對2015年中國網(wǎng)球公開賽推廣活動的分析及建議

張馨月

中圖分類號：G845 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱中網(wǎng)）是由國際網(wǎng)球聯(lián)合會批準(zhǔn)自2004年起每年一屆的國際網(wǎng)球賽事。隨著2008年奧運(yùn)會的成功舉辦，北京的國際影響力不斷提升，中網(wǎng)也吸引了世界網(wǎng)壇眾多知名球員前來參賽，中網(wǎng)的公眾知曉度也逐漸提高。本文以2015年中網(wǎng)推廣活動為研究對象，整體對中網(wǎng)賽事推廣活動進(jìn)行總結(jié)與分析，針對現(xiàn)實(shí)狀況，發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)賽事推廣方面的不足之處，并提出有利于其發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 中國網(wǎng)球公開賽 推廣活動 建議

網(wǎng)球運(yùn)動是一項(xiàng)具有悠久歷史文化積淀的體育項(xiàng)目，是世界各國非常受歡迎的運(yùn)動之一，網(wǎng)球運(yùn)動也以它特有的魅力吸引著全世界各國無數(shù)熱愛網(wǎng)球的人們。在西方發(fā)達(dá)國家，與網(wǎng)球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也異?；馃?。本文以2015中國網(wǎng)球公開賽推廣活動為研究對象，分析中網(wǎng)推廣活動的過程，希望通過研究分析，能提出改善建議，使得中網(wǎng)推廣活動更加合理并逐步得以完善。

一、研究結(jié)果與分析

（一）全年推廣活動的分析

1.小小網(wǎng)球進(jìn)校園

“小小網(wǎng)球進(jìn)校園”項(xiàng)目是中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)合中國宋慶齡基金會共同組織和發(fā)起的青少年網(wǎng)球培訓(xùn)和普及活動，自2014年在北京市豐臺區(qū)趙登禹小學(xué)以及東城區(qū)史家小學(xué)分校率先落地之后，得到了師生和家長的一致好評。經(jīng)過一年多的發(fā)展，至2015年春季學(xué)期，該項(xiàng)目已與北京市12所小學(xué)達(dá)成了合作協(xié)議，覆蓋學(xué)生達(dá)到600人次。

2.中國球童

每年中網(wǎng)開賽前的很長一段時(shí)間，會在全國范圍內(nèi)公開選拔中往球童，經(jīng)歷選拔、訓(xùn)練、服務(wù)、交流等一系列流程，并會在國家網(wǎng)球中心舉行一年一度的中網(wǎng)球童暑期訓(xùn)練營，從全國上千名青少年中選出160名精英，組成球童隊(duì)伍，從基本動作、服務(wù)意識等方面對數(shù)百名球童進(jìn)行量化考核，在中網(wǎng)賽事期間為來自全球40余個(gè)國家的200余名球員提供最高標(biāo)準(zhǔn)的場地服務(wù)。每年會通過嚴(yán)格的評定機(jī)制在訓(xùn)練、賽事服務(wù)的全過程中綜合評價(jià)，挑選出優(yōu)秀球童參與大滿貫賽事的球童服務(wù)工作，同時(shí)還會和法網(wǎng)和澳網(wǎng)的球童交換。中網(wǎng)球童既承擔(dān)服務(wù)比賽選手，保障賽事順利進(jìn)行的功能，同時(shí)作為某些商業(yè)贊助宣傳的載體和活動的主要參與者，又起到很好的宣傳作用

3.CRT中網(wǎng)級別聯(lián)賽

CRT由中國網(wǎng)球協(xié)會、中國網(wǎng)球公開賽、中網(wǎng)級別聯(lián)賽執(zhí)委會主辦的中國網(wǎng)球分級系列賽，在全國多地設(shè)有東北、華北、華東、華中、華南、西南、華西賽區(qū)。同時(shí)CRT中網(wǎng)級別聯(lián)賽分為5.0大師賽、4.0精英賽、3.0同樂級的三級體系。并擁有自己的官方網(wǎng)站，集報(bào)名、繳費(fèi)、抽簽、分級、賽程、積分等相關(guān)信息于一體。中網(wǎng)級別聯(lián)賽覆蓋全國多個(gè)省市，吸引大量的網(wǎng)球愛好者，對推動網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展，提高中網(wǎng)在全國的知名度有重要的作用。

（二）賽期推廣活動的分析

中網(wǎng)賽期活動豐富，大量賽期的配套推廣活動極大的提升了觀眾的觀賽體驗(yàn)，除了中網(wǎng)官方的提供的各類體驗(yàn)活動外，各大贊助商也在場外設(shè)置了展位展臺，為中網(wǎng)觀眾提供了豐富的互動活動。不僅可以滿足觀眾觀賽追星的需求，還能在國家網(wǎng)球中心達(dá)到吃喝玩樂一體的體驗(yàn)。推廣活動有：“我是中網(wǎng)小畫家”少兒國際公益繪畫大賽，這是中國網(wǎng)球公開賽推廣活動的重要組成部分，繪畫賽事最大特點(diǎn)在于公益愛心慈善行動貫穿全年賽事活動，大賽在多年的賽事歷程中，先后以北京市為核心，輻射多個(gè)省市，建立合作小學(xué)、幼兒園、美術(shù)教研機(jī)構(gòu)等二百余所，參賽選手?jǐn)?shù)量逐年遞增，截止2014年累計(jì)參與家庭成員超過15萬人次；其二是少兒星工場，中網(wǎng)“星工場”在賽期搭建紅土場地、人造草地和硬地共5片短網(wǎng)球場，由專業(yè)教練對前來體驗(yàn)的青少年進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，同時(shí)還有網(wǎng)球嘉年華、少兒陶藝、3D打印展示、親子素拓、兒童安全講堂、涂鴉等游戲，培養(yǎng)小朋友對網(wǎng)球的樂趣，培養(yǎng)中網(wǎng)多年后的受眾；其三是3D繪畫墻，在蓮花球場的球門墻上，設(shè)有3D繪畫展示墻、可供球迷參觀合影拍照；其四有彩繪造型師，賽期會有經(jīng)過專門培訓(xùn)的造型師，為球迷做人體彩繪，增添觀賽氛圍。同時(shí)還有中網(wǎng)明星時(shí)尚隊(duì)，這只一支包括影視娛樂、主持界、時(shí)尚界明星的網(wǎng)球隊(duì)，各隊(duì)進(jìn)行日常訓(xùn)練、定期友誼賽、網(wǎng)球明星邀請賽等活動，在賽期也舉辦友誼比賽，把時(shí)尚娛樂和體育網(wǎng)球更好的結(jié)合，更有利于廣大受眾接受并喜歡這項(xiàng)賽事。

二、結(jié)論

2015年全年的中網(wǎng)賽推廣活動可以分為長期持續(xù)的周期推廣活動和賽期配套服務(wù)活動。整體來看，活動種類豐富，互動性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的參與感。其中，以青少年為主要目標(biāo)的服務(wù)型活動比去年增加，類似星工場、小畫家、人體彩繪等多為少年兒童打造，因此家庭觀賽游玩參與的數(shù)量增加，這也極大的拉動了門票銷售和大眾參與度?？傮w來看，中網(wǎng)不只是一場由網(wǎng)球巨星們打造的視覺盛宴，也是國慶黃金周期間人們觀賽、體驗(yàn)、娛樂、生活的好去處，這也是中網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)方向。

三、建議

綜上分析，中網(wǎng)推廣活動的發(fā)展不應(yīng)是獨(dú)立的，而應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，與中網(wǎng)的各個(gè)系統(tǒng)配合的過程，整個(gè)推廣過程特別是賽期的活動更應(yīng)與多方面建立緊密聯(lián)系，建立和完善大平臺系統(tǒng)，統(tǒng)一利用和分配資源；建立中網(wǎng)官方APP，實(shí)時(shí)為觀眾推送定制化活動，有利提高中網(wǎng)品牌的影響力，也利于配套活動的更方便快捷地推廣傳播；建立觀賽、美食、購物、追星、體驗(yàn)的綜合平臺，對提升中網(wǎng)形象和吸引觀眾有巨大的作用。

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