天貓牽手五常大米助力品牌農業(yè)發(fā)展

曾詩淇

8月2日，在阿里巴巴西溪園區(qū)內，黑龍江五常市政府正式宣布與天貓達成獨家戰(zhàn)略合作，這是繼大連海參、寧夏枸杞、廣東清遠雞、玉樹冬蟲夏草之后，又一個與天貓達成獨家合作的地域特色名牌農產品。

據(jù)悉，2016年的五常新米將于10月初開始第一批收割，天貓作為其在電商領域的唯一合作伙伴，首次開售帶有獨特防偽碼的五常大米，消費者可在天貓通過認籌稻田的方式提前預定正宗五常新米，新米將于收割后的第一個月從稻田直接送到消費者家中。經(jīng)統(tǒng)計，帶防偽碼的五常大米上線兩小時，就賣掉了10萬斤，相當于線下一個門店一年半的銷售量。

阿里巴巴首席治理官鄭俊芳在發(fā)布會上表示，為了讓消費者閉著眼睛也能吃得放心、吃得有品質，天貓一直積極探索農產品標準化機制，并與多地政府合作打造真正的綠色消費。此次五常市政府選擇與天貓達成獨家合作，正是看中天貓在數(shù)據(jù)技術和產品運營方面的能力，我們雙方從品質監(jiān)督到聯(lián)合營銷的深度合作，除了所有經(jīng)五常市政府認證的大米都會被打上統(tǒng)一的防偽碼外，還要接受天貓的二次檢驗，通過這種“生產—銷售”的全鏈路保真措施，不僅保障消費者買到真米，也可以幫助五常米農獲得應得收益，恢復種植信心。

五常大米“持碼上崗”

發(fā)布會上，五常市政府發(fā)布了首款“大米防偽碼”，并且所有經(jīng)認證的五常大米都會帶有這個防偽碼，并統(tǒng)一在天貓平臺銷售。五常市市長宋澤剛介紹，政府通過“三確一檢一碼”機制，真正實現(xiàn)了全鏈路下的農產品質量無死角追溯。他表示，“三確”機制能夠保證農田信息、種植基地和化肥農藥標準這三個核心信息得到清晰展示和有效監(jiān)管；“一檢”和“一碼”分別代表了質量檢測和防偽碼，而后者是整個標準化過程中最重要、最終端的部分。

五常市政府下大力氣為企業(yè)和品牌背書，不單單是為了打假，更是為了告訴消費者什么是真的。過去，五常大米飽嘗被假冒之苦，為此，我們從五個方面做到“保真”：政府深度參與，在天貓建立官方旗艦店；首次實現(xiàn)根據(jù)總產量進行銷售總量控制；建立從農田到餐桌的追溯系統(tǒng)，形成閉環(huán)；首次實現(xiàn)淘寶、天貓掃碼立驗真?zhèn)危惶熵埵状螌⑹称氛鎸嵭澡b定引入第三方平臺。宋澤剛說，大米是黑龍江有競爭優(yōu)勢的農產品，是我們的寶貴財富，要努力實現(xiàn)從種得好向賣得好轉變。五常市政府選擇互聯(lián)網(wǎng)，是想借助這一便捷、現(xiàn)代的手段把五常大米賣出真正的大米價。

此外，針對現(xiàn)場40多家“埋鍋煮飯”的五常大米企業(yè)，宋澤剛鼓勵他們，一定要保真，五常大米將來一定會賣得更好。過去因為被假冒而愁銷路的紅揚有機種植農民專業(yè)合作社社長于殿江說：“現(xiàn)在心里可有底兒了?！?/p>

產地直供實現(xiàn)農產品良性循環(huán)

荷蘭牛奶、美國車厘子、長白山人參、西藏那曲冬蟲夏草、云南普洱……近年來，天貓原產地直供模式不斷向國內外市場拓展，打造出一條條從農田、農場直通餐桌的新干線。“我們希望通過原產地直供模式，讓品質農產品實現(xiàn)真正意義上的‘物有所值。”鄭俊芳介紹，天貓只做優(yōu)質農產品，原產地直供則是這一宗旨的最好保障，它不僅意味著農產品從源頭上得到全程品質保證，同時也是保護農戶經(jīng)濟收入的最好途徑。

“以往由于消費者對五常大米缺乏有效的鑒定方法，很容易被打著低價旗號的假冒五常米所騙，這些售假在3-5元的‘五常大米嚴重擠壓了正宗五常大米農戶的生存空間，這是典型的‘劣幣驅逐良幣。”在鄭俊芳看來，防偽碼和原產地直供模式這套組合拳可以有效解決這個問題，只有農戶經(jīng)濟利益得到保證，整個農產品供應鏈才是健康完整的。

天貓生活快消總經(jīng)理方外向記者坦言，隨著消費者年齡結構的變遷，年輕人對吃的東西越來越講究，這將促使農產品不斷趨向“品牌化消費”，除了消費需求，“品牌化”是農產品企業(yè)形成良性循環(huán)的關鍵。過去，北方大名鼎鼎的五常大米卻很難銷往長江以南，由于人們往往選擇就近買米，這就難以培養(yǎng)出農產品的品牌認知，現(xiàn)在，通過天貓產地直供體系，五常大米可以從稻田直接送到消費者手中，這是一種天然的品牌宣傳。

就在同一天，天貓與蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟“政府認定、協(xié)會推薦、平臺管控”的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)水產行業(yè)新模式，為消費者提供正宗、優(yōu)質、售后無憂的產地直供產品。方外表示，天貓立足于只做最優(yōu)質的農產品，同時全力幫助打造農產品品牌的國際頂尖食品標準。

地標農產品扎堆天貓

不僅僅是五常大米，近年來，天貓食品、糧油持續(xù)獲得名人與各地政府的青睞，包括褚橙、柳桃、任小米在內的多位著名企業(yè)家都將天貓作為創(chuàng)新農產品品牌的首發(fā)平臺。

“這說明天貓的‘產地直供模式打造品牌農業(yè)的效果已經(jīng)獲得了廣泛認可?！狈酵饨榻B，天貓已清楚意識到這個趨勢，正在逐步聯(lián)手一系列名優(yōu)農產品打造產地直供模式，從新疆任小米、玉樹冬蟲夏草、陽澄湖大閘蟹開始，未來還將繼續(xù)與云南普洱、莆田桂圓干、煙臺大櫻桃、宜春茶油、滄州小棗等數(shù)十個地域優(yōu)質農產品共同打造“品牌農業(yè)”。

“農產品的品質得益于自然條件。以大米為例，‘鴨稻共存就是一種更優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境，另外水質也非常重要，灌溉的水質好，成本也就更大，價格就會相應提高?！眳宄Ｆ髽I(yè)表示，天貓消費者對高品質農產品的追求能夠保證優(yōu)質農產品有“養(yǎng)尊處優(yōu)”的生長環(huán)境，也能極大激發(fā)農戶的種植熱情。