跨界玩“副業(yè)”的奢牌們

時(shí)至今日，奢侈品牌對(duì)跨界這件事越來越“踴躍”，幾乎所有的奢侈品牌都將觸角伸出傳統(tǒng)領(lǐng)域之外，旅行與美食，是兩個(gè)不約而同的聚焦點(diǎn)。

正如Prada掌門人Miuccia Prada所說：“奢侈品對(duì)于現(xiàn)代人，最重要的不再只是商品，而是生活態(tài)度?！庇谑俏覀兛吹?，奢侈品牌正逐漸從賣品牌、賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，而喝喝咖啡、吃吃甜品、點(diǎn)個(gè)晚餐，也能讓人們更輕易地與這些奢牌們拉近距離。

先來兩則讓旅行控和吃貨們顫抖的消息

●《米其林指南》登陸上海

《米其林指南》上海版于2016年9月21日正式發(fā)布，上海成為米其林登陸中國內(nèi)地的首站。從此以后，“魔都”便正式成為這本權(quán)威的“紅寶書”認(rèn)可的“美食之城”，中國大陸也有名正言順、毫不摻水分的米其林餐廳了。

●《路易威登城市指南》中文版來了

繼2015年將紙質(zhì)版數(shù)字化為App之后，2016年7月，《路易威登城市指南》的紙質(zhì)版與App正式上線7個(gè)中文版本：北京、上海、倫敦、紐約、東京、羅馬和巴黎，花68元下載一個(gè)App，就能玩轉(zhuǎn)一個(gè)城市，包括各處私房推薦、離線地圖、搜索引擎、分享、我的最愛、電話撥打、寄送個(gè)性化明信片等功能。這恐怕是路易威登旗下最便宜的產(chǎn)品了。

一個(gè)賣輪胎的胖子是如何成為“世界美食圣經(jīng)”的

話說，米其林應(yīng)該是玩“跨界”的鼻祖。早在汽車業(yè)處于起步階段的1900年，安德烈·米其林及愛德華·米其林兩兄弟因?yàn)閳?jiān)信汽車行業(yè)會(huì)有遠(yuǎn)大發(fā)展而創(chuàng)辦了一個(gè)輪胎公司，為了贏得更大的銷售利潤，他們決定出版一本紅色小冊(cè)子，將大量實(shí)用信息——包括輪胎小知識(shí)、城市地圖、加油站、餐廳、酒店列表——免費(fèi)提供給駕駛者。起初，他們只是單純地想讓人們的路越走越遠(yuǎn)、東西越吃越好、輪胎越用越多，沒想到，這本《米其林指南》成為世界上銷量最大的一流餐館年鑒。1920年起，米其林不再接受任何廣告，極力保持調(diào)查的中立和可信性。一個(gè)世紀(jì)后的今天，《米其林指南》已成為美食界的一個(gè)權(quán)威標(biāo)桿。

舌尖上的奢侈

奢侈大牌跨界餐飲早已不是新鮮事，來看看這些全球一線奢牌都是怎么耕耘舌尖上的副業(yè)的吧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你和大牌不再是一個(gè)包的距離，只不過隔了一杯咖啡而已。

Louis Vuitton

中餐館

2014年，Louis Vuitton集團(tuán)的跨界玩得很接地氣：斥資1億美元收購主打粵菜的翡翠餐飲集團(tuán)，直接進(jìn)軍中餐市場。目前該集團(tuán)在香港有多家分店，尤以翡翠拉面小籠包連鎖店最為出名，于是我們就看到了新款的LV“包包”在網(wǎng)上瘋傳。走進(jìn)餐廳，大喊一聲：“老板給我來10個(gè)LV包！”沒辦法，就是這么壕！

Chanel

法餐廳

Chanel將純正的法餐品牌Beige Alain Ducasse搬到了日本東京，有法國國寶級(jí)大廚的米其林二星加持，店內(nèi)黑白雙色、粗花呢等“簡單與優(yōu)雅”的布置延續(xù)了Chanel的經(jīng)典路線。這是全球唯一一家Chanel餐廳，如果你是時(shí)尚控，不要錯(cuò)過這里的巧克力，每一顆的圖案都是經(jīng)典的雙C，讓人舍不得下口。

Bvlgari

巧克力

Bvlgari在香港尖沙咀經(jīng)常開設(shè)巧克力快閃店，販?zhǔn)燮放频闹閷毜燃?jí)巧克力，小到巧克力包裝，大到整個(gè)店鋪，都由 Bvlgari精心設(shè)計(jì)。店內(nèi)的巧克力都選用頂級(jí)材料，款式多，口味獨(dú)特，由承襲17世紀(jì)意大利凱薩林宮廷甜點(diǎn)風(fēng)格的大師級(jí)制作技巧手工制成，一顆顆以擺放珠寶的方式呈現(xiàn)在櫥窗里。

Prada

甜品

2014年3月，Prada成功收購了意大利米蘭的一家甜品老字號(hào)——Pasticceria Marchesi。這家“改姓”Prada的甜品店出身于資深糕點(diǎn)世家，它的地位基本上可以和北京稻香村相媲美，1824年就開始為米蘭人供應(yīng)精美的糕點(diǎn)和巧克力，五星級(jí)服務(wù)和獨(dú)一無二的奇特裝飾，讓它在同類型的店鋪中獨(dú)樹一幟，如今更成為旅客慕名探訪的地標(biāo)性店鋪。

Gucci

咖啡店

繼米蘭總店之后，Gucci Café在日本銀座開了全球第二家店。店里的食材全部從意大利進(jìn)口，松脆的Frico餅、有機(jī)烤蔬菜、豆子魷魚沙拉等，美味又健康。甜點(diǎn)是這里的顏值擔(dān)當(dāng)，印有Gucci雙G標(biāo)志的提拉米蘇是必點(diǎn)的人氣王。標(biāo)準(zhǔn)立方體巧克力由甜品大師Ernst Knam專門設(shè)計(jì)，味道會(huì)根據(jù)時(shí)間的不同而略有變化，上午稍甜，下午微苦。

路易威登與旅行的關(guān)系不只是行李箱

提起旅行指南，只知有《孤獨(dú)星球》？時(shí)髦的旅行者們?cè)缫涯_始使用《路易威登城市指南》了。

以旅行為賣點(diǎn)的奢侈品牌為數(shù)眾多，但真正“跨界”做旅行指南的寥寥可數(shù)。Louis Vuitton的《城市指南》始于1998年，創(chuàng)辦的初衷是與讀者分享該品牌對(duì)于世界的品味，內(nèi)容涵蓋改必看景點(diǎn)、酒店、餐廳、酒吧、咖啡館、夜生活，商店、水療館、古董店、博物館、美術(shù)館，以及當(dāng)?shù)氐臅?、電影、歌曲等，為的是“讓讀者能像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢薄?/p>

如今，這套旅行叢書已涵蓋25座城市，除巴黎、紐約、倫敦、米蘭四大時(shí)尚之都外，曼谷、威尼斯、邁阿密等熱門旅游目的地也統(tǒng)統(tǒng)到齊。不同的編輯團(tuán)隊(duì)，外加每期不同的各行各業(yè)的嘉賓，讓《路易威登城市指南》頗具辨識(shí)性，為旅行者揭開城市不為人知且新奇有趣的一面。

更多跨界奢牌玩家及正確的打開方式

Armani餐廳：遍布米蘭、東京、紐約、迪拜，都是時(shí)尚粉的朝圣地。

Dolce & Gabbana餐廳：金碧輝煌，哪哪兒都是土豪金。

Ralph Lauren餐廳：主打美式菜肴，從紐約總部一路殺進(jìn)法國巴黎。

Trussardi餐廳：意大利奢華皮具品牌跨界開餐廳，結(jié)果一開就開成個(gè)米其林二星，夠“奇葩”。

Hermès咖啡空間：開在首爾旗艦店中的咖啡廳，還有以騎馬書籍為代表的匯集多種書籍的圖書館，是時(shí)尚的下午茶去處。

Roberto Cavalli餐廳：把品牌的狂野文化植入法國的圣特羅佩，在迪拜、貝魯特、佛羅倫薩等多個(gè)城市也都能看到該品牌標(biāo)志性的豹紋與斑馬紋。