主持人職業(yè)發(fā)展與形象建構(gòu)的對接分析

閆中華

（中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院 100024）

主持人職業(yè)發(fā)展與形象建構(gòu)的對接分析

閆中華

（中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院 100024）

一、脫口秀節(jié)目主持人形象建構(gòu)的重要意義

閆中華 中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院 100024

一個有主持人的欄目，主持人往往成為欄目給觀眾印象好壞的最重要的因素之一，這是主持人職業(yè)崗位特點和現(xiàn)代傳媒因素共同作用的結(jié)果。

主持人往往是“出頭露面”的人，節(jié)目從前期準備、策劃、編排，到后期的剪輯播出，很多工作是大家一起完成的，然后卻以主持人集中呈現(xiàn)的方式出現(xiàn)在屏幕上?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，讓電視上的主持人形象越來越生活化，電視越來越清晰，播放越來越便捷，甚至主持人生活中的樣子都可以成為在網(wǎng)絡(luò)上隨時能夠搜到的茶余飯后的“談資”。于是，主持人的形象對于一個欄目而言其實是越來越重要的。歷年都不乏因為主持人形象受損而節(jié)目不得不更換主持人的現(xiàn)象，比如：馬斌的離開，畢福劍事件等。也有因為主持人的更迭導(dǎo)致欄目受到影響的，比如《實話實說》欄目，作為我國電視屏幕上最早的脫口秀類的節(jié)目，因為主持人崔永元的個人魅力使得節(jié)目當(dāng)時風(fēng)靡大江南北。3月26日至6月28日,它 的平均收視占有率達到了62. 巧% , 超過了《東方時空》節(jié) 目60 . 06% 的總平均收視占有率。 就是說, 在三至六月間, 每逢周日早晨的7: 02至8:00,在收看電視的所有觀眾中，62%的人在收看《實話實說》①。如下圖：97年《實話實說》收視率

而后隨著崔永元個人健康原因的離開，《實話實說》節(jié)目的收視情況跌入低谷。很多觀眾因為崔永元的離開而放棄了收看《實話實說》。以上都說明了一個主持人對于一個欄目的重要性。

對于脫口秀節(jié)目而言，制作起來費用低廉是脫口秀的特征，不需要太多的舞臺美術(shù)技術(shù)和特殊效果，一個人一個舞臺一群觀眾就可以唱一出，那么這個時候主持人的個人魅力就顯得十分重要了。主持人的形象的構(gòu)建，體現(xiàn)在外在形象、言語表達方式，這些共同構(gòu)成了一個脫口秀節(jié)目主持人形象因素。甚至是非有聲語言的使用（主要是肢體語言）和表演成分都對主持人形象構(gòu)建來說必不可少。它制約著欄目進行，制約著主持人職業(yè)的發(fā)展，下面筆者就簡單進行分析說明。

二、外在包裝先入為主的形象認知

從當(dāng)年的“相聲第二班”到今天的主持人，王自健脫掉大褂換上西裝，于是一檔與國外夜間脫口秀節(jié)目非常相似的中國式的幽默脫口秀就此產(chǎn)生了。西裝往往都是顏色鮮亮的修身版，發(fā)型、皮鞋等款式也都是接近于在年輕人中流行的款式，這在外在形象上一出場就是80后的特質(zhì)。現(xiàn)場的音樂也都是節(jié)奏明快的包裝設(shè)計，當(dāng)前,歐美國家很多節(jié)目的主場樂手已經(jīng)紛紛加入了節(jié)目內(nèi)容的討論,成為“第二主持人”，這一點“今晚80后”是積極引進了的，是主持人形象的無形包裝。

與之相區(qū)別的“金星秀”的主持人金星，就是另外一種風(fēng)格了。一向以“姐”自稱的金星做的節(jié)目給人的感覺就是敢說，敢罵，是一種強勢的吐槽。所以，當(dāng)整理近80期的金星秀的時候，筆者發(fā)現(xiàn)有近50期以上的節(jié)目中金星是身穿旗袍出現(xiàn)在節(jié)目里的。當(dāng)然部分原因是因為金星跳舞出身，對于完美線條的追求變成了習(xí)慣。但是在中國人的眼里，旗袍是一種帶有壓迫性強大氣場的著裝風(fēng)，不是一般人可以駕馭。

我們說廣播脫口秀節(jié)目是不是見不到人就沒有了外在包裝了呢？不是的，聲音就是廣播脫口秀節(jié)目的外在包裝，這里的聲音包括主持人的語音和節(jié)目音，尤其是片花、特殊音效等的使用?！逗ｊ柆F(xiàn)場秀》的節(jié)目開場是一段類似游樂園音樂一樣調(diào)皮的開場音樂，有時節(jié)目進行過程中還有各種特殊音效的加入，唏噓怒罵、笑聲哭喊都被嵌入到了節(jié)目進行當(dāng)中，加上主持人東北口音和不斷變換的腔調(diào)，總給收音機前的人聽覺上一種機靈的、活潑的形象感受。

可以說，外在的包裝成了主持人形象構(gòu)建的第一塊基石。主持人選擇什么樣的風(fēng)格定位，直接決定了主持人什么樣的形象包裝，只有相互匹配的外在支撐，才會讓節(jié)目和人一體化。當(dāng)電視節(jié)目主持人出現(xiàn)在屏幕上的時候，主持人的外在形象，包括自身長相，妝飾，服飾和預(yù)先設(shè)計的體態(tài)語的綜合外化，從一開始便伴隨著審美主體也就是電視觀眾的審美情感而定格在審美期待的領(lǐng)域。②

三、語言形象的包裝是主持人職業(yè)的核心

娛樂類脫口秀節(jié)目不需要文藝播音語言帶來的那種對美的追求和享受。但是并不是碩脫口秀不能美和有文化，智者的幽默與庸俗的搞笑存在著文化上的層次之分③，那么脫口秀節(jié)目的語言形象是什么樣的呢？娛樂類脫口秀類節(jié)目的語言首先是打破語言的言語均勢的，甚至是經(jīng)常打破語言表達的習(xí)慣性常規(guī)。比如《今晚 80后脫口秀》在講“過度消費”一期的主題的時候，“說我去飯店消費，吃一頓兩百的（飯菜），老板過來了，這樣吧，我給你打個折。我用你給我打折？我用你給我打折??？這樣吧，這桌菜，原樣的再上一遍”，這個段子里的話語省略了我們生活中必要的話語結(jié)構(gòu)，甚至說話的對象都進行了省略，而直接奔向抖出包袱后的爆點，簡潔易懂且口語化十足，讓人緊跟著話語突然迸發(fā)的笑點而捧腹。有時，這種打破言語均勢會帶來的就是聽覺習(xí)慣上的不協(xié)調(diào)。我們平時所運用的漢語，有其自身的使用規(guī)律。詞和語有其特定的意義體系和表達色彩，有其特定的使用場合（語體、文體），語、句又都與特定時間（時代）、地點有關(guān)系，不僅意味著特定的客觀，還可能受到使用語句人的地位、身份、心理等等的影響和制約，所有這些形成語言和言語的穩(wěn)定性質(zhì)，至少在人們的理想上，正常的語言要有滿足上述要求的得體性。當(dāng)然這是一些語言技巧，還有一些人吐槽王自健是大舌頭，或者經(jīng)常有說不清的字音字詞的現(xiàn)象，可是就是這些我們普通人都會有的問題才能讓這樣一位主持人很快為大家所接受，因為他和生活中的你我都一樣。

其次，極致化的言語技巧或者情緒化的言語表達，也是娛樂脫口秀語言的一大特點，是語言形象包裝的著力點。極致化的語言包括很多，有時是語言技巧上的使用，比如非常長的長句子、非常短的短句子的聚集，比如相聲語言里的貫口就會被用到脫口秀中。極致化的語言在脫口秀中有時是一種情緒化的表達，或者說是一種故意處理成情緒化表達的表達，這在很多其他類型的廣播電視節(jié)目中是不?？吹降?。在東方衛(wèi)視播出的《金星秀》中很多時候主持人的話語給我們的感覺都是極具沖擊性和沖動性的情緒化的表達，“找死啊”“不想活啦”這樣的話在節(jié)目中經(jīng)常聽到，甚至有人整理了金星語錄，比如“人不犯我，我不犯人，人若犯我，禮讓三分，人再犯我，斬草除根”“明騷易躲，暗賤難防”等等，這樣言辭犀利的語言只有金星這樣風(fēng)格的主持人才能說得出來。

我們看到的娛樂類的脫口秀節(jié)目經(jīng)常是使用非常流行的語言進行話語構(gòu)建的，因為這樣的語言風(fēng)格更加適合娛樂脫口秀節(jié)目的娛樂在當(dāng)下的特點，對關(guān)注度高的事情進行調(diào)侃和再解讀是脫口秀的共性。語言風(fēng)格實為言語風(fēng)格,是人們運用語言的產(chǎn)物,是在主客觀因素制導(dǎo)下運用語言表達手段的諸特點綜合表現(xiàn)出來的氣氛和格調(diào),包括語言的時代風(fēng)格、流派風(fēng)格、語體風(fēng)格和表現(xiàn)風(fēng)格等?！督鹦切恪返谝黄谥薪鹦蔷头磸?fù)使用，“不要模仿姐，姐只是個傳說”這樣流行語，后來類似于“女人是件衣服，但姐是你穿不起的那件”等等頻繁出現(xiàn)?！?0后脫口秀》中也頻繁使用社會流行語言。

主持人的語言從聲音、口音、到說的語言內(nèi)容都是應(yīng)該著力下大功夫進行打造的，這些是一個主持人的形象的核心。試想如果海陽放棄東北話進行脫口秀呈現(xiàn)，那么說出來的段子產(chǎn)生的效果肯定會大打折扣的。一檔節(jié)目的開始策劃，一個主持人對自我形象的構(gòu)建，語言就是命脈。

無論是先有節(jié)目還是先有主持人，我想主持人的形象構(gòu)建應(yīng)該從以下幾點注意：1、外在形象包裝一定要符合個人氣質(zhì)和節(jié)目定位，穿著老成的長袍一定不代表80后的審美，個人的外在形象包裝是第一個要注意的方面。2、選題的角度要貼近目標受眾的生活，但是立意要高于生活。否則雞同鴨講，沒有共鳴，恐怕理解都難。3、把握好說的尺度和分寸，這點無需多講，是變得高不可及還是變得俗不可耐，這些都會影響主持人個人形象的建立。4、還有一點比較重要，就是一定要注意生活當(dāng)中的形象問題，臺上臺下言行不一，嘴無遮攔，行無定法，即使你是脫口秀節(jié)目主持人，也是至于公眾的審美批判之下的，所以經(jīng)營好自己的日常形象也至關(guān)重要。電視節(jié)目主持人的形象問題應(yīng)該成為當(dāng)下關(guān)注的重點問題，一線頻發(fā)的“形象危機”事件應(yīng)當(dāng)足夠引起我們的思考。在此僅就脫口秀節(jié)目主持人的角度入手說一些自己的觀點，真正要去做，我想還應(yīng)該從宏觀和微觀共同入手，內(nèi)在氣質(zhì)與外在形象，內(nèi)在思維與外在語言，臺上主持與臺下為人，想要從事脫口秀節(jié)目的人，許許多多要做的還有很多，此事還應(yīng)躬而行之。

[1]張傳玲.《"實話實說"收視情況分析》［J］.電視研究.1997, 09

[2]曾志華.《電視節(jié)目主持人策劃》[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社.2006.7

[3]賈際.《中國脫口秀節(jié)目主持人成功的要素》[J].中國廣播電視學(xué)報.2012,07