姜婧婧
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何將出版人代代相傳的工匠精神發(fā)揚(yáng)光大,這是新時(shí)期向出版從業(yè)者提出的新命題。而文學(xué)類圖書編輯在面對這一命題時(shí),應(yīng)做到以匠人精神確保文學(xué)作品社會效益第一,同時(shí),利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇獲得經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
熱詞:工匠精神 “互聯(lián)網(wǎng)+” 創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型
工匠精神之于出版人的作為和追求無比妥帖,過去的編輯常自謙為編書匠,透出了老一輩出版人為出版而精雕細(xì)琢、精益求精的精神品質(zhì)。當(dāng)下作為年輕一代出版人,我們?nèi)绾卧诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代里做好一個(gè)編書匠,成為時(shí)代給我們的命題。筆者擬結(jié)合自己從事的文學(xué)編輯工作談一點(diǎn)認(rèn)識。
崇高的境界
做好編輯工作首先要有過硬的思想意識。出版人的工匠精神首要一條是堅(jiān)持社會效益第一,實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。這是一切有社會責(zé)任感和職業(yè)使命感的出版人必備的精神。編輯是當(dāng)代文化大生產(chǎn)中的組織者與設(shè)計(jì)者、優(yōu)秀文化傳播的引導(dǎo)者與選擇者、文化傳承積累中的呵護(hù)者與發(fā)現(xiàn)者,在文化建設(shè)中起著重要作用。
文學(xué)作品有著表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)涵表達(dá)多層次的特點(diǎn),有著展現(xiàn)時(shí)代演進(jìn)中的事件和人物,探究深層社會意識等職能,對文學(xué)編輯的思想意識要求尤其高,需要編輯在工作中時(shí)刻繃緊弦,通過不斷學(xué)習(xí)增強(qiáng)對作品的辨別能力,堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人,為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供智力支持、精神動力和輿論環(huán)境。
發(fā)現(xiàn)的眼光
發(fā)現(xiàn)好的文學(xué)作品,就如同工匠找到好材料,好的材料是好產(chǎn)品的基礎(chǔ)和保障,發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文學(xué)作品,就是文學(xué)編輯最重要的基本功,也是磨練編輯匠人精神的重要方法。要想練好這項(xiàng)基本功,主要要做到以下兩個(gè)方面:
1.對中外文學(xué)發(fā)展脈絡(luò)的把握。從中國的先秦文學(xué)到現(xiàn)當(dāng)代文學(xué),從古代歐洲文學(xué)到現(xiàn)代歐美文學(xué),從古代亞非文學(xué)到現(xiàn)當(dāng)代亞非文學(xué),文學(xué)編輯要做到對各個(gè)時(shí)代的代表作家、文學(xué)流派、經(jīng)典作品有所了解,對代表作家的寫作風(fēng)格、語言特點(diǎn)、行文方式有所認(rèn)知。文學(xué)知識的深層儲備,會醞釀一個(gè)編輯業(yè)務(wù)上的成熟期。這種成熟期的到來,會促成編輯一種文化上的自覺、一種視野上的開闊,對文壇有更準(zhǔn)確、更具體的總體把握。
2.養(yǎng)成閱讀優(yōu)秀文學(xué)作品的好習(xí)慣,讓閱讀的厚度變成眼界的寬度。書山也罷, 學(xué)海也好, 做了文學(xué)編輯就是要沉下來,有坐得十年冷板凳的功夫。一切真功夫都是笨功夫。一個(gè)文學(xué)編輯,只要肯靜下心來下功夫閱讀文學(xué)作品,他就會大致掌握這個(gè)領(lǐng)域的歷史脈絡(luò)、當(dāng)下狀態(tài)和發(fā)展前景。閱讀對一個(gè)文學(xué)編輯素養(yǎng)的提高也是循序漸進(jìn)的,是一點(diǎn)一滴的。長期的閱讀會使一個(gè)人的文化底氣大增,使一個(gè)人的知識儲備大大加厚, 有了學(xué)識,就會有見識。這時(shí)你再編輯文學(xué)作品便會有得心應(yīng)手之感。此外,要接觸和掌握大量的當(dāng)下正在發(fā)生的文學(xué)信息,這包括文學(xué)事件的發(fā)生、某個(gè)流派的崛起、某位作家的足跡、某部作品的流行與反響等等,讓自己的編輯工作與時(shí)代的發(fā)展同步。
琢器的能力
編輯的工匠精神的核心是認(rèn)真把每一本書做好,堅(jiān)持不懈地追求更高的品質(zhì)。首先是決不放松內(nèi)容質(zhì)量,要做到字斟句酌、如琢如磨。除此之外,出版人對校對、設(shè)計(jì)、印裝質(zhì)量也要做到一絲不茍。
1.案頭功力過關(guān)。對稿件的加工能力,體現(xiàn)了一個(gè)編輯的內(nèi)功,對文稿的編輯校對能力是衡量編輯能力最重要的標(biāo)尺之一,萬分之一的差錯(cuò)率是考察圖書是否合格、編輯人員是否達(dá)標(biāo)的重要指標(biāo)。要掌握合格的編輯校對能力,首先要做到心存讀者,具有很強(qiáng)的責(zé)任心和使命感。其次是熟練掌握編輯知識和技能,最后是不斷更新知識儲備,以抵擋時(shí)代快速發(fā)展帶來的知識空白。
2.要有能對作品精雕細(xì)磨的本領(lǐng)。人常言,好的文學(xué)作品是精雕細(xì)磨出來的。這固然是作者高超的創(chuàng)作本領(lǐng)所致,但與責(zé)任編輯的工作也不無關(guān)系。一名合格的編輯至少要在技術(shù)層面對稿件提出改進(jìn)意見。所謂技術(shù)層面,包括對作品架構(gòu)、思想認(rèn)識、表現(xiàn)技巧等方面的綜合評判。這就要求編輯在閱讀視野和文學(xué)理論研究方面要廣泛和深入一些,方能夠從專業(yè)的角度對原作品提出建設(shè)性的改進(jìn)意見。
3.對出版全流程的熟知和掌控??v觀出版歷史,大凡優(yōu)秀的編輯出版人,無不是既會聯(lián)系作者,又會設(shè)計(jì)選題,善于談稿組稿,長于編輯加工,嚴(yán)于校對整理,精于版式封面,熟知成本把控的。圖書作為一種產(chǎn)品,對內(nèi)容的精雕細(xì)作是基礎(chǔ),而對其呈現(xiàn)形態(tài)和包裝材料的選擇決定了產(chǎn)品的品質(zhì)。
策劃的本領(lǐng)
編書匠的工作看似重復(fù),按流程反復(fù)操作,其實(shí)每一個(gè)作品都是不同的,每一本新書都應(yīng)當(dāng)有其新意所在。如何點(diǎn)亮每本書的生命,就是靠編輯的策劃。
1.發(fā)掘作品特色,基礎(chǔ)策劃從量身定制開始。簡單的策劃包括開本的選擇,封面與扉頁的設(shè)計(jì)、版式的風(fēng)格、紙張的選擇、定價(jià)的策略,以及內(nèi)容的呈現(xiàn)形式,包括字體、字號的選擇。通過這些工作將現(xiàn)有的作品表達(dá)出新意和不同之處,是圖書策劃的基本功。
2.選擇適合自己的方向,深挖分眾市場,培養(yǎng)深入挖掘選題資源的意識和能力。文學(xué)類圖書的分眾市場十分廣闊,而編輯需要選擇自己擅長或是喜愛的方向,持續(xù)觀察同類書動態(tài)和市場變化,了解讀者需求,在此基礎(chǔ)上做出的選題策劃才是有生命力的,才是能經(jīng)得住市場考驗(yàn)的。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維
要跟上時(shí)代的發(fā)展,應(yīng)根據(jù)市場的變化而轉(zhuǎn)變對行業(yè)和工作的認(rèn)知。如何與“互聯(lián)網(wǎng)+”無縫對接,真正運(yùn)用好這個(gè)平臺,我們必須認(rèn)識到戰(zhàn)役的制勝點(diǎn)在哪里。
1.運(yùn)用好技術(shù)更新帶來的機(jī)遇。技術(shù)創(chuàng)新并不意味著紙質(zhì)閱讀將被逐漸淘汰,如果運(yùn)用好新的技術(shù),數(shù)字出版與紙質(zhì)出版可以互為支持。我們拿二維碼作為例子來看一看,二維碼技術(shù)作為一個(gè)信息的進(jìn)入通道,已在紙質(zhì)圖書和數(shù)字產(chǎn)品的融合中應(yīng)用頗多。用戶只需要拿出手機(jī)掃描紙質(zhì)圖書上印刷的二維碼或圖片,就能在屏幕上獲取更多的多媒體形態(tài)的內(nèi)容。中國輕工業(yè)出版社從2010年開始就將二維碼技術(shù)應(yīng)用于大眾類圖書的出版,該社此后出版的旅游類圖書、運(yùn)動健康類圖書都利用二維碼通道,將讀者引入到互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀,讀者可以從這里讀到紙質(zhì)圖書的延展內(nèi)容和形式多樣的信息,數(shù)字產(chǎn)品作為紙質(zhì)產(chǎn)品的補(bǔ)充,更加促進(jìn)了紙質(zhì)產(chǎn)品的銷售。此外,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來吸納粉絲、通過虛擬技術(shù)開發(fā)新的圖書形式等都是利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)促進(jìn)紙質(zhì)圖書銷售的好例子。
2.加強(qiáng)版權(quán)意識,“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里有版權(quán)才有話語權(quán)。作為編輯,我們要樹立強(qiáng)烈的版權(quán)意識;在簽訂出版合同時(shí)爭取更多的權(quán)利在出版社手中;要有充分的維權(quán)意識,對于盜版行為不能因怕麻煩而聽之任之,縱容其發(fā)展。
3.重視客戶體驗(yàn),從為讀者服務(wù)中尋找市場。圖書編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代更要提升并更新自己的服務(wù)意識,出版社不僅要提供產(chǎn)品,更要圍繞產(chǎn)品,提供系列的服務(wù),并依據(jù)從服務(wù)行為中獲取的數(shù)據(jù),為讀者定制更貼心的產(chǎn)品。相信每一個(gè)有過網(wǎng)購圖書經(jīng)歷的讀者都有這樣的體驗(yàn)。在選擇某本圖書時(shí),屏幕上總會跳出同類主題的其他圖書,或者在完成一次網(wǎng)購下次再登錄賬號時(shí),系統(tǒng)會自動推薦一些你可能會感興趣的圖書。可見,對網(wǎng)絡(luò)銷售商而言,購買行為的完成并不代表銷售服務(wù)的結(jié)束,他們花更多的心思對客戶所有的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行具體分析,通過讀者所購圖書、購書頻率,甚至付款方式等整個(gè)購買軌跡,準(zhǔn)確地分析判斷出讀者的性別、年齡、愛好,以及閱讀喜好和習(xí)慣等,在得出這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析的同時(shí),為讀者進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配,推薦給每位讀者他所感興趣的其他同類圖書。
編輯不僅要更加細(xì)分讀者市場,了解不同圖書的購買者和閱讀者的閱讀需求、購書目的,還要能有針對性地開發(fā)圖書這個(gè)產(chǎn)品以及讀者有需求的相關(guān)衍生產(chǎn)品或服務(wù),并制定適銷對路的銷售模式。
4.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里文學(xué)類圖書的最大優(yōu)勢在于媒介融合。英國作家J.K.羅琳創(chuàng)作的《哈利·波特》系列的紙質(zhì)圖書銷售量超過4.5億冊,改編出來的《哈利·波特》系列電影在全球創(chuàng)造了22.3億美元的票房,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)書的價(jià)值。它的衍生消費(fèi)品的價(jià)值則更加驚人,《哈利·波特》相關(guān)產(chǎn)品占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈70%以上的價(jià)值,產(chǎn)生的音樂作品,僅僅是電影單曲就超過188首,整個(gè)“哈利·波特”新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的價(jià)值超過2000億美元。而國內(nèi)近年來由小說、游戲IP改編的電視劇、電影也取得了不錯(cuò)的成績,如由《鬼吹燈》改編的《尋龍?jiān)E》取得了16億的票房,由網(wǎng)絡(luò)小說改編的《甄嬛傳》不僅在國內(nèi)圈粉無數(shù),還進(jìn)入了美國電視劇市場。
由此可見,優(yōu)秀的文學(xué)作品在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代就是取之不盡的寶藏,文學(xué)編輯必須要有敏銳的媒介敏感性和強(qiáng)勁的媒體融合能力,有意識地從所出版的圖書內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)可成為影視作品、游戲作品、動漫作品、有聲作品的內(nèi)在價(jià)值。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,新的技術(shù)帶來了新業(yè)態(tài),給出版工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn),但不管時(shí)代和市場如何變化,我們永遠(yuǎn)需要牢記的是,出版人是文化知識的傳遞者,要發(fā)揚(yáng)工匠精神,干良心活兒,從思想深處認(rèn)識到身上所承擔(dān)的責(zé)任重于泰山,自覺地處理好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,始終將社會效益放在首位,不斷推出更多更好的精品力作,為繁榮發(fā)展我國的社會主義文化事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。
(作者單位系安徽文藝出版社)