里慧凡
美編究其實(shí)質(zhì)便是書籍期刊等紙質(zhì)出版物的外觀架構(gòu)者。一本期刊的整體形象、品質(zhì)好與不足與美編有著直接關(guān)系。封面、封底、插頁(yè)等都依附于美編實(shí)現(xiàn)視覺空間的排落,使之與期刊在選圖、配圖、色彩、版式等方面做到洽如其氛、洽到好處。初次接觸一本期刊,讀者對(duì)期刊的第一印象總是從整體外觀獲得的,這一印象可能會(huì)持續(xù)很久,并直接影響讀者對(duì)期刊的態(tài)度、行為,最終影響閱讀效果。因此,美編能否把握期刊的整體印象才顯得十分重要。
如何在萬千期刊中突出你的存在,要使讀者一眼就被你吸引,我以為色彩的作用將使期刊整體印象以及影響力充分地顯現(xiàn)出來。美編將色彩作為基準(zhǔn)基調(diào),對(duì)它進(jìn)行比較、遴選,從而形成獨(dú)到的色彩效果,強(qiáng)而有力的宣示著自己的色彩印象。另外,將色彩的整體感與局部變化融合于期刊的設(shè)計(jì)之中,從色彩的冷暖、基調(diào)、組合、對(duì)比的運(yùn)用到色彩的特性:和諧性、情感性、時(shí)令性的把控,從封面到內(nèi)頁(yè)既統(tǒng)一又追求變化的色彩處理,讓期刊色彩有一種層次變化和遞進(jìn)的韻律感,由此又可獲得閱讀快感,克服些許的視覺麻木和疲勞。色彩的作用千變?nèi)f化,如果把握得當(dāng),美編就會(huì)在架構(gòu)色彩的過程中給讀者帶來享受和美感。而有了這美感,讓讀者眼前一亮,被讀者關(guān)注也就實(shí)現(xiàn)了色彩的目的和作用。
色彩的力量
美編作為期刊形態(tài)的把握者,關(guān)鍵是通過視覺感應(yīng)力來吸引讀者目光,常言道:色彩是視覺最響亮的語言。色彩作為諸多藝術(shù)形態(tài)中最為活躍的視覺元素,最容易感染人們的心理,從而形成喜愛與否。期刊直觀面對(duì)的是讀者,應(yīng)從各個(gè)方面想方設(shè)法讓讀者產(chǎn)生好感,色彩的力量是極其重要的,特別是從讀者心理出發(fā),合理地運(yùn)用色彩,使之色彩富有特性、個(gè)性和張力,投其所好以求得讀者感情上的共鳴,這一點(diǎn)是很值得美編進(jìn)行認(rèn)真分析和不斷探索的。
讀者往往將期刊與特定色彩聯(lián)系起來,兩者呼應(yīng),使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的視覺心理,這樣會(huì)有助于記憶與識(shí)別。反之,如果色彩與期刊之間嚴(yán)重脫節(jié),兩者互不協(xié)調(diào),則不利于核心理念的傳播。另外色彩還具有極強(qiáng)的精確性和專一性特點(diǎn),它必須符合企業(yè)文化性質(zhì),什么樣的文化內(nèi)涵就有什么樣的視覺特性,就應(yīng)該用什么樣的色彩去體現(xiàn)。
色彩的專一性是在整體、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)下實(shí)現(xiàn)的,比如各國(guó)國(guó)旗均有這樣的特點(diǎn)。當(dāng)然色彩的專一性還為各行業(yè)所利用,它承載了大量企業(yè)信息和文化信息,形成了屬于各行業(yè)自己的視覺符號(hào),例如:郵政的綠色,糧油的黃色等等。利用色彩的專一性,突出期刊與企業(yè)的關(guān)系,也需要讓色彩的屬性和企業(yè)質(zhì)地體現(xiàn)出來,而且要有足夠的飽和空間,要讓讀者自始至終都因期刊色彩而感覺到氛圍的存在,企業(yè)的存在。
總之,簡(jiǎn)潔明快,一目了然的色彩以及視覺感應(yīng)是十分重要的。對(duì)于讀者而言,過于復(fù)雜的色彩關(guān)系則容易引起視覺混淆而達(dá)不到突出醒目的效果,從而削弱色彩的力量。色彩的和諧統(tǒng)一總是要比眼花繚亂更能為讀者所打動(dòng),試想我們?cè)趫?bào)亭前看到或感到的是:彩色比黑白醒目,大色塊比圖片醒目,這就是色彩的感染力,它會(huì)通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng),形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征。感染力既是色彩的力量。
色彩的魔力
期刊既是各種信息的物質(zhì)實(shí)體,同時(shí)也是社會(huì)時(shí)尚、風(fēng)格的表現(xiàn)載體。美編在設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)期刊傳遞信息等物質(zhì)功能的同時(shí),還必須有審美的精神感染力,一種足以影響讀者心理的精神魅力,而這種精神魅力依然離不開色彩的支持。
期刊一般為定時(shí)性出版物,不同的階段和時(shí)期就有不同的色彩影響力。冬季采用的暖色調(diào)使人感到溫暖;夏季看到綠色使人感到寧?kù)o涼爽。許多封面設(shè)計(jì)者或者美編都不同程度地注意到了這一點(diǎn),天寒地凍之時(shí)選用以暖色調(diào)為襯底背景,企業(yè)職工身著棉衣的照片作為封面,讓人感到溫暖穩(wěn)定;酷暑盛夏則選用青年女工身穿裙裝,再配以湖畔溪水作背景,看后給人以休閑、清純、涼爽的感覺。總之,色彩不光可以給讀者一種空間的存在,也可以令讀者感到季節(jié)的變化,這也就是色彩的魔力。當(dāng)然色彩的魔力細(xì)述起來還有很多,比如:同類色組合,將同一色相而深淺明暗有差別而又相近的顏色組合在一起,色彩會(huì)呈現(xiàn)出悅目而又有變化又協(xié)調(diào)的美感來。比如類似色組合,它們的色相雖不同但卻相近,相差不遠(yuǎn),組合起來也易獲得協(xié)調(diào)感。
書籍和雜志是時(shí)代的函數(shù),美編要時(shí)時(shí)追問為什么某些期刊會(huì)流行,美編必須架起好奇的天線感應(yīng)四方。但是很多事物,尤其色彩是諸多設(shè)計(jì)中最為生動(dòng),最為活躍且最具流行性,一不小心便會(huì)逃脫無線的偵測(cè),這時(shí)候就該馬上去捕捉、去追、去學(xué)習(xí),這就是美編。
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