青啤“金猴”全球鬧春 中國(guó)“酒香”溢滿五洲

繼馬年、羊年春節(jié)之后，青島啤酒三度登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)這個(gè)璀璨的世界舞臺(tái)，并以一句“TSINGTAO BEER WISHES THE WORLD A HAPPY CHINESE NEW YEAR”向全球消費(fèi)者恭賀新春。讓中國(guó)傳統(tǒng)文化伴隨青島啤酒品牌的魅力溢滿五洲，向世界展示不一樣的中國(guó)。

老外眼中的“中國(guó)年”到底是什么味？今天，青島啤酒的“金猴”向世界傳遞中國(guó)“年味兒”：在美國(guó)市場(chǎng)，這只猴子手拿金箍棒，金光閃閃被稱為“金剛猴”；在英國(guó)市場(chǎng)，這只猴子騰云駕霧，動(dòng)感十足被稱為“紳士猴”；在歐洲其他市場(chǎng)，這只猴子與中國(guó)京劇臉譜結(jié)合，頭頂青島啤酒Logo的緊箍咒，化身“國(guó)粹猴”?！斑@是青島啤酒為不同國(guó)家定制的春節(jié)特別款，所有設(shè)計(jì)元素都盡可能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，讓外國(guó)人充分了解中國(guó)的生肖和文化?！?/p>

青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在國(guó)外成熟的啤酒市場(chǎng)，青島啤酒能進(jìn)入主流市場(chǎng)，靠的就是具有差異化的口感和中國(guó)文化的獨(dú)特魅力?！碧貏e是近20年來(lái)，青島啤酒推出的“生肖”產(chǎn)品備受歡迎。美國(guó)當(dāng)?shù)啬贻p人開(kāi)始熱衷于收藏十二生肖的青島啤酒，懷恩就是其中之一?！拔矣猩甙妗ⅠR版、羊版，當(dāng)然還有今年青島啤酒猴版，他們有很吉祥的中國(guó)名字，跟我們講的星座一樣有趣?！睉讯髡f(shuō)。青島啤酒為了迎合這種消費(fèi)心理，除每年推出“生肖版”產(chǎn)品外，還用八仙過(guò)海的故事在海外做市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品上帶有喜慶的“中國(guó)結(jié)”。在韓國(guó)地鐵站，國(guó)寶熊貓正在暢飲青島啤酒。銷往加拿大的產(chǎn)品，采用中國(guó)風(fēng)“青花瓷”的罐身設(shè)計(jì)等，得到美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利等地年輕消費(fèi)者的青睞。

青島啤酒始終將傳播推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化作為自身使命，通過(guò)產(chǎn)品和品牌文化，向世界展示中國(guó)和中國(guó)品牌的創(chuàng)新和變革，展示“中國(guó)質(zhì)造”的風(fēng)采。青島啤酒通過(guò)不斷創(chuàng)新升級(jí)的產(chǎn)品、不斷更新時(shí)尚的品牌文化，用一種更現(xiàn)代、更時(shí)尚的方式，為中國(guó)贏得“舌尖”點(diǎn)贊。海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年在全球啤酒市場(chǎng)整體銷量下滑的趨勢(shì)中，青島啤酒在亞太市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長(zhǎng)53%，在北歐市場(chǎng)，銷量同比增長(zhǎng)26%。青島啤酒遠(yuǎn)銷90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，得到全球眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，再一次驗(yàn)證了“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的基礎(chǔ)課。

產(chǎn)品走出去，品牌走上去，文化走進(jìn)去。中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌是中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要載體之一，隨著更多的中國(guó)品牌走出去，中國(guó)文化的魅力也會(huì)更加閃耀。（李霞）