漢字藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

他生物物種總是在以自己特有的方式和語(yǔ)言給大自然和自己的生命歷程留下一些印跡。當(dāng)遠(yuǎn)古時(shí)候的獵人根據(jù)熊掌印開(kāi)始的時(shí)候，那便是最早的“視覺(jué)交流與傳播”的開(kāi)始。人類為了記錄自己的思想、活動(dòng)、成就，開(kāi)始是利用圖畫(huà)作手段，但是圖畫(huà)對(duì)于思想的記錄，幾乎是無(wú)能為力。后來(lái)，人類創(chuàng)造了文字，進(jìn)而發(fā)展為不同的文字系統(tǒng)和傳播手段；如今，文字成為視覺(jué)傳播體系中一個(gè)最基本的元素。文字發(fā)展的歷史幾乎也就是整個(gè)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的全過(guò)程。

漢字的藝術(shù)特性

1.漢字的文化優(yōu)勢(shì)

在世界文字史上，只有我國(guó)的漢字，一直以來(lái)經(jīng)久不衰，它是我們祖先智慧的結(jié)晶，也是我們中華民族的驕傲。我國(guó)的漢字有著明顯的文化優(yōu)勢(shì)，它不僅組詞力強(qiáng)，而且字形與字音相輔，特別具有代表性。漢字它不僅僅是文字符號(hào)，并且也成為了中國(guó)歷史文化長(zhǎng)河中繼承文字傳統(tǒng)的某種標(biāo)準(zhǔn)。漢字作為記錄語(yǔ)言的工具和傳達(dá)感情的媒介外，也具有它獨(dú)特的藝術(shù)特性，因?yàn)闈h字本身它就具備了象形之美，通過(guò)長(zhǎng)短等不同的現(xiàn)形筆劃等元素組成魅力無(wú)窮的漢字，再加以藝術(shù)化，運(yùn)用到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中已成為新的設(shè)計(jì)理念。

2.包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)正處于借鑒和創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期，漢字藝術(shù)在包裝中的表現(xiàn)還很欠缺，還未能更好的表現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)的商品的包裝不僅應(yīng)具有中國(guó)本土特色，還應(yīng)該將具有代表性的中國(guó)的漢字藝術(shù)很好的運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去。如果太過(guò)強(qiáng)調(diào)形式，一味的抄襲和復(fù)制，沒(méi)有獨(dú)立的創(chuàng)新體系，失去了產(chǎn)品本身應(yīng)透露出來(lái)的內(nèi)容和意境，我們的包裝就很難在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

漢字藝術(shù)在包裝中的表現(xiàn)

1.藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征

漢字藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中越來(lái)越重要，書(shū)法非常具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，還能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色，有助于我們對(duì)所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行更深的發(fā)揮，以取得更好的視覺(jué)效果。再設(shè)計(jì)的過(guò)程中如果能考慮商品本身的特征，并注意和設(shè)計(jì)與其它元素之間的細(xì)節(jié)關(guān)系。然而，書(shū)法字體也會(huì)給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)一定困難，如何進(jìn)行系統(tǒng)整合，它與圖案是否相協(xié)調(diào)，是否便于快速識(shí)別等等。所以，要先對(duì)各種文字體的特性有所了解，才能針對(duì)不同商品的特性予以適合的字體。總之，書(shū)法藝術(shù)的美和感染力是其他字體所不能替代的。

2.藝術(shù)在包裝中如何表現(xiàn)

在現(xiàn)代的包裝商品的設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品定位、消費(fèi)者不同，所以漢字藝術(shù)在表現(xiàn)和運(yùn)用上也要有所不同。而正書(shū)體則會(huì)給人現(xiàn)代、舒服、勻整的感覺(jué)，字體平穩(wěn)，筆實(shí)墨沉之特點(diǎn)，就適用于機(jī)電、輕工產(chǎn)品以及食品等；古樸高雅的篆書(shū)會(huì)給人以雍容大方、再加以藝術(shù)化。包裝設(shè)計(jì)中漢字字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用恰當(dāng)與否，需要深入生活，注重調(diào)研，培養(yǎng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，只有這樣，才能使作品更具它特有的藝術(shù)魅力。這些產(chǎn)品的包裝，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)書(shū)法藝術(shù)的再設(shè)計(jì)，綻放出了漢字藝術(shù)的非凡魅力。

3.中漢字設(shè)計(jì)的原則

漢字作為包裝中重要要素之一，在設(shè)計(jì)是必須要有所考慮。首先，要注意到漢字設(shè)計(jì)的可讀性，因?yàn)樽值闹饕饔檬窃谝曈X(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字在包裝中的整體效果，給人以清晰的視覺(jué)印象，所以，包裝設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜凌亂，使人一目了然，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)忘記了漢字本身的魅力，漢字設(shè)計(jì)的根本目還是表達(dá)主題；其次，漢字的設(shè)計(jì)中要服從產(chǎn)品的風(fēng)格特征，文字的設(shè)計(jì)是不能和產(chǎn)品相脫離的，更不能發(fā)生沖突，在這個(gè)基礎(chǔ)上再賦予文字的個(gè)性色彩；再次，漢字字作為畫(huà)面的形象要素之一，在視覺(jué)上的要給人以美的感受，只有組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的感受，讓人有一個(gè)良好的心里感應(yīng)；這些產(chǎn)品的包裝，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)書(shū)法藝術(shù)的再設(shè)計(jì)，綻放出了漢字藝術(shù)的非凡魅力。最后，應(yīng)該從字的本身形態(tài)特征和基本機(jī)構(gòu)、解構(gòu)上繼續(xù)探求，不斷修改，不斷研究，這樣才能創(chuàng)造出更有個(gè)性、更有魅力的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感和購(gòu)買欲。

包裝設(shè)計(jì)中融入漢字藝術(shù)的意義

漢字在產(chǎn)品上的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，不僅它體現(xiàn)出了新的設(shè)計(jì)理念和新的設(shè)計(jì)趨向，給我們的設(shè)計(jì)也提供了非常好的設(shè)計(jì)元素，而且，使用漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)作為包裝的一部分，也具有非常高的收藏價(jià)值，也展示的產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。大量的現(xiàn)代包裝產(chǎn)品證明，以漢字為元素在包裝中的特別設(shè)計(jì)，越來(lái)越受到重視，并且已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題。而且在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途。讓抽象的漢字藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生更大的魅力。漢字藝術(shù)以越來(lái)越被設(shè)計(jì)界所重視，在這個(gè)前所未有的強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的時(shí)代，我們要有理由相信，漢字獨(dú)特的藝術(shù)魅力要充分的發(fā)揮它的魅力。

漢字是中國(guó)人獨(dú)有的一種表達(dá)和記錄的符號(hào)，漢字里承載了太多我們自己的歷史和文化，是我們可以不斷研究不斷深入的一門(mén)龐大的學(xué)問(wèn)，我們?nèi)绾尾拍軐h字和包裝更好的結(jié)合在一起是我們繼續(xù)研究的方向，有了漢字的包裝才會(huì)有中國(guó)元素的味道，而漢字也是中國(guó)包裝中不可缺少的中國(guó)元素。所以漢字融入包裝設(shè)計(jì)中是非常必要和有力推動(dòng)中國(guó)包裝發(fā)張中不可或缺的重要組成部分。

（作者單位：山西師范大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：劉建澤（1991-），男，漢族，山西大同，山西師范大學(xué)研究生，碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)。