從中華好故事中挖掘中國(guó)Style動(dòng)畫

陶燕

這些年浙江廣電集團(tuán)、浙江衛(wèi)視在美麗富強(qiáng)的品牌體系當(dāng)中，可以說(shuō)是獲贊不斷。不僅在新聞的主旋律宣傳上創(chuàng)新不斷，同時(shí)也生產(chǎn)了很多現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目、一些叫好又叫座的大型人文紀(jì)錄片?，F(xiàn)今，我們一個(gè)新的門類也開始有越來(lái)越多的作品跟觀眾見面，那就是我們的動(dòng)漫作品。從去年開始，動(dòng)漫項(xiàng)目已經(jīng)成為浙江廣電集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)體系當(dāng)中的一大重點(diǎn)。

浙廣集團(tuán)、浙江衛(wèi)視作為一個(gè)一流的傳播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在動(dòng)漫生態(tài)體系當(dāng)中作出應(yīng)有的那份貢獻(xiàn)。首先，要有好的內(nèi)容，創(chuàng)建一個(gè)好的動(dòng)漫IP開發(fā)模式。從2014年開始掀起的IP熱潮，一直到現(xiàn)在仍然未斷。很多的影視公司都在尋找好IP、大IP，IP的價(jià)格也被炒得非常高。打造一個(gè)好的動(dòng)漫生態(tài)，就必須以多元、有效又持久的方式將中華民族的認(rèn)同、人性啟蒙等永恒主題融入經(jīng)典IP當(dāng)中，來(lái)完成動(dòng)漫生態(tài)的打造，重新構(gòu)建作品的價(jià)值觀體系。

中華傳統(tǒng)文化典籍中有很多優(yōu)秀的IP可以拿來(lái)開發(fā)。我們制作的屬于自己原創(chuàng)的經(jīng)典IP《地道戰(zhàn)之英雄出少年》就是從歷史故事中挖掘出的作品，用動(dòng)畫的形式傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，改變了紅色動(dòng)漫和英雄形象在孩子心目當(dāng)中缺位、失聲的現(xiàn)狀，促進(jìn)了我們的兒童、我們的青少年扣好人生的第一顆鈕扣?！兜氐缿?zhàn)之英雄出少年》在央視、浙江衛(wèi)視等21個(gè)電視頻道播出，在央視少兒、浙江衛(wèi)視同題材的動(dòng)畫片當(dāng)中獲得了收視第一的好成績(jī)，在央視一套全部的動(dòng)畫片當(dāng)中獲得了收視第二的好成績(jī)。特別讓我們驚喜的是目標(biāo)受眾的明顯增加，4～14歲人群比例增長(zhǎng)了22%；45～54歲的目標(biāo)人群比例增長(zhǎng)了20%。所以，只要把這樣的主題動(dòng)漫做到位，讓形象、故事、情節(jié)、精神能夠深入人心，精準(zhǔn)地打造目標(biāo)受眾，便能夠收獲觀眾發(fā)自肺腑的喜愛(ài)。因此，要打造一個(gè)好的動(dòng)漫生態(tài)，就要讓我們一起從優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化當(dāng)中、從中華好故事當(dāng)中挖掘出我們自己的IP，打造屬于我們自己的英雄。

第二要拼技術(shù)。一個(gè)完整的動(dòng)漫生態(tài)鏈的構(gòu)成，需要有強(qiáng)大的技術(shù)后盾做支撐。雖然動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)可能是美國(guó)、是日本，但是時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)取代日本成為了世界第一生產(chǎn)大國(guó)，一系列優(yōu)秀的作品的誕生，都向全世界證明了中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和潛能。讓嚴(yán)肅的歷史題材通過(guò)動(dòng)畫的形式讓觀眾感興趣、喜歡、接受，的確有非常大的難度。所以我們必須帶著我們的情懷來(lái)做動(dòng)畫片，讓動(dòng)畫片能夠傳遞出情緒，這樣才能真正得到觀眾的好評(píng)。在《地道戰(zhàn)之英雄出少年》創(chuàng)作的前期，我們整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入到山東、河北革命老區(qū)參觀，實(shí)地走了很多地道，采集了很多當(dāng)年的歷史場(chǎng)景，強(qiáng)化了我們每一個(gè)參與創(chuàng)作人的切身感受，才使動(dòng)畫片的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和人物形象更加符合歷史風(fēng)貌。在制作技術(shù)上，為了保證每個(gè)角色藝術(shù)化不至于太過(guò)夸張，采用了半寫實(shí)的技術(shù)，充分展現(xiàn)這個(gè)角色的性格特征，所以我們的每一個(gè)人物都有其性格力量在里面。動(dòng)畫場(chǎng)景的設(shè)計(jì)也是在真實(shí)素材的基礎(chǔ)上，進(jìn)行簡(jiǎn)練的藝術(shù)化處理，讓每一個(gè)場(chǎng)景更加真實(shí)。整體的美術(shù)設(shè)計(jì)，也是以中國(guó)的傳統(tǒng)泥塑為參考，極具中國(guó)特色，屬于中國(guó)Style。所以，每一部動(dòng)漫的成功，都必然擁有獨(dú)特的基因，是這獨(dú)特的基因主宰著故事的發(fā)展、畫面的呈現(xiàn)和特效的運(yùn)用。在我們一路追趕動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的道路當(dāng)中，沒(méi)有捷徑可言，我們每一個(gè)創(chuàng)作者都需要踏踏實(shí)實(shí)地從每一步學(xué)起，從每一步走起，用每一分每一秒的積累，獲得明日的爆發(fā)。

在集結(jié)平臺(tái)的整體資源方面，我們作為一個(gè)主流媒體，有著自己特殊的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。無(wú)論是在新聞宣傳、綜藝節(jié)目還是動(dòng)漫的作品上，我們都希望注重文化的創(chuàng)新，傳播正能量。比如，動(dòng)畫片《鄭義門》，通過(guò)縱覽一個(gè)家族的發(fā)展史，提取出鄭氏家風(fēng)的精華部分，用動(dòng)畫的形式來(lái)解構(gòu)鄭氏一家的繁榮密碼，來(lái)印證中國(guó)孝廉文化的傳世價(jià)值。當(dāng)我們接到這個(gè)光榮的創(chuàng)作使命的時(shí)候，第一時(shí)間成立了項(xiàng)目小組，集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)也在一線帶領(lǐng)著我們加班加點(diǎn)，全力以赴，用最短的時(shí)間完成了這部動(dòng)畫片。除了投入千萬(wàn)級(jí)的制作資金和大量的人力以外，還進(jìn)行了市場(chǎng)資源整合，在播出上也是不遺余力?！多嵙x門》播出的時(shí)候，在黃金時(shí)間三集聯(lián)播，在分秒必爭(zhēng)的環(huán)境下充分展示了浙江衛(wèi)視作為一個(gè)大臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感。

現(xiàn)在，我們正在籌備一部新的動(dòng)畫片，名字暫定叫《人工巧匠》，選取了青少年非常喜歡的機(jī)器人題材，將于明年問(wèn)世。承載著繼往開來(lái)的光榮使命，我們會(huì)繼續(xù)扎根動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱土，積極努力探索創(chuàng)新。