平頂山市體育旅游開發(fā)的研究

李曉霖

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

平頂山市體育旅游開發(fā)的研究

李曉霖

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

本文采用文獻資料和邏輯推理等研究方法，對平頂山市體育旅游的開發(fā)進行研究，客觀分析了平頂山市體育旅游資源的優(yōu)勢及其開發(fā)中存在的問題。在此基礎(chǔ)上，對體育旅游資源開發(fā)中的有關(guān)理論與實踐問題進行了探討和分析，為平頂山市體育旅游資源的開發(fā)提出了一些合理化建議。

平頂山；體育旅游；開發(fā)；對策

平頂山以山頂平坦如削而得名。其中，“曲藝之鄉(xiāng)”的寶豐縣舉行的“馬街書會”，至今已有700多年，是我國文化史上一大歷史奇觀。魯山縣的堯山，具有“險、秀、奇、幽”的特點，享有“中原獨秀”之稱。其中堯山上有激流險灘、平湖深潭的大漂流，河段落差可達150m，是中原最刺激的游玩場地。隨著我國“十一五”規(guī)劃的實施，特別是2008年北京舉辦奧運會后，平頂山市體育旅游便迎來了千載難逢的機會。本論文以平頂山市體育旅游資源開發(fā)研究為課題，找出開發(fā)中存在的問題，并提出解決對策。

1　體育旅游的概念與分類

1.1體育旅游的概念

體育旅游是需要以一定的體育設(shè)施和體育資源為基礎(chǔ)，把旅游作為一種商品，是旅游業(yè)的重要組成部分，在旅行中專門提供服務(wù)的經(jīng)濟活動。體育旅游的概念在學(xué)術(shù)上也有不同的研究，有廣義和狹義之分。從廣義上來說，體育旅游是指旅游者在旅游過程中所從事的各種身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化活動等與旅游場所、體育旅游企業(yè)及社會關(guān)系之間的總和。廣義的體育旅游不僅包括參與和觀看各種比賽，而且還包括一些活動和社會關(guān)系，內(nèi)容極其廣泛。從狹義上來說，體育旅游是旅游愛好者觀看和參與的各種體育比賽，比如觀看奧運會、亞運會、足球賽、網(wǎng)球賽、登山、探險、參與一些民族的體育項目等。狹義的體育旅游僅僅是觀看和參與各種體育比賽，不包括各種社會關(guān)系，范圍有所局限。

體育旅游是將休閑旅游和鍛煉身體融為一體的一種休閑方式，不僅能讓人身心愉快，還能保持健康。其作為一種新的生活方式提高了人們的生活水平，作為一種新的文化現(xiàn)象成為體育和旅游事業(yè)發(fā)展的重中之重。近幾年來，體育旅游得到了很大的發(fā)展。體育旅游是體育與旅游相互交叉的部分，它既體現(xiàn)了體育的社會性，又體現(xiàn)了旅游的社會性。體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，給我國社會上帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

1.2體育旅游的劃分

1.2.1按體育旅游的參與方式劃分 按體育旅游的參與方式劃分，可分為參與型體育旅游和觀摩型體育旅游。參與型體育旅游是旅游愛好者直接參與的各種體育活動。例如，羽毛球比賽、自行車比賽等。參與型體育旅游可以臨時決定，也可以有計劃進行。觀摩型體育旅游是旅游者進行賽事旅游或觀看一些體育比賽。例如，看美國網(wǎng)球公開賽、世乒賽等。這種觀摩型體育旅游主要是體育旅游愛好者通過觀看風(fēng)景或者是激烈的比賽來旅游的，以在外觀賞為主。

1.2.2按體育旅游的時空特征劃分 按體育旅游的時空特征劃分，可將體育旅游分為周期性體育旅游、定點性體育旅游和季節(jié)性體育旅游。周期性體育旅游的舉辦方式往往具有一定的流動性，舉辦地也不固定，具有一定的循環(huán)性。旅游者在參與體育旅游的時間上，也往往具有一定的周期性。總之，周期性體育旅游在地點上有一定的循環(huán)性，在時間上有一定周期性。其比賽規(guī)模不分大小，比賽賽制比較固定。定點型體育旅游是旅游者觀看或者參與一些特定的的體育活動，其活動地點往往是比較固定的。其旅游方式可分為2種：（1）旅游愛好者進行一些賽事旅游，其旅游地點是固定的，在時間上也有明顯的周期性，如環(huán)法自行車賽。（2）旅游者不定期地前往固定的運動場所，開展特定的體育活動。季節(jié)性體育旅游，其季節(jié)往往是影響這類體育活動最重要的因素，在時間上有明顯的集中性。例如，季節(jié)性體育旅游由于受到季節(jié)性的限制，參賽人數(shù)往往相對較少，比如滑雪運動項目的比賽。

1.2.3按照體育場所的不同劃分 按照體育場所的不同可劃分為水上、陸地、空中、冰雪4個項目。（表1）

表1　體育場所項目劃分

2　我國體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀

2.1各個區(qū)域?qū)w育旅游的研究比較深入

研究者們進行了體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、開發(fā)優(yōu)劣勢、開發(fā)戰(zhàn)略和對策等方面的研究，針對一些具體地區(qū)做了一些相關(guān)研究，這些研究總的來說還都是比較深入的。

2.2具有特色的民族體育旅游得到了很大發(fā)展

少數(shù)民族的體育旅游不僅開闊了體育旅游的視角，而且也成為體育旅游業(yè)的重要組成部分，學(xué)術(shù)界對這方面的研究也越來越多。這些研究大致有宏觀和微觀之分，從宏觀層面上看，主要是對體育旅游的開發(fā)應(yīng)遵循的原則進行研究。從微觀層面上，就是對一些具體的開發(fā)實證進行研究。例如，有學(xué)者對廣西地區(qū)開發(fā)體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略選擇進行了研究，馮平找出了一條關(guān)于我國少數(shù)民族的發(fā)展之路，其中對甘肅體育旅游業(yè)的發(fā)展進行了深入的研究。

2.3生態(tài)化的體育旅游建設(shè)越來越受人們歡迎

生態(tài)環(huán)境決定著體育旅游的健康發(fā)展，環(huán)境的承載能力則成為人們關(guān)注的焦點。體育活動的開展肯定會對生態(tài)環(huán)境帶來一定的影響，所以要時刻注意二者之間的關(guān)系，這也逐漸成為學(xué)術(shù)界研究的焦點。一些研究者開始研究體育旅游的生態(tài)發(fā)展之路，學(xué)者劉鳳云就將生態(tài)體育旅游資源分為兩大類，即人文生態(tài)和自然生態(tài)，把生態(tài)旅游劃分了界限，為人們更好地了解生態(tài)體育旅游指明了方向。

3　平頂山體育旅游的特征

3.1專業(yè)性強

平頂山舉行過一些比賽，如國際籃球賽、汽車拉力賽、摩托車比賽等，這都需要專業(yè)的體育知識和專業(yè)技能作為支撐。另外，在比賽中參賽雙方都要了解對手的一些基本情況，只有這樣才能在比賽中得到意想不到的結(jié)果。從需求方而言，從設(shè)備到教練指導(dǎo)，都要有極強的專業(yè)性。

3.2安全系數(shù)高

不同的體育旅游項目，安全系數(shù)不盡相同。一般來說健身類體育旅游安全系數(shù)較高，觀摩性體育旅游安全系數(shù)較低。例如，游客在堯山大漂流必須穿救生衣，這樣大大減小了危險隱患；在進行摩托車比賽時，選手必須戴頭盔等。對于平頂山來說，其體育旅游的安全性還是能夠得到保證的。

3.3時效性強

體育旅游需要很強的時效性。一般來說，如果錯過最佳時機，市場就會疲軟，就達不到旅游效果。平頂山的媒體、廣播覆蓋面廣、時效性強，避免了一些精彩賽事因為宣傳不到位而錯過最佳時機。因此在進行體育旅游市場開發(fā)時，必須抓住時機。

4　平頂山市體育旅游開發(fā)中存在的問題

4.1主體開發(fā)性不強，產(chǎn)品出現(xiàn)多樣化競爭

零亂開發(fā)伏牛山是平頂山市旅游開發(fā)中最顯著的問題之一，其核心產(chǎn)品受到其他產(chǎn)品的干擾與擠壓等問題較為突出。其次，在堯山周邊，出現(xiàn)了眾多的小型景區(qū)，其數(shù)量過多、管理較差，使得管理人員在管理方面難以統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。另外，平頂山對體育旅游資源的開發(fā)也不盡人意，浪費資源現(xiàn)象嚴重。

4.2景區(qū)效益產(chǎn)出不理想，整體處于落后狀態(tài)

門票經(jīng)營方式并不能帶來特別大的利益，怎樣才能更好更快地帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是當務(wù)之急。另外，平頂山產(chǎn)品缺乏設(shè)計與包裝，產(chǎn)品與市場需求之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，這就需要人們加大投入產(chǎn)出力度，重視市場結(jié)構(gòu)化調(diào)整。

4.3體育旅游區(qū)服務(wù)設(shè)施不完善，缺乏完整性

大型體育比賽投入資金不足、政府重視力度不夠，使得旅游所涉及的范圍不廣，缺乏特別專一的服務(wù)宣傳中心。這樣的產(chǎn)業(yè)鏈難以帶動體育事業(yè)發(fā)展，市場發(fā)展前景不大。

4.4平頂山體育旅游的特色項目不突出

盛產(chǎn)煤礦的平頂山，以煤礦著稱，但其缺乏特色的體育旅游形象。另外，運動場所及景區(qū)的標識系統(tǒng)不夠完善，難以傳播自身特色。

5　結(jié)論與建議

5.1結(jié) 論

5.1.1平頂山市體育旅游機遇較好 平頂山市體育旅游處在一個良好的發(fā)展時期，體育旅游作為一個新興的體育產(chǎn)業(yè)，為平頂山的發(fā)展帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。但是由于一些產(chǎn)品的開發(fā)力度不到位，使得其對平頂山的體育旅游發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

5.1.2平頂山市體育旅游資源豐富 平頂山市體育旅游資源資源涉及范圍廣，環(huán)境優(yōu)美、自然條件極其優(yōu)越，使得平頂山的人文體育旅游資源和自然體育旅游資源相得益彰。但是由于政府投入人力、物力、財力有限，導(dǎo)致一些可以開發(fā)的項目并沒真正得到開發(fā)，資源利用不合理。

5.1.3平頂山市體育旅游方式合理 平頂山市體育旅游方式的出游方式很受游客的歡迎，主要以自行安排和旅行團2種形式為主，游客返客量較多，一般體育旅游愛好者喜歡在春季、秋季出游。另外，游客對景區(qū)的服務(wù)和質(zhì)量還是比較滿意的。

5.2建 議

5.2.1加大體育旅游產(chǎn)品開發(fā)力度 堅持優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品的原則：針對產(chǎn)品的包裝和宣傳要加大力度；針對一些閑置的體育場館要提出一些合理化的發(fā)展建議，尋找產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟效益的發(fā)展方案；針對一些未開發(fā)的潛在資源，要尋找開發(fā)刺激因素。應(yīng)以平頂山市創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)為機遇，進一步完善旅游服務(wù)功能，將平頂山打造為城市體育旅游休閑中心。

5.2.2完善體育旅游服務(wù)設(shè)施 政府應(yīng)加大資金投入力度，完善體育旅游設(shè)施；對社區(qū)該有的體育健身器材進行完善，更換新設(shè)施。另外，應(yīng)對景區(qū)中的一些餐飲等服務(wù)行業(yè)進行規(guī)劃，使其必須達到符合的標準，以完善體育旅游的服務(wù)系統(tǒng)。

5.2.3調(diào)整服務(wù)業(yè)扶持政策 作為體育旅游服務(wù)，其自身在發(fā)展的過程中往往有一定的局限性，政府的支持是加快自身發(fā)展的有利因素。所以，政府應(yīng)加大對度假類旅游基礎(chǔ)項目得扶持力度，對該市沒有的一些熱門項目，比如醫(yī)療養(yǎng)生旅游、溫泉冰雪旅游等項目給予大力支持。此外，根據(jù)人們休閑娛樂的需要，政府在家庭旅館和經(jīng)濟型酒店上也要給予一定的支持。

5.2.4加大宣傳力度，推出多樣化的宣傳營銷手段 在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，沒有強有力的促銷，產(chǎn)品很難實現(xiàn)其真正價值。宣傳不僅能夠吸引消費者、擴大影響力，也能打響體育品牌。在社會快速發(fā)展的當下，旅游地區(qū)只有推出特色的宣傳和促銷方法，才能將體育旅游產(chǎn)品推出去。例如，平頂山市舉行的大型祭祖活動，這種活動不管有無預(yù)期性，其目的都為了宣傳景區(qū)，其影響力是客觀的。

［ 1 ］陸元兆，戴昌松.廣西少數(shù)民族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的思考.廣西體育科技［ J ］. 2000（3）.

［ 2 ］廉恩勇，張建忠.對體育旅游研究現(xiàn)況的分析［ J ］.泰山學(xué)院學(xué)報，2006（6）.

［ 3 ］王天軍.少數(shù)民族體育旅游的特征及其開發(fā)原則［ J ］.新疆大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版，2000（2）.

［ 4 ］劉鳳云.生態(tài)體育旅游及其可持續(xù)發(fā)展的對策［ J ］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2005（1）.

G812

A

1674-151X（2016）07-127-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.066

投稿日期：2016-05-10

李曉霖（1990—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。