微信平臺對社區(qū)體育經(jīng)濟作用探析

趙子晧　楊成波

微信 社區(qū)體育 全民健身

引言

全民健身計劃是為了增強國民體質(zhì)，進一步開展群眾性體育活動的一項重大決策。隨著社區(qū)群眾生活水平的提高，基層社區(qū)掀起了全民健身的熱潮，武術(shù)、廣場舞、乒乓球、太極拳等都是社區(qū)體育活動中群眾比較喜歡的運動項目，要想長期保持群眾在社區(qū)體育生活的熱情，快速便捷的組織傳播方式是十分必要的。2011年騰訊公司推出微信服務(wù)平臺截至目前已經(jīng)擁有6億用戶，微信的出現(xiàn)讓基層社區(qū)群眾之間的體育傳播更加快捷、組織管理更加方便，為進一步激發(fā)群眾的健身熱情起到了重要的作用。

微信如何進入群眾生活

騰訊公司在2011年1月21日推出微信APP智能終端，為用戶提供即時的通訊服務(wù)，通過移動終端、電腦平臺，為用戶提供語音、文字、圖片、視頻的交流和分享。據(jù)騰訊官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)目前全球微信用戶已經(jīng)超過6億，申請的微信公眾號數(shù)量200多萬。微信之所以能夠如此迅速的發(fā)展，是因為自身的優(yōu)勢特點明確、有效整合每個用戶的資源、更有針對性。在微信便利、實用的作用下，不同的組織和個人紛紛申請了微信賬號，眾多機構(gòu)爭相開通微信公眾平臺，微信不僅具有便捷化、門檻低、免費化的特點而且添加了語音功能，從而豐富了信息的傳播內(nèi)容和傳播形式，能給傳播雙方帶來更加直接的感受。群眾不同的狀態(tài)，各種各樣的生活方式：運動、旅游、愛好、甚至是不同的見聞感想等都能通過微信隨時隨地與好友進行交流和分享。微信加速社區(qū)群眾的體育傳播交流

（1）微信傳播提高社區(qū)群眾的體育參與熱情

如今微信的發(fā)展已經(jīng)相當普遍，與體育相關(guān)的微信公眾號的出現(xiàn)極大地促進了體育的活動的傳播。如果你喜歡某一項運動只需要在微信查找就能找到很多相關(guān)的公眾號，你可以找到和此項運動相觀的賽事預(yù)告、培訓(xùn)機構(gòu)、體育新聞、體育用品等各類信息。比如說你喜歡乒乓球運動，你就可以在微信公眾號中輸入乒乓球有近百個與乒乓球有關(guān)的公眾號就會呈現(xiàn)在你面前，這些公眾號包括了：乒乓球用品、乒乓球賽事預(yù)告、乒乓球教練員信息、乒乓球技術(shù)教學(xué)、乒乓球場地預(yù)約等一系列的內(nèi)容和服務(wù)，你可以通過它很方便的找到乒乓球陪練、買到乒乓球器材、查看乒乓球新聞等。

通過微信的公眾號功能社區(qū)民眾可以方便的了解到自己喜歡的運動的相關(guān)資訊，拓寬了社區(qū)群眾了解體育的渠道，讓社區(qū)群眾不只是通過傳統(tǒng)的電視、廣播等途徑了解體育，有效的激發(fā)了社區(qū)群眾的了解體育參與體育的熱情。

（2）微信空間拓寬社區(qū)群眾的消息發(fā)布途徑

微信為每個用戶提供了發(fā)表文字、圖片、小視頻的功能，與微博一樣使用者可以通過文字、圖片、小視頻來分享個人動態(tài)。比如，發(fā)表對某一場球賽的小視頻，某一個運動員的看法，某一個精彩的進球。除此之外微信由于語音功能的加入能夠更加迅速、更加準確的表達用戶雙方的心理感受，與單純的文字發(fā)送相比優(yōu)勢明顯。微信朋友圈是基于微信好友的傳播途徑，信息的交流只在確認的好友之間進行，基于此，微信的信息交流對其他好友的影響會比較明顯。對于普通用戶來說微信的信息交流有較高的說服力，信息在傳播的過程中群眾的接受度更高。微信在傳播消息的過程中能夠滿足不同人群的需求，信息發(fā)布精準切接受度高，一則消息通過朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)會呈現(xiàn)幾何試的擴散，使信息發(fā)布的途徑的到有效的拓寬。微信方便社區(qū)群眾的體育生活內(nèi)容

（1）微信精準傳播加強社區(qū)運動場所有效利用

現(xiàn)階段我國大型社區(qū)體育場所的狀況有了一定程度改善，籃球場、室外健身場地、乒乓球館、兒童樂園等公共體育場所在大型社群中相繼出現(xiàn)，但是現(xiàn)有的體育場所依然不能滿足社區(qū)群眾日益增加的體育參與需求。微信作為實時準確、便捷高效的信息交流平臺可以為社區(qū)群眾提供實時的場館信息，幫助體育場所管理者發(fā)布場館開放時間、預(yù)訂信息，從而提高社區(qū)場館的利用率。體育場所管理者可以通過申請公眾號將場所開放時間、預(yù)約情況、空余情況、比賽信息、活動信息等進行發(fā)布，方便社區(qū)群眾根據(jù)自己的情況選擇時間和鍛煉方式。社區(qū)群眾只要通過微信掃描二維碼就可以與管理者建立交流平臺，通過微信的文字、語音交流快捷的進行場館信息資訊、場館預(yù)定的服務(wù)。群眾也可以通過社區(qū)組建球友微信群進行交流，進行場地預(yù)約、球友預(yù)約，群眾之間的信息傳遞也可以互相提供實時便捷的信息，促進群眾更加合理的對自己體育參與的時間和方式進行規(guī)劃，也極大的提高了場館的利用率。

（2）微信高效傳播促進運動技術(shù)的學(xué)習(xí)和交流

隨著我國群眾的體育參與熱情不斷高漲，參與體育活動的人數(shù)不斷增多，缺乏專業(yè)的社會體育工作者這一問題逐漸凸現(xiàn)出來。在一個大型社區(qū)中社會體育工作者的人數(shù)遠遠不能滿足社區(qū)群眾的需求，社區(qū)群眾如何正確的進行體育參與是一個急需解決的問題。微信強大、精準的交互功能可以將有著同一體育愛好的群眾集合在一起，相互交流、相互學(xué)習(xí)，群眾可以把自身在體育參與中遇到的問題和大家進行交流，又可以將自己的方法、經(jīng)驗分享給大家，從而突破了傳統(tǒng)的教與學(xué)的模式。社群群眾只需要“發(fā)起群聊”就可以把身邊有著共同愛好的人聚集在一起，交流經(jīng)驗、探討方法，可以通過語音、圖片、小視頻的方式便捷的分享自身的狀態(tài)、動作，更加直觀便捷的互動和交流。同時微信公眾號上體育信息的發(fā)布可以對體育參與者學(xué)習(xí)體育知識進行延伸，通過定期發(fā)布技術(shù)動作、項目文化、項目特點等信息幫助社區(qū)群眾了解正確的體育知識。

結(jié)束語

微信已經(jīng)具有了十分廣大的群眾基礎(chǔ)，在群眾生活中扮演者越來越重要的作用。體育工作者應(yīng)該主動發(fā)掘微信在體育工作中的作用，為推動全民健身做貢獻。積極利用微信在體育傳播中的優(yōu)勢，傳播全民健身理念，推廣全民健身意識，讓廣大群眾參與到群民健身中來。