進(jìn)軍它業(yè)：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的快車道

“媒體+行業(yè)”堪稱傳統(tǒng)媒體跨上轉(zhuǎn)型升級的高速公路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國已有上百家報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了成功的跨界嘗試，內(nèi)容涵蓋影視、娛樂、游戲、旅游、藝術(shù)品交易、電商、會展、地產(chǎn)、證券等諸多行業(yè)。

一、媒體+電商。北京、上海、廣州等12家報(bào)紙與阿里巴巴開展戰(zhàn)略合作推出“碼上淘”，讀者掃描刊印在報(bào)紙上的商品“淘寶碼”，即可在手機(jī)上完成下單購物和支付等環(huán)節(jié)；隨后，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等52家媒體與阿里巴巴達(dá)成合作，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務(wù)的試水行列中。還有的自建平臺，成立獨(dú)立部門或公司進(jìn)行運(yùn)營管理。如《華西都市報(bào)》的“八小時(shí)購物網(wǎng)”主打“同城電商”，現(xiàn)在這一平臺銷售的產(chǎn)品已拓展到農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品、土特產(chǎn)、電影票團(tuán)購、母嬰產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家居家紡等。

二、“媒體+影視”。其一是單點(diǎn)合作，即投拍影視劇。近幾年在熒屏上亮相的影視作品背后不乏傳統(tǒng)媒體的身影，如《新京報(bào)》去年投資包括《萬物生長》《西游記之孫悟空三打白骨精》等在內(nèi)的4部電影；浙報(bào)傳媒集團(tuán)旗下東方星空2009年投資電視劇《彼岸1945》《玫瑰炒肉絲》《裸婚之后》及動漫電影《秦時(shí)明月之遠(yuǎn)古龍魂》等多部影視項(xiàng)目，2012年又與唐德影視合作跟投了3個(gè)電視劇項(xiàng)目等。再就是股權(quán)投資。2013年，《環(huán)球時(shí)報(bào)》完成了對導(dǎo)演陸川獨(dú)立電影制片公司“川制作”的股權(quán)投資，媒體認(rèn)為這是“傳統(tǒng)紙媒一次意義重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之舉”，《環(huán)球時(shí)報(bào)》負(fù)責(zé)人將這種通過股權(quán)投資直接綁定制作人才的模式稱為“摘桃子”，為此，該報(bào)和陸川多次赴美國洛杉磯考察獨(dú)立制片公司的運(yùn)營模式，并建立了電影項(xiàng)目孵化培育的新機(jī)制及組建了國際化的電影制片管理團(tuán)隊(duì)。

總之，“媒體+行業(yè)”絕不僅僅是盈利模式的變革，而要從根本上進(jìn)行思維變革，從單一的媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向開放共贏的產(chǎn)業(yè)融合平臺，通過與資本的連接深耕行業(yè)，實(shí)現(xiàn)媒體品牌的價(jià)值變現(xiàn)。

（李淼文，摘自《中國新聞出版廣電報(bào)》2016年5月16日）