淺析平面設(shè)計中的民俗文化

王璐

民俗 藝術(shù)表現(xiàn)形式 平面設(shè)計 特點

民俗藝術(shù)的形式一直以來是現(xiàn)代設(shè)計中的焦點元素，通過探討民俗藝術(shù)的形式在平面設(shè)計中的傳承與創(chuàng)新，民俗元素中的一些富有創(chuàng)造性的裝飾、工藝等視覺傳達(dá)元素，一直與國際化設(shè)計元素接軌，形成獨具中國特色的中國化視覺傳達(dá)設(shè)計的元素和具有獨特民族特色的視覺效果。

民俗文化的特點

民俗文化一直以來是中華民族傳統(tǒng)文化的精髓所在，從古至今一直受到人們得重視。民俗作為一個國家或民族創(chuàng)造、流傳并且相沿成俗的傳統(tǒng)生活文化、模式，它作為一種社會集體的語言、反映行為的大眾習(xí)俗，它根植于民間特定的文化背景或生活環(huán)境中。

（1）歷史性

民俗文化史從人類出現(xiàn)起就伴隨著人們的生產(chǎn)生活而存在的，隨著時代的發(fā)展，一些舊的習(xí)俗被淘汰，新的風(fēng)俗興起，但是絕大部分的民俗文化依舊會被保留下來，由此可見民俗文化具有歷史性，比如我們的節(jié)日習(xí)俗、婚喪嫁娶習(xí)俗、口頭習(xí)俗等等都具有很長一段的歷史發(fā)展時期。

（2）藝術(shù)性

民俗文化作為一種民間的文化，它具有淳樸自然的美感，不論是在口頭文學(xué)、繪畫、音樂藝術(shù)方面，或是其他一些民俗活動的呈現(xiàn)形式上都具有吸引人的獨特的藝術(shù)美感，人們可以欣賞民間歌舞，聽民間音樂，制作美麗的民俗工藝品，這些都可以作為民俗文化藝術(shù)美的再現(xiàn)。

（3）規(guī)范性

民俗文化在一些特定的時候是可以作為一種習(xí)慣來遵守的，幾乎每一種的民俗文化都會告訴我們應(yīng)該遵守什么樣的規(guī)則。前人根據(jù)自然規(guī)律或日常知識，總結(jié)出符合社會發(fā)展的規(guī)則，尤其是解氣民俗中的諺語會起到一定的規(guī)范作用。

民俗文化與平面設(shè)計的融合

平面設(shè)計屬于美術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域，所以在運用民俗元素時，大多時候取材于民俗文化中的民間藝術(shù)文化。民間藝術(shù)并不是一個簡單的繪畫概念，不僅僅體現(xiàn)在紙張上，在各種載體上都有所呈現(xiàn)，例如器皿、玉石、建筑等。它是集體智慧的結(jié)晶，是歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的呈現(xiàn)形式，因此不能將民間藝術(shù)看做一個單一的方面。

平面設(shè)計中可以借鑒合適的設(shè)計元素，例如剪紙就是很具代表性的民俗文化的呈現(xiàn)形式，紅色的紙剪出吉祥圖案既美觀又有很好的寓意，因此，在很多的平面設(shè)計中，設(shè)計師們就會借鑒這一傳統(tǒng)元素來進(jìn)行設(shè)計；還有中國傳統(tǒng)的圖形紋樣也在現(xiàn)代設(shè)計中有著很好地運用和呈現(xiàn)，各式圖案花紋靈動的形態(tài)也給設(shè)計作品增添了一份生動活力。我國是一個由多民族組成的國家，每一個民族都有屬于本民族的紋樣圖騰，實際是應(yīng)充分利用這一特殊的民俗元素，可以讓作品富有美感的同時還極具民俗風(fēng)情。

民俗藝術(shù)形式在平面設(shè)計中的傳承與創(chuàng)新

中國的平面設(shè)計歷史并不算悠久，在很長一段時間里面，我國平面設(shè)計缺乏創(chuàng)新，多有借鑒外國作品的痕跡，隨著世界各國文化的不斷交流與融合，我們不難發(fā)現(xiàn)，要想在國際設(shè)計領(lǐng)域中榨油一席之地，就要明白“民族的才是世界的”，只有抓住本民族的特色，并結(jié)合當(dāng)下的流行元素，這樣才能設(shè)計出令人滿意和符合國際審美需求的作品。

上個世紀(jì)80年代香港設(shè)計很好地借鑒了日本設(shè)計的藝術(shù)特色，由此香港的設(shè)計達(dá)到了非凡的成就，成為了亞洲舉足輕重的平面設(shè)計中心之一。設(shè)計師并沒有直接參照西方的設(shè)計風(fēng)格，而是將兩者的精髓恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，發(fā)展具有民族特色的設(shè)計風(fēng)格。隨著改革開放的腳步，挖掘出自己民族特色的傳統(tǒng)民俗藝術(shù)形式，在現(xiàn)代平面設(shè)計發(fā)展建設(shè)中迅速崛起。

（1）平面設(shè)計中民俗元素的運用

平面設(shè)計中對于民俗元素的運用多數(shù)情況下是對民間藝術(shù)形式的運用。在我國豐富多彩的民間藝術(shù)形式中，民間繪畫、剪紙等是平面設(shè)計中的首選，民間繪畫中涉及花鳥魚蟲、植物等象征吉祥如意的圖案，設(shè)計師們抓住受眾的審美需求和生活愿景，將這些傳統(tǒng)元素很好地運用到設(shè)計作品中，人們看到這些作品也會聯(lián)想這些設(shè)計內(nèi)容可以為他們的生活帶來吉祥喜慶。

（2）民俗藝術(shù)形式在平面設(shè)計中的創(chuàng)新

現(xiàn)代平面設(shè)計中的意向是設(shè)計師們對中國傳統(tǒng)民俗藝術(shù)加以深刻的理解從而融會貫通，衍生藝術(shù)的文化精髓提煉形成的。其表現(xiàn)形式意蘊(yùn)深長。設(shè)計師在匯聚中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素、運用民俗元素的基礎(chǔ)上，通過自己的創(chuàng)意，將民俗形式進(jìn)行有創(chuàng)意性的改造，綜合運用多種手段和表現(xiàn)形式，恰到好處的運用到平面設(shè)計中來。引起國人的共鳴，呈現(xiàn)出獨特的視覺效果，同時又與現(xiàn)代社會完美結(jié)合。

民俗文化作為一種具有歷史性的獨特文化，在當(dāng)今的國際潮流中，只有對它進(jìn)行不斷的挖掘和創(chuàng)新，才能逐漸設(shè)計出具有中國傳統(tǒng)特色的作品。