河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合模式

◎鄧雪

河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合模式

◎鄧雪

自從國(guó)家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃構(gòu)想后，拉開(kāi)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的大戲。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)重大戰(zhàn)略舉措，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。而作為京津冀一體化重要組成部分的河北，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面還比較落后，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合還比較滯后，嚴(yán)重阻礙了河北體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)此，本文以產(chǎn)業(yè)融合作為出發(fā)點(diǎn)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，促進(jìn)河北體育產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)。

為積極響應(yīng)國(guó)家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，促進(jìn)河北體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的融合進(jìn)行深入研究。文章結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵，探討河北省體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的驅(qū)動(dòng)力，然后就河北省“互聯(lián)網(wǎng)+體育”融合模式及保障措施進(jìn)行深入的闡述和分析，促進(jìn)河北省體育產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”，是指以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)中的擴(kuò)散、應(yīng)用與深度融合的過(guò)程，從而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而巨大的影響。而探求“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化和在線化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”中，最為重要的問(wèn)題就是如何“+”。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)講，并不是簡(jiǎn)單的兩個(gè)行業(yè)簡(jiǎn)單相加，而是必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際水平和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，在兩個(gè)行業(yè)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)全方位的融合。互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中，逐步形成自身優(yōu)勢(shì)，如用戶至上，體驗(yàn)為王，同時(shí)在商業(yè)模式、管理模式和營(yíng)銷模式方面，都有很大的創(chuàng)新，并衍伸出如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等在內(nèi)的新技術(shù)。這些優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新應(yīng)用到傳統(tǒng)行業(yè)中，將大大改變傳統(tǒng)行業(yè)的管理、營(yíng)銷、研發(fā)等工作。

河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合驅(qū)動(dòng)力

大眾體育的興起為河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合奠定了基礎(chǔ)。隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，給京津冀地區(qū)帶來(lái)寶貴的遺產(chǎn)，充分點(diǎn)燃了河北人民參與健身的熱情。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在十二五期間，全省經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，同時(shí)在全省70%的社區(qū)，63%的行政村配備了體育鍛煉設(shè)施。同時(shí)，2015年7月，北京和河北張家口申辦2022年冬奧會(huì)的成功，更是進(jìn)一步的激發(fā)了河北人民鍛煉的積極性。由此看出，未來(lái)河北體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)又一次的爆發(fā)期。

河北體育產(chǎn)業(yè)巨大的潛力亟待進(jìn)行挖掘。河北體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)較晚，但經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的推動(dòng)，也初具規(guī)模和實(shí)力。如在“十二五”期間，在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值方面，十二五期間總產(chǎn)出超過(guò)230億元人民幣，同時(shí)全省體彩發(fā)行實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，共銷售288億元的成績(jī)，同比增長(zhǎng)近2.5倍，凈增達(dá)到205億元。根據(jù)河北省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年河北體育產(chǎn)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的3.9%，與2012年相比，高出1.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)河北省政府在2015年5月出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》中明確提出，到2025年，河北省經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)必須達(dá)到2700萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3000元人民幣。由此可以看出，未來(lái)河北體育產(chǎn)業(yè)還發(fā)展面臨很大的機(jī)遇，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合提供可借鑒的模式。當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步成熟，改變著人們傳統(tǒng)的生活方式。一些與體育相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用程序也廣泛應(yīng)用，如APP、微信公告號(hào)等?；ヂ?lián)網(wǎng)與零售、金融等行業(yè)的融合正在帶來(lái)顛覆性的革命。雖然河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”仍處于產(chǎn)業(yè)起步階段，但必定會(huì)在這股浪潮中不斷壯大，并改變河北體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。

河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合模式平臺(tái)構(gòu)建

結(jié)合上述的分析，提出將以體育健身為中心，以體育觀看、體育參與、體育社交、體育購(gòu)買和體育數(shù)據(jù)追蹤為輔的新型生態(tài)圈模型，具體如下圖1。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，其關(guān)鍵就是利用其傳播方便和快捷的特點(diǎn)，建立起不同人們之間的聯(lián)系，從而形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。而要建立運(yùn)動(dòng)健身與購(gòu)買、社交、數(shù)據(jù)追蹤、參與、觀看之間的紐帶，還是必須要開(kāi)發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”的載體，如借助樂(lè)瘋跑、樂(lè)視體育的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)體育APP軟件。通過(guò)此類APP資源，將河北省的相關(guān)體育資源全部整合到該平臺(tái)之中，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)交易、線上體驗(yàn)、交流的平臺(tái)。而這些資源可以包括賽事活動(dòng)、健身休閑、交友、購(gòu)物、培訓(xùn)、體育旅游等，并將移動(dòng)支付等相關(guān)的服務(wù)引入。如河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合中，可以將體育場(chǎng)館、俱樂(lè)部、體育設(shè)施也覆蓋進(jìn)入APP，讓廣大的河北市民通過(guò)APP即可實(shí)現(xiàn)對(duì)不同體育訓(xùn)練場(chǎng)館的查詢、預(yù)定和支付等，同時(shí)搭建各類社會(huì)公用設(shè)施查詢的窗口，提供公眾服務(wù)平臺(tái)。而該APP載體也作為一種傳播媒介，在河北各個(gè)市、縣傳播。

河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合平臺(tái)保障措施。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的思維創(chuàng)新，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。要保障上述平臺(tái)的良好運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，首先應(yīng)該打破傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維。對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)新生事物來(lái)講，其本質(zhì)就是一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是將互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具廣泛的應(yīng)用到各個(gè)不同的行業(yè)之中，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、服務(wù)的智能化，并為廣大的用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)虛擬化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此，作為河北體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，并將其應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)中的研發(fā)、管理、營(yíng)銷中進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新的生態(tài)體系。

創(chuàng)新河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)合作模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)跨界合作成為其典型的特征。以電子商務(wù)為例，阿里巴巴通過(guò)入股新浪、樂(lè)視等體育企業(yè)，從而將互聯(lián)網(wǎng)的觸角伸向各個(gè)行業(yè)，加強(qiáng)阿里巴巴的影響力。而對(duì)于河北體育企業(yè)來(lái)講，更是應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新不同的合作模式，從而加快自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而根據(jù)不同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)的區(qū)別，可以將體育產(chǎn)業(yè)的合作模式進(jìn)行創(chuàng)新，并大致將其分為以下幾類：

“互聯(lián)網(wǎng)+”體育商城模式。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育商城的模式通常是指商城中的“O2O”模式。所謂的“O2O”模式即是將傳統(tǒng)的線下的業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，從而讓客戶在互聯(lián)網(wǎng)上即可完成交易。但是在實(shí)際的操作層面來(lái)講，通常是線上——線下相互結(jié)合的方式完成最終的成交。而O2O模式的應(yīng)用，也主要集中于一些體育用品制造企業(yè)。因此，對(duì)于河北體育用品企業(yè)來(lái)講，大可以借助當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將自己的業(yè)務(wù)全部搬到網(wǎng)站，讓用戶通過(guò)實(shí)體商城對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成交易。

“互聯(lián)網(wǎng)+”體育傳媒合作模式。該合作模式的思想是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)的體育媒體宣傳全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流的時(shí)代，人們大部分信息的獲取都是通過(guò)手機(jī)、筆記本等智能終端。因此，針對(duì)這一趨勢(shì)，樂(lè)視體育看到了未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，整合相關(guān)的體育資源，將籃球、足球等各類體育比賽全部上傳到網(wǎng)上，用戶只需要通過(guò)下載一個(gè)手機(jī)APP的方式即可完成對(duì)體育新聞、比賽視頻的觀看，大大節(jié)約了人們的時(shí)間，提高了體育比賽的觀看率。因此，對(duì)于河北體育傳媒企業(yè)來(lái)講，大力依托現(xiàn)有的幾大網(wǎng)絡(luò)媒體，如通過(guò)騰訊新聞、新浪體育、網(wǎng)易體育、頭條等，實(shí)現(xiàn)對(duì)河北體育新聞的報(bào)道、宣傳等，方便廣大的居民及時(shí)了解。

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提供個(gè)性化的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也使得用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的要求越來(lái)越高。同時(shí)，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新技術(shù)給當(dāng)前制造企業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變革，如通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘，可更加精準(zhǔn)的知道用戶的行為偏好，從而給企業(yè)提供了更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷。因此，對(duì)于河北互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，必須要加強(qiáng)技術(shù)方面的創(chuàng)新，這樣才能更好的了解客戶的產(chǎn)品需求，從而結(jié)合這些需求，為廣大的用戶提供個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，形成用戶+終端+服務(wù)+數(shù)據(jù)的模式。

不斷完善相關(guān)法律，加強(qiáng)人才培養(yǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持，而完善法律法規(guī)是前提。因此，從河北省政府層面來(lái)講，一方面要結(jié)合河北省的實(shí)際情況，制定相關(guān)的數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)管理?xiàng)l例，從而促進(jìn)大數(shù)據(jù)的合理利用；另一方面，結(jié)合河北實(shí)際，營(yíng)造良好的氛圍。通過(guò)完善互聯(lián)網(wǎng)下的信息監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)肅信息泄露追責(zé)問(wèn)題，這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)為河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”氛圍的營(yíng)造奠定基礎(chǔ)。

另外，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)。對(duì)河北來(lái)講，要實(shí)現(xiàn)河北體育產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合，其離不開(kāi)人才的培養(yǎng)，尤其是在體育經(jīng)紀(jì)人、體育服務(wù)人才方面，更是要花大力進(jìn)行培養(yǎng)，這樣才能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)河北體育產(chǎn)業(yè)的融合，最終達(dá)到轉(zhuǎn)型的需要。

總之，在國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，河北體育產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的突破，達(dá)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的，就必須深挖“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵，同時(shí)借鑒當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”融合中的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)河北體育產(chǎn)業(yè)的再次飛速發(fā)展。而也只有利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)模式、技術(shù)創(chuàng)新，并不斷完善法律，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，并不斷豐富生態(tài)圈內(nèi)容，才能使得河北體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+做到合理、科學(xué)和有序的發(fā)展。

（作者單位：邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

2016年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題——“河北體育產(chǎn)業(yè)與‘互聯(lián)網(wǎng)+’融合模式研究”，課題批準(zhǔn)號(hào)：201604040121