今年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)營(yíng)收破千億元

據(jù)報(bào)道：最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)營(yíng)收突破千億元。

據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營(yíng)收達(dá)1017.2億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收838.9億元，占比79.7%；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收25.4億元，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)營(yíng)收82.6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)收70.3億元。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長(zhǎng)速度，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)24.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)43.5%，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)同比增長(zhǎng)77.1%；網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長(zhǎng)209.3%。

網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2016年上半年，移動(dòng)游戲、電腦客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的銷售收入分別為359.3億元、344.5億元、135.1億元，同比分別增長(zhǎng)43.2%、11.5%和9.4%。通過(guò)依靠端游手游化、移動(dòng)電競(jìng)驅(qū)動(dòng)，2016年上半年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額超越電腦客戶端游戲躍居細(xì)分市場(chǎng)首位，達(dá)到43.8%；電腦客戶端游戲借助影游聯(lián)動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，重新激發(fā)老玩家熱情，市場(chǎng)份額占40.3%；網(wǎng)頁(yè)游戲由“以量取勝”轉(zhuǎn)為“以質(zhì)取勝”，推出多款精品，市場(chǎng)份額占15.9%。整體而言，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，影游聯(lián)動(dòng)、端游手游化、移動(dòng)電競(jìng)、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新因素助推行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)2016年上半年?duì)I收規(guī)模相當(dāng)于2015年全年總營(yíng)收的74.1%。行業(yè)的快速增長(zhǎng)主要得益于各大音樂(lè)平臺(tái)積極采取整合版權(quán)和藝人資源、優(yōu)化粉絲互動(dòng)渠道、擴(kuò)大衍生品銷售等經(jīng)營(yíng)策略。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，平臺(tái)格局出現(xiàn)分化，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)在活躍用戶數(shù)量方面排名前三。以阿里音樂(lè)對(duì)天天動(dòng)聽(tīng)、蝦米音樂(lè)的整合為主要代表，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)資源重新配置，全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)平臺(tái)出現(xiàn)。平臺(tái)企業(yè)以開(kāi)發(fā)明星價(jià)值為核心，形成多種商業(yè)模式。音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制確立，原創(chuàng)音樂(lè)數(shù)量和交易頻率提高。虛擬現(xiàn)實(shí)和內(nèi)容直播應(yīng)用增多，音樂(lè)行業(yè)資本運(yùn)作頻繁。

網(wǎng)絡(luò)表演（直播）方面，2016年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，其中演藝秀場(chǎng)用戶達(dá)到2.5億人，游戲直播用戶達(dá)到2億人，泛娛樂(lè)用戶達(dá)到1.5億人。以騰訊、阿里巴巴、樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)相繼開(kāi)拓或增加直播業(yè)務(wù)范圍，與獨(dú)立平臺(tái)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。以明星、“網(wǎng)紅”為中心的直播事件熱度快速提升，多個(gè)明星直播同時(shí)在線人數(shù)逾千萬(wàn)。直播平臺(tái)開(kāi)始拓展專業(yè)內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)，逐漸與游戲、綜藝娛樂(lè)、旅游等內(nèi)容提供商開(kāi)展合作。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫方面，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫滿足了“90后”年輕用戶碎片化、及時(shí)和互動(dòng)的閱讀需求，漫畫(huà)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)動(dòng)漫的結(jié)合更加頻繁。以AcFun、Bilibili、“有妖氣”等為代表的二次元平臺(tái)逐漸獲得資本青睞，二次元手游頻頻上線，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)加速。此外，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)2016年上半年也加快了付費(fèi)觀看模式推廣工作，愛(ài)奇藝成為最先試行提前付費(fèi)觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的視頻網(wǎng)站。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，2016年上半年，文化部等相關(guān)行業(yè)主管部門繼續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)行為，維護(hù)市場(chǎng)健康發(fā)展。今年初，文化部印發(fā)《文化市場(chǎng)黑名單管理辦法》，在全國(guó)試行文化產(chǎn)品黑名單制度，將含有禁止內(nèi)容且社會(huì)危害嚴(yán)重的文化產(chǎn)品、嚴(yán)重違反文化市場(chǎng)有關(guān)法規(guī)規(guī)章的經(jīng)營(yíng)主體列入文化市場(chǎng)黑名單，并實(shí)施信用約束、聯(lián)合懲戒等措施。7月，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，通過(guò)部署實(shí)施“雙隨機(jī)一公開(kāi)”，進(jìn)一步明確和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)的事中事后監(jiān)管。同時(shí)，文化部部署對(duì)斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行查處，并開(kāi)通了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲備案“綠色通道”，大幅度提高備案效率，還對(duì)移動(dòng)游戲?qū)彶楹蛡浒盖闆r進(jìn)行全面巡查。

（供稿：文化部）