數(shù)據(jù)新聞背景下地方電視臺(tái)的該怎樣發(fā)展

龍英艷

摘 要：數(shù)據(jù)新聞目前發(fā)展很快，它可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的采集、過濾分析、數(shù)據(jù)可視化，把傳統(tǒng)媒體文字性的新聞?dòng)玫貓D、圖片、形象的坐標(biāo)軸、栩栩如生的各種圖形、以及音頻和視頻等的技術(shù)手段來呈現(xiàn)新聞的方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和用戶終端的不斷改進(jìn)，本來就很難發(fā)展的地方電視臺(tái)，在數(shù)據(jù)新聞的不斷創(chuàng)新的條件下，又如何發(fā)展生存呢。為此，地方電視臺(tái)就需要更改新的政策，重新凸顯自身的特點(diǎn)，有創(chuàng)新的意識(shí)，改變電視臺(tái)節(jié)目的戰(zhàn)略發(fā)展，開展電視臺(tái)節(jié)目新的發(fā)展策略，有自己的與眾不同的節(jié)目布局才能繼續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體；數(shù)據(jù)新聞；地方電視臺(tái)；發(fā)展對(duì)策

數(shù)據(jù)新聞并不是“橫空而出”，而是新聞業(yè)長期探索積累的成果。數(shù)據(jù)新聞和計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道有著連續(xù)性的發(fā)展聯(lián)系，數(shù)據(jù)新聞是新聞業(yè)不斷適應(yīng)當(dāng)下信息環(huán)境變化不斷探索而孕育出的新成果。數(shù)據(jù)新聞就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道，通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創(chuàng)作出新聞報(bào)道的新方式。通過獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)可視化幾個(gè)生產(chǎn)過程，在這個(gè)環(huán)節(jié)中數(shù)據(jù)經(jīng)過分析和可視化后形成精彩的新聞故事，數(shù)據(jù)的公共價(jià)值由此體現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的以文字為中心敘事方式，數(shù)據(jù)往往就是新聞的本體。數(shù)據(jù)新聞把龐雜的數(shù)據(jù)通過“顯而易見”、豐富多彩的可視化方式展示出來，通過科學(xué)的分析方法建構(gòu)數(shù)據(jù)的意義，每個(gè)人可以獨(dú)立地去理解它，結(jié)構(gòu)化、開放式數(shù)據(jù)讓用戶可以個(gè)性化地再加工，甚至很多數(shù)據(jù)新聞案例用戶已經(jīng)參與到新聞的報(bào)道過程中。另外，移動(dòng)媒體迅速崛起，智能化終端的功能不斷強(qiáng)化，已經(jīng)對(duì)地方電視臺(tái)構(gòu)成成了巨大的威脅。

一、地方電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀

廣播電視行業(yè)根據(jù)我國現(xiàn)階段的狀況被劃分為四個(gè)等級(jí)，分別是中央廣播電視、省級(jí)廣播電視、地市級(jí)廣播電視和縣級(jí)廣播電視。在四個(gè)等級(jí)中，中央級(jí)廣播電視一定是備受關(guān)注的，而且國家會(huì)有優(yōu)惠的政策，提供雄厚的資金支持，屬于國內(nèi)電視行業(yè)的主體。地方電視臺(tái)需要擁有高質(zhì)量的節(jié)目才能獲得更多的關(guān)注，而地方電視臺(tái)和中央和省級(jí)臺(tái)相比，就顯得非常弱勢，因?yàn)橘Y金支持不夠，沒有高水準(zhǔn)的專業(yè)素質(zhì)人員，節(jié)目也沒有受到關(guān)注，特別是全媒體的迅速成長，已經(jīng)對(duì)地方電視臺(tái)發(fā)展造成了巨大的沖擊。

媒體行業(yè)在不斷的更新發(fā)展，地方電視臺(tái)也隨著媒體行業(yè)發(fā)展起來，但是它只是在數(shù)量上發(fā)展占有一定的優(yōu)勢。目前，在我國基本上每個(gè)縣區(qū)都有自己的電視臺(tái)，占有我國電視臺(tái)行業(yè)數(shù)量比例的大部分，但是地方電視臺(tái)內(nèi)部管理體制不夠健全，對(duì)其進(jìn)行的資金投入比較少，沒有專業(yè)素質(zhì)的人才進(jìn)行相關(guān)的節(jié)目制作，這使地方電視臺(tái)無法得到較大的發(fā)展空間，發(fā)展起來非常困難。再加上當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的媒體發(fā)展迅速，電腦、手機(jī)都可以看到電視節(jié)目直播，導(dǎo)致電視臺(tái)行業(yè)受到更大的競爭對(duì)手，不被廣大群眾所重視，而且地方電視臺(tái)節(jié)目更新緩慢，制作節(jié)目的設(shè)備比較差，阻礙了地方電視臺(tái)的發(fā)展。

我國人口數(shù)量多，區(qū)域廣袤，每個(gè)地區(qū)都有自己的風(fēng)土人情色彩，各個(gè)區(qū)域發(fā)展明顯不同，每個(gè)城市地區(qū)都擁有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略不同，縱觀各地電視臺(tái)，每個(gè)地方電視臺(tái)的發(fā)展趨勢各有自己的特點(diǎn)。但是地方電視臺(tái)發(fā)展都離不開本土文化的發(fā)展，所以都是本地信息新聞事件的報(bào)道，不具有豐富的節(jié)目制作來源。

二、全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體產(chǎn)生的影響

縱觀世界媒體的發(fā)展趨勢，新興媒體不斷涌現(xiàn)壯大，快速融入到人們的生活中，而且會(huì)被大部分的人所接受，這對(duì)電視媒體是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，電視媒體如果還是不能加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，那今后發(fā)展的道路會(huì)非常艱難。所以當(dāng)今世界出現(xiàn)的新型媒體和電視媒體應(yīng)該怎樣協(xié)調(diào)發(fā)展，這是一個(gè)非常值得研究的課題。

1.加速了各種媒體之間的經(jīng)濟(jì)競爭

全媒體時(shí)代的到來，使各種媒體之間發(fā)生了激烈的競爭，而新興媒體的產(chǎn)生，特別是移動(dòng)媒體的發(fā)展迅速、方便快捷、簡單實(shí)用、隨時(shí)隨地、形式多樣、圖文并茂、形象生動(dòng)、非常實(shí)時(shí)、制作門檻降低等優(yōu)點(diǎn)得到了充分的展現(xiàn)，以至于出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)新聞，它以客觀公正的報(bào)道方式不同于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。所以傳統(tǒng)媒體也就是電視媒體發(fā)展的道路會(huì)特別艱難，而且越來越多的人們?cè)敢馐褂眯屡d媒體，所以忽視了電視媒體。

新興媒體的出現(xiàn)不僅讓人們感受到它與電視媒體在本質(zhì)上的區(qū)別，還有就是它的信息傳播速度即時(shí)效性也要比電視媒體快很多。新興媒體在市場上的競爭力是強(qiáng)大的，而且它可以改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，使人們有了與以往不同的對(duì)各種信息的認(rèn)識(shí)和理解，人人可以參與進(jìn)來，形成自媒體、互動(dòng)媒體，即有流量的數(shù)據(jù)新聞。這樣的狀態(tài)下，電視媒體的傳統(tǒng)收視模式一定會(huì)受到巨大影響。新興媒體和電視媒體的競爭表現(xiàn)在很多方面，通過媒體信息會(huì)獲取的經(jīng)濟(jì)收入也不同，致使媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，這樣的問題會(huì)越來越嚴(yán)重。另外，新興媒體和電視媒體的競爭也會(huì)涉及到政治高度，這給電視媒體帶來了巨大的沖擊力。

2.加速了媒體市場多元化的發(fā)展趨勢

電視媒體如果想獲得一些發(fā)展，就需要從節(jié)目的源頭來采取改變，就是它的新聞價(jià)值、新聞理念和制作過程需要更加的完美，讓觀眾不僅可以看到優(yōu)美的畫面，更可以從中獲得非常有價(jià)值的信息。

傳統(tǒng)的電視媒體就是一種傳播信息給觀眾的工具，是單向傳輸?shù)囊环N方式，不能直視觀眾的反饋信息，而制作新聞和播放節(jié)目就是他的工作任務(wù)，只要把該播放的電視節(jié)目播放給觀眾就算完成了任務(wù)，觀眾也只能被動(dòng)的接受信息，沒有更多的選擇余地。但是新興媒體卻不同，新興媒體的節(jié)目源、獲取新聞的渠道、判斷新聞的價(jià)值、制作新聞的速度等方面是傳統(tǒng)新聞所不能比擬的，而且以多元化的表現(xiàn)形態(tài)、用戶為核心的社交化傳播結(jié)構(gòu)和多屏傳播終端為特色，有很多的媒體手段可以接受不同的信息，觀眾也可以對(duì)信息有不同的反饋效應(yīng)，以及想要看更多的節(jié)目需求，就可以通過選擇特定的范圍來進(jìn)行觀看，選擇自由度非常廣泛。

電視媒體受新興媒體的影響，也在進(jìn)一步的發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了和新興媒體有共同點(diǎn)的地方，那么很容易遭到新興媒體的排斥。所以，電視媒體還是會(huì)改變發(fā)展方向，發(fā)展成多元化趨勢，放棄從前的單一的局面，也會(huì)有重大的改變。

三、全媒時(shí)代數(shù)據(jù)新聞對(duì)電視的挑戰(zhàn)

融媒時(shí)代、+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代、全媒體時(shí)代以及數(shù)據(jù)新聞時(shí)代，很多的媒體都是具有創(chuàng)新意識(shí)的，不同于以往電視行業(yè)的媒體的單一性，現(xiàn)代社會(huì)，經(jīng)濟(jì)文化不斷的發(fā)展，促進(jìn)了媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，雖然這些媒體行業(yè)還沒有受到廣泛的應(yīng)用，但是覆蓋的范圍已經(jīng)比較寬泛了，它會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)的發(fā)展影響巨大。

一是新興媒體傳播技術(shù)的普及。新興媒體就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展媒體，以及手機(jī)媒體的不斷發(fā)展，非常受大眾的喜愛。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代電腦，平板電腦的使用，手機(jī)的方便快捷，都是不再單一的媒體發(fā)展行業(yè)，呈現(xiàn)出媒體發(fā)展趨勢的多元化、多屏化、社交化、互動(dòng)化、移動(dòng)化和流量化，而且攜帶非常方便，這些都是電視媒體行業(yè)無法比擬的。

二是改變了電視節(jié)目供應(yīng)格局。以往的電視節(jié)目供應(yīng)只是給各個(gè)領(lǐng)域的電視臺(tái)播出就可以了，而現(xiàn)在不同的是有大部分的通訊企業(yè)開始參與進(jìn)來，把電視臺(tái)的節(jié)目優(yōu)先通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出傳播，移動(dòng)設(shè)備完全可以收到。所以這樣就更加影響了電視臺(tái)媒體行業(yè)的發(fā)展，他們可能會(huì)逐步的被網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體所取代，而地方電視臺(tái)更不用提及其發(fā)展，更會(huì)受到影響，而且整個(gè)電視節(jié)目會(huì)發(fā)生更加激烈的競爭。

地方電視臺(tái)的主體節(jié)目就是本本土化新聞節(jié)目。所以地方電視臺(tái)應(yīng)該把自己的區(qū)域文化作為電視節(jié)目的主要發(fā)展方向，制作出具有當(dāng)?shù)靥厣?、民族化、傳承化的電視?jié)目，用創(chuàng)新意識(shí)來包裝自己的本土文化藝術(shù)和風(fēng)土人情節(jié)目。

1.淡化“宣傳”，注重“新聞”

地方電視臺(tái)在制作節(jié)目的過程中，都是注重大的主題思想，忽視新穎的新聞性，這樣的節(jié)目和其他電視臺(tái)的節(jié)目沒有本質(zhì)區(qū)別，也沒有吸引人的亮點(diǎn)。所以，循規(guī)蹈矩的節(jié)目無法讓觀眾喜歡，更不要說提升收視率。在媒體行業(yè)競爭格局激烈的今天，作為地方電視臺(tái)的記者，需要找到不同的新聞來源，發(fā)現(xiàn)新的新聞價(jià)值，以深度報(bào)道式才能吸引人們的眼球。除了具有專業(yè)的素質(zhì)發(fā)展新聞線索之外，還要多多關(guān)注政府部門發(fā)生的一些新聞事件，利用政府部門發(fā)生的事情和人們當(dāng)?shù)氐纳罘绞剿?，淡化純宣傳方式，開發(fā)出一些新的新聞信息，進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)的制作。從民生的角度分析問題，把大環(huán)境下的主題新聞變成一個(gè)局部的具有色彩的自己生活中的細(xì)節(jié)新聞，只有更加的貼近人們?nèi)罕姷纳?，才能獲得好的新聞收視率。

2.解決民生問題，發(fā)揮本土化優(yōu)勢

地方電視臺(tái)應(yīng)該具有自己的新聞特色，把新聞的來源致力于當(dāng)?shù)乇就廖幕陌l(fā)展趨勢上來，把當(dāng)?shù)厝嗣褡鳛樾侣劦闹黧w。因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)沒有辦法與省臺(tái)和央視電視臺(tái)相比，沒有他們那樣的實(shí)力。但相反，每個(gè)電視臺(tái)都是具有自己的特色，省臺(tái)和央視電視臺(tái)雖然實(shí)力雄厚，但是地方電視臺(tái)有本土化的特色，就是接近本地的民生發(fā)展。根據(jù)國家和當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)政策法規(guī)，可以把大量的新聞節(jié)目錄制都放在民生問題的解決上，只要是老百姓自己的事情，大家就都會(huì)喜歡看，也會(huì)經(jīng)常關(guān)注，就可以提高本地電視臺(tái)的發(fā)展。這些內(nèi)容又是其他電視臺(tái)無法獲取的，這也能成為地方臺(tái)最吸引觀眾的一種手段。如大家關(guān)心的三農(nóng)問題，是農(nóng)民關(guān)心的話題，地方電視臺(tái)就可以把重點(diǎn)放在這方面問題上，如何解決發(fā)展好三農(nóng)問題，更好的根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定出相關(guān)的發(fā)展政策，促進(jìn)百姓生活水平的提高，怎樣落實(shí)這些問題，都會(huì)得到百姓的關(guān)注。還有就是百姓需要解決修路、精準(zhǔn)扶貧的問題，我們的熱點(diǎn)就可以圍繞這個(gè)話題展開討論，還可以讓政府更多的關(guān)心百姓的事情，把工作的重點(diǎn)放在解決民生問題。再有地方電視臺(tái)需要報(bào)道基本建設(shè)工程項(xiàng)目的進(jìn)展情況，新聞節(jié)目就可以根據(jù)此類話題制作出相關(guān)的內(nèi)容供觀眾收看。

四、全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

在全媒體時(shí)代不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天，地方電視臺(tái)要改變發(fā)展策略。地方電視臺(tái)最突出的特點(diǎn)就是擁有本土資源文化的優(yōu)勢，完全把節(jié)目的來源放在本地區(qū)人們的精神生活和物質(zhì)生活層面上，關(guān)注本地區(qū)人們生活遇到的相關(guān)問題。把本土的資源利用好，主要還是民生問題，因?yàn)橐@得更好的收視率，就需要從根本上改變地方電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略，觀眾也就是人民群眾，人民群眾最關(guān)心的問題就是如何提高自己的生活水平問題，那么每一個(gè)地區(qū)都有不同的經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，從本地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，把電視節(jié)目的重點(diǎn)放在人們關(guān)心的問題上，就可以成功的獲得收視率。而新興媒體更注重的是節(jié)目內(nèi)容的豐富多彩性，但是新興媒體也可以直播電視節(jié)目，這會(huì)使電視媒體受到很大的沖擊。所以電視媒體就需要把民生問題解決好，把本土文化資源利用好，才能取得一定的收視率，才能保證電視媒體的發(fā)展。

1.突出地方新聞，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目本土化

地方電視臺(tái)就是一種基層的電視臺(tái)，信息節(jié)目的來源也都是本土本地本市的事情，擁有自己的文化特色。如地方的文化、經(jīng)濟(jì)、教育、發(fā)展、特產(chǎn)、小吃、旅游資源等都是本土文化信息，是其他電視臺(tái)不具有的。要提高地方電視臺(tái)發(fā)展的趨勢，就要把民生問題解決好，制作出符合當(dāng)?shù)赜^眾喜歡的特色節(jié)目來。如制作一些幫忙類新聞、公益類新聞、致富類節(jié)目、消費(fèi)類節(jié)目、調(diào)節(jié)類節(jié)目、調(diào)查類節(jié)目等一些特定欄目。技術(shù)手法上采用演播室改造+增加包裝（為去提詞器做準(zhǔn)備、全媒體演播室、當(dāng)事人演播室）、生活服務(wù)類新聞節(jié)目創(chuàng)作方法的調(diào)整（四招數(shù)：對(duì)比，調(diào)查，體驗(yàn)，試驗(yàn)；一原則：與“生命，身體，身心”安全勾連；街頭采訪；記者主持人親自參與；個(gè)案事件引入；單一主題深入，刨根問底。多特寫，多提問，大驚小怪式解說）、主持人發(fā)展趨勢（姿態(tài)：從坐播到站播；語態(tài)：從念稿到講述；心態(tài)：從客觀到情緒；角色：從登臺(tái)到體驗(yàn)）以及增加用戶互動(dòng)欄目（收視設(shè)獎(jiǎng)；問題設(shè)計(jì)；抽獎(jiǎng)；參會(huì)；旅游；獎(jiǎng)券包括紅包、搖一搖、支付寶、購物券，參觀票）等等一些技術(shù)手段。總之節(jié)目要讓有意思的事件有意義，讓有意義的事件有意思，聘用的主持人也都是大家非常熟悉和喜愛的。農(nóng)村《致富經(jīng)》方面的節(jié)目也會(huì)受到廣大農(nóng)民的喜愛，大家可以從中獲取更多的致富信息。還有一些地方經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枰?，制作一些?jīng)商、服務(wù)類的節(jié)目，可以給人們帶來一種建議和方法，都是具有一定符合當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)目，深受到地方領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾的一致好評(píng)。

2.深度報(bào)道，小新聞，大制作

地方電視臺(tái)也需要有深度的報(bào)道，也就是要擁有群眾的支持，其實(shí)，地方電視臺(tái)本身具有這樣的優(yōu)勢。因?yàn)樗亲罨镜膿碛腥罕娀A(chǔ)的媒體，所以在群眾這方面可以多出一些內(nèi)容。一方面從群眾的利益出發(fā)，研究一些針對(duì)性新聞，反映出群眾的心里，貼近百姓的生活，以群眾的利益為根本出發(fā)點(diǎn)，才能獲得群眾的支持。所以，地方電視臺(tái)可以直接聯(lián)絡(luò)群眾的關(guān)系，擁護(hù)群眾，方能獲得他們的理解和支持。另一方面，還是要報(bào)道和群眾息息相關(guān)的節(jié)目，作為群眾最不能理解的就是關(guān)于法律法規(guī)制度方面的內(nèi)容，可以做一個(gè)法治欄目，讓群眾參與進(jìn)來，根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中遇到的問題可以出現(xiàn)在節(jié)目上，可以請(qǐng)出專業(yè)的法律人士，針對(duì)性的研究講解法律法規(guī)知識(shí)，一事說理，案例說話，小新聞，長制作。如報(bào)道某小區(qū)總愛丟電動(dòng)車一事，可以先報(bào)道某人急匆匆下樓取車上班，但電動(dòng)車不見了此事說起，接著講為什么總會(huì)被盜，馬上又請(qǐng)來公安人員談怎樣防盜，開鎖專業(yè)人員講，哪些鎖子實(shí)驗(yàn)性不易被撬，順便也添加一些鎖子的注入廣告。這不僅可以實(shí)現(xiàn)幫助群眾了解法律常識(shí)，還可以加深報(bào)道內(nèi)容，獲得群眾歡迎，讓他們覺得電視臺(tái)是真正的為自己著想，增加收視率。

另外，從近些年的發(fā)展來看，地方電視臺(tái)也有很多的負(fù)面信息。有的地方電視臺(tái)工作人員專業(yè)綜合能力素質(zhì)有待提高，沒有足夠的資金將其進(jìn)行建設(shè)發(fā)展。還有就是地市級(jí)政府沒有更多的關(guān)注電視臺(tái)的發(fā)展，認(rèn)為電視臺(tái)不是唯一傳播信息的渠道手段，還可以有其他的方法，況且電視臺(tái)的收視率不高，就沒有太多的收益，也不會(huì)促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且農(nóng)民的生活水平?jīng)]有真正得到提高，而民生問題完全可以由政府部門傳達(dá)，不使用電視臺(tái)傳播信息也是可以的。但根據(jù)我國國情，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，一些涉及到農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)也在不斷的發(fā)展，那么需要電視臺(tái)作出相關(guān)的新聞節(jié)目，可以幫助其他人們了解怎樣創(chuàng)業(yè)，取得經(jīng)濟(jì)利益，所以取消地方電視臺(tái)這種提議是不合理的。地方電視臺(tái)可以根據(jù)貼近人們的生活需要，制作出更多符合人們心意的節(jié)目，傳播本土文化資源，可以發(fā)展文化料酒的。電視臺(tái)還不會(huì)被其他的媒體所取代，因?yàn)樾屡d媒體都是依附于網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，年輕的一代可以很容易掌握和使用，但是年老的一代還是需要經(jīng)過電視臺(tái)傳播的信息。所以，一些娛樂節(jié)目，可以豐富人們生活的節(jié)目還是需要電視臺(tái)的制作。

參考文獻(xiàn)

[1]王俊杰.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電視臺(tái)的影響及發(fā)展對(duì)策[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（2）.

[2]石長順，郝萍.網(wǎng)絡(luò)新聞新探[J].當(dāng)代傳播，2014（4）.

[3]謝瑞東，陳新華.從受眾立場看網(wǎng)絡(luò)傳播的特性[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)論叢，2013（6）.