù)目，發(fā)布時(shí)間，拍攝地等。其中對(duì)演員這一變量進(jìn)行二次爬取，爬取的數(shù)據(jù)為：年齡，性別，獲獎(jiǎng)次數(shù)，出道時(shí)間等。100部電視劇數(shù)據(jù)，導(dǎo)入EXCEL表整合，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行算術(shù)平均處理，然后導(dǎo)入SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件中，對(duì)影響電視劇好評(píng)率做影響因素分析，最終得出數(shù)據(jù)。

2.回歸分析過(guò)程

（1） 描述統(tǒng)計(jì)

從加權(quán)之后的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以得出 愛(ài)情類的電視劇好評(píng)率為6.9 ，動(dòng)作類為7.74 ，科幻類為5.87， 歷史類為6.22，喜劇為6.28，懸疑類為8.17，戰(zhàn)爭(zhēng)類為6.1，韓劇為6.45 ，美劇為7.89 ，英劇為8.8 ，中國(guó)電視劇為5.86。但是并不能根據(jù)數(shù)據(jù)就斷然判定中國(guó)的電視劇水平最低，因?yàn)樵摂?shù)據(jù)是由中國(guó)的網(wǎng)站所搜集的，外國(guó)的電視劇要進(jìn)入中國(guó)大陸播放，就已經(jīng)經(jīng)過(guò)了有關(guān)部門的初步篩選，把差的電視劇都排除在外，也就是所謂的“門檻”，然而中國(guó)拍攝的電視劇卻沒(méi)有這樣高的門檻，所以必然導(dǎo)致了中國(guó)相對(duì)于他國(guó)電視劇好評(píng)率低的情況。片長(zhǎng)均值為42.14 ，標(biāo)準(zhǔn)差為14.343，演員數(shù)目情況的均值，男女都為35。男女演員的年齡均值，男為35，女為33。男女演員獲獎(jiǎng)數(shù)目的均值方差比較，可以看出獲獎(jiǎng)數(shù)目的標(biāo)準(zhǔn)差很大，所以均值并不能很好的描述這一統(tǒng)計(jì)量。

（2）回歸分析

接著進(jìn)行多變量的回歸分析，進(jìn)入的變量為合計(jì)2 ，男演員人數(shù)，集數(shù)。殘殺檢驗(yàn) DW為1.413。

回歸方程為：評(píng)分 = 7.994 + 0.009*合計(jì)2 – 0.178*男演員人數(shù) –0.01*集數(shù)

3.電視劇分析思考

由前面的分析結(jié)果可以看出，電視劇的好評(píng)率分別與合計(jì)，男演員數(shù)，集數(shù)有著因果關(guān)系。究其原因有男演員數(shù)目、集數(shù)因素和演員因素3個(gè)原因：

（1）男演員數(shù)目

受到男演員數(shù)目的影響。不得不承認(rèn)這是以前研究完全沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的一個(gè)因素，男演員的數(shù)目在影響因素中所占有的權(quán)重最多，高達(dá)0.178，而且是負(fù)的0.178，這就表明，男演員的數(shù)目越多，該電視劇就越不受歡迎。筆者認(rèn)為造成這一現(xiàn)象的原因有兩點(diǎn)：a.現(xiàn)今男演員的表現(xiàn)讓人不滿意，男演員在很多電視劇中所表現(xiàn)出來(lái)的角色已經(jīng)不再是陽(yáng)剛，威武，雄壯的形象，在很多的電視劇中男演員做作的表演，甚至是偽娘的表現(xiàn)來(lái)吸引眼球，會(huì)讓人們覺(jué)得難以接受。b. 現(xiàn)在大部分的電視劇都是站在男性的角度和視野來(lái)展開(kāi)劇情的，觀眾會(huì)熱衷于站在男演員的角度思考問(wèn)題。所以男演員數(shù)量上的增加會(huì)使得觀眾更加挑剔，而導(dǎo)致部分觀眾的流失。

（2）集數(shù)因素

受到集數(shù)的影響，且系數(shù)為—0.01，就是代表電視劇的集數(shù)越多，就越?jīng)]有人看。乍一看，好像是說(shuō)拍電視要讓集數(shù)少一點(diǎn)，其實(shí)不然。歸根其本質(zhì)原因，如今電視劇的集數(shù)較多是劇情托節(jié)奏，劇本粗制濫造。導(dǎo)演為了博取較高的片額報(bào)酬，拉長(zhǎng)電視劇的情節(jié)，該表現(xiàn)的主題沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，但是不該表現(xiàn)的就是一直在反復(fù)的拖著。

（3）演員因素

受到演員知名度，演技，拍攝效果等，因?yàn)殡娨晞≈械闹餮莶煌鴰?lái)的差異性的影響。演員所獲得的提名獎(jiǎng)項(xiàng)越多，代表演員的實(shí)力越高，人氣越高，那么他出演的電視劇就越有可能獲得好評(píng)率。所以會(huì)有正相關(guān)的影響，假設(shè)2成立。

三、未來(lái)電視劇發(fā)展前景

電視未來(lái)發(fā)展前景巨大，但是在電視劇質(zhì)量、電視劇藝術(shù)、電視劇行業(yè)戰(zhàn)略等方面還有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。

1.提高電視劇質(zhì)量

數(shù)據(jù)分析中，不管是演員抑或集數(shù)等原因，這些數(shù)據(jù)都指向電視劇質(zhì)量與觀眾的好評(píng)率是正相關(guān)的，電視劇的質(zhì)量應(yīng)當(dāng)是電視劇行業(yè)接下來(lái)發(fā)展的核心。在2012年被稱為 “中國(guó)首部醫(yī)療勵(lì)志電視劇” 的 《感動(dòng)生命》 ， 里面的專業(yè)知識(shí)就廣為人所詬病： 在搶救一名心臟衰竭的病人時(shí)，司馬主任說(shuō)： “趕快準(zhǔn)備10 克速尿， 抽 200CC 的血?！钡谂R床急救中， 速尿的使用量在 20 毫克到 80 毫克之間， 10 克速尿足以致人于危險(xiǎn)之中。從文本的專業(yè)知識(shí)角度分析，一些電視劇編劇并非醫(yī)學(xué)、法律等特殊領(lǐng)域的專業(yè)性人才， 甚至不曾徹底了解過(guò)相關(guān)專業(yè)的知識(shí)。因此，在編寫(xiě)該類題材電視劇的時(shí)候往往存在對(duì)專業(yè)類知識(shí)的誤讀。保證劇本的高質(zhì)量，制片人在編寫(xiě)劇本的時(shí)候，應(yīng)該從觀眾的角度出發(fā)。保證專業(yè)性，表現(xiàn)主題，表現(xiàn)真正的精神出發(fā)，那么自然就會(huì)獲好評(píng)。

2.尋覓藝術(shù)真諦

1997年，詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的電影《泰坦尼克號(hào)》取得了18.4億美元的票房，打破全球影史票房紀(jì)錄；該片在第70屆奧斯卡金像獎(jiǎng)上獲得了包括最佳影片在內(nèi)的11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，詹姆斯·卡梅隆亦憑借該片獲得了奧斯卡獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。10年的沉寂之后，卡梅隆回應(yīng)給世人——《阿凡達(dá)》。這部作品，用10年去歷練，10年不聞其名，一朝成名天下知。任何一個(gè)好的制片人，都應(yīng)該有這樣的覺(jué)悟，無(wú)論是電影還是電視劇，都是應(yīng)該站在高的角度，去給世人啟迪，給世人希望，而不是讓世人覺(jué)得鄙夷。

3.電視劇營(yíng)銷短視

值得一提的是，在數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，年輕的出道不聞名的演員所拍攝的電視劇也會(huì)有很好的收視率。究其原因，應(yīng)該是行業(yè)發(fā)展規(guī)律以及演員自身兩個(gè)因素雙重作用形成。因?yàn)?，目前中?guó)文娛產(chǎn)業(yè)，特別是電視劇行業(yè)，如今是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的情況。所以是正在處于電視劇自由化競(jìng)爭(zhēng)的局面，此時(shí)只要有亮點(diǎn)，有不一樣的東西，就會(huì)取得好的收視率。但是這樣的收視率僅僅是建立在行業(yè)風(fēng)口這樣一個(gè)特殊的局面上，在未來(lái)，制片人應(yīng)該明確，不僅僅要做新的，不一樣的電視劇，制片人所面臨的真正的挑戰(zhàn)是，如何做到迎合觀眾心聲的電視劇，這才是作為電視劇產(chǎn)業(yè)源源不斷為其注入活力的核心所在。

4.藍(lán)海戰(zhàn)略

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，”互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞在人們口中不斷響起，像《無(wú)心法師》《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)劇也在互聯(lián)網(wǎng)上引起人們的關(guān)注。在傳統(tǒng)電視劇這個(gè)紅海外，可以思考是否可以在互聯(lián)網(wǎng)這里開(kāi)辟一個(gè)藍(lán)海，為觀眾創(chuàng)造出新的價(jià)值。

5.T2O產(chǎn)業(yè)模式

時(shí)下有句話十分流行，決定成敗的不是成本，而是商業(yè)模式，現(xiàn)如今電視劇的發(fā)展也出現(xiàn)不同的商業(yè)模式?！癟2O”作為一種嶄新的商業(yè)模式受到傳統(tǒng)電視和新興電商的高度關(guān)注。“T2O”是指“TV to Online”，指的是產(chǎn)品從電視端營(yíng)銷到線上銷售?！癟2O”是一種新的商業(yè)模式，更強(qiáng)調(diào)“即看即買”，通過(guò)跨界合作， 使得產(chǎn)品從電視端迅速轉(zhuǎn)化到線上銷售，盡快轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。我國(guó)“T2O”模式還處于初始階段，東方衛(wèi)視開(kāi)播的《女神的新衣》被視為首個(gè)采用“T2O”模式的綜藝節(jié)目。這種模式的優(yōu)點(diǎn)在于生產(chǎn)銷售都有出口，并且市場(chǎng)前景很大，符合時(shí)代潮流發(fā)展方向，通過(guò)營(yíng)銷的方式吸引眼球，吸引投資。

如果說(shuō)電視劇的創(chuàng)作是一次認(rèn)識(shí)社會(huì)與重構(gòu)環(huán)境的機(jī)會(huì)，那么中國(guó)的電視劇創(chuàng)作無(wú)疑承載著歷史重任。雖然存在著種種問(wèn)題，但站在新的起點(diǎn)，我們依然期待電視劇創(chuàng)作者們用心記錄下屬于我們這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步與感動(dòng)。

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