對惠東制鞋業(yè)走出去的思考

宋四明

摘 要：世界上最大的產(chǎn)鞋國是中國，而惠東是中國時尚女鞋的主要產(chǎn)地。在嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境下，本文對廣東惠東縣制鞋業(yè)現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，尋找思路對策，以期進(jìn)一步提高國際市場份額，鞏固鞋業(yè)出口強(qiáng)縣地位，讓惠東制鞋業(yè)更好地走出去。

關(guān)鍵詞：制鞋業(yè)；發(fā)展；對策；建議

一、廣東惠東縣制鞋業(yè)的現(xiàn)狀

世界上有80%的女鞋來自中國制造，而中國80%的女鞋產(chǎn)自廣東惠東。廣東省惠東縣制鞋業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了以制鞋業(yè)為龍頭，成鞋、鞋材、鞋化、輔材及制鞋包裝等多個相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展的地方特色工業(yè)體系。2006年8月，惠東縣被授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”榮譽(yù)稱號后，分別于2011年、2015年兩次順利通過中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會中國女鞋生產(chǎn)基地復(fù)評。截止2015年底，6000多家制鞋相關(guān)企業(yè)集聚于惠東，惠東縣相繼被授予“廣東女鞋名城”和“廣東省鞋材生產(chǎn)基地稱號”。惠東時尚女鞋與溫州皮鞋、泉州運動鞋并列，成為中國鞋業(yè)的“三駕馬車”。制鞋及相關(guān)皮毛制品配套是全縣五大支柱行業(yè)之一，由于在吸納就業(yè)、增加稅收方面貢獻(xiàn)巨大，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)仍將是全縣支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)[2]。

二、廣東惠東縣制鞋業(yè)的問題

2010-2015年間，惠東縣外貿(mào)出口增速除2012年外，增速下滑明顯。外貿(mào)出口總額雖然從2010年的7.91億美元增加到13.41億美元，但增速從2010年的21.5%減少到2015年的2%[1]。可見，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)低迷，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯的情況下，外貿(mào)出口形勢十分嚴(yán)峻。

長期以來，惠東鞋企品牌意識觀念落后，主要靠代加工出口訂單，利潤微薄。尤其是近年受全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、外貿(mào)出口環(huán)境不佳、原材料和勞動力等生產(chǎn)要素價格成本上升、業(yè)內(nèi)競爭激烈等多種不利因素的影響，以代加工出口訂單為主的制鞋產(chǎn)業(yè)受到了極大沖擊。

2015年，全縣產(chǎn)鞋9.5億雙，與2014年產(chǎn)量基本持平。制鞋行業(yè)雖然量大，但是全縣制鞋業(yè)主要以小型作坊、個體工商戶為主，骨干企業(yè)少，質(zhì)量不高，對稅收的貢獻(xiàn)能力不強(qiáng)。而規(guī)模以上工業(yè)主要產(chǎn)品中，皮鞋產(chǎn)量為13858萬雙，主要成品為中低檔時裝鞋、涼鞋、密鞋，生產(chǎn)工序簡單，一般流水線乃至手工作坊均可操作，同質(zhì)化、低價出口惡性競爭的“仿版”現(xiàn)象等問題十分嚴(yán)重。主要出口市場歐美基于保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)和人口就業(yè)，采取的非關(guān)稅壁壘等導(dǎo)致惠東制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

三、對廣東惠東縣制鞋業(yè)發(fā)展的對策與建議

為進(jìn)一步鞏固提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高全縣制鞋工業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，帶動周邊及配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照市委市政府關(guān)于穩(wěn)增長的目標(biāo)定位，深入推進(jìn)改革開放，努力促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)，積極培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢，多措并舉加快推進(jìn)鞋業(yè)升級發(fā)展，促進(jìn)對外貿(mào)易總體保持平穩(wěn)增長，國際市場份額進(jìn)一步提高，貿(mào)易大縣地位更加鞏固，結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，質(zhì)量和效益不斷改善[3]，應(yīng)該突出抓好以下幾個方面：

（一）集中精力，加大制鞋業(yè)軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，強(qiáng)化中國女鞋生產(chǎn)基地品牌效應(yīng)。硬件方面，按照市委市政府提出的環(huán)大亞灣新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃，結(jié)合區(qū)域內(nèi)鞋材產(chǎn)品市場潛力大、鞋材產(chǎn)品外購為主的實際，重點發(fā)展環(huán)保膠粘劑、鞋膠、皮革、塑料、鞋底、包裝等上下游產(chǎn)業(yè)，大力支持本地關(guān)聯(lián)配套企業(yè)發(fā)展，形成專業(yè)化程度高、分工明晰的產(chǎn)業(yè)集群；在出口放緩、消費乏力的情況下，拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，依靠投資來實現(xiàn)穩(wěn)增長發(fā)揮作用愈發(fā)凸顯重要。加大投資力度，具體來說就是要加大對鞋材基地、鞋業(yè)工業(yè)園區(qū)建設(shè)力度，抓好已有工業(yè)園區(qū)的商、住、游等配套建設(shè)，并以此帶動社會資本力量參與進(jìn)來，發(fā)揮投資乘數(shù)效應(yīng)，切切實實提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；軟件方面，堅持貫徹落實鞋業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組建品牌培育工作小組，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，通過參加和舉辦各種國內(nèi)外專業(yè)鞋展、品牌戰(zhàn)略研討會、創(chuàng)名優(yōu)品牌培訓(xùn)班等，提升制鞋企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識，積極為轄區(qū)鞋企提供品牌創(chuàng)建、管理、開發(fā)等信息和服務(wù)，鼓勵企業(yè)出口自主品牌產(chǎn)品，大力提升中國女鞋生產(chǎn)基地區(qū)域品牌效應(yīng)；扎實推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+鞋業(yè)，加快完善中小微企業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)，盡快建立完善知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)和人才培訓(xùn)服務(wù)平臺，服務(wù)企業(yè)發(fā)展，提升企業(yè)競爭力，促進(jìn)鞋業(yè)集聚式發(fā)展，進(jìn)一步提高惠東女鞋的知名度。

（二）堅定信心，主動適應(yīng)外貿(mào)發(fā)展新常態(tài)，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，穩(wěn)步推動時尚女鞋出口增長。長期以來，惠東女鞋訂單主要來源于廣州、深圳等外貿(mào)公司，制成品主要為PU/布面時裝鞋，工藝相對簡單，主要利潤源于賺取加工費，利潤單薄且由于往往第三方驗貨容易受制于人。經(jīng)過30多年的發(fā)展，除少數(shù)鞋業(yè)貿(mào)易公司走集團(tuán)化道路，自身建立貿(mào)易公司外，大部分依然靠接二手訂單狀態(tài)，甚至一個訂單轉(zhuǎn)讓四五次，不僅壓縮了鞋企利潤空間，且由于信息傳導(dǎo)機(jī)制不順暢，極有可能出現(xiàn)索賠風(fēng)險，鞋企長期以來形成的小、散、低的結(jié)構(gòu)沒有出現(xiàn)根本改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)虛高度化。為解決以上問題，一要加強(qiáng)對制鞋行業(yè)的引導(dǎo)扶持，鼓勵有條件的企業(yè)大力開拓國際市場，在清關(guān)服務(wù)、出口退稅周期、外貿(mào)信貸融資等便利化措施上給予政策支持；二要重視人才尤其是外貿(mào)專業(yè)人才的引進(jìn)，鞋是人類生活的必需品，鞋類外貿(mào)行業(yè)作為勞動密集型行業(yè)，與我國傳統(tǒng)出口市場歐美發(fā)達(dá)國家市場相比，仍然具有很大的比較優(yōu)勢，由于語言不通，溝通不暢導(dǎo)致工廠利潤不高，做好個轉(zhuǎn)企小升規(guī)工作，通過招攬高素質(zhì)的外貿(mào)專業(yè)人才，積極利用阿里巴巴等電子商務(wù)平臺開展線上接單，推動本地企業(yè)與境外經(jīng)銷商的直接對接，從而繞過國內(nèi)外貿(mào)公司，直接與歐美等市場目標(biāo)客戶聯(lián)系，把主要利潤留在工廠。

（三）準(zhǔn)確定位，積極促進(jìn)企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，大力推動外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。加快發(fā)展跨境電子商務(wù)出口業(yè)務(wù)，重點是打造跨境電子商務(wù)產(chǎn)銷對接采購平臺，推動外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)貿(mào)易發(fā)展；實施差異化戰(zhàn)略，通過市場細(xì)分，充分發(fā)掘市場機(jī)會、開發(fā)新的市場和發(fā)現(xiàn)新商機(jī)，根據(jù)不同市場的購買特征和行為鎖定目標(biāo)客戶群，針對細(xì)分市場采取訂制的營銷策略、生產(chǎn)比競爭對手功能更強(qiáng)、質(zhì)量更優(yōu)、服務(wù)更好的產(chǎn)品來滿足其獨特的需求，從而獲得良好的市場效果，同時把質(zhì)量視作企業(yè)的生命，嚴(yán)把設(shè)計、選材、質(zhì)量關(guān)，不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)新營銷策略，對外樹立良好的信譽(yù)關(guān)；充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，引導(dǎo)有實力的企業(yè)集團(tuán)前往勞動力等生產(chǎn)資源要素價格更加低廉的境外地區(qū)投資建廠，充分利用好兩個市場、兩種資源，進(jìn)而優(yōu)化資源配置，確保產(chǎn)品物美價廉；加大投入，強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研合作，研究解決制約鞋業(yè)發(fā)展的重大技術(shù)瓶頸問題，對引進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行消化吸收與再創(chuàng)新，加快實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力提升，推動制鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]惠東縣統(tǒng)計局.2015年惠東縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[N]，20160420

[2]夏雪花，黎鋒.基于“國家鉆石”模型的惠東制鞋業(yè)競爭力分析[J].中小企業(yè)管理與科技，2011（1）

[3]杜妍.惠東鞋業(yè)轉(zhuǎn)向以質(zhì)量品牌為主導(dǎo)[N]，中國質(zhì)量報，20140828